Wie kann man Handyspiele mit Influencer Marketing bewerben?

Das Wachstum der Mobile-Gaming-Branche ist so explosiv, dass der Video-Streaming-Gigant Netflix beschlossen hat, ebenfalls in diese Gewässer einzutauchen.

Jüngsten Daten zufolge werden die weltweiten Ausgaben für mobile Werbung im Jahr 2021 voraussichtlich 290 Milliarden US-Dollar erreichen, was weiteres Wachstum antreiben wird.

Das klingt beeindruckend, aber es gibt ein Problem. Die Leute haben die Werbung für Handyspiele satt.

Auf Quora und Tausenden von YouTube-Videos wird viel darüber diskutiert, wie schlecht diese Anzeigen sind. Aus diesem Grund wenden sich Entwickler anderen Werbemöglichkeiten zu. wo Influencer-Marketing nützlich ist.

Was ist Influencer-Marketing?

Influencer-Marketing ist der Einsatz von Influencern zur Bewerbung Ihrer Marke, Ihres Produkts oder Ihrer Dienstleistung, in diesem Fall Ihres Handyspiels.

Ein Influencer ist jeder, der die Möglichkeit hat, die Entscheidungen seiner Follower und Fans im wirklichen Leben zu beeinflussen.

Es gibt zwei Haupttypen von Persona-Influencern.

• Social Media Influencer sind Menschen, die auf sozialen Plattformen wie Instagram, Facebook, Twitter, Twitch und Youtube eine große Fangemeinde haben.
• Thought Leadership Influencer sind Personen, die in ihrem Arbeitsbereich bekannt und respektiert sind. Sie können auch eine große Fangemeinde in den sozialen Medien haben.

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Aber Influencer sind nicht nur Menschen. Influencer sind auch bekannte, respektierte und beliebte Social-Media-Konten oder Online-Publikationen. Wir sprechen über virale Emoji-Konten, süchtig machende Streaming-Kanäle und Inhalte, die Online-Publikationen füllen.

Schließlich haben alle Influencer eines gemeinsam; sie sind einflussreich.

Ihr Publikum hört sich an, was sie zu sagen haben, und befolgt zu Marketingzwecken die Ratschläge, die sie geben.

Warum funktioniert Gaming Influencer Marketing?

Untersuchungen zeigen, dass Influencer-Marketing effektiver ist als viele traditionelle Marketingmethoden. Denn Influencer Marketing ist eine Form des Mundpropaganda-Marketings.

Hast du einen Freund, der dir von einem großartigen Handyspiel erzählt hat, das du unbedingt spielen musst? Oder haben sie jemals ein super süchtig machendes Handyspiel erwähnt, bei dem sie nicht aufhören konnten zu spielen? Das ist Mundpropaganda. Sie haben von einem Freund von dem Handyspiel gehört. Du vertraust den mobilen Spieleinstellungen deines Freundes, also lädst du das Spiel herunter und beginnst zu spielen. Höchstwahrscheinlich gefällt Ihnen das Spiel, weil Sie und Ihr Freund ähnliche Interessen haben oder Ihr Freund weiß, welche Art von Spielen Sie mögen.

Influencer arbeiten ähnlich. Menschen folgen Influencern, weil sie daran interessiert sind, was der Influencer zu teilen hat. Reisebegeisterte folgen Reisebeeinflussern. Modeliebhaber folgen Mode-Influencern. Spieleliebhaber folgen Spielbeeinflussern. Und so weiter und so fort. Menschen hören auf Influencer, weil sie ihrem Rat vertrauen. Es ist, als würde man eine Empfehlung von einem Freund bekommen, den man schon ewig kennt. Dies gilt für relevante Influencer.

Darüber hinaus berichtet das Digital Marketing Institute, dass 70 % der Teenager Influencern mehr vertrauen als Prominenten. Prominente verlieren an Einfluss und Influencer gewinnen an Einfluss.

Wie können Influencer für mobile Spiele Ihnen helfen, Ihr mobiles Spiel zu bewerben?

Wahrscheinlich haben Sie die Vorteile des Influencer-Marketings gut im Griff. Wenn Sie noch nicht überzeugt sind, finden Sie hier einige spezifische Gründe, Game Influencer für Ihr Spiel zu nutzen.

Influencer sind professionelle Ersteller von Inhalten

Influencer erledigen ihre Arbeit, indem sie einzigartige Inhalte für bestimmte demografische Gruppen erstellen, die von ihrem Publikum erkannt werden. Sie wissen, worauf ihre Follower am besten reagieren, und sie können Botschaften verfassen, die bei ihrer Community Anklang finden.

Die Zusammenarbeit zwischen Branded-Content-Teams und Social Influencern ist ein Erfolgsrezept. Die Kombination der Bemühungen Ihres Kreativteams mit der Expertise von Social Influencern kann einen Inhalt in ein Meisterwerk verwandeln.

Erreichen Sie neue Zielgruppen

Die heutige Realität ist, dass einflussreiche Personen in Bezug auf die Reichweite des Publikums über Marken und sogar Medienunternehmen hinausgehen können. Wenn Sie diese Leute auf Ihre Seite ziehen, können Sie die Anzahl der natürlichen Aufrufe Ihrer Inhalte dramatisch erhöhen.

Schauen wir uns YouTube an, wo der Videoinhalt für Spiele riesig ist. Laut Google geben 48 % der YouTube-Gamer an, dass sie mehr Zeit damit verbringen, Gameplay-Videos auf YouTube anzusehen, als Spiele zu spielen. Drei Viertel der YouTube-Gamer sagen, dass sie sich YouTube-Videos ansehen, um zu lernen, wie sie das Spiel verbessern können. Live-Streaming ist ebenfalls riesig geworden, angetrieben von Twitch, das täglich durchschnittlich 15 Millionen Nutzer hat. Laut Streaming Labs macht Twitch 72,3 % des Marktes in Bezug auf die Zuschauerzahlen aus.

Organisches Wachstum vorantreiben

Die Wirkung von Game Influencer Marketing geht weit über die Klicks und Downloads hinaus, die Tracking-Links zugeschrieben werden. Eine von Google Play veröffentlichte Studie untersuchte die Post-Viewing User Journey von über 250 Gaming-Videos mit über 60 Millionen Aufrufen. Die Ergebnisse waren beeindruckend.

Für jede Person, die auf den Influencer-Video-Tracking-Link auf YouTube geklickt hat, haben 4 weitere nicht geklickt, aber das Spiel innerhalb von vier Tagen nach dem Anschauen trotzdem heruntergeladen.

Vertrauen gewinnen

Ein kürzlich veröffentlichter Bericht von Tubularlabs, der die durchschnittliche Loyalität von Influencern zu den YouTube-Kanälen von Medienunternehmen vergleicht. Tubularlabs fand heraus, dass Influencer tendenziell mehr treue Anhänger haben als Medienunternehmen.

Darüber hinaus zeigte die Studie, dass die Zuschauerloyalität auf YouTube je nach Inhaltstyp variiert, wobei Gaming-Zuschauer um mehr als 50 % loyaler sind als der Durchschnitt, was beweist, dass diese Zuschauer bei den YouTubern bleiben, die sie mögen und denen sie folgen.

Wie arbeitet man mit Gaming-Influencern zusammen?

Die Zusammenarbeit mit Influencern ist mehr, als es zunächst scheinen mag. Aber wenn die Arbeit richtig und gut gemacht wird, zahlt sich die Arbeit wirklich aus. Sie können nicht einfach jeden mit 100.000 Followern auf Instagram auswählen, um mit Ihrem Handyspiel zu arbeiten.

1. Definieren Sie Ihre Ziele und Ihr Zielpublikum

Wie bei jeder Marketingkampagne sind klare Ziele entscheidend. Sie müssen auch genau wissen, wen Sie ansprechen. Sonst schießt man im Dunkeln.

Diese Fragen helfen Ihnen, Ihre Ziele zu definieren und Ihre Zielgruppe zu identifizieren:

• Was möchten Sie mit Mobile Game Influencer Marketing erreichen? Ist es die Benutzerakquise? Besseres Spielbewusstsein? Erhöhte Benutzerbindung oder -bindung? Was sonst?
• Wie messen und verfolgen Sie wichtige KPIs?
• Wie hoch ist Ihr Budget für Influencer-Marketing?
• Was ist Ihr USP?
• Wer ist Ihre Zielgruppe? (definieren Sie Geschlecht, Alter, Wohnort, Interessen, Gewohnheiten, Einkommen, Bildung usw.)
• Welche Social-Media-Plattformen nutzen sie?

2. Wählen Sie relevante Influencer aus

Das ist der schwierige Teil – die Auswahl der richtigen Influencer, um Ihr Handyspiel zu promoten. Es ist nicht einfach, sich durch das Meer von Influencern und Menschen zu navigieren, die ein Teil davon sein wollen.

Tatsächlich finden es laut Mediakix 61 % der Vermarkter schwierig, relevante Influencer zu finden.

Hier sind einige Tipps, die Ihnen dabei helfen.

Erstens, da Sie versuchen, Handyspiele zu vermarkten, sollten Sie nach Influencern im Gaming-Bereich suchen. Die Chancen stehen gut, dass sie erfahrene Spieler sind und wissen, wovon sie sprechen. Es ist auch wichtig, dass Sie möglicherweise eine ähnliche Zielgruppe haben.

Wo finde ich Gaming-Influencer?

Nun, es gibt ein paar verschiedene Routen, die Sie nehmen können.

Es gibt auch Influencer-Agenturen, die Ihnen helfen können, Spiele zu finden, die zu Ihren gewünschten Influencern passen. Sie können jedoch auch manuell suchen und Influencer direkt kontaktieren, was ebenfalls gültig ist.

Das Beste, was Sie bei der Suche nach Game Influencern tun können, ist, Plattformen wie YouTube, Twitch und Mobcrush zu folgen. Laut einer Google-Studie berichten 70 % der YouTube-Teenager, dass YouTube-Stars mehr Anklang finden als herkömmliche Prominente.

Je nach Ihrer Zielgruppe können Sie auch Twitter, Instagram oder TikTok ausprobieren. (Laut der State of Influencer Marketing Survey sagen 79 % der Vermarkter, dass Instagram der beste Kanal ist, um Influencer zu finden.)

Darüber hinaus posten viele Influencer Inhalte, die sich auf bestimmte Gaming-Nischen beziehen. Einige Influencer spielen zum Beispiel nur Strategiespiele auf ihren Kanälen, also passen Puzzlespiele nicht gut.

Weitere Tipps zur Auswahl der richtigen Game Influencer:

• Betrachten Sie Micro-Influencer. (Obwohl sie weniger Follower haben, sind sie 41 % engagierter als Mega- und Makro-Influencer.)
• Überprüfen Sie die Zielgruppe und Demografie der Influencer. (Fragen Sie nach einem Screenshot ihrer Social-Media-Analyseseite)
• Stellen Sie sicher, dass Influencer regelmäßig erstklassige Inhalte und Beiträge erstellen. (Bringt ihr Inhalt ihren Followern einen Mehrwert?)
• Überprüfen Sie das Engagement in ihren Social-Media-Profilen. (Sieht ihr Prozentsatz an Like-Followern gut aus?)
• Achte darauf, ob sie eine gute Beziehung zu ihrem Publikum haben. (Verbinden sie sich mit ihrem Publikum und beginnen Gespräche?)
• Bewerten Sie die Storytelling- und Inhaltserstellungsfähigkeiten des Influencers. (Begeistern sie die Leute dafür, Ihr Spiel zu spielen?)
• Überlegen Sie, ob sie gut zu Ihrer Marke passen. (Haben die Influencer ähnliche Werte?)
• Mit welchen Verlagen hat dieser Influencer in der Vergangenheit zusammengearbeitet? Sind sie ein Konkurrent von Ihnen?
• Befolgt der Influencer die Regeln für gesponserte und bezahlte Posts?
• Stellen Sie sicher, dass der Influencer Autorität im Gaming-Bereich hat und seine Fans wirklich beeinflussen kann. (Über 60 % der Nutzer vertrauen auf den Rat ihrer Lieblingsersteller.)
• Respektiere Influencer. (Laut Crowdtap sagen 54 % der Influencer, dass sie nur mit Marken zusammenarbeiten werden, die Respekt zeigen.)

3. Definieren Sie Ihr Budget und Zahlungsmodell

Damit Sie und der Influencer sich bei der Zusammenarbeit gut fühlen, müssen Sie im Voraus ein Budget festlegen. Es wird Ihnen helfen, spätere Probleme oder Missverständnisse zu vermeiden.

Um Ihnen eine Vorstellung davon zu geben, was es kostet, berechnen 90 % der Influencer 250 $ oder weniger für bezahlte Posts. 53 % der Mikro-Influencer haben noch nie einen bezahlten Beitrag veröffentlicht und können ihre Marke kostenlos bewerben. Dies ist eine großartige Gelegenheit für Indie-Entwickler und kleine Spielestudios, die kein großes Marketingbudget haben.

Wenden Sie sich einfach mit einem Partnerschaftsvorschlag an Mikro-Influencer – um kostenlose Werbung zu erhalten, brauchen Sie nur zu fragen.

Darüber hinaus müssen Sie sich über das Zahlungsmodell im Klaren sein. Viele Influencer bieten Festpreise an, aber dies ist nicht die beste Option für Publisher von Handyspielen. Ein besserer Ansatz ist es, Influencer auf der Grundlage einer ergebnisbasierten Vereinbarung zu bezahlen.

Beispielsweise können Sie Influencern CPC-, CPM- oder sogar CPI-Zahlungsmodelle anbieten. Auf diese Weise zahlen Sie für die erzielten Ergebnisse, was am fairsten ist.

4. Geben Sie Influencern kreative Freiheit

Hier machen viele Spielehersteller einen Fehler, wenn es um die Zusammenarbeit mit Influencern geht – sie versuchen, jeden Aspekt davon zu kontrollieren.

Natürlich sollten Sie klare Ziele und Erwartungen setzen und den Influencern eine Anleitung geben. Aber Sie sollten nicht alles von der Kopie bis zur Werbung diktieren.

Die Sache ist, wenn ein Influencer für ein Produkt wirbt, wollen die Leute Authentizität und Glaubwürdigkeit sehen. Benutzer wissen, wann Marken versuchen zu kontrollieren, was Influencer sagen und wie sie sie repräsentieren.

Lassen Sie Influencer ihre Storytelling-Fähigkeiten und Kreativität einsetzen, um Ihr Spiel bestmöglich zu präsentieren. Sie kennen ihr Publikum besser als Sie.

Die Ergebnisse werden authentischer und ihre Follower werden das zu schätzen wissen.

5. Verfolgen und analysieren Sie die Ergebnisse Ihrer Influencer-Marketingkampagne für mobile Spiele

Der letzte Schritt besteht darin, die Ergebnisse Ihrer Kampagne zu verfolgen und zu analysieren. Wenn Sie Ihre Ziele und KPIs richtig festlegen, ist es einfach zu messen, was funktioniert und was nicht.

Analysieren Sie beispielsweise die Anzahl der Installationen, die Sie durch Ihre Kampagne erzielt haben. Erhalten Sie engagierte Benutzer oder Benutzer, die gerade Ihr Handyspiel heruntergeladen haben und nicht mehr spielen? Sehen Sie einen Anstieg der In-App-Käufe oder Werbeeinnahmen?

Wenn Sie keine messbaren Ergebnisse feststellen, funktionieren Ihre Influencer-Kampagnen für mobile Spiele wahrscheinlich nicht. Es ist an der Zeit, herauszufinden, was falsch ist, und neu anzufangen.

Wenn Sie mit den Ergebnissen zufrieden sind, sollten Sie erwägen, mehr Geld für Influencer-Marketing auszugeben. Egal, ob es darum geht, mit demselben Influencer zusammenzuarbeiten oder mehrere neue zu finden.