Wie bereiten Sie Ihre benutzerdefinierten Produktseiten (CPPs) im App Store für iOS 15 ASO vor?

Da Apple eine Reihe von Funktionsaktualisierungen für die Einführung von iOS 15 vorgenommen hat, bringt dies sicherlich eine signifikante Änderung für die gesamten Bemühungen zur App Store-Optimierung mit sich.

Daher werden wir darüber sprechen, wie Sie eine leistungsstarke Produktseite erstellen, die Konversionsrate Ihrer App-Installation erhöhen, Ihre Zielgruppe durch Test- und Optimierungsschleifen abgleichen und personalisierte Inhalte für relevante Zielgruppen erstellen.

Drei große Änderungen in iOS 15

1. Benutzerdefinierte Produktseite (CPP)

Mit iOS 15 definiert Apple die gesamten Branchenregeln für die App Store-Optimierung neu. Anstatt jede App Store-Produktseite für jedes Land/jede Region einzurichten, können Sie bis zu 35 Produktseiten für bezahlten Traffic erstellen. Sie können diese auf Ihrer benutzerdefinierten Produktseite anders gestalten: App-Vorschauvideos, Screenshots und Werbetext. Jede benutzerdefinierte Produktseite kann eine bestimmte UA-Seite mit der App Store-URL leiten, wodurch Ihre Installations-Conversion-Rate sicherlich maximiert wird.

2. Produktseitenoptimierung (PPO)

Produktseitenoptimierung (PPO) - Nach dem iOS15-Fähigkeitsupdate haben Sie eine ausführliche Produktseite im App Store. Die Anzeige der Ranking-Seite wirkt sich darauf aus, ob potenzielle Benutzer klicken und herunterladen, wenn sie die Ranking-Seite durchsuchen oder durchsuchen.

Ähnlich wie bei den möglichen Auswirkungen von Custom Product Pages (CPP) konzentriert sich PPO auf die Untersuchung der organischen Such- und Browsing-Gruppen im App Store und bereitet angepasste Informationen für die Bedürfnisse potenzieller Besucher auf. Es erhöht Ihre organische Installations-Conversion-Rate erheblich und erhöht dadurch Ihr organisches Traffic-Wachstum.

3. In-App-Ereignisse

Sie können bis zu fünf gleichzeitige In-App-Events erstellen, die auf Ihrer Produktseite angezeigt werden, personalisierte Empfehlungen, redaktionelle Pflege auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“.

In-App-Ereignisse werden als Ereigniskarten angezeigt, einschließlich Ereignisname, Videos oder Bilder und einer kurzen Beschreibung. Benutzer können es direkt von Ihrer In-App-Veranstaltung oder der Veranstaltungsdetailseite herunterladen. Stellen Sie sicher, dass ihre erste Benutzererfahrung angepasst ist und direkt zu Veranstaltungsinhalten führt, wenn Sie einen Veranstaltungs-Deep-Link mit App Store Connect bereitstellen.

Wie In-App-Ereignisse die ASO-Bemühungen beeinflussen und zur effizienten Verbesserung des Ergebnisses Ihrer App-Werbung nutzen, werden wir in der zukünftigen Strategie ausführlich erläutern.

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iOS 15 ASO: Bezahlte und organische Installation

Wir haben diesen Leitfaden erstellt, um Ihnen dabei zu helfen, bezahlte und organische Installationen zu maximieren, basierend auf den Recherchen unseres Technikteams.

Bezahlte Aktion im App Store

Bezahlte Werbung – „CPP“, die neue Änderung der bezahlten Werbung nach dem iOS 15-Update, worüber wir bereits oben gesprochen haben.

Sie können eine eindeutige App Store-URL generieren, die ein bestimmtes Publikum auf eine benutzerdefinierte Produktseite leitet und personalisierte Informationen für sie bereitstellt, wo Sie den Datenverkehr von allen bezahlten UA-Aktivitäten, Websites und Cross-Promotions erhalten.

Wie verwaltet man effektiv benutzerdefinierte Produktseiten?

• Chancen ausgraben – Welche Zielgruppen sind für Ihren Traffic-Funnel für bezahlte Werbung am wichtigsten?
• Erstellen Sie Testmodelle für diese Zielgruppen;
• Erstellen Sie kreative Inhalte für Ihr neues CPP;
• Starten Sie eine Testschleife, um zu überprüfen, ob kreative Inhalte nach einem Testzyklus Ihre Zielgruppe ansprechen;
• Überwachen und messen Sie die CPP-Leistung und verbessern Sie Ihre kreativen Inhalte für das Publikum ständig.

Organische Aktion im App Store

Organische Werbung – Bereiten Sie mit der Produktseitenoptimierung (PPO) von Apple mehrere unterschiedliche, testbare Produktseiten für organischen Traffic vor. Optimieren Sie die Konversionsrate des organischen Datenverkehrs auf der Apple Store-Produktseite durch A/B-Tests.

Durch die neuen Funktionen können Vermarkter, die in den Bereichen ASO, UA, mobiles Marketing oder Wachstumsfelder tätig sind, attraktive Informationen für das richtige Publikum bereitstellen, wodurch die Anzahl der App-Installationen schrittweise erhöht und das organische Traffic-Wachstum ihrer App gesteigert wird.

Wie kann man eine natürliche Werbeseite effektiv organisieren (Produktseitenoptimierung, PPO)?

• Stellen Sie sicher, dass Ihr Team, das für die Förderung des organischen Verkehrs und die Benutzerakquise (UA) verantwortlich ist, mit diesen Änderungen vertraut ist.
• Brainstormen und recherchieren Sie Ihr wichtigstes organisches Publikum. Kommen sie aus der Suche, dem Browsen oder der Markensuche?
• Stellen Sie Hypothesen für diese Zielgruppen auf;
• Erstellen Sie einen kreativen Inhalt für Ihr neues CPP;
• Starten Sie einen Testprozess, um zu überprüfen, ob Ihre Hypothesen über das Publikum korrekt sind.
• Erstellen Sie eine Schleife zur Überwachung und Messung der PPO-Testleistung und -Optimierung.

Wie starte ich die kreative Optimierung des iOS 15 App Store?

Wie kann ich die bezahlte Werbung für iOS 15 im Apple Store optimieren?

Wir zerlegen Ihre bezahlte App-Store-Werbung in einer Schleife in vier Hauptteile. Iterieren und pushen Sie in jeder Schleife weitere Verbesserungen, um Ihr mobiles Wachstum anzukurbeln.

Stufe 1: Organisieren Sie Ihre benutzerdefinierte Produktseite (CPP) im App Store

Wenn die Branche diese neuen Funktionen des App Store annimmt, werden Ihre Top-Konkurrenten über effizientere Tools zur Benutzerakquise verfügen, um bezahlte Installationen über personalisierte Kanäle zu bewerben. Im zyklischen Marketingprozess vom Testen bis zur Optimierung stimmen die Informationen der Produktseiten immer besser mit den psychologischen Bedürfnissen der Zielgruppe überein, was zu mehr Traffic und Benutzerwachstum führt.

Als Vermarkter müssen wir in der Rolle des Publikums beginnen. Segmentieren Sie Ihren bezahlten Traffic nach relevanter Zielgruppe, indem Sie sich drei Fragen stellen:

1) Wo ist es?
Aus welchem ​​Kanal kommen Ihre bezahlten Nutzer? Listen Sie die Daten vom wichtigsten Kanal bis zum unwichtigsten Kanal auf.

2) WER?
Verstehen Sie Ihre User durch User Personas und klären Sie Ihre Zielgruppe.

3) Wann?
Verstehen Sie, wo und warum Sie den größten Teil Ihres Budgets ausgeben? Bezieht es sich auf bestimmte Ereignisse während des Jahres oder der Saison? Das impliziert praktische Möglichkeiten.

Erstellen Sie Ihr Datenbankmodell aus den oben genannten Informationen, einschließlich der Erstellung von UA-Werbung, die Sie betrifft, die wichtigsten Zielgruppen, Kanäle und das spezifische Timing im Laufe des Jahres.

Stufe 2: Testen und Analysieren

Sobald Sie mehrere CPPs haben, um eine Hypothese zu testen, können Sie Ihre Tests durchführen.

Während des Tests gilt unsere Aufmerksamkeit dem Verkehr jedes CPP und seiner Conversion-Rate, Retention-Rate und ARPPU, um schließlich festzustellen, welcher CPP der beste ist.

Nachdem Sie die beste Idee gefunden haben, können Sie den gesamten Datenverkehr auf diese kreative Seite leiten und die Steigerung der Conversion-Rate und der Installationen des bezahlten Datenverkehrs miterleben.

Stufe 3: Überwachung und Analyse

Nachdem Sie die am besten geeignete Creative-Seite ermittelt haben, sollten Sie den ROAS, die Conversion-Rate, die Bindungsrate und den ARPPU des CPP im Laufe der Zeit überwachen, um Folgendes zu ermitteln:

• Verbesserung der Conversion Rate und Retention Rate;
• Der CPP wird nach einer Werbephase einen Rückgang der Conversion-Rate erfahren, da er lange Zeit nicht aktualisiert wurde. Sie sollten an dieser Stelle erneut testen;
• Dies ist eine kontinuierliche Schleife, in der Annahmen, Tests, Analysen, Optimierungen und erneute Tests durchgeführt werden.

Während des gesamten Optimierungsprozesses befindet sich Ihr CPP immer in der Schleife von Testen – erneutem Optimieren – erneutem Testen. Holen Sie sich die Analyseergebnisse durch Tests und optimieren Sie dann die Leistung desselben Zielgruppensegments weiter oder wählen Sie die Zielgruppe mit der nächsthöheren Priorität, um den CPP zu optimieren.

Sie können auch mehrere Tests gleichzeitig ausführen. Angenommen, Sie haben für eine bestimmte Lokalisierung 35 benutzerdefinierte Produktseiten, Sie können 8 Tests gleichzeitig ausführen und jeder Test hat 4 Varianten, um verschiedene Hypothesen zu testen.

Sobald Sie die richtige Variante für eine bestimmte Zielgruppe identifiziert haben, können Sie das getestete CPP verwenden, um andere Zielgruppen weiter zu testen.

Zusammenfassen

Wir haben oben die Optimierungsdetails des iOS 15 App Store erläutert und Ihnen ein allgemeines Modell zur Optimierung des bezahlten Datenverkehrs des App Store bereitgestellt. Nach jeder Schleife sollten Sie Ihre Hypothese neu bewerten. Ihre Zielgruppenpräferenzen haben sich möglicherweise geändert, und es kann neue Wettbewerber geben, die andere Designstile verwenden oder neue Wertversprechen anbieten.

Die CPP-Optimierung ist sehr dynamisch. Indem Sie diesem leistungsstarken Prozessmodell folgen, werden Sie immer Ihre Zielgruppensegmente und die am besten geeigneten CPP-Ideen beherrschen. So können Sie die Konversionsrate, die Bindungsrate und den ROAS maximieren und Ihr mobiles Traffic-Wachstum steigern.