Wie können Sie Ihr Spiel im Geschäft mit mobilen Apps monetarisieren?

Wie die Monetarisierung beim Mobile Gaming funktioniert und welche gängigen Fallstudien es auf dem Markt gibt. Zuerst sehen wir uns die Arten von bezahlter Werbung an und analysieren dann spezifische Beispiele dafür, wie die Monetarisierung in beliebten Gaming-Apps funktioniert, damit Sie den richtigen Weg zur Monetarisierung Ihrer eigenen App wählen können.

Wie bezahlte Spiele monetarisiert werden

Bei kostenpflichtigen Apps ist alles einfach, also werden wir nicht lange darauf eingehen. Es gibt zwei Modelle: ein einmaliger Kauf aller Spielinhalte oder ein verlängerbares monatliches Abonnement. Beide Modelle senken die Einstiegsschwelle deutlich und ihre Präsenz im Handel nimmt immer weiter ab. Bezahlte Gaming-Apps entwickeln sich zu einem Nischenprodukt.

Am häufigsten wird diese Art der Monetarisierung von Quests oder Konsolen- oder PC-Spielen verwendet, die auf Mobilgeräte portiert werden – das heißt, die Spiele, die kaum prozedurale Rhetorik verwenden, die uns jedes Mal dazu bringt, die gleichen Aktionen auszuführen, um eine Belohnung zu erhalten, und die sich hauptsächlich auf die konzentrieren Handlung.

Aussage 1. Es wäre richtiger zu sagen, dass das kostenpflichtige Spielmodell für Videospiele mit End-to-End-Inhalten geeignet ist, dh für Videospiele, bei denen das Ende am wichtigsten ist.

Zum Beispiel berichten die Entwickler von Lifeline, einer Echtzeit-Textquest, am Ende der Schlüsselhandlung, dass sie mehrere weitere Geschichten haben, die dieselbe Mechanik haben, und Sie könnten, um es zu versuchen, einen DLC kaufen. Weitere Marketing-Touchpoints gibt es im Spiel nicht, da die User gleich zu Beginn für ihre Immunität bezahlt haben.

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So monetarisieren Sie kostenlose Spiele: Prinzipien und Mechanismen

Heutige Apps sind meist Shareware, um die potenzielle Benutzerbasis zu erweitern. Laut Statistik können solche Nutzer langfristig mehr Geld zahlen als zu den fixen Vollkosten zum Start.

Die Hauptarten der Monetarisierung kostenloser Apps lassen sich in zwei Hauptgruppen unterteilen: In-App-Anzeigen (IAA) und In-App-Käufe (IAP). Jeder von ihnen hat seine eigene Mechanik, die effizient kombiniert werden kann und sollte.

Die Integration eines relevanten Monetarisierungstools, das in den App-Kontext passt, kann nicht nur das Gewinnwachstum hier und jetzt beeinflussen, sondern wirkt sich auch positiv auf die internen App-Metriken wie Retention, Daily Active Users oder Average Session Time aus, was für eine lange Lebensdauer sorgt. Langfristig stetiges Wachstum des organischen Traffics im App Store oder bei Google Play.

Mehrere Arten von In-App-Anzeigen

Belohnte Videoanzeigen. Um eine wertvolle Ressource zu erhalten, können sich Spieler 5 bis 30 Sekunden lange Videos ansehen, die für einen anderen Dienst oder ein Handyspiel werben.

Angebotswand. Benutzer können eine Reihe von Maßnahmen ergreifen, um das Produkt kostenlos zu erhalten; Verbinden Sie beispielsweise ihre sozialen Medien. Sollten sie handeln, zahlt der Werbetreibende an die Website.

Interstitial-Anzeigen. Videos in diesem Format werden zufällig angezeigt und geben den Benutzern keine Belohnungen. Sie können sie oft nach den ersten 3 bis 5 Sekunden überspringen.

Spielbare Anzeigen. Dieses Format bedeutet interaktive Anzeigen mit Gameplay-Elementen, um den Benutzern eine Vorstellung davon zu geben, was sie erwartet.

Native Bannerwerbung. Native oder natürliche Anzeigen sind bei mobilen Spielen weniger verbreitet. Dazu gehört die Art von Videos, in denen beliebte Streamer zeigen, wie leidenschaftlich sie für das Spiel sind. Das Problem ist, dass mobile Game-Streamer nicht so bekannt sind wie PC- und Konsolen-Streamer.

Rewarded Video Ads, Offerwall und Playable Ads werden im Gegensatz zu anderen Werbetools normalerweise nur in Gaming-Apps verwendet, da sie oft für die meisten mobilen Spiele geeignet sind. Einige Spieler sind bereit, sich ein kurzes Promo-Video anzusehen, um In-Game-Ressourcen oder einen zusätzlichen Versuch zu erhalten.

Diese Art der Werbung kann nicht nur die Entwickler zufriedenstellen, sondern vor allem die Benutzer, da sie kein echtes Geld für wertvolle Spielressourcen ausgeben müssen.

Das Ansehen von Rewarded Videos ist freiwillig, sodass die Nutzer von solchen Anzeigen wahrscheinlich weniger genervt sind als von Popup-Bannern, die nach Abschluss eines Levels angezeigt werden.

Laut dem Facebook Audience Network glauben fast 80 % der Entwickler von Handyspielen, dass Rewarded Video Ads das effektivste und vielversprechendste Anzeigenformat sind. Mehr als 50 % der Spieler geben zu, dass sie die Spiele länger gespielt haben, die diese Art von Werbung und die damit verbundenen Möglichkeiten hatten.

In den letzten Jahren wurden In-App-Käufe (IAP) in mehrere Haupttypen unterteilt:

Erweiterter Zugriff, kostenpflichtige Abonnements. Im Allgemeinen bleibt eine App kostenlos; Dennoch ist eine einmalige Zahlung oder eine Ratenzahlung erforderlich, damit einige Inhalte verfügbar werden (oder damit Sie Anzeigen entfernen können).
Freischaltbare Gegenstände und Ressourcen. Dieses Format eignet sich für Handyspiele, die bezahlte Charaktere, Waffen, Ausrüstung oder bezahlte Versuche einführen, das Spiel ab dem Moment des Scheiterns fortzusetzen.
Battle Pass bietet Zugriff auf zusätzliche Inhalte über das Leveling-System. Wenn Benutzer viel spielen, um die maximale Pass-Stufe zu erreichen, können sie absolut kostenlos auf den nächsten Battle Pass zugreifen. Die Mechanik hat sich in letzter Zeit in den meisten Online-Actionspielen als effizient erwiesen.

Dieses Format ermutigt Spieler, mehr Zeit mit dem Spiel zu verbringen. Dies beeinflusst die Mehrheit der internen Metriken, und die Store-Algorithmen betrachten die App als eine mit gutem Ruf.

Sparschwein. Zusammen mit der Komplettlösung erhalten Benutzer Gegenstände oder In-Game-Währungen, auf die sie jedoch erst nach einer einmaligen Zahlung zugreifen können. Dieses Format wird oft mit Battle Pass kombiniert: Einige Inhalte werden kostenlos verfügbar, sobald Sie ein Level aufsteigen, während andere Inhalte nicht verfügbar bleiben, bis Sie den Battle Pass kaufen.

Beutekisten. Gegenstände, die Ihnen helfen, einen zufälligen Gegenstand zu erhalten, der entweder nicht sehr wertvoll oder sehr selten sein kann.

Bewertungen und Rezensionen

Was ist der Unterschied zwischen IAA und IAP?

In-App-Käufe sind für mobile Gaming-Apps relevanter. In der Regel gilt: Je mehr Inhalte Sie erhalten, desto größere Möglichkeiten haben Sie, eine Vielzahl von Monetarisierungsmodellen einzuführen.

Für die größtmögliche Effizienz möchten Sie möglicherweise mehrere Techniken anwenden und kombinieren.

Das Wichtigste ist, sich auf die Benutzer zu konzentrieren. Sie sollten sich weder über reichlich Werbung ärgern noch darüber unzufrieden sein, dass das Gameplay im Vergleich zum Basisspiel viel interessanter und faszinierender wird, wenn sie einen In-Game-Gegenstand gekauft haben. Warum würden sie sonst zurückkommen?

Wie die Monetarisierung in Handyspielen verschiedener Genres funktioniert

Hier sehen wir uns vier Fallstudien verschiedener Monetarisierungsmodelle an, die am häufigsten von Entwicklern von Handyspielen verwendet werden. In diesem Abschnitt werden wir weiterhin Aussagen treffen, die für die heutige GameDev-Branche relevant sind.

Zusammenfassung anhand der Fallstudien

Verwenden Sie je nach Spielgenre die Art und Tools der Monetarisierung. Wenn Sie Ihre Benutzer ein echtes Abenteuer erleben lassen möchten, bei dem die Handlung an erster Stelle steht, entscheiden Sie sich für einmalige Käufe.

Für kostenlose Spiele sind Rewarded Videos, Playable Ads und Offerwall wahrscheinlich die leistungsstärkste Möglichkeit, Geld zu verdienen. Spieler lieben Belohnungen und sind bereit, auf Anzeigen zu klicken, wenn sie sich wohl fühlen oder wenn Anzeigen Teil des Spiels sind. Achten Sie auf das Ressourcensystem, da es ein entscheidender Wachstumspunkt sein kann.