Wie können Sie Ihre Anwendungswerbung für das iOS 14-Update optimieren?

Mit einer Reihe von Änderungen und bahnbrechenden Ankündigungen wird die Veröffentlichung von iOS 14 tiefgreifende Auswirkungen auf viele Produktbereiche haben und auch eine Reihe von umgebenden Produkten dazu anregen, entsprechende Änderungen vorzunehmen. Apple verfügt über viele branchenverändernde zusätzliche Betriebssystemfunktionen, die das Anwendungserlebnis immersiv, sicher und einfach machen sollen. Aber diesmal konzentrieren sich einige der Maßnahmen, die Apple ergriffen hat, darauf, Werbetreibenden dabei zu helfen, Nutzer anzusprechen.

In diesem Artikel werden wir untersuchen, wie Sie Ihre Anwendung für die neuen Funktionen von iOS 14 optimieren können, damit Ihre Anwendung im Marketing aktualisiert und optimiert werden kann, um die Bedürfnisse dieser Benutzer zu erfüllen, die iOS 14 bevorzugen.

Wie können Sie Ihre Anwendungswerbung für das iOS 14-Update optimieren?

Lassen Sie uns zunächst die Funktionen von iOS 14 überprüfen.

Funktionsliste von iOS 14

1. Startbildschirm mit Anwendungsbibliothek
Apple verwendet iOS 14, um den Startbildschirm zu ändern. Benutzer können Anwendungen vom Bildschirm löschen und sogar den Bildschirm löschen. Diese Anwendungen verbleiben in der „Anwendungsbibliothek“, die nur einen Wisch vom endgültigen Startbildschirm entfernt ist.

Die Anwendungsbibliothek gruppiert alle Anwendungen in einem großen Ordner, der die zuletzt verwendeten Anwendungen anzeigt. Es ermöglicht Benutzern sogar, im Suchfeld oben auf dem Bildschirm nach Anwendungen zu suchen. Ordner werden auch automatisch nach "Gesundheit und Fitness", "Soziales" usw. organisiert.

2. Überarbeitetes Widget-Erlebnis
Widgets sind seit langem ein fester Bestandteil des iOS-Ökosystems, jedoch nur im Hintergrund als vertikale Liste von Kästchen in voller Breite.

Mit iOS 14 verändert der Tech-Riese das Widget-Erlebnis. Sie sind jetzt so konzipiert, dass sie eine Reihe neuer Größen und mehr Informationen enthalten. Vor allem lassen sie sich auf den Startbildschirm ziehen.

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3.Picture-in-Bildmodus
Der PIP-Modus kommt endlich mit der iOS 14-Version auf das iPhone. Wenn Sie einen FaceTime-Anruf tätigen oder ein Video ansehen, können Sie ganz einfach zum Startbildschirm zurückwischen, während der Video- oder Anrufbildschirm weiterhin auf dem Bildschirm angezeigt wird.

Die Benutzer können das Kästchen sogar auf dem Bildschirm verschieben oder es einfach zur Seite wischen, um die Registerkarte klein zu machen.

4. App-Clips
Apple hat sich erneut von Google inspirieren lassen, insbesondere nachdem Tim Cook zugestimmt hatte, sich auf die Google-Suche zu verlassen, und App Clips mit iOS 14 eingeführt. Dies sind Mikroteile der Anwendungen, die es Benutzern ermöglichen, Teile von Apps zu verwenden, ohne sie herunterzuladen, zu installieren oder sich anzumelden App, um die Aufgaben auszuführen.

iPhone-App-Entwickler erstellen App-Clips, um sicherzustellen, dass das Erlebnis unter 10 MB liegt. Sie werden außerdem von Apple ermutigt, die Apple Pay and Sign In with Apple-Funktion zu verwenden, um Benutzer daran zu hindern, die Anwendung zu erstellen oder sich anzumelden. Mit der Fähigkeit, durch Karten, Web, Nachrichten, QR-Codes und NFC-Tags ausgelöst zu werden, können App-Clips Unternehmen dabei helfen, neue Kunden zu gewinnen.

5. Wesentliche Datenschutzoptimierungen
Apple hat sich im Sicherheitsvergleich zwischen Android und iOS immer einen Vorsprung bewahrt, und mit iOS 14 wurde die Liste der Datenschutzfunktionen erweitert.

Benutzer können den Apps Angaben zu ihrem ungefähren Standort anstelle des genauen Standorts machen. Wenn eine Anwendung nach Fotos fragt, können Sie außerdem festlegen, dass bestimmte Fotos statt der gesamten Bibliothek geteilt werden.

Das iOS 14-Update erhöht die Privatsphäre und zeigt einen grünen Punkt im Status an, wenn eine Anwendung auf Ihre Kamera zugreift, und einen gelben Punkt, wenn eine Anwendung auf Ihr Mikrofon zugreift.

6. Apple Arcade-Updates
Es ist erst eine Weile her, als Apple Arcade als Mittel zur Umgestaltung der Gaming-Branche eingeführt wurde. Mit iOS 14 zeigt Apple den Benutzern Spiele, die ihre Game Center-Freunde spielen, greift auf die zuletzt gespielten Spiele zu und macht es einfach, die Arcade-Spiele zu finden und zu sortieren.

7. Umfangreiche ARKit 4-Tools
Apple erweitert mit ARKit 4 die AR-Tools für alle iPhone-App-Entwicklungsunternehmen. Die mit iOS 11 gestarteten Tools ermöglichen es Entwicklern nun, Location Anchors zu platzieren, damit AR-Objekte einen Platz in der realen Welt einnehmen. Darüber hinaus kann ein Gerät mit A12 Bionic-Chip eine Gesichtsverfolgung mit einer Frontkamera durchführen, auch wenn es sich nicht um ein True-Depth-Modul handelt.

Sie haben auch eine Tiefen-API für iOS-App-Entwickler eingeführt, um 3D-Mesh-Umgebungen auf dem iPad Pro mit einem LiDAR-Scanner zu entwickeln.

Zusammen mit der oben genannten Liste von Funktionen erfordert der Prozess, eine App für iOS 14 vorzubereiten, ein Entwicklungsunternehmen für iOS-Apps, um die Benutzer zu benachrichtigen, wenn die Anwendung einen eindeutigen Gerätecode namens IDFA erfasst. Der IDFA ist ein zufällig generierter Code, den Apple jedem Gerät zuweist. Die Anwendungen verwenden dann die Codes, um die Benutzeraktivität miteinander zu verknüpfen.

Hier ist ein Beispiel dafür in Arbeit: Über Facebook könnten eine Shopping-App und eine Wetter-App auf die Kennung zugreifen. Die Plattform verwendet dann die App-übergreifenden Daten, um zielgerichtete Anzeigen für die Werbetreibenden in der App zu platzieren.

Facebook warnte vor den Auswirkungen, die das Update auf die Art und Weise haben würde, wie Unternehmen sich selbst bewerben und ihre Anzeigen monetarisieren. Facebook fügte hinzu und sagte: „Aufgrund der eingeschränkten Fähigkeit der Werbetreibenden, ihre Kampagnen genau auszurichten und zu messen, sollten App-Entwickler und Publisher mit niedrigeren CPMs (dh Aufrufen ihrer Anzeigen) im Audience Network und wahrscheinlich anderen Werbenetzwerken auf iOS rechnen.“

Wie wirken sich die Änderungen von iOS 14 auf das mobile Marketing aus und was können Sie dagegen tun?

Indem Apple den Benutzern die Möglichkeit gibt, sich für IDFA zu entscheiden, hat Apple es für Unternehmen extrem schwierig gemacht, personalisierte Werbung zu machen. Die Veranstaltung lässt Marken sogar darüber nachdenken, ob sie Apps auf iOS 14 migrieren sollen oder nicht.

Für die Benutzer, die sich nicht für die Nachverfolgung entscheiden, gibt IDFA 0 zurück, wodurch der Prozess nutzlos wird. In einem Standardmodus wird ein Benutzer direkt beim Starten der App abgemeldet. Sobald sie die Benachrichtigung erhalten, können sie sich entscheiden, ob sie sich anmelden oder die Abmeldung von App zu App bestätigen möchten.

Mehrere Werbearten wie Ausschluss-Targeting, Retargeting, Segmentierung und Lookalike Audiences hängen derzeit von der IDFA ab, sodass diese Änderung tiefgreifende Auswirkungen auf die Nutzerakquise und die Monetarisierung von Anzeigen haben wird.

W ie können Unternehmen ihre App für iOS 14 vorbereiten, um die Opt-in-IDFA-Update-Situation in den Griff zu bekommen?

1. Überprüfen Sie die aktuelle IDFA-Nutzung

Es ist wichtig, dass die Werbetreibenden eine vollständige interne Überprüfung der derzeitigen IDFA-Nutzung durchführen. Es gibt ein paar Dinge, die Sie sich von Ihrer Entwicklungsagentur für iOS-Anwendungen ansehen lassen sollten:

Sehen Sie sich die SDKs an, die den IDFA aufrufen, und stellen Sie sicher, dass Sie mit den SDK-Anbietern sprechen, wenn sie eine Lösung für die IDFA-Anfragen haben.

Versionsfreigabe mit aktualisierten SDKs vorbereiten und planen.

2. Bereiten Sie sich auf die Zustimmung vor

Das Gewinnen von Benutzerinhalten sollte Ihre nächste vorrangige Aufgabe sein. Wenn sich die Benutzer dafür entscheiden, könnten Sie mit einem größeren Wettbewerbsvorteil durch hohe Zustimmungsraten in die Phase vor iOS 14 zurückkehren. Tatsächlich wäre jetzt der beste Zeitpunkt, um mit der Aktivität zu beginnen. Du kannst:

Führen Sie einen Test der Benutzereinwilligungsmechanik für bestehende und neue Benutzer in allen Apps durch. Wenn Sie sich vor dem Start von iOS 14 an die Aufgabe machen, können Sie mehrere Design- und Inhaltsiterationen des Popups ausführen.

Sie können A/B-Tests durchführen, wann das Pop-up ausgelöst werden soll. Die beste Möglichkeit wäre, es auszulösen, wenn die Benutzer eine bestimmte Aktivität in der App beendet haben.

Sie können eine interne Eingabeaufforderung anstelle des Apple-Popups verwenden. Wenn ein Benutzer die interne Eingabeaufforderung der Anwendung mit „Ja“ beantwortet, kann die App die Benutzer dennoch auffordern und sie dann im Einstellungsmenü des Geräts per Deep-Link verlinken, um die Nachverfolgung in der App zu aktivieren.

3. Überprüfen Sie Ihren BI-Stack

Ihr BI-Stack sollte sowohl auf Zustimmungs- als auch auf Nichteinwilligungssituationen vorbereitet sein. Sie sollten nachsehen:

Welche Datensätze werden für Analysen miteinander verknüpft und finden Sie heraus, wie Sie sie nach der Veröffentlichung von iOS 14 zusammenfügen können. Wir empfehlen unseren Partnern, sich auf ADID, IDFV und UserID zu konzentrieren.

Während die Apps, die ohne IDFA funktionieren, kontextbezogene Anzeigen schalten könnten, können sie keine personalisierten Anzeigen verwenden. Da wir ihren Wert kennen, würden wir Marken empfehlen, mehrere Szenarioanalysen von Plan B und Plan C durchzuführen, wenn die Werbeeinnahmen sinken.

Wie sich iOS 14 auf die Strategien Ihrer App auswirkt？

Datenschutzrichtlinien

Eine der wichtigsten Änderungen, die auf der Veranstaltung angekündigt wurde, die auf den wichtigsten Kanälen von Apple (einschließlich YouTube zum ersten Mal in der Geschichte) ausgestrahlt wurde, betraf eine größere Klarheit in den Datenschutzrichtlinien der App, die auf der Download-Seite beschrieben werden. Diese schließen ein:

Welche Benutzerinformationen werden erfasst, wie z. B. Ihre Kontakte und Standortdaten, die zum Crawlen in anderen Apps und Websites verwendet werden können.

Diese Neuheit bringt jedoch große Veränderungen für mobile Experten mit sich. Wenn Benutzer sich entscheiden, die in den Richtlinien vorgeschlagenen Bedingungen nicht zu akzeptieren – etwa 10 % der Öffentlichkeit neigen dazu, die Bedingungen zu akzeptieren, wird die Werbung beeinträchtigt, da es nicht möglich sein wird, mit den von IDFA gesammelten Informationen zu arbeiten.

Auf diese Weise können Unternehmen die Leistung ihrer Werbekampagnen nicht mehr nachvollziehen und bewerten, da der Modus „Anzeigenverfolgung einschränken“ aktiviert wird. Derzeit kann diese Option vom Benutzer in den Geräteeinstellungen aktiviert werden.

Mit dem Update kann die Person jedoch wählen, ob es zum Zeitpunkt des Downloads aktiviert werden soll oder nicht. Damit wird es nicht möglich sein, das Nutzerverhalten auszuwerten und so noch strategischere Akquisitionskampagnen zu erstellen.

Ausgewählte Karten

In iOS 13 befindet sich der zweite App-Vorschlag direkt unter der vorgestellten Kartensammlung, und mit der Veröffentlichung von Apple iOS 14 wird dieselbe vorgestellte App nach zwei weiteren Optionen und ohne Hervorhebung angezeigt. Obwohl es unwichtig erscheint, wird angenommen, dass diese Änderung die Raten organischer Downloads beeinflussen wird.

Das liegt daran, dass die Benutzer bei der ersten Option die App angesichts ihrer Bekanntheit mit nur einem Klick heruntergeladen haben. Außerdem war es die erste angesehene Option, was die Wahrscheinlichkeit, dass die Anwendung installiert wird, weiter erhöhte.

Mit dem iOS-Update kamen die mobilen Apps (die einst die einzige auf der Seite waren) auf den dritten Platz. Mit dieser Änderung müssen Sie die gesamte ASO-Arbeit der App überdenken, da Sie vorher keine Vorschau haben und daher möglicherweise weniger Downloads haben.

Was ist neu im iOS 14-Update?

App-Clips

App Clips ist eine der großen neuen Funktionen von iOS 14. Es wird eine Art Vorschau der Anwendung sein, in der der Benutzer einige der Funktionen und Dienste der mobilen Anwendung nutzen kann, z. B. einen vergünstigten Kauf oder eine Hotelreservierung, ohne sie herunterladen zu müssen.

Über dieses Update glaubt Mariana, dass es für die Entwicklung des „Trackteamento“ von Informationen wichtig sein wird. „Das liegt daran, dass in dieser kleinen App ein Großteil der Messung der Ergebnisse von Kampagnen stattfinden wird, insbesondere wenn es um Transaktionen geht.“

Der Fachmann sagt auch, dass „das bedeutet, dass Plattformen angepasst werden müssen, um Benutzerinformationen in Druck/Klick zu sammeln und später eine Verzweigung in ihrem Pfad zu identifizieren.“

Automatische Korrektur

Eine weitere Neuheit, die zusätzliche Arbeit bei der Erstellung von Strategien für Mobilgeräte bringt, ist die automatische Korrektur bei der Suche im Geschäft. Mit iPhone iOS 14 wird die Eingabe automatisch korrigiert und es werden nur die richtigen Suchbegriffe angezeigt.

Obwohl es die App Store-Optimierung nicht zu beeinflussen scheint, wird dieses Update einige bisher verwendete Strategien beenden. Am häufigsten war die Einstufung falscher Schreibweisen. Das heißt, wenn zuvor der Name einer Anwendung falsch eingegeben wurde, hätte sie Chancen, gefunden zu werden, da mobile Experten diese Fehler zum Erstellen von Strategien nutzten.

Aber mit iOS 14 werden die Ergebnisse basierend auf dem korrekt eingegebenen Begriff angezeigt – es sei denn, der Benutzer klickt auf den Link „Sie haben es wirklich gemeint“, wie bei der Google-Suche. Das heißt, mit diesem Update sinken die Chancen, dass eine App bei Suchen besser rankt.

Überprüfungsprozess

Mit der Verfügbarkeit von iOS 14 kann Apple einige spezifische Richtlinien in Frage stellen, wenn Ihre App abgelehnt wird. Es kann aber auch auf die Anfechtung zurückgegriffen werden, um nachzuweisen, dass kein Verstoß vorliegt und die Anwendung in der Lage ist, den Eintrag des App Stores einzubinden.

Kritische Korrekturen werden genehmigt, solange sie keine rechtlichen Probleme haben. Um jedoch die nächste Version Ihrer Anwendung freizugeben, müssen Sie alle von Ihnen aufgezeigten Verstöße beheben.

Forum für mobile Experten

Zusätzliche Kanäle werden geschaffen, damit mobile Experten ihre Ideen, Fragen und Vorschläge zu Apple-Diensten austauschen können. Somit kann das Unternehmen mit Verbesserungen zu den Eigentümern der Anwendungen beitragen.

Abonnements und Käufe von Familien-Apps

Mit dem iOS 14-Update wird es möglich sein, App-Abonnements zu teilen, was zu geringeren Einnahmen von Besitzern mobiler Apps führen kann. Der Mobilfunkspezialist hat jedoch die Möglichkeit, die Funktion im App Store Connect zu aktivieren, da sie deaktiviert ist (Standardeinstellung).

Aber es ist wichtig, darauf zu achten, wenn Sie das Teilen von Familienabonnements aktivieren, da es später nicht mehr deaktiviert werden kann!