So migrieren Sie zu Google Analytics 4

Willkommen zum letzten Teil einer dreiteiligen Diskussion über Google Analytics 4 in dieser Folge. Wir werden uns ansehen, wie wir zu GA4 migrieren.

Teilnehmen werden Jeff Sauer, Gründer von Jeff Analytics und Data-Driven U, Brie Anderson, Inhaberin von Beast Analytics, Jill Quick, Analytikberaterin und Trainerin von The Coloring In Department, und Dara Fitzgerald, CEO und Mitbegründerin von Measurelab.

In der Folge dieser Woche bespricht unser Panel die Migration zu Google Analytics 4, einschließlich:

• Schritte zur Migration zu Google Analytics 4
• Definieren Sie Ihre Conversion-Daten neu
• Definieren Sie Ihre Datenpunkte
• Sammeln Sie mehr Daten als Sie benötigen
• Tipps zur Google Analytics 4-Migration
• Vergleichen Sie GA4 nicht mit UA

1. Schritte zur Migration zu Google Analytics 4

David: Jeff, welche Schritte müssen wir unternehmen, um zu GA4 zu migrieren?

Jeff Sauer: Es gibt viele Möglichkeiten, Migration zu betrachten. Kurzer, schamloser Stecker, wir haben einen kostenlosen Lead-Magneten, der ein Migrationsleitfaden ist. Es ist ein 50-seitiges PDF mit einer Checkliste, was Sie für die Migration tun können. Wie Sie sich vorstellen können, eine 50-seitige Checkliste gegenüber einem zweiminütigen Soundbite, werden wir hier nur an der Oberfläche kratzen.

Ich denke, das Einfachste ist, Ihre Migration so zu behandeln, wie Sie GA4 mit den Daten als Neuanfang behandeln. Eine neue Sicht auf die Dinge. Meine erste Empfehlung, wenn ich unterrichte, ist, Ihre Strategie für 2023 zurückzusetzen, bevor Sie etwas messen. Für viele Menschen besteht ihre Messstrategie aus genau denselben Schnittstellenschaltflächen wie in Universal Analytics. Sie hatten also nicht wirklich eine Strategie. Sie haben dort einfach das eingefügt, was Google ihnen als ihre Strategie erklärt hat. Ich denke, es ist ein guter Zeitpunkt, um zum ersten Mal eine Strategie zu entwickeln und als Unternehmen zu reifen, wenn Sie es noch nicht getan haben. Und dabei werden Sie wahrscheinlich feststellen, dass weniger mehr ist. Sie brauchen nicht so viele Dinge, Sie brauchen nicht viele dieser Daten. Wenn es einfacher ist, fühlen Sie sich besser. Wenn Sie nur drei Dinge zu verfolgen versuchen, die Ihnen wichtig sind. Das bedeutet nicht, dass Sie die anderen Sachen nicht sammeln müssen. Aber es bedeutet, dass Sie nur über die Dinge berichten, die Ihnen wichtig sind.

Strategie zuerst ist also wirklich wichtig, und es ist der perfekte Zeitpunkt dafür. Da es keine alte Strategie gibt, gibt es keine Person, die vor Ihnen an der vorhandenen Analytics-Kontostrategie gearbeitet hat, es gibt keine Lücken zu erklären, und Sie müssen sich um nichts kümmern. Da wir nichts haben, fangen Sie mit GA4 bei Null an. Das ist das Erste, setzen Sie Ihre Strategie zurück.

Und dann sind aus meiner Migrationsperspektive einige Dinge einfach, einige Dinge schwierig und einige Dinge fast unmöglich. Die einfachen erhalten den Code an Ort und Stelle. Es ist im Grunde dasselbe. Da ist wirklich kein großer Unterschied. Wie auch immer Sie den alten Code eingeben, Sie können dasselbe für den neuen Code tun. Wenn Sie Ereignisverfolgung durchführen möchten, setzen Sie den alten Ereigniscode ein. Sie können die gleiche Methode für das neue Ereignisparadigma anwenden.

Nun, hier wird es knifflig. Alle Ereignisse waren eine seltsame offene Datenstruktur. Sie hatten Kategorie, Aktion, Bezeichnung und Wert, vier verschiedene Dinge. Aber sie hatten keine erzwungene Hierarchie. Jetzt haben wir Ereignisname und Ereignisparameter. Und Ihre Event-Kategorie könnte Ihr Name sein oder Ihr Label könnte Ihr Name sein. Aber dann sind die Parameter einander gleich. Und sie werden nicht einmal in der Benutzeroberfläche angezeigt, es sei denn, Sie definieren sie als benutzerdefinierte Dimensionen und Metriken. Sie haben also dieses Problem, bei dem Sie die Datenstruktur anpassen müssen. In GA4 gibt es eine Einstellung mit der Aufschrift „Meine Universal Analytics-Ereignisse migrieren“. Berühren Sie das nicht, kleben Sie einfach Klebeband darüber, auf dem steht: „Nicht berühren“. Das ist eine schlechte Idee. Es gibt viel Planung für Ihre alten Events, das ist eigentlich das Nachdenklichste, was viele von uns tun müssen, alte Events und neue Events, insbesondere auf etablierten Websites.

Dann bekommen wir Sachen wie E-Commerce. E-Commerce ist entweder wirklich einfach, wenn Ihre Plattform mit GA4 integriert ist, oder Sie haben Entwickler, die mit Ihnen zusammenarbeiten. Aber es ist nahezu unmöglich, wenn Sie auf etwas sind, wo Sie eine native Integration wünschen, sie haben es noch nicht getan. Meine E-Commerce-Plattform tut es noch nicht. Shopify kündigte an, dass sie es Ende März tun werden. Das hängt also davon ab, wo Sie sich gerade befinden.

Und dann gibt es andere Dinge wie die Integration in Ihre App, das Verfolgen anderer Arten der Monetarisierung, bei denen ich immer noch herausfinde, wie ich darüber denke. Publisher-Anzeigen, ich weiß nicht einmal, wie ich das einrichten soll. Ich denke, Sie müssen sich in die Publisher-Plattform von Google integrieren. Das sind Dinge, die ich noch nicht freischalten konnte. Ich würde sagen, schauen Sie sich die neue Benutzeroberfläche an, träumen Sie davon, wie es sein könnte, wenn Sie es auf eine für Sie sinnvolle Weise tun würden, und lassen Sie dann Ihr Team diese Aktionselemente implementieren.

2. Definieren Sie Ihre Conversion-Daten neu

David: Kommen wir zu Brie. Migrationstipps. Welche Migrationstipps möchten Sie teilen?

Brie Anderson: Um zu wiederholen, was Jeff gesagt hat, das Coolste daran, dass die meisten Leute wahrscheinlich nicht cool finden würden, aber wir Analysten finden es cool, ist, dass Sie sich wirklich die Zeit nehmen können, um darüber nachzudenken, was Sie tatsächlich sammeln müssen. Was wäre so hilfreich, wenn wir Informationen darüber hätten und Sie anfangen könnten, diese Dinge zu sammeln? Wir haben einen Neuanfang, also können Sie ihn genauso gut nutzen. Ich sage den Leuten immer, das erste, was Sie tun, ist, das Tag auf der Website zu platzieren, und dann fangen Sie an. Dann geben Sie Ihre Conversions ein und können dann alle anderen Ereignisse ausführen, die Sie nachverfolgen möchten. Und vieles davon besteht darin, sich einfach wieder hinzusetzen und darüber nachzudenken, was wir tatsächlich brauchen. Denn auch diese universellen Eigenschaften sind Jahre und Jahre alt. Sie haben also wahrscheinlich eine Reihe von Ereignissen. Ich meine, es gibt Unmengen von Leuten, die Events haben, die seit drei Jahren nicht mehr verwendet wurden, oder Events, die Daten nicht richtig gesammelt haben, etc. Sie haben also wirklich eine saubere Weste. Das würde ich auf jeden Fall ausnutzen.

Eine andere Sache, die ich den Leuten sage, ist, wenn Sie zum Einrichten gehen, klicken Sie im Admin-Bereich auf jede kleine Schaltfläche in dieser Eigenschaftsspalte, weil so viele Dinge in GA4 verborgen sind. Google-Signale sind standardmäßig deaktiviert. Wenn Sie sie also aktivieren können, wenden Sie sich an Ihre Rechtsabteilung. Wenn Sie bestimmte IP-Adressen herausfiltern müssen, finden Sie diese im Abschnitt "Eigenschaften". Wenn Sie Ihre Datenaufbewahrung von zwei Monaten auf 14 Monate ändern möchten, finden Sie dies im Bereich "Eigenschaften" und "Verwaltung". Ich sage den Leuten, sie sollen jedes einzelne dieser Dinge anfassen. Weil es eine Menge im Setup gibt, das dort getan werden muss, was Sie nie erfahren würden, wenn Sie nicht einfach jedes einzelne dieser Dinge durchgegangen sind. Einige von ihnen werden Sie nie verwenden, und das ist in Ordnung. Aber es gibt eine Menge Dinge, die außerhalb der Box versteckt sind, die Sie dort hineingehen und ändern möchten.

3. Definieren Sie Ihre Datenpunkte

David: Und Jill, was denkst du über Migration?

Jill Sauer: Ähnlich wie Brie sagte, denke ich, dass einige der langweiligen Teile die Konfiguration sind. Niemand sieht sich das gerne an, aber sie können wichtig sein, weil diese Einstellungen einen großen Einfluss auf die Ausgabe haben können, die Berichte, die Sie sich ansehen. Wenn es um Migrationen geht, wird der Erfolg Ihres Migrationsplans die Ereignisse beeinträchtigen, die Sie verfolgen, da es sich um einen Benutzer in einem ereignisgesteuerten Modell handelt.

Wenn wir uns also daran erinnern, dass es vier übergeordnete Kategorien gibt. Sie haben die automatische Erfassung, die mit einem Konfigurations-Tag versehen ist, Sie haben die erweiterte Messung, über die Jeff bereits gesprochen hat, und dann haben Sie die Empfehlung, was bedeutet, dass Google sagt: „Hey, wenn Sie es sein werden Ob Sie Formulare erstellen, sich anmelden oder Einkäufe tätigen, wir haben einige vordefinierte Namen, die Sie verwenden sollen.“ Und alles, was nicht in die vorherigen drei passt, ist ein benutzerdefiniertes Ereignis oder ein benutzerdefinierter Parameter.Wenn wir nun an diese vier übergeordneten Kategorien denken, die Ereignis-DNA, einen Ereignisnamen und bis zu 25 Parameter in dieser Helix-Zeichenfolge haben, gibt es da Ein Konzept in GA4, für das ich einige Male lesen musste, als ich mich zum ersten Mal damit beschäftigte, das Erstellen eines Ereignisses aus einem Ereignis. Es fühlt sich ein bisschen meta an, und es ist ein bisschen meta. Wenn Sie sich Ihre Berichte ansehen, wird es das haben die Ereignissumme. Und dann werden alle Parameter, die unter diesem Ereignis verschachtelt sind, dort gebündelt. Nun, für die meisten Leute sind die eigentlichen Erkenntnisse, indem sie einen bestimmten Parameter isolieren. Für mich ist das also, als würde ich ein Kind erschaffen. Und wie nehmen Sie das? Nun, ich nehme die DNA von den Eltern. Ich gehe also die Website eines Kunden durch und fange einfach an, von der Startseite bis zu Ihren Geldseiten ein paar sinnvolle Überprüfungen durchzuführen, und markieren Sie sie dann und sagen Sie: "Diese Aktionen, die Wir wollen nachverfolgen, bei welchem ​​Elternteil werden sie eingepackt? Und muss ich ein Kind erschaffen?“

Ein Beispiel hierfür könnten Seitenaufrufe sein. Sie möchten Seitenaufrufe nicht als Ereigniskonvertierung betrachten und markieren. Es könnte eine Dankesseite sein. Sie würden also in die Verwaltung gehen, ein untergeordnetes Element erstellen, in dem Sie sagen: „Ich möchte ein neues GA4-Ereignis haben“, dieses Baby wird „Danke“ heißen, und wenn der Name des Ereignisses „Seitenansicht“ und die Position der Seite „\Dankeschön“ entspricht , haben Sie das Baby, und dann wird es in der Benutzeroberfläche angezeigt und Sie können es als Conversion markieren.

Der größte Teil der Migration ist also, wie Jeff sagte, eine saubere Weste, um zu gehen, was die wichtigsten Datenpunkte sind? Die Dinge, die wir für diese Datengeschichte brauchen. Und wie verfolge ich es? Und ich kodiere es farblich, um es einfacher zu machen, die ersten beiden aus der Box zu sehen. Und als kleiner Teaser auch, weil ich es auf dem Measure Slack-Kanal von Brian Calvos gesehen habe, glaube ich. Es kommt ein neues erweitertes Ereignis namens Inhaltsansichten, das alle seine Schemadaten einzieht. So können Sie sich Ihre Daten ansehen und nicht nur die Seitenaufrufe, Sie können auch all die wunderbaren Schemadaten, die Sie erstellen, abrufen und daraus Berichte erstellen. Es gibt also eine Menge, was wir mit dem Auto im Enhanced tun können.

Für „Recommended“ und „Custom“ benötigen Sie ein gutes Briefing. Ihr Entwicklerteam oder Ihre Agentur oder die Leute, die Sie einstellen, sie sind nur so gut wie ihr Auftrag. Da ich also kurz sagen muss, dass ich empfohlene Veranstaltungen benötige, habe ich zwei Formulare und ein Login. Und wenn Sie wissen, dass Sie diese Daten haben, können Sie fortfahren und diese untergeordneten Ereignisse erstellen. Das ist die halbe Arbeit. Wenn Sie einfach sagen: „Kannst du es bitte einschalten? Und ich hätte gerne die Dinge“, loggst du dich in die Berichte ein und sagst: „Nun, das ist ein bisschen albern, ich verstehe das nicht Daten, die ich will.“ Weil Sie überlegen müssen, welche dieser Kategorien ich brauche und welche Kinder ich produzieren muss, um diese Daten aussagekräftiger zu machen, und das ist nur Zeit, aber es lohnt sich.

Wenn wir auf meine Analogie vom Auto und dem Helikopter zurückkommen, braucht der Helikopter nicht alles, was im Auto ist. Mein Auto ist voll mit den beschissenen Süßigkeiten und Rosinen meiner Kinder an Stellen, die überall auf dem Rücksitz landen. Ich möchte das in meinem neuen Bericht nicht auf meinen brandneuen, glänzenden Hubschrauber übertragen, nur weil Sie die Daten hatten, heißt das nicht, dass sie verwendet wurden. Und wenn niemand die Daten verwendet, migrieren Sie sie nicht. Das ist einfach Mist in Mist raus. Es ist also eine wirklich gute Gelegenheit, diese saubere Weste zu haben. Das war also mein mentaler Prozess, Migrationen zu durchlaufen, um zu bekommen, was Sie brauchen.

4. Sammeln Sie mehr Daten als Sie benötigen

David: Und Dara, ermutigen Sie SEOs, die Rosinen aus ihren Autos zu wischen?

Dara Fitzgerald: Ich liebe das. Ich habe einfach „Keine Rosinen in GA4“ als Motto aufgeschrieben, nach dem wir alle leben müssen. Ja, ich kann ehrlich gesagt dem Clean Slate-Ansatz nicht mehr zustimmen. Ich denke, es ist die erste Chance, die wir haben Lassen Sie etwas von dem Ballast los, den wir fast 20 Jahre lang angesammelt haben, also lasst uns das Zeug loswerden, das die Leute nicht mehr benutzen.

Ich habe nur einen Punkt hinzuzufügen. Und ich werde auch einen kleinen schamlosen Plug machen. Wir verwenden unser eigenes Framework namens Pivot, um unseren Kunden bei der Migration zu GA4 zu helfen, es ist ein fünfstufiger Prozess. Aber eine Sache wollte ich nur hinzufügen, was ich auch mit dem übereinstimme, was Brie über das Einschalten von Dingen gesagt hat, solange sie nicht schädlich sind, selbst wenn Sie nicht vorhaben, sie zu verwenden, weil Sie später einige verwenden könnten . Und eine Sache, die ich hinzufügen möchte, ist das Einrichten der BigQuery-Exporte, denn anders als beim 360 Universal BigQuery-Export, wo sie nach der Einrichtung zurückdatiert werden, tun sie dies bei GA4 nicht. Auch wenn Sie also nicht vorhaben, BigQuery sofort aktiv zu verwenden, sollten Sie diese Daten dennoch erfassen lassen, wenn Sie dies möchten. Es gibt eigentlich keinen Grund, das nicht gleich einzurichten. Und wir haben gesehen, dass viele Leute das nicht tun, weil sie nicht erkennen, dass sie es tun müssen. Das ist nur ein kleines Extra, das ich hinzufügen möchte.

5. Google Analytics 4-Migrationstipps

David: Lassen Sie uns zum Schluss alle bitten, nur einen letzten Tipp zu teilen. Und wie wäre es, wenn Sie darüber nachdenken, was SEOs tun müssen, um Gespräche mit anderen Personen in ihren Organisationen, mit anderen Marketingteams oder vielleicht auch mit anderen Plattformen zu führen, die sich aktiv auf Analytics-Daten verlassen, beispielsweise Tools wie Google Ads?

Jeff, was denkst du darüber, welche anderen Gespräche SEOs möglicherweise mit anderen Teams über andere Tools führen sollten?

Jeff: In gewisser Weise fühlt sich die Plattform also wie ein Rückschritt an, das habe ich bereits erwähnt. Aber es liegt daran, dass Sie mehr planen müssen. Ich sage schon lange, dass GA4 ein Analysten-Tool ist. Und Universal Analytics war ein Marketing-Tool. Und deshalb haben wir es geliebt, weil wir die Daten in unseren Händen hatten und sich niemand so sehr darum gekümmert hat. So konnten wir zu dem gelangen, was wir brauchten, wir konnten damit herumhacken und wir konnten damit spielen. Es war für Vermarkter von Vermarktern. Es ändert sich gerade. Aber wenn wir älter werden, ändert sich auch unser Geschmack und wir brauchen einige dieser Dinge und wir wollen etwas von der Struktur.

GA4 ist viel flexibler als Universal es war. Sie können die Benutzeroberfläche vollständig ändern, damit sie Ihren Wünschen entspricht. Ich habe Universal Analytics in GA4 neu erstellt. Ich habe mein Strategie-Framework in GA4 neu erstellt, es war einfach großartig. Und Sie können das tun und Sie können es teilen. Sie können coole Berichte erstellen. Die Erkundungsberichte sind fantastisch, wenn man sich daran gewöhnt hat. Aber es braucht Zeit, sich daran zu gewöhnen. Es gibt also eine höhere Lernkurve. Aber wenn Sie es einmal gelernt haben, können Sie die Dinge so viel schneller erledigen. Die Zeitersparnis ist Wahnsinn.

Nun, was die Integrationen angeht, sind wir an einem seltsamen Punkt angelangt, an dem die Google-Integrationen schnell und wütend eingeführt wurden. Sie sind alle da draußen. Sie verbinden sich, und es ist wohl jede Google-Integration, aber Google Ads sind besser oder auf Augenhöhe mit den vorherigen Google-Integrationen. Es gibt also mehr Produkte und bessere Funktionen. Abgesehen von den Google Ads-Anzeigen sind sie nicht so gut. Aber Drittanbieter haben die Integrationen nicht sehr gut gemacht, weil Google ihnen dies nicht erlaubt hat. Keyword Hero in Universal Analytics hat mir zum Beispiel sehr gut gefallen, weil es Ihre Search Console nehmen und Ihnen eine Schätzung der Keywords geben und wieder dort einfügen würde. Das geht gerade nicht mit GA4 geht das nicht. Ich habe mit vielen Anrufverfolgungslösungen gesprochen und sie würden gerne Anrufe als Conversions in GA4 posten, aber das ist noch nicht möglich. Ich denke, dass Google sein eigenes Haus beschützt und alles drinnen wirklich gut gemacht hat. Ich denke, der externe Teil wird noch länger brauchen, um aufzuholen. Und es könnte sein, dass wir erst nach dem 1. Juli beginnen, Integrationen zu sehen.

Die andere Sache ist, dass viele Leute in der Vergangenheit mit ihren Integrationen mit Google verbrannt wurden. Ich habe gesehen, wie Leute ganze Apps aus Google-Analytics-Daten erstellt haben und ihnen diese dann weggenommen wurden und ihnen der Boden unter den Füßen weggefegt wurde. Ich denke also, dass die Leute im Moment ziemlich schüchtern sind, ob sie überhaupt mit der Entwicklung in diesem Ökosystem herumspielen wollen. Ich bin mir also nicht sicher, was dabei herauskommen wird. Ich hoffe, dass die Leute eine neue, frische Perspektive haben werden, ich denke, die großen Spieler werden es tun, weil sie es brauchen, und sie haben die Benutzerbasis. Sie werden integrieren, sie werden Daten abfragen. Aber ich bin mir nicht sicher, wie die normalen Joes es an diesem Punkt machen werden.

David: Dara, ich werde zu dir kommen, weil ich das Gefühl habe, dass ich dich als Letzten wähle und mir etwas anderes einfallen lassen muss. Und alle anderen haben ihre wunderbaren Ratschläge schon einmal geteilt. Also dachte ich, es wäre fair, nach Jeff zu Ihnen zu kommen. Was denken Sie also über eine ganzheitlichere Erfolgsgeschichte mit GA4?

6. Vergleichen Sie GA4 nicht mit UA

Dara: Eine Sache, die ich den Leuten raten würde, ist, sich nicht zu sehr in den Vergleichen mit Universal zu verzetteln. Es ist wie in der Vergangenheit, wenn Leute versuchen, Analytics mit Google Ads-Daten oder mit CRM zu vergleichen, werden Sie immer zu kurz kommen. Ich würde sagen, dass die Menschen keine Wahl haben. GA4 wird ab dem 1. Juli Realität und einzige Realität. Offensichtlich muss es eine Art gemeinsames Verständnis darüber geben, über welche Daten berichtet wird. Jetzt geht es weiter im Vergleich zu dem, was mit Universal verwendet wurde, aber ich sehe, dass sich die Leute in Vergleichen verzetteln, die nicht einmal unbedingt so aussagekräftig sind. Vergleichen Sie Metriken, die vielleicht sowieso nur eine Untergruppe von Personen in der Organisation verwendet und wohl nicht verwenden sollte, und gehen Sie zurück zum Punkt der Absprungrate. Es gibt eine Menge Metriken, mit denen die Leute vielleicht viel zu viel Zeit verbracht haben, um darüber nachzudenken, die nicht wirklich etwas erreichen werden.

Ich würde sagen GA4, für jeden, der weiterhin GA verwendet, das ist es, die Wahl wurde weggenommen. Verzetteln Sie sich also nicht zu sehr im Vergleich mit Universal. Wenn Sie eine Zeitlang parallel nachverfolgt haben, dann hatten Sie natürlich diese Zeit, um sich an die Tatsache zu gewöhnen, dass es Unterschiede gibt, und das Unternehmen allmählich dazu gebracht, diese Unterschiede zu verstehen. Aber ich denke nicht, dass sich die Leute darüber übermäßig Sorgen machen müssen, ich denke, es ist sehr leicht, sich in den Details zu verlieren. Aber solange Sie diese Schlüsselkonvertierungen verstehen und wissen, wofür die Daten verwendet werden, sollte es keinen Grund für zu viele Probleme geben.

David: Und Jill, möchten Sie noch etwas hinzufügen, um den Wechsel zu GA4 in der Organisation zu einem Erfolg zu machen?

Jill: Ich habe bei ziemlich vielen Migrationen ein Problem gefunden, bei dem wir alles gemacht haben und alles nachverfolgt wurde. Und weil einige Leute immer noch die Parallele machen, wo sie UA und GA4 haben, können wir den Unterschied zwischen den beiden sehen. Sie loggten sich in ihren Traffic-Akquisitionsbericht ein, und der Großteil des Traffics war auf Direct eingestellt, und alle sagten, dass das keinen Sinn mache. Universal hat organische und SEO, warum kommen 90 Prozent unseres Traffics in Direct? Eines der Probleme, die Sie haben könnten, und das liegt wahrscheinlich daran, dass nicht jeder seine Integrationen mit GA4 verbessert hat, ist Ihre Consent-Management-Plattform, diese Cookie-Banner, die Sie haben. Ich habe das bei vielen bekannten E-Commerce-Plattformen gesehen, die ein Cookie-Banner haben. Und was passiert, ist, dass der Benutzer auf der Website landet, UA aktiviert und abfeuert und der Benutzer zustimmt und sagt: Ja, ich bin ziemlich glücklich, verfolge es. Aber da das Laden der Seite bereits stattgefunden hat, ist das bei GA4 noch nicht geschehen. Und wenn sie dann anfangen, herumzunavigieren, wenn GA4 beginnt, Daten zu sammeln, werden alle Informationen darüber, woher dieser Benutzer kam, in not-set gebündelt, weshalb alles in Direct geworfen wird. Und an ihrer Sammlung und Konfiguration war nichts auszusetzen. Es war diese Consent-Management-Plattform, also mussten Teams mit anderen Teams des Website-Projekts sprechen und fragen: „Wer ist für unsere Consent-Manager-Plattform verantwortlich? Haben wir sie richtig zum Laufen gebracht? Es funktioniert mit UA, können wir das bekommen? es mit GA4 zu arbeiten?“ Und nicht jeder ist daran angepasst.

Und wenn Sie den kleinen Vorteil einbringen, dass der Einwilligungsmodus funktioniert, wird das aktiviert, was Dara über maschinelles Lernen gesprochen hat. Sie müssen diese Punkte miteinander verbinden, um sicherzustellen, dass Sie Informationen legal und rechtmäßig sammeln. Aber das war ein häufiges Problem, das ich gesehen habe, wo alles in Direct geht und die Leute sich fragen, warum das passiert. Und warum ist Ihr Cookie-Banner, ich habe einen schamlosen Plug, wo ich tatsächlich etwa eine halbe Stunde lang mit dem entzückenden Michael Patten von Launch Online gesprochen habe, wo er durch ein Beispiel geht, wie Sie überprüfen können, ob dies ein Problem für ist Du. Aber das ist etwas, an das Sie vielleicht nicht in Bezug auf Integrationen denken, aber etwas, das Ihre Fähigkeit beeinträchtigen kann, zu beweisen, dass Ihr Organisch etwas tut. Das wäre mein Top-Tipp dafür.

David: Und nicht zuletzt zu Brie. Brie, was sind deine abschließenden Gedanken zu GA4?

Brie: Die Sache mit GA4 ist, dass es uns Zugang zum supersportlichen Auto verschafft hat, wir bekommen Dinge wie Anomalieerkennung, die man sehr spezifisch für sehr spezifische Metriken einrichten kann. Und alle Arten von Tools, die sich in BigQuery integrieren lassen, es gibt so viele Dinge, die wir in GA4 tun können. Das Problem ist, dass Sie sich damit anfreunden müssen, Dinge durcheinander zu bringen, zu lernen und sich damit wohl zu fühlen, nichts zu wissen. Die Realität ist, wie alle bisher gesagt haben, das berühmte Zitat: „Vergleich ist der Dieb der Freude.“ Wenn Sie weiterhin sagen: "Nun, in Universal Analytics ..." Die Realität ist, dass es in Universal Analytics ab dem 1. Juli nichts mehr gibt. Wir müssen also aufhören, Angst zu haben, tief durchatmen und jeden Tag 10 bis 15 Minuten in GA4 verbringen, um zu versuchen, uns auf der Plattform wohl zu fühlen. Und dann werden Sie anfangen, kleine Dinge aufzudecken, die Sie als so viel besser ansehen werden. Oder Sie wünschen sich, dass dies ein bisschen anders wäre, was Ihnen wahrscheinlich noch häufiger begegnet, aber mit der Zeit werden Sie sehen.

Als wir alle anfingen, die Plattform zu nutzen, gab es keinen Zielseitenbericht, aber dann landete er doch auf der Plattform. Sie könnten sich einige dieser Dinge notieren, die Sie gerne hätten. Und hoffentlich werden Sie im Laufe der Zeit sehen, dass einige dieser Probleme gelöst werden, und es wird nur ein kleiner Hoffnungsschimmer für Sie sein. Aber das Größte ist, sich einfach damit anzufreunden, sich ein wenig unwohl zu fühlen. Und lass Universal gehen. Wenn du es liebst, lass es sein. Und fangen Sie an, sich auf GA4 zu stürzen.

David: Brie, Jeff, Dara und Joe, vielen Dank. Das war ein wunderbares Gespräch.

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