Wie bereite ich mich auf neue Änderungen der Metadatenrichtlinie von Google Play vor?

Im April 2021 kündigte Google einige wichtige Änderungen in Bezug auf „Anleitung zur Verbesserung der Qualität und Auffindbarkeit Ihrer App bei Google Play“ (Android-Entwickler) an. Am 29. September wurden einige dieser Änderungen bereits implementiert. Entwickler müssen sich an Änderungen wie strenge Regeln und Richtlinien zur Bekämpfung irreführender Store-Einträge anpassen, um in den Augen von Google relevant und „werbefähig“ zu bleiben. Lesen Sie diesen Blog, um zu beantworten, „was“, „warum“ diese Änderungen vorgenommen wurden und wie wir uns darauf vorbereiten.

Was ändert sich an der Metadatenrichtlinie?

• Verschiedene verbotene Schlüsselwörter in Symbolen, Titeln und Entwicklernamen
• Irreführende grafische Elemente verboten
• Titellänge

Ab dem 29. September 2021 umfassen die Änderungen der Metadatenrichtlinie von Google für den Play Store:

• Verschiedene verbotene Schlüsselwörter in Symbolen, Titeln und Entwicklernamen.

Nachrichten und die Verwendung von Sprache, die Leistung impliziert, sind Gründe für die Ablehnung der Bewerbung. Entwickler können keine Wörter wie „Top“, „Best“ oder „#1“ in Anwendungsmetadaten mehr verwenden, um für ihre Anwendungen zu werben.

• Irreführende grafische Elemente

Google hat eine Richtlinie implementiert, die die Verwendung von Werbe- oder irreführenden Bildern für App-Symbole einschränkt. App-Icons im Allgemeinen haben die strengsten Richtlinien-Updates erhalten. Symbole können keine Bilder enthalten, die Benachrichtigungen, Ranking-Grafikelemente oder Preismetriken imitieren. Vermeiden Sie das Hinzufügen von Handlungsaufforderungen wie „Jetzt herunterladen“, „Jetzt installieren“, „Jetzt spielen“ oder „Jetzt testen“ und halten Sie sich von zeitkritischen Slogans oder Überschriften fern, die schnell veraltet sein können.

• Begrenzung des Titelplatzes von derzeit 50 Zeichen auf 30 Zeichen verkürzt.

Obwohl noch nicht implementiert, hat Google angekündigt, dass Titel in naher Zukunft von 50 auf 30 Zeichen reduziert werden. Diese Änderung wirkt sich auf viele Apps aus, die das vorhandene Limit von 50 Zeichen voll ausnutzen und Marken-App-Namen und Titel-Tags verwenden, die die Hauptfunktionalität der App beschreiben.

Und dazu:

• Entwickler müssen klare und gut geschriebene App-Beschreibungen bereitstellen, die die Merkmale und Funktionen der App demonstrieren.
• In der App-Beschreibung gibt es keine nicht zugeordneten oder anonymen Benutzerreferenzen.
• Keine Emoticons, Emojis oder wiederholte Sonderzeichen im App-Symbol, Titel oder Entwicklernamen.
• Vermeiden Sie Großbuchstaben, es sei denn, sie sind Teil Ihres Markennamens.

Der Zweck dieser Einschränkungen besteht darin, die Anzeige der App im Play Store aufzuräumen und die Lesbarkeit der einzelnen Felder zu verbessern. Die Nichteinhaltung dieser Updates mag im schlimmsten Fall vorher als „Qualitätsmangel“ erscheinen, ist aber mittlerweile ein Ablehnungsgrund.

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Nicht dringende, aber auch notwendige Änderungen der Richtlinie für Vorschau-Assets

Google kündigte auch neue Richtlinien für die Vorschau der Assets an, darunter: vorgestellte Bilder, Screenshots, Videos und kurze Beschreibungen.

Um Entwicklern dabei zu helfen, diese neuen Richtlinien einzuhalten, hat Google vier wichtige Punkte definiert, die es zu berücksichtigen gilt. Tatsächlich werden die früheren Vermögenswerte auf der Grundlage der folgenden Kriterien bewertet.

• Stellen die Vorschau-Assets die App oder das Spiel genau dar?
• Bieten alle Vorschau-Assets genügend Informationen, um Benutzern zu helfen, eine fundierte Entscheidung darüber zu treffen, ob sie installiert werden sollen?
• Sind die Vorschau-Assets darauf ausgerichtet, nützliche Informationen über einzigartige Aspekte der App oder des Spiels bereitzustellen, und sind sie frei von Schlagworten wie „am besten“ und „kostenlos“?
• Sind die Assets der Produktdetailvorschau richtig lokalisiert und gut lesbar?

Im Gegensatz zu den neuen Richtlinien zu Titeln und Symbolen führt die Nichteinhaltung dieser Richtlinien nicht zwangsläufig zur Ablehnung einer App durch den Play Store, sondern wirkt sich auf ihre Berechtigung aus, in Google-Diensten empfohlen oder beworben zu werden.

Wie wirken sich Änderungen der Google Play-Richtlinien auf ASO aus und was ist zu tun?

Was bedeuten diese Richtlinienänderungen in Bezug auf die App Store-Optimierung für Ihre App oder Ihr Spiel? Einige Bereiche, die sich auf Play Store ASO auswirken, sind Titellänge, Schlüsselwortauswahl, Symbole, Vorschauvideos und Screenshots.

App-Titel

Die bewährte Methode für die App-Store-Optimierung besteht darin, die vollständige Speicherplatzzuweisung zu verwenden. Dies liegt daran, dass es das wichtigste Metadatenfeld ist, das Google verwendet, um Ihre App in den Suchergebnissen zu indexieren. Durch die Kürzung des Titels können Entwickler Rankings für wichtige Begriffe verlieren, auf die sie zuvor abzielten.

Obwohl diese Änderungen den verfügbaren Platz für die Verwendung von Schlüsselwörtern verringern, müssen alle dieselben Richtlinien befolgen. Das bedeutet, dass Entwickler die relevantesten und wertvollsten Keywords für ihre Apps auswählen müssen.

Titeländerungen werden insbesondere Sprachen betreffen, die mehr Platz benötigen, um ihre Botschaft zu vermitteln, wie Französisch, Deutsch oder Arabisch. Auf der anderen Seite wird es einen etwas geringeren Einfluss auf die japanischen, chinesischen und koreanischen Lokalisierungsbemühungen haben.

Seien Sie bereit, den Titeltext zu ändern, aber ändern Sie ihn vorerst nicht.

Während es für Entwickler wichtig ist, jetzt mit der Planung von Titelüberarbeitungen zu beginnen, ist es am besten, die Implementierung zu verschieben, bis Google eine Implementierungsfrist bekannt gibt, da Titelmetadaten das Feld sind, das Google verwendet, um Apps in den Suchergebnissen mit dem größten Gewicht zu indizieren. Durch eine vorzeitige Kürzung des Titels können Entwickler die bessere Sichtbarkeit verlieren, die bis zu 20 potenzielle Schlüsselwortzeichen bieten. Außerdem soll sich der begrenzte Bereich des Titels nun auf den Markennamen und die relevantesten Begriffe konzentrieren, die die App erklären.

Der Hauptvorteil kürzerer Überschriften besteht darin, dass das Abschneiden (wenn die Überschriften nur teilweise angezeigt werden) kein allzu großes Problem für die Lesbarkeit der Suchseitenauflistungen darstellt. Derzeit empfiehlt es sich, die informativsten und relevantesten Informationen in der ersten Hälfte der Überschrift beizubehalten, da die zweite Hälfte je nach Gerät möglicherweise abgeschnitten wird.

Andere zukünftige Front-End- oder Back-End-Änderungen können ins Spiel kommen, z. B. eine stärkere Verwendung von Google-Tags, neue Möglichkeiten zur Anzeige von Apps/Spielen usw.

App-Schlüsselwörter

Begriffe wie „gratis“, „top“, „beste“ und #1 werden nicht mehr akzeptiert – das bedeutet, dass im Idealfall alle Apps/Spiele für diese indexierten Keywords indiziert werden können und es keinen zusätzlichen Vorteil durch die Aufnahme gibt . Wenn Sie diese Begriffe derzeit in Ihren Metadaten haben, mag dies wie eine unglückliche Änderung erscheinen, aber es fördert die Verwendung relevanterer Schlüsselwörter anstelle von Wörtern, die dazu bestimmt sind, in den Algorithmus für bessere Rankings einzufließen.

Das übergeordnete Ziel dieser Änderungen besteht darin, den Benutzern ein qualitativ hochwertiges Play Store-Erlebnis zu bieten. Die meisten dieser Änderungen dürften auch für Entwickler positiv sein. Wenn Ihre App von hoher Qualität ist, müssen Sie nicht auf „täuschende“ Taktiken wie falsche Benachrichtigungen oder unbegründete Leistungsbehauptungen zurückgreifen. Einige dieser Änderungen können sich jedoch negativ auf die Konvertierungsleistung auswirken. Apps, die nach dem Einfügen von Emojis oder dem Aufrufen eines kostenlosen Angebots einen Anstieg der Conversions verzeichnen, müssen neue Wege finden, um Benutzer auf der Grundlage der neuen Richtlinien zu binden.

App-Symbole

Neben der Verwendung von werblichen oder irreführenden Textelementen können App-Symbole keine grafischen Elemente mehr verwenden, die in den Augen von Google als irreführend gelten würden. Symbole können keine Bilder mehr enthalten, wie z. B. nachgeahmte Benachrichtigungen, grafische Elemente, die Ranglisten anzeigen, Preismetriken – selbst wenn sie echt sind oder fälschlicherweise der „Instant App“ oder anderen Funktionen des Play-Programms zugeordnet werden. All dies wäre ein Ablehnungsgrund für den Play Store.

Nach dem Implementierungsdatum hat Google damit begonnen, Apps abzulehnen, die diese Elemente enthalten – selbst wenn sie so harmlos sind wie „kostenlos“ im Symbol – mit dem folgenden strengen Verstoßhinweis.

Einige Tipps, um das Symbol Ihrer App ins Rampenlicht zu rücken.

• Passen Sie Ihre Symbole an den Zweck Ihrer App oder Ihres Spiels an.
• Halten Sie sich an den Gesamtstil der App.
• Überprüfen Sie Ihre Konkurrenz und heben Sie sich ab.
• Verwenden Sie helle Farben, um Aufmerksamkeit zu erregen.
• Vermeiden Sie die Verwendung von Werbetext in Ihren Symbolen.
• Spielen Sie mit einfachen Formen und abgestimmten Farben.
• Fügen Sie Symbolen Rahmen hinzu, um sie hervorzuheben.
• Folgen Sie Designtrends und bleiben Sie modern und innovativ – erinnern Sie sich, wie Flat Design der letzte Schrei war?
• Führen Sie einige A/B-Tests durch, um bessere Conversion-Symbole zu finden, damit Ihre App auf die effizienteste Weise an den neuen Google Play Store-Richtlinien ausgerichtet werden kann.

Neue Richtlinien für Vorschau-Video-Assets

Auch für Vorschauvideos gelten nun strengere Richtlinien. Da im Play Store nur die ersten 30 Sekunden des Videos automatisch abgespielt werden, sollten Videos auf 30 Sekunden optimiert werden und zuerst die einzigartigen Features der App hervorheben. Der Fokus sollte auf dem eigentlichen Spielmaterial liegen (80 % der tatsächlichen Benutzeroberfläche) und nicht auf Werbeinhalten, Titelbildschirmen, Logos und Übergängen.

Videos sollten keine Personen mehr enthalten, die mit dem Gerät interagieren, es sei denn, die Benutzeroberfläche des Spiels oder der App bezieht sich auf die Umgebung, wie z. B. in Augmented-Reality-Spielen wie Pokemon Go oder Apps mit realen Apps wie Waze. Vorschauvideos müssen im Querformat präsentiert werden.

Wie bei Titeln und Metadaten sollte das Video keinen Top-Level oder CTA enthalten, also muss das Video im Wesentlichen der tatsächlichen Benutzeroberfläche und/oder dem Spielerlebnis entsprechen. Dies wird wiederum die Benutzererfahrung besser widerspiegeln, was sich positiv auf ansprechende Conversions für Apps und Spiele auswirken wird.

Sie können Ihre Videos auch lokalisieren. Laden Sie dazu Ihr Video in einer anderen Sprache hoch oder laden Sie einfach eine Transkription hoch, und Google zeigt diesen Inhalt automatisch basierend auf den Spracheinstellungen des Benutzers an.

Best Practices für Screenshots

Wie bei Videos erfordern die neuen Google Play Store-Screenshot-Richtlinien die tatsächliche Benutzeroberfläche in jedem Frame. Screenshots sollten jetzt die tatsächliche Erfahrung bei der Verwendung der App oder des Spiels zeigen, nicht Werbeinhalte. Screenshots können stilisierte Elemente enthalten, z. B. die Aufteilung in mehrere Bilder, wie im Beispiel auf der Seite Google-Richtlinien gezeigt. Die Hauptüberlegung besteht darin, vor allem die Benutzeroberfläche Ihrer App hervorzuheben. Nach wie vor ist die Kopie auf 20 % des Rahmens begrenzt, und der Rahmen selbst sollte ein großformatiges Quer- oder Hochformat mit einem qualitativ hochwertigen Bild sein.

Es ist nicht mehr möglich, Top-Levels, Auszeichnungen oder Benutzerzahlen in Screenshots anzuzeigen, und herkömmliche CTAs (z. B. „Jetzt herunterladen“, „Jetzt testen“) sollten jetzt vermieden werden. Screenshots sollten nicht mehr die Person zeigen, die die App verwendet, sondern Bilder der App-Benutzeroberfläche selbst und ihrer Kernfunktionen, insbesondere der einzigartigen Funktionen, die schon immer der Eckpfeiler von Screenshots waren. Daher haben Screenshots und Vorschauvideos nahezu identische Einschränkungen in Bezug auf die Hervorhebung des In-App-Erlebnisses.

Befolgen Sie diese Tipps, um Ihre Screenshots zu rocken.

• Reservieren Sie den ersten Screenshot-Standort für Ihre wichtigsten Nachrichten oder die besten Funktionen Ihrer App.
• Geben Sie keine nackten Screenshots; Geben Sie Erklärungen für jede Folie an.
• Wählen Sie einen Stil oder ein Thema für Ihre Screenshot-Sequenz und folgen Sie ihm, anstatt zufällige Bilder aufzurufen
• Testen Sie viele Optionen, um die beste Konvertierungsoption zu finden.
• Lokalisieren Sie Screenshots, falls erforderlich.

Um mehr über Google Play ASO zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln „ Was ist mit Google Play Store ASO und seiner Keyword-Optimierung “ lesen.

Sollten Sie Ihre App-Metadaten sofort ändern?

Die neue Richtlinie wird später in diesem Jahr vollständig umgesetzt, es wurde jedoch kein offizielles Datum angegeben.

Mit dem Update, das am 29. September bei Google Play in Kraft tritt, werden „App-Titel [s], Symbol [s] und Entwicklername [s], die nicht der bevorstehenden Richtlinie entsprechen, bei Google Play nicht zulässig sein“.

Denken Sie daran, dass Google Play keine App-Metadaten (Titel, Symbol und Name des Entwicklers) zulässt, die nicht der neuen Richtlinie entsprechen, da Assets, die den kommenden Richtlinien nicht entsprechen, möglicherweise auch nicht für Empfehlungen und Werbung auf Google qualifiziert sind Spiel.

Aus diesem Grund sollten Sie über die bevorstehenden Änderungen der Play Store-App-Eintragsrichtlinien auf dem Laufenden bleiben.

Wenn Sie planen, Ihre App nach dem Datum des Inkrafttretens Ende September zu aktualisieren, überprüfen Sie bitte Folgendes.


Nicht :
1. Verwenden Sie irreführende Informationen: a) Werbetexte wie „Top“, „Best“, „#1“. b) Preise und Tickets, wie „Update“ und „Jetzt herunterladen“.

2. App-Titel mit Sonderzeichen oder Formatierungen: a) Keine Großbuchstaben b) Keine Emoticons? c) Keine Sonderzeichenfolgen oder Satzzeichen!

3. Verwenden Sie irreführende kreative Elemente: a) Keine falschen Benachrichtigungsetiketten. b) Keine grafischen Elemente, die das Ranking anzeigen. c) Keine falschen „Instant-App“-Attribute.


Befolgen Sie die neuen Richtlinien für Vorschau-Assets für Store-Einträge: a) Stellen Sie Ihre App oder Ihr Spiel genau dar. b) Stellen Sie genügend Informationen bereit, um Benutzern bei der Entscheidung zu helfen, ob sie es installieren möchten. c) Verwenden Sie keine Schlagworte wie „kostenlos“ oder „am besten“. d) Bieten Sie einzigartige Aspekte über Ihre d) Aussagekräftige Informationen über die einzigartigen Aspekte der von Ihnen angebotenen App/des Spiels. e) Lokalisieren Sie Vorschau-Assets, um sie leichter lesbar zu machen.