So recyceln Sie Social-Media-Inhalte (Plattform zu Plattform)

Inhalte umfunktionieren. Es ist eines der häufigsten Dinge, über die Sie Vermarkter sprechen hören. Aber diese einfache Aussage wirft ein viel komplexeres Problem auf: Wie können Sie Ihre Inhalte effektiv auf mehr als einer sozialen Plattform wiederverwenden?

Fitness-Bloggerin Cassey Ho bringt es in ihrem Interview mit Morning Brew auf den Punkt:

„Es ist, als würde man mit verschiedenen Geschwistern sprechen; Sie müssen nur anders geredet werden, wenn Sie ein bestimmtes Ergebnis erzielen möchten.

Wie ich mit jemandem auf TikTok spreche, ist anders als wie ich mit ihm auf Facebook spreche.“

Cassey Ho, Gründerin von Blogilates

Wenn Sie also darüber nachdenken, Ihre Inhalte auf verschiedenen Plattformen wiederzuverwenden, müssen Ihre Inhalte nicht absolut unterschiedlich sein.

Aber Ihre Präsentation und die Art und Weise, wie Sie Ihre Botschaft vermitteln, muss laut den Benutzern dieser Plattformen anders sein. Klingt ziemlich einfach? Lassen Sie uns einen tieferen Blick darauf werfen.

Kenne deine Zuhörer

Kurz gesagt, Sie brauchen nur die Daten, die Ihnen helfen, sinnvolle Maßnahmen zu ergreifen. In diesem Fall ändern diese Aktionen Ihre Inhalte, um ein bestimmtes Publikum zu erreichen, und wissen auch, aus welcher Quelle diese Daten stammen, damit sie bei Bedarf überprüft und erneut aufgerufen werden können.

Sie machen weniger Arbeit, als wenn Sie eine robustere (aber weniger nützliche Persona) erstellen würden. Die gute Nachricht ist, dass Sie ihnen immer noch clevere Namen wie TikTok Tracy geben können, wenn Sie wirklich wollen!

Kennen Sie die Plattform

Testen Sie auf einer Plattform, bevor Sie mittelmäßige Inhalte multiplizieren

Während der Rat hier lautet, dass Sie Inhalte wiederverwenden können, verwenden Sie schlechte oder mittelmäßige Inhalte nicht wieder.

Denk darüber so. Sie und Ihr Team erstellen eine Ihrer Meinung nach clevere kleine TikTok-Tanzroutine. Ihr Marketingleiter filmt es mit seinem iPhone 12 und ta-da! Inhalt! Sie posten, und während Sie normalerweise ein ziemlich gutes Engagement erhalten, erhalten Sie mit diesem Beitrag … nichts.

Schlimmer noch, Sie erhalten einige negative Kommentare. Sollten Sie das auf Reels stellen und sehen, ob es dort besser läuft? Die Antwort ist wahrscheinlich nein. Das Publikum für Reels und Tik Tok ist ähnlich genug, dass Sie wahrscheinlich die gleiche Reaktion erhalten werden.

Müssen Sie diese Content-Idee komplett verwerfen? Ganz und gar nicht. Vielleicht war Ihre Ausführung schlecht, oder Sie müssen mit der Idee auf einer anderen Plattform etwas anderes machen.

Hier ist der Schlüssel: Lenken Sie so viele Augen wie möglich auf den Inhalt, bevor Sie ihn veröffentlichen, vorzugsweise in Ihrer Zielgruppe.

Sie können sogar eine 5-Dollar-Werbekampagne durchführen (in einigen Fällen, in denen dies auf der Plattform möglich ist), um das Wasser zu testen und zu sehen, welche Art von Engagement Sie erhalten.

Viele dieser wütenden Facebook-Emojis könnten bedeuten, dass dieser in den Mülleimer gehen muss. Scheuen Sie sich nicht, eine neue Inhaltsidee auf einer Plattform zu testen – dies gibt Ihnen wichtige Erkenntnisse, die Ihnen bei der Feinabstimmung Ihres Ansatzes helfen!

@blogilates

Brauche deine Hilfe! Kommentieren Sie Ihre BH-Größe + Lieblingsschnitte. Meine Marke ist @popflexactive. Danke für dein Feedback ️ ##bra ##bras ##girlythings ##sportsbra ##fitness

♬ O-Ton – cassey

Grafiken in Hülle und Fülle

Ohne auf die Erstellung von Grafiken näher einzugehen, nehmen wir einfach ein paar grundlegende Richtlinien und verteilen sie auf mehr als eine Plattform.

Sehen wir uns vor allem an, was anders ist und wie eine Grafik mehr als einen Bedarf befriedigen kann.

An dieser Stelle sollten Sie Ihre neu erstellten und sehr nützlichen Personas hervorholen. Sehen Sie sich dann noch einmal an, worum es auf jeder Plattform geht, und betrachten Sie Ihre Grafik in diesem Licht.

Achten Sie auf Farbe – Die Psychologie der Farbe ist gut dokumentiert. Die Benutzer jeder Plattform können unterschiedlich reagieren.

Auf Insta, mit den richtigen Hashtags, könnte der rot-gelbe Heldenschuss gut ankommen. Auf LinkedIn könnte dasselbe Bild mit unterschiedlichen Farben bei einem professionelleren Publikum besser ankommen. Beachten Sie, dass wir die Grafik selbst nicht geändert haben, nur die Farben.

Achten Sie auf die Botschaft – Eine kleine Änderung am Anzeigentext auf demselben Bild könnte es für ein neues Publikum geeignet machen. Dieses Wortspiel könnte auf Facebook bei einem etwas älteren Publikum gut ankommen, aber ein hipper kultureller Bezug könnte auf Instagram besser ankommen. Ein ähnliches Bild mit einer leichteren Pointe könnte Pinterest Penny gefallen.

Die Größe ist wichtig. Um zwischen Plattformen zu übersetzen, benötigen Sie also eine andere Banner-, Anzeigenbild- oder Videogröße. Nichts sagt „Ich bin kein Profi und habe keine Ahnung, was ich auf dieser Plattform mache“ mehr als ein Bild in der falschen Größe. Eine abgeschnittene Ecke, Text, der über den Rand des Bildes hinausläuft, all dies kann Ihre Inhalte in einem anderen Social-Media-Stream von Hero auf Null bringen. Brauchen Sie Hilfe? In unserem Blog finden Sie Größenratgeber für Facebook-Bildgrößen, Pinterest-Bildgrößen und Instagram-Bildgrößen!

Farbe, Botschaft und Größe oder CMS, wenn Sie so wollen, sollten Ihre Grafikübersetzung leiten. Machen Sie das eine nicht ohne das andere und stellen Sie sicher, dass Sie Zeit und Aufmerksamkeit haben, um sich diesen Details zu widmen!

Ein neuer Typ auf dem Block

Zuerst gab es Clubhaus. Bald darauf folgten Reddit, Facebook, Twitter und andere mit audiobasierten sozialen Medien. Liegt das an der Zoom-Müdigkeit? Was auch immer der Grund ist, Audio scheint hier zu bleiben. Was sollten Sie dagegen tun?

• Lesen Sie Ihre Inhalte nicht einfach in eine Audiolücke. Wenn Sie kein Romanautor und der nächste Toni Morrison sind, sollten Sie es sich vielleicht noch einmal überlegen! Audio ist ein Ort für Diskussionen, also konzentrieren Sie sich darauf, gesellig zu sein und ein Gespräch zu beginnen!
• Verwerten Sie Ihre Inhalte, indem Sie Fragen stellen und Diskussionen anregen. Wählen Sie und wählen Sie. Einige Inhalte werden hier übersetzt. Andere nicht.
• Vorsichtig auftreten. Live-Audio ist schwierig. Sie können Kommentare nicht einfach löschen oder eine Diskussion einfach beenden. Die Dinge können Ihnen schnell entgleiten, vermeiden Sie also von vornherein kontroverse Inhalte und das, was wir „heiße Takes“ nennen!

Sie können Inhalte für Audio wiederverwenden und wiederverwenden. Es ist neu, also lerne, während du gehst. Early Adopters könnten hier einen echten Vorteil haben!

Die Macht von Evergreen-Content

Was ist mit Recycling? Nun, es gibt Kraft in immergrünen Inhalten oder Inhalten, die zeitlos relevant sind. Zum Beispiel ist dieser Artikel über den Aufbau von Vertrauen durch exzellente Inhalte immer noch relevant, weil die Prinzipien von Fachwissen, Vertrauen und Autorität immer noch relevant sind und durch die bevorstehenden Änderungen an Google Core Web Vitals noch wichtiger geworden sind.

Dies ist die Art von Inhalten, die auf mehr als einer Plattform funktionieren, immer wieder gepostet werden können und dennoch relevant bleiben und selbst mit kleinen Aktualisierungen Ihnen über Jahre hinweg Web-Traffic bringen können, anstatt nur über Wochen.

Aber Sie sollten nach mehr als nur immergrünen Inhalten streben, die für eine Reihe von Plattformen funktionieren. Sie sollten nach immergrünen, plattformübergreifenden Inhalten schießen!

Ja, Sie müssen von Zeit zu Zeit Bilder ändern und möglicherweise Text und Ihre Nachricht kopieren, aber das Thema des Inhalts wird für eine Vielzahl von Zielgruppen auf einer Reihe von Plattformen relevant sein.

Wie erreichen Sie das? Kennen Sie Ihr Publikum, kennen Sie die Plattform und beobachten Sie CMS, während Sie mit Ihren Inhalten arbeiten. Aber da ist noch eine Sache…

Erkenne dich selbst und dein Warum

Für jede Social-Media-Plattform sollten Sie ein Ziel haben. Und alle Inhalte, die Sie wiederverwenden, sollten diesem Ziel entsprechen. Verstehen Sie, dass nicht jeder Inhalt Ihr Ziel erfüllt – genauer gesagt Ihr Warum für diese bestimmte Plattform. Recyceln und wiederverwenden Sie mit Bedacht.

Frag dich selbst:

• Warum sind wir auf dieser Plattform? Was wollen wir von unseren Followern?
• Stimmt dieser Inhalt mit diesen Zielen und gewünschten Aktionen überein?
• Wenn nicht, können diese Inhalte an diese Ziele angepasst werden?

Wenn Sie eine der letzten beiden Fragen nicht mit einem klaren „Ja“ beantworten können, dann erzwingen Sie es nicht. Das ist ein sicherer Weg, um in Schwierigkeiten zu geraten.

Denken Sie schließlich daran, dass Sie Zielgruppen haben werden, die plattformübergreifend sind. Versuchen Sie, Inhalte nicht zu oft wiederzuverwenden! Du willst sie nicht langweilen und schon gar nicht den Anschein erwecken, als hättest du nichts Einzigartiges zu sagen.

Die Möglichkeit, Inhalte wiederzuverwenden, wiederzuverwenden und zu recyceln, reduziert definitiv Ihren Aufwand und die Zeit, die Sie für die Erstellung von Inhalten aufwenden.

Aber vorsichtig vorgehen. Kennen Sie sich selbst und Ihr Warum und richten Sie sich nach diesen Zielen aus. Verwenden Sie CMS und erstellen Sie immergrüne Inhalte, wann immer Sie können. Schließlich sollten Sie Ihr Publikum und die Plattform kennen. Konsistente, relevante Botschaften sind der Schlüssel.

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