So optimieren Sie das App-Ranking im App Store Discover-Bereich

Laut Statistik stammen 65 % der App-Installationen im App Store aus Suchergebnissen. Muss man angesichts dieser Zahlen noch genauer sagen, wie wichtig organischer Traffic für die App-Werbung ist?

Suchbereiche im App Store

Um zu verstehen, wie der App Store-Empfehlungsalgorithmus funktioniert, schauen wir uns zunächst das allgemeine Funktionsprinzip der App Store-Suche an.

Sie können auf der Registerkarte "Suchen" (ganz rechts von den fünf Schaltflächen unten) nach Apps suchen. Technisch gesehen kann dieser Abschnitt in drei Unterabschnitte unterteilt werden:

• "Suchleiste;
• Stichwortliste „Entdecken“;
• „Vorgeschlagene“ App-Liste.

„Discover“ ist aus dem Abschnitt „Trending Searches“ entstanden, der von iOS 8 bis iOS 13 existiert.

Benutzer könnten denken, dass „Discover“ nur eine weitere „Trending Searches“ mit einem anderen Namen ist. Diese beiden Abschnitte wenden jedoch nicht denselben Ranking-Algorithmus an. In diesem Artikel werden wir die Ähnlichkeiten und Unterschiede unten kennenlernen.

Trending Vs Discover: Was sind die Gemeinsamkeiten und Unterschiede?

Was ist „Trending“?

„Trending“ (Beliebt) umfasst Suchanfragen, die an Popularität gewinnen. In diesem Fall handelt es sich bei diesen Abfragen meistens nur um Markennamen beliebter Apps, was dazu führt, dass nur Apps im Apple Store verfügbar sind.

Das Ranking wird wie alle anderen Ergebnisse im App Store regelmäßig aktualisiert. Es hat keine dramatische Veränderung, nur teilweise und allmählich. Der App-Store-Algorithmus zur Erstellung der Trending-Liste ist unserer Erfahrung nach recht einfach: Er berücksichtigt diejenigen Suchanfragen, deren Suchzahl in letzter Zeit gestiegen ist. Die „Trending“-Liste lässt sich leicht manipulieren, indem eine große Menge an Traffic auf bestimmte Wörter gelenkt wird.

Was ist „Entdecken“?

„Entdecken“, getrennt von „Trending“, ist eine weitere Liste beliebter Schlüsselwörter.

Wir können den offensichtlichen Unterschied zwischen ihnen feststellen, dass „Entdecken“ keine bestimmten Markennamen mehr enthält, wie z. B. Tinder, Facebook usw. Es ist eine Liste von Keywords ohne Markennamen: Dating, Talk, Social usw.

Es klingt nach einer Chance für kleinere Unternehmen, wenn der große Datenverkehr nicht direkt zu den Namen der Technologiegiganten führt, dass auch kleinere Unternehmen die Möglichkeit haben, ihre Apps in den Suchergebnissen von Discover-Abfragen anzuzeigen.

Discover hat keine Personalisierung, während Abfragen nur je nach Land unterschiedlich sind. Es wird 3-6 mal am Tag aktualisiert und zeigt das gleiche Ergebnis für iPhone und iPad, die sich in derselben Region befinden. Die Abfragen zeigen die ersten vier Ergebnisse für das iPhone und die ersten 6 Ergebnisse für das iPad.

Wie recherchiert man den Discover Keywords Algorithmus?

Wie oben erwähnt, verhält sich der „Discover“-Algorithmus anders als „Trending“. Es ist an der Zeit, dass wir analysieren, wie sich Keywords im Discover-Bereich auf den Traffic auswirken. Und am wichtigsten ist, dass unser ASO World-Tech-Team die Möglichkeiten untersucht hat, diesen Abschnitt zu manipulieren, um ein organisches Traffic-Wachstum zu erzielen.

Sehen wir uns zunächst an, wie der Unterschied zwischen den Abschnitten „Trending“ und „Discovery“ analysiert wird.

Betrachten Sie diese Fragen unten:

• Aus welchen Abfragen der Discover-Satz besteht und welche Eigenschaften sie haben;
• Wie der App Store-Algorithmus Discover bildet;
• Wie wirkt sich das Einfügen von Schlüsselwörtern in diese Sammlung auf ihre Popularität aus?
• Ob es möglich ist, den Inhalt dieser Sammlung zu manipulieren.

Arbeitsplan:

• Sammeln Sie repräsentative Stichproben von Discover-Abfragen;
• Analysieren Sie die Abfragen im Beispiel;
• Untersuchen Sie die Beziehung zwischen dem Datum, an dem diese Suchanfragen in der Discover-Sammlung gefunden wurden, und ihren historischen Daten zur Beliebtheit von Suchanzeigen.

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Datenanalyse

Wir haben alle Updates zu iPhone Discover-Abfragen von Juni bis Juli in den USA gesammelt.

Schauen wir uns die Daten selbst an, was die Discovery-Abfragen ausmacht und wie Sie daraus lernen können.

40 % der Schlüsselwörter sind spielbezogen, der Rest umfasst Foto- und Videobearbeitung, Unterhaltung, Dienstprogramme usw. Die Suchanfragen sind normalerweise die ersten in der App Store-Suchliste, wenn Sie das erste Wort in die Leiste eingeben.

Die anfängliche Analyse der Stichprobe zeigt, dass sich die Abfragen normalerweise wiederholen, obwohl die Abfrageliste 3- bis 6-mal täglich aktualisiert wird. Die Aktualisierung folgt keinem typischen zyklischen Muster: Die gleichen Keywords können mehrere Tage lang auf der Liste wiederholt werden und dann eine Woche lang verlassen werden.

Wir haben insgesamt nur 156 Schlüsselwörter in der Stichprobe, da die „Entdeckung“ nur 4 Schlüsselwörter enthält und sie die meiste Zeit bleiben. Es gibt nur 152 eindeutige Abfragen im Juni und 149 im Juli.

Diese Schlüsselwörter enthalten keine Markennamen, sondern nur allgemeine. Es weist darauf hin, dass der App Store über einen Algorithmus verfügt, um allgemeine Schlüsselwörter zu erfassen, die sich auf die App selbst beziehen. Dadurch kann eine App mehreren Schlüsselwörtern zugeordnet werden.

Die obige Analyse impliziert, dass Apple Benutzer ermutigt, neue Apps zu erkunden, anstatt nach bestimmten Markennamen zu suchen.

Hypothesen: Wie wird die Liste generiert?

Es ist definitiv kein Zufall, dass wir die beliebtesten Keywords in den Suchanfragen haben.

Um es zu testen, erstellen wir im Juli eine Liste der beliebtesten Suchanfragen in den USA. Die Liste wiederholt die meisten Discovery-Abfragen, sie setzen sich jedoch nicht zusammen.

Discover kann auf derselben Logik wie Trending basieren, wobei markenbezogene Namen ausgeschlossen sind. Das ist ein Ranking von immer beliebter werdenden Keywords ohne markenbezogene Informationen. Der Apple Store bietet dem Benutzer mehr Möglichkeiten zum Erkunden und für die Veröffentlichung der App.

Wie gewinnt man organischen Traffic?

Da wir die Logik hinter der Discover-Sammlung geklärt haben, werden wir jetzt herausfinden, wie wir die Logik nutzen können, um organischen Traffic zu gewinnen.

Schritt 1: Keyword-Recherche

Es ist wichtig zu verstehen, dass das Erscheinen dieser Schlüsselwörter in Discover-Abfragen eine Folge ihrer Popularität ist, nicht eine Ursache. Die Keywords sind bereits sehr beliebt, deshalb landen sie in dieser Sammlung und bringen ihnen mehr Sichtbarkeit.

Untersuchen Sie die Discover-Sammlungen, um festzustellen, ob Ihre App mit einer dieser Sammlungen verwandt ist, die Ihnen helfen, Traffic aus den Discover-Suchergebnissen zu gewinnen.

Lernen Sie von Ihren Konkurrenten und großen Marken, welche Keywords sie verwenden. Sie könnten sich von ihrer Art der Werbung inspirieren lassen.

Konzentrieren Sie sich auf die meisten strategischen Schlüsselwörter in Bezug auf Gleichgewichtsrelevanz, Ranking-Schwierigkeit und Suchpopularität. Wir müssen ein Keyword bestimmen, das Ihnen mit begrenztem Budget den meisten Traffic bringt.

Schritt 2: Besser ranken

Ein besserer Rang bei den Suchergebnissen mit beliebten Keywords bringt Ihnen stetigen organischen Traffic, da Discover eine Sammlung beliebter Keywords ist. Viele Faktoren tragen zu Ihrem Ranking in den Suchergebnissen bei. Wir werden in 2 Teile unterteilen, On-Metadata-Optimierung und Off-Metadata-Optimierung.

On-Metadaten-Optimierung

On-Metadaten sind die grundlegenden Metadaten, die hauptsächlich App-Name/Titel, App-Untertitel, App-Beschreibung umfassen.

Jetzt haben Sie die Schlüsselwörter, die Sie verwenden möchten, implementieren Sie die Schlüsselwörter in Ihre Metadaten. Denken Sie daran, dass sie sich nicht direkt auf Ihr App-Ranking auswirken, sich aber sicherlich auf Ihre App-Installations-Conversion-Rate beziehen.

Off-Metadaten-Optimierung

Wir haben mehrere Metriken in die Off-Meta-Optimierung aufgenommen, darunter Downloads, Erstinstallation, Bewertung und Rezensionen.

Diese wirken sich direkt auf Ihr Ranking aus, wenn der App-Store-Algorithmus Ihre App nach Gesamtleistung bewertet.

Zusammenfassung

Optimieren Sie Ihre Produktseite, um Ihre App-Conversion-Rate und das Ranking der Suchergebnisse auf eine höhere Position zu erhöhen. Wir haben ein stetiges organisches Traffic-Wachstum, das sie gleichzeitig durchführt.