So vermarkten Sie Ihr Indie-Spiel im Jahr 2022: Herausforderungen und effektive Strategien?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Marketing ist eines der wichtigsten Elemente für Indie-Spieleentwickler. Es gibt viele Wege und Mittel, um eine erfolgreiche Marketingkampagne durchzuführen. Alle von ihnen erfordern einen erheblichen Zeitaufwand.
Die Werbung für ein Spiel erfordert nicht immer ein hohes Budget. Tatsächlich werden viele Indie-Spiele allein durch kostenlose Marketingtechniken erfolgreich auf den Markt gebracht. Indie-Gamer sind sehr anspruchsvoll, aber wenn Sie sich einen effektiven Marketingplan ausdenken, können auch Sie Ihre Spieler in dieser Nische erreichen. In diesem Artikel stellen wir Ihnen einen Leitfaden zur Vermarktung von Indie-Spielen vor, den Sie unbedingt befolgen müssen.
Trends in der Gaming-Branche, die Sie kennen müssen
Erhöhen Sie die Vielfalt Ihres Spiels
Es ist kein Geheimnis, dass die Mehrheit der Gamer Männer sind. Obwohl Handyspiele Frauen anzusprechen scheinen. Tatsächlich spielen 65 % der Frauen in den USA Handyspiele.Bestimmte Spiele (wie Animal Samurai) haben dazu beigetragen, mehr Frauen in die Welt der Konsolen-, PC- und eSports-Spiele zu bringen. Insgesamt wird geschätzt, dass 45 % der Gamer Frauen sind. Also ja, das Verhältnis von männlichen zu weiblichen Spielern liegt bei fast 50/50.
Wie die Gesellschaft im Allgemeinen hat auch die Glücksspielindustrie begonnen, sich auf die Repräsentation im Glücksspiel zu konzentrieren. Insbesondere beginnen Entwickler damit, Frauen und Minderheiten in den Welten, die sie erschaffen, stärker in den Vordergrund zu rücken.
Zum Beispiel war The Last of Us Part II eine der größten Veröffentlichungen des letzten Jahres. Und es gab eine weibliche Protagonistin.
Early Access verändert den Gaming-Entwicklungsprozess
Laut einer von Empirical Software Engineering veröffentlichten Studie sind etwa 15 Prozent aller auf Steam verfügbaren Spiele „Early Access“.Es wird erwartet, dass diese Zahl im Jahr 2021 und darüber hinaus erheblich steigen wird, da der frühe Zugriff für viele Entwickler zur Norm wird.
Early Access ist eine Win-Win-Situation für Gamer und Entwickler. Spieler lieben es, weil sie Spiele Monate oder sogar Jahre im Voraus spielen können. Entwickler nutzen den frühen Zugriff, um Feedback von echten Spielern zu erhalten. Feedback kann letztendlich die Richtung des Spiels ändern.
Zum Beispiel wurde das Sci-Fi-Strategiespiel Rimworld zu einem der bestbewerteten Spiele auf Steam, zum großen Teil dank eines Entwicklungszyklus, der sich auf frühen Zugang konzentrierte. Rimworld wurde als Early-Access-Spiel tausendfach verkauft. Ein paar Jahre später erhielt es nach seiner vollständigen Veröffentlichung begeisterte Kritiken.
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Wann sollte man ein Indie-Spiel vermarkten?
Tage zurück zu früher, Sie können fast immer mit wenig oder gar keiner Marketingstrategie auskommen. Neben Spielen, die von großen Studios entwickelt wurden, gibt es andere einzigartige Spielideen, die spannend und neuartig sind. Im Jahr 2021 hat sich die Begeisterung der Gamer für Indie-Games etwas weiterentwickelt und gereift. Es sind keine frischen Vögel mehr, aber sie sind immer noch spannend.Denken Sie daran, dass die Zeit, um Ihr Indie-Spiel auf den Markt zu bringen, möglicherweise anders ist als bei Ihrer Konkurrenz. Fühlen Sie sich nicht unter Druck gesetzt, ein Spiel auf den Markt zu bringen, bevor Sie denken, dass es sich lohnt. Es gibt keinen "richtigen" Zeitpunkt, um ein Indie-Spiel zu vermarkten; Es ist wichtiger, Marktforschung zu betreiben, das Spiel zu testen, alle Berührungspunkte zu optimieren und erstaunliche Assets für Trailer, Pressemappen, Social-Media-Kanäle und App-Stores zu erstellen.
Es dauert fast so lange, ein Indie-Spiel zu vermarkten, wie es dauert, das Spiel selbst zu entwickeln. Um Ihnen zu helfen, die wichtigsten Prioritäten bei der Vermarktung eines Indie-Spiels zu verstehen, bieten wir Ratschläge zu Prioritäten, Ansprechpartnern und den Auswirkungen beider Schritte auf Ihr Spiel.
Budgetfreundliche Werbestrategie für Indie-Spiele
1. Starten Sie Ihre Promotion mit ASO
Dies ist wirklich der erste Schritt, um Ihr Spiel effektiv und erfolgreich zu vermarkten.App Store-Optimierung ist der Prozess der Optimierung Ihrer Spiele-App, um in den Suchergebnissen von App Store und Google Play einen hohen Rang einzunehmen.
Mit über 6 Millionen zum Download verfügbaren Apps ist die Konkurrenz groß, weshalb ASO gerade in der Anfangszeit so wichtig für Indie-Spiele ist. Ihr Spiel wird auch nicht immer im App Store erscheinen. Die anderen 6 Millionen Apps (und steigend) wollen alle ihre Zeit im Rampenlicht haben, also muss die Zeit, die Sie haben, berücksichtigt werden.
Wenn Ihr Ziel darin besteht, potenzielle Spieler im App Store anzuziehen, müssen Sie die folgenden drei Dinge optimieren, um sie sichtbar zu machen.
Titel, Schlüsselwörter und Beschreibung des Spiels: Beachten Sie, dass Google Play-Benutzer möglicherweise andere Schlüsselwörter verwenden als diejenigen, die den App Store verwenden. Verwenden Sie so viele relevante Schlüsselwörter wie möglich im Namen und in der Beschreibung, aber wiederholen Sie keine Schlüsselwörter.
Visuelle Komponenten im Geschäft: Einer der Schlüssel zur Verbesserung der Sichtbarkeit in beiden Geschäften: A/B-Tests. Es ist wichtig, Screenshots in Ihrem Shop zu testen, aber Sie sollten auch Symbole testen. Unabhängig davon, ob Sie negative oder positive Ergebnisse erhalten, unterschätzen Sie nicht den Wert, alle visuellen Komponenten zu testen, nicht nur Screenshots.
App-Bewertungen: So viele Rezensionen und Bewertungen wie möglich zu erhalten, scheint eine gute Strategie zu sein. Bei ASO geht es jedoch um Qualität und Quantität. Laden Sie die Personen, die am häufigsten mit Ihrem Spiel interagieren, ein, es im App Store zu bewerten, nicht irgendjemanden. Verwenden Sie außerdem nicht nur Bewertungen und Rezensionen, um Ihre Zahlen zu untermauern. Lesen Sie sie alle, antworten Sie (wenn möglich) und beachten Sie die erwähnten allgemeinen Markups.
Denken Sie daran: Dies sollte der erste Schritt bei der Vermarktung Ihres Spiels sein. Weitere Bemühungen sind irrelevant, wenn Sie nicht zuerst für den App Store optimieren. Denken Sie auch nicht, dass die Arbeit nach der ersten Optimierung erledigt ist. Nehmen Sie sich die Zeit, einen Plan für ASO zu entwickeln, da dies ein wichtiger Teil der Sichtbarkeit und des langfristigen Erfolgs Ihres Spiels ist.
2. Erhöhen Sie die Auffindbarkeit Ihrer Marke mit dem Community-Kanal
Häufig spielt die Community eine wichtige Rolle bei der Förderung von Spielen. Es ist die stärkste Quelle für organischen Traffic. Außerdem ist es kostenlos! Um das größte Publikum mit dem kleinsten Budget zu erreichen, möchten Sie vielleicht eine unterstützende Community aufbauen. Das mag einfach klingen, aber in Wirklichkeit ist es harte Arbeit.Minecraft hat die Fans immer dazu ermutigt, zusammenzuarbeiten, zu kommunizieren und den Entwicklern sogar ihre Ideen zur Weiterentwicklung des Spiels anzubieten. Minecraft hat sofort erkannt, dass jeder Benutzer ein potenzielles Medienunternehmen ist. Aus diesem Grund haben sie von Anfang an versucht, Benutzer zum Erstellen von Inhalten zu inspirieren, ihnen beizubringen, wie es geht, und neue Tools für sie zu entwickeln. 2013 kündigten sie beispielsweise eine Partnerschaft mit Twitch an, damit Minecrafter ihre Spielstreams dort problemlos aufzeichnen und ausstrahlen können.
Sie können mit sozialen Medien beginnen. Zeigen Sie Ihre Kommunikationsbereitschaft, teilen Sie Neuigkeiten, retweeten Sie Fan-Art und ermutigen Sie Ihre Nutzer, UGC (user-generated content) zu erstellen. Sehen Sie sich Fallstudien erfolgreicher Spiele an, um Wege zu finden, die bei Ihnen Anklang finden. Denken Sie an TikTok – zumindest können Sie dort den Soundtrack Ihres Spiels posten. Zum Beispiel gibt es unter uns. Es ist tatsächlich von Fans gepostet. Wenn Ihre Fans dazu nicht bereit sind, zögern Sie nicht, zuerst zu handeln.
3. Sorgen Sie dafür, dass soziale Medien funktionieren: Facebook, Instagram, Twitter, YouTube usw.
Laut Statista wird die Zahl der Social-Media-Nutzer weltweit bis 2025 voraussichtlich auf fast 4,41 Milliarden wachsen. Es gibt absolut keine Möglichkeit, dass Ihr Zielmarkt nicht in diese Kategorie fällt. Einfach gesagt, wenn Ihr Spiel keine sozialen Medien ist, verpassen Sie die größte Gelegenheit, neue Benutzer zu gewinnen und im bestehenden Joint zu bleiben.Identifizieren Sie die Social-Media-Plattformen, auf denen Ihre Zielbenutzer am aktivsten sind. Sie können mit Twitter, Facebook und Instagram beginnen. Verwenden Sie beispielsweise Twitter für kurze Nachrichten, Facebook für längere Posts und Instagram für Konzeptzeichnungen oder Screenshots. Verwenden Sie intelligente Hashtags wie #indiedev, #indiegame oder #gamedev.
Stellen Sie sicher, dass Ihr Spiel eine eigene Seite mit regelmäßig ansprechenden Beiträgen hat, um Ihr Publikum zu beschäftigen. Teilen Sie spielbezogene Tipps und Tricks in Form von Screenshots oder kurzen Videos. Experimentieren Sie mit den Inhalten, die Sie teilen, und zielen Sie auf Inhalte ab, die Gespräche mit potenziellen Benutzern initiieren.
Sogar so große Spiele wie Angry Birds nutzen Facebook, um regelmäßige, unterhaltsame Sticker-Gespräche mit ihren Benutzern zu führen!
4. Nutzen Sie Cross-Promotion
Cross-Promotion ist auch eine großartige Möglichkeit, Ihr Spiel bekannt zu machen und neue Benutzer zu gewinnen. Es gibt viele branchenspezifische Werbenetzwerke, die Sie verwenden können, um Ihr Spiel einem großen Publikum vorzustellen.Auch wenn Sie fertige Spiele mit einer beträchtlichen Anzahl von Spielern haben oder andere Entwickler kennen, die ihre Spiele ihren Benutzern vorstellen möchten, gibt es nichts Gutes! Stellen Sie nur sicher, dass Sie Ihre Energie nicht in etwas stecken, das Ihre Zielgruppe nicht anspricht.
5. Nutzen Sie die Kraft des Influencer-Marketings
Als Indie-Entwickler sollte es Ihr Ziel sein, mit einem sehr geringen Budget das größte Publikum in Ihrem Zielmarkt anzusprechen. Dies bedeutet natürlich, dass Sie im Gegensatz zu Spielen, die von Publishern unterstützt werden, nicht unbegrenzt Werbung ausgeben können, um Benutzer zu gewinnen. Eine der Möglichkeiten, wie Sie damit viele Entdeckungen machen können, ohne sich ein Loch in die Tasche zu brennen, ist das Influencer-Marketing.Finden Sie Influencer, deren Follower zu Ihrer Zielgruppe gehören. Verbinde dich mit ihnen und schlage ihnen vor, sich dein Spiel auf ihrem Kanal anzusehen. Das kann ihr Blog, YouTube-Kanal oder Stream sein. Die Idee ist, ihren Einfluss zu nutzen, um ihre Anhänger davon zu überzeugen, Ihr Spiel auszuprobieren.