Wie Sie Ihr Unternehmen zu einem erkennbaren Markennamen machen

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Die erfolgreichsten Unternehmen sind diejenigen, die wissen, wie man erkennbare Marken aufbaut. Schließlich sind ihre Namen mit mehr als nur Produkten oder Dienstleistungen verbunden. Wenn Kunden an die Marke denken, denken sie möglicherweise auch an Werte wie Kundenerlebnis, Zuverlässigkeit, Vertrauenswürdigkeit und ähnliche Eigenschaften.

Wichtig ist, dass Kunden auch ihr Branding erkennen – was bedeutet, dass nur ein Blick auf ein Logo oder einen Namen ausreicht, um den Kunden an das Unternehmen und seine Produkte zu erinnern.

Im Folgenden wird ein Blick auf die Prozesse geworfen, die Unternehmen verwenden, um ihr Branding wiedererkennbar zu machen. Wir werden uns auch einige praktische Schritte ansehen, die jedes Unternehmen, unabhängig von Größe oder Branche, unternehmen kann, um einen wiedererkennbaren Markennamen aufzubauen.

1. Überprüfen Sie Ihre Branding-Materialien

Der beste Ausgangspunkt für die Aufwertung Ihres Brandings ist ein gründliches Brand Audit. Dies ist eine Überprüfung Ihrer Markenmaterialien , die unternehmensweit durchgeführt wird, sowie alles, was Markenelemente verwendet, wie Marketingkampagnen, gedruckte Materialien und Website-Inhalte.

Dieses Audit hilft Ihnen zu verstehen, welche Ressourcen Ihnen zur Verfügung stehen – und potenzielle Mängel oder Inkonsistenzen in Ihrer aktuellen Markenstrategie zu finden.

Beispielsweise haben Sie möglicherweise ein altes oder veraltetes Logo, das nicht aktualisiert wurde, als Sie Ihre Website und Inhaltsstrategie überarbeitet haben. Dieses Logo mag funktional sein, aber ein Upgrade wird es an Ihr aktuelles Branding anpassen, wodurch es viel stärker und für die Verbraucher einprägsamer wird.

Möglicherweise stellen Sie auch fest, dass Ihr Branding im gesamten Unternehmen völlig einheitlich ist oder dass Sie unterschiedliche Markenelemente für unterschiedliche Kanäle oder Kampagnen verwenden. Das Audit ist eine Gelegenheit, diese Inkonsistenzen zu notieren, damit Sie sie später verwalten können.

2. Erfahren Sie mehr über Branding-Mythen

Einige Elemente müssen möglicherweise vollständig umfunktioniert oder überarbeitet werden, bevor sie für die Hauptsendezeit bereit sind. Möglicherweise kultivieren Sie auch eine Marke von Grund auf – das heißt, Sie müssen ein völlig neues Logo erstellen, indem Sie einen Online-Logo-Maker, einen Slogan, einen Namen und eine Designstrategie verwenden. Wenn ja, ist es gut, die Best Practices für die Entwicklung oder Iteration wichtiger Branding-Elemente zu kennen.

Zum Beispiel hat fast jeder Vermarkter bestimmte Mythen über Markennamen gehört und darüber, welche Faktoren diese Namen effektiv machen. Einige werden vorschlagen, dass beschreibende Namen eher als geprägte Namen die beste Wahl für neue Unternehmen sind oder dass die Sympathie eines Markennamens wesentlich ist.

Wenn Sie sich von diesen Mythen einschränken lassen, können Sie sich davon abhalten, wirklich interessante und einprägsame Markennamen zu kreieren. Wenn Sie sich über gängige Branding-Mythen informieren, können Sie auch vermeiden, sich für sichere, aber schwer zu merkende Optionen zu entscheiden.

3. Erzählen Sie die Geschichte Ihrer Marke

Sobald Sie mit dem Fundament Ihrer Marke – Ihrem Logo, Namen und Ihrer Mission – zufrieden sind, können Sie effektiver Inhalte und Webseiten erstellen, die Ihre Marke widerspiegeln. Hier kommen Storytelling-Fähigkeiten ins Spiel.

Jede erfolgreiche Marke hat eine Geschichte – es ist eine einzigartige Botschaft über ihre Geschichte, was die Marke tut, warum sie existiert und welche Werte sie hochhält. Diese Geschichte erzählt den Kunden, was die Marke von der Konkurrenz unterscheidet. Es hebt das Unternehmen hervor, wird einprägsamer und wird als authentischer wahrgenommen.

Als Beispiel dafür, wie Design eine starke und dauerhafte Markenbotschaft aufbauen kann, sehen Sie sich an, wie DECIEM, ein Hautpflegeunternehmen, das Design für die Produktseiten seiner Marke The Ordinary handhabt, einer Produktlinie, die darauf abzielt, die „Preis- und Kommunikationsintegrität“ zu verbessern in der Hautpflege.“

Alles am Design der Website trägt dazu bei, die Mission der Marke zu unterstreichen – es ist ein einzigartiger Ansatz für die Kommunikation und Preisgestaltung von Hautpflegeprodukten.

Die Marke scheut sich nicht, technische Sprache und ein wissenschaftliches Vokabular zu verwenden, um Produkte zu benennen und ihre Eigenschaften und Vorteile zu diskutieren. Das Aussehen der Seite, wie das Logo und die Farbpalette der Marke, ist glatt und minimalistisch, ohne steril zu wirken.

Die Webdesigner hatten auch keine Angst davor, ein wenig verspielt zu sein – die anderen Seiten der Website weisen handgezeichnete grafische Schnörkel auf.

Das Ergebnis ist eine Website, die hilft, die Botschaft der Marke wirklich zu verkaufen – und die Marke möglicherweise viel leichter wiederzuerkennen.

4. Wissen, was Sie einzigartig macht

Botschaften funktionieren nur dann gut, wenn sie Ihrer Marke tatsächlich helfen, sich abzuheben. Andernfalls verstärken Sie nur den Lärm. Sie brauchen eine einzigartige Geschichte, die Ihrer Marke hilft, sich von der Konkurrenz abzuheben, insbesondere wenn Sie in einer überfüllten Branche tätig sind.

Betrachten Sie als Beispiel dafür, wie sich Marken von anderen unterscheiden, das Branding für Twist , eine Online-Plattform für Geschäftskommunikation.

Twist möchte betonen, wie es sich vom Branchenführer Slack unterscheidet. Dazu betont es die Werte seiner Produkte und nimmt einen unverwechselbaren visuellen Stil an, der minimalistische Hintergründe und Texte mit verspielten und farbenfrohen Illustrationen kombiniert. In der Gesamtwirkung soll eine Marke entstehen, die professionell und praktisch, aber auch sympathisch daherkommt.

Diese Entscheidungen tragen dazu bei, dass sich die Marke in den Köpfen der Kunden einprägsam und von den konkurrierenden Marken unterscheidet.

5. Halten Sie es überall konsistent

Die Markenbekanntheit ist teilweise ein Ergebnis Ihres Brandings und teilweise ein Ergebnis dessen, wie Sie es verwenden. Selbst die besten Logos, Slogans, Kampagnen und Designstrategien können weniger effektiv sein, wenn Ihr Branding nicht konsistent gehalten wird.

Konsistenz schafft Wiedererkennung – es ist einfacher für Kunden, sich an Ihre Marke zu erinnern, wenn sie jedes Mal gleich ist, wenn sie sie sehen. Obwohl eine perfekte Konsistenz normalerweise nicht möglich ist – Rebrandings zum Beispiel werden Ihre Markenstrategie stören – ist es ein gutes Ziel, das Sie anstreben sollten.

Markenrichtlinien oder Styleguides sind der beste Weg, um das Branding in einer Organisation und ihren Kommunikationskanälen konsistent zu halten. Wenn Ihre Marke keine Art von Dokumentation hat, die diese allgemeinen Richtlinien festlegt, sollten Sie eine entwickeln – insbesondere, wenn Sie mit Dritten wie Marketingagenturen und unabhängigen Designern zusammenarbeiten, die mit Ihrer Marke und ihrer Geschichte möglicherweise nicht so vertraut sind wie Du bist.

Strategien zum Aufbau einer sofort erkennbaren Marke

Einprägsame Marken sind der Schlüssel zum Geschäftserfolg. Eine Marke mit Wiedererkennungswert und Einzigartigkeit ist entscheidend, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Ein Markenaudit ist ein guter Ausgangspunkt für bestehende Unternehmen. Indem Sie Informationen aus Ihrem Audit verwenden, können Sie Ihre Markenmaterialien und -inhalte aktualisieren, um die Geschichte Ihrer Marke effektiver darzustellen.

Über den Autor

Eleanor Hecks ist Chefredakteurin des Designerly Magazine. Sie war Kreativdirektorin bei einer Agentur für digitales Marketing, bevor sie hauptberuflich als freiberufliche Designerin tätig war. Eleanor lebt mit ihrem Mann und ihrem Welpen Bear in Philly.