Wie kann man Dating-Apps bewerben, um das App-Wachstum voranzutreiben?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Trotz dieser Nachfrage scheitern über 90 % der Online-Dating-Startups. Ihre Dating-App-Marketingstrategie muss straff sein und sicherstellen, dass Sie den Benutzern zeigen, warum Ihre Dating-App einzigartig ist, Spaß macht und auf ihre individuellen Bedürfnisse anwendbar ist.
Benutzer werden keine Zeit mit einer Dating-App ohne einen aktiven Benutzer verschwenden, daher ist es wichtig, dass Ihre Zielgruppe sofort benutzergenerierten Inhalten ausgesetzt ist, wenn sie Ihre App öffnen. Dies ist ein Dilemma für Entwickler, die neue Apps auf den Markt bringen möchten, die noch keine treue, aktive Community aufbauen müssen, aber es gibt eine Reihe von Möglichkeiten, wie Sie die Dynamik Ihrer App vor dem Start optimieren können.
Finden Sie Ihren Zielmarkt und Ihre App-Zielgruppe
Apps wie Tinder, Bumble und Grindr dominieren den Massenmarkt, aber es gibt viele Möglichkeiten, Ihre Nische zu finden und eine treue Community aufzubauen. Die Definition Ihrer Zielgruppe ist ein entscheidender Schritt, um sicherzustellen, dass Ihre Community institutionell aufgebaut ist, und ein effektiver Weg, um Ihren Wert für die Benutzer zu steigern. Der Wettbewerb mit Konzerngiganten ist weitgehend sinnlos, weshalb es am besten ist, eine Nische zu finden, indem Sie Ihr Publikum segmentieren. Das gilt auch für die sozialen Medien. Es gibt eine wachsende Zahl von Community-Apps, die sich an junge Mütter (Pumpspotting, Peanut), freiberufliche Reisende (Homeis) und Millennials (Friended) richten.Zielen Sie auf Ihren wertvollen App-Markt und Ihr Publikum mit beliebten Dating-Apps-Fallstudien:
● Muzmatch
● Feeld
● SIE
● Grindr
● Rein
● Viel Fisch
● MeetMe
● Luxuriös
● Schlammige Streichhölzer
Muzmatch - ist eine App, die Muslimen hilft, einen Partner zu finden. Das Wachstum der Benutzerbasis ist wirklich beeindruckend – 200.000 Benutzer im Jahr 2017, aber jetzt gibt es 4 Millionen Benutzer aus 190 Ländern. In deinem Profil solltest du vermerken, wie viele Jahre du verheiratet sein möchtest, welche Religion du hast und wie oft du betest.
Feeld - ist eine App für polyamore Paare. Benutzer können aus mehr als 20 Geschlechtern und Geschlechtsidentitäten wählen, um jemanden zu finden, der zu ihnen passt. Fotos können innerhalb der App geteilt werden.
HER - ist eine App für queere Frauen, die sich darauf konzentriert, einen sicheren Raum zu schaffen. Die App hat sogar freiwillige Moderatoren, die die Einhaltung der Community-Regeln überwachen.
Grindr - ist eine LGBTQ-Dating-App, die 2009 eingeführt wurde. Die App hat mittlerweile Millionen von Nutzern. Seine Mission ist es, ein unterstützendes Umfeld zu schaffen, in dem Vielfalt und gegenseitiger Respekt gedeihen können.
Pure - ist eine App für Menschen, die eher Verbindungen als ernsthafte Beziehungen suchen. Sie haben 24 Stunden Zeit, um ein Meeting zu vereinbaren. Wenn Sie mehr Zeit benötigen oder länger chatten möchten, können Sie den Chat-Timer ausschalten. Alle Fotos zerstören sich selbst, nachdem sie gesehen wurden, und wenn jemand den Bildschirm abfängt, erhalten Sie eine Benachrichtigung darüber.
Plenty of Fish - ist eine App, die sich hauptsächlich an junge Leute richtet, die gerade ihr Studium abgeschlossen haben. Es ist Teil der Match Group, zu der auch Tinder, Match.com, Hinge, OKCupid, Twoo, Meetic und OurTime gehören.
MeetMe - ist ein Dating-Service für Menschen ab 40 Jahren. Die App positioniert sich nicht als Schlüsselfunktion, aber die Daten zeigen, dass die primäre Zielgruppe der App Benutzer im Alter zwischen 46 und 55 sind, wobei die zweitgrößte Gruppe zwischen 55 und 65 liegt.
Luxy – ist eine Dating-App für Millionäre, bei der 60 % der Nutzer nachweislich mehr als 200.000 Euro im Jahr verdienen. Wie die Macher der App sagen, besteht ihr Zweck nicht darin, Beziehungen für "Zuckerväter" zu finden, sondern gleichgesinnte, wohlhabende Menschen zusammenzubringen.
Muddy Matches - ist ein ländlicher Dating-Service für ländliche Singles.
Neue Funktionen und Trends von Dating-Apps
Es war noch nie einfach, einen Partner zu finden, und die COVID-Beschränkungen haben nicht nur die Form der Kommunikation, sondern auch die Form der Datierung verändert. Beispielsweise führte Bumble Formulare zu Impfungen und akzeptablen Treffpunkten ein, damit Benutzer die Risiken der Interaktion mit ungeimpften Personen an öffentlichen Orten sofort einschätzen konnten.Die Dating-App Anti-Tinder erfreut sich mittlerweile großer Beliebtheit. Es geht darum, neue Taktiken anzuwenden und die übliche „Durchzugskarte“ abzulehnen. Dating-Dienste haben sich lange Zeit auf Wischmechanismen und schnelle Matches konzentriert, aber dieser Ansatz hat bei Psychologen und Soziologen zu vielen Annahmen geführt, dass dies den Wert des Matchings nimmt. Sie können jederzeit weiter wischen und sich mit mehr Personen gleichzeitig verbinden. In diesem Zusammenhang erforschen Dating-Apps Mechanismen für langsames Dating und Datenanalyse, die den Benutzern mehr Zeit geben, sich kennenzulernen und gemeinsame Interessen zu finden, wenn sie nicht in ihren Profilen angegeben sind.
Auf der anderen Seite ist die Gesellschaft der Einschränkungen überdrüssig, sodass immer mehr User merken, dass sie nicht wissen, was sie wirklich vom Dating erwarten. Dating-Apps versuchen, dieses Problem mit Quizfragen und kontextbezogenem Marketing zu lösen, indem sie beispielsweise an Halloween nach Gruselfilmen fragen.
Langsames Dating
Coffee Meets Bagel verwendet einen intelligenten Algorithmus anstelle einer gleitenden Methode. Basierend auf den von Ihnen bereitgestellten Informationen wird Ihnen jeden Tag eine kleine Anzahl von Spielen angeboten. Nachdenkliche Kommunikation mit einer kleinen Anzahl von Menschen ist langsames Dating. Krone funktioniert ähnlich. Jeden Tag erhalten die Benutzer 16 Kandidaten. Der Nutzer vergleicht sie miteinander und behält am Ende vier davon, mit denen er weiter korrespondieren kann. Es gibt eine andere App, S'More, die sich eher auf die Kommunikation als auf das Aussehen konzentriert. Die App bietet unscharfe Profilbilder an, die nur nach und nach unkenntlich gemacht werden können. Man lernt sich buchstäblich nach und nach kennen. Das Rätsel bleibt bestehen und zwingt Sie, die App täglich zu verwenden und zu sehen, wie die Fotos verschwommen werden. Auch der Videochat ist verschwommen.Neue Videoformate
Die meisten Dating-Apps haben ein Videoformat. Apps, die es vorher nicht hatten, beginnen es als Reaktion auf die Pandemie und den Lock-in zu nutzen, um die Möglichkeit persönlicher Treffen auszugleichen (z. B. Coffee Meets Bagel). Aber gleichzeitig kann Video-Chat anders aussehen. So ist beispielsweise auch der Video-Chat in Blindlee verschwommen. Sie können die Unschärfe der Kamera und die Unschärfe der passenden Kamera steuern. Ein interessantes Feature ist ein bestimmtes Diskussionsthema, das die App beim ersten Anruf vorschlägt. Möchten Sie Silvester zum Beispiel lieber am Strand oder irgendwo im Schnee feiern?Asymmetrische Datierung
Ein Beispiel für eine asymmetrische Dating-App ist Bumble. In dieser App können nur Frauen den ersten Schritt machen. Die App bewegt sich auch in Richtung Netzwerken und berufliche Verbindungen (sowohl Frauen als auch Männer können hier zuerst schreiben). Beim Ausfüllen Ihres Profils müssen Sie sich Ziele setzen. Das App-Formular hat beispielsweise ein Feld für „Berufliche Weiterentwicklung“.Bewerben Sie Ihre Dating-Apps mit einer effektiven ASO-Strategie im App Store
ASO ist aufgrund der hohen Konkurrenz in den Geschäften besonders wichtig für die Bewerbung von Dating-Apps. Jede Gelegenheit sollte genutzt werden, also wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus, experimentieren Sie mit Grafiken und ignorieren Sie saisonale ASO nicht.Darüber hinaus bringt Ihnen der richtige ASO organische Installationen und Downloads und bietet den Benutzern ein unvergessliches Erlebnis.
Hier sind einige Bereiche, auf die Sie abzielen sollten, wenn Sie ASO für eine Dating-App anwenden.
Schlüsselwörter
Wie kann man Dating-Apps im Store bewerben? Finden Sie relevante Schlüsselwörter für die Suchoptimierung und verwenden Sie sie so oft wie möglich. Es ist erwähnenswert, dass Sie die zu optimierenden Keywords entsprechend Ihrer Nische auswählen müssen, da sonst die Conversion-Rate keinen signifikanten Schub erhält.Sehen Sie sich an, wie Tinder bei verschiedenen Schlüsselwörtern rankt
Zunder rangiert hoch in Bezug auf seinen Markennamen und falsch geschriebene Namen. Es bietet auch für die Markennamen seiner Konkurrenten wie Bumble, Grindr, Chispa, was seinem potenziellen Publikum die Möglichkeit gibt, es in den Suchergebnissen des App Stores zu sehen.
Beim Optimieren von Keywords müssen Sie drei Arten berücksichtigen: Markenname, allgemeine Keywords und branchenweit konkurrierende Wörter.
Um mehr über die Keyword-Analyse zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie eine wettbewerbsfähige ASO-Keyword-Optimierungsanalyse durchführen.
Screenshots
Versuchen Sie, relevante Screenshots und andere aussagekräftige Bilder einzufügen, um mehr organische Benutzer anzuziehen.Unseren Recherchen zufolge enthalten die meisten Dating-App-Bibliotheken einen von zwei Designstilen.
Der Screenshot im ersten Stil kombiniert Lifestyle-Bilder (z. B. Fotos aus dem wirklichen Leben von Personen, die Sie in der App abgleichen können) in der UI der App. Der zweite Stil ist der Screenshot, der die Benutzeroberfläche der App zeigt, aber nicht die Lifestyle-Bilder. Mit Dating-Apps verkaufen Sie ein Erlebnis und die Idee, eine emotionale Verbindung zu finden. Aus diesem Grund finden wir es am effektivsten, Lifestyle-Bilder in die Screenshots der App-Benutzeroberfläche aufzunehmen. Es gibt Besuchern eine realistische Vorstellung von den Menschen, die sie über Ihre App treffen könnten, und hilft, eine stärkere emotionale Bindung zu Ihrer Marke aufzubauen.
Lokalisieren Sie Ihre App-Store-Assets
Die Lokalisierung und Kulturalisierung Ihrer App kann ihre globale Sichtbarkeit erheblich steigern und den CVR steigern.Neben der Übersetzung Ihrer App in verschiedene Sprachen ist es wichtig, die beliebtesten Dating-Apps für jedes Land/jede Region, auf die Sie abzielen, zu recherchieren und zu identifizieren. Auf diese Weise erhalten Sie einen Einblick, welche Konzepte Einheimische in einer bestimmten Region ansprechen und wie Wettbewerber ihre App-Store-Assets nutzen, um Benutzer anzuziehen.
- Frankreich - Beim Dating ist es üblich, dass Frauen die Entscheidung treffen. Die AdopteUnMec-App nutzt diese Erkenntnis, um Frauen zu befähigen, Männer zu wählen. Sie machen es besonders deutlich, indem sie in einem zweiten Screenshot Bilder von potenziellen männlichen Matches zeigen.
- Russland - Es ist etwas überraschend, dass Russen gut auf schick aussehende Selfies und kreative Assets mit Katzen oder Katzenvideos reagieren. Diese Einsicht wird in Mambas erstem Eindrucksbild deutlich, wo ein High-End-Foto einer Frau vorne und in der Mitte zu sehen ist, gepaart mit dem Kätzchen-Emoji, das aus dem zweiten Screenshot hervorgeht.
- Vereinigtes Königreich (UK) – Obwohl der App Store auf Englisch ist, sind die Screenshots von eHarmony so lokalisiert, dass sich jede potenzielle Übereinstimmung in einer britischen Stadt und nicht in einer US-amerikanischen Stadt befindet. Dies hilft Benutzern, sich auf einer sinnvolleren Ebene mit der App zu verbinden. Viele Länder/Regionen verwenden die gleiche Sprache, was jedoch den falschen Eindruck erweckt, dass sie in Bezug auf das Marketing als eine Einheit betrachtet werden können.
App-Store-Bewertungen
Sie müssen Ihre zufriedenen Benutzer ermutigen oder bitten, Feedback zu Ihrer App zu geben. Bitten Sie sie auch, Bewertungen im App Store zu schreiben, da dies anderen Benutzern einen Grund gibt, Ihre App zu installieren und zu verwenden. Beispielsweise können Sie Ihre Benutzer auffordern, Ihre Dating-App zu bewerten, um sicherzustellen, dass Ihre aktiven Benutzer für Ihre App werben.Unterhaltsame Monetarisierungsfunktionen
Zum größten Teil verdienen Dating-Apps Geld, indem sie zusätzliche Funktionen anbieten.- Auf Tinder haben Sie die Möglichkeit, Profile zu durchsuchen, die nicht auf Ihren Standort beschränkt sind, den Zugriff auf Ihre persönlichen Daten zu beschränken, nur für Personen sichtbar zu sein, die Sie mögen, und dafür zu werben, dass Ihr Profil häufiger in ausgewählten geografischen Gebieten angezeigt wird.
- Das Muzmatch Gold-Abonnement bietet Ihnen ein spezielles Abzeichen, um Ihr Profil hervorzuheben, eine bevorzugte Anzeige bei Suchen und die Möglichkeit, einen Live-Chat mit Ihren Lieblingspersonen zu starten.
- Eine der zusätzlichen Funktionen von Feeld ist die Möglichkeit, private Fotos zu posten, die nur Matches sehen können.
- Auf Coffee Meets Bagel können Sie auf Lesebestätigungen zugreifen, die Sie darüber informieren, wann Ihre Nachricht gelesen wurde, sowie auf Aktivitätsberichte (wie wahrscheinlich es ist, dass Ihre potenziellen Partner Ihnen zuerst schreiben).
- Eine der zusätzlichen Möglichkeiten, Geld zu verdienen, ist der Verkauf von Waren. Dies gilt für Dating-Apps mit einem engeren Publikum. Die HER-App für queere Frauen hat beispielsweise einen eigenen Online-Shop.