So aktualisieren und aktualisieren Sie Inhalte und steigern Ihren Traffic SEO
Veröffentlicht: 2022-02-2720. Januar 2021 | Inspiration, Vermarktung
Seien wir ehrlich. Als Geschäftsinhaber, Blogger, Ersteller und Vermarkter erstellen wir regelmäßig neue Inhalte. Und selbst wenn wir keine neuen Inhalte erstellen, träumen wir von neuen Inhaltsideen, die wir bei unserem nächsten Meeting vorstellen können – es ist ein nie endender Zyklus.
Wenn es jedoch darum geht, neue Inhalte zu erstellen, ist es manchmal tatsächlich vorteilhafter, stattdessen Ihre vorhandenen Inhalte zu aktualisieren. Ja, wir sagen, dass das Aktualisieren früherer oder alter leistungsstarker Inhalte manchmal nützlicher und vorteilhafter ist als das Erstellen neuer Blog-Inhalte.
Jetzt wissen wir, dass das Erstellen neuer Inhalte normalerweise die Antwort ist. Aber nach unseren Recherchen haben wir herausgefunden, dass es einen großen Beitrag zur Steigerung Ihres Website-Traffics leistet, wenn Sie Ihren alten Inhalten gelegentlich etwas Liebe zeigen.
Die Aktualisierung und Auffrischung Ihrer bestehenden Blog-Inhalte stellt sicher, dass sie immer für Online-Suchen relevant sind, was zu einer Verbesserung Ihrer Suchoptimierung und Ihres Traffics führt. Dies ist besonders wichtig, wenn der Datenverkehr dieser älteren Inhalte abflacht und zurückgeht.
Aber bevor Sie anfangen zu denken: „Großartig, noch eine Sache, um die Sie sich Sorgen machen müssen!“ es ist wirklich nicht so schlimm. Alles, was Sie tun müssen, ist sich darauf zu konzentrieren, Ihre immergrünen Inhalte zu finden, die ein Update gebrauchen könnten. Weil die erstaunlichen Inhalte, die Sie vor ein paar Monaten erstellt haben, es verdienen, gegenüber den neuen Inhalten Ihrer Konkurrenten hell zu glänzen.
Hier ist alles, was Sie über den Verfall von Inhalten, dessen Verlangsamung und die Verbesserung des Website-Traffics für potenzielle SEO-Knockouts wissen müssen.
Lass uns anfangen.
Inhaltsaktualisierung: Warum es wichtig ist
Das Wichtigste zuerst, was beinhaltet die Aktualisierung Ihrer Inhalte und warum sollte es Sie interessieren? Nun, die Antwort ist einfach: Damit der Inhalt weiterhin auf Platz 1 oder ganz oben in der organischen Suche eines Benutzers rangiert, müssen Sie sicherstellen, dass Ihr Blog-Beitrag oder ein Teil des vorhandenen Inhalts am relevantesten ist.
Nach einiger Zeit erreichen Ihre Inhalte ein Plateau im Website-Traffic. Wenn es also ohne Update geht, beginnt es zu verfallen. Aber bevor wir in den Verfall geraten, lassen Sie uns das Ziel, das Problem und die Lösung für die Aktualisierung Ihrer vorhandenen Inhalte besprechen.
Ziel: Das Ziel jedes Inhalts oder Blog-Beitrags ist es, Wirkung zu erzielen und so viele Aufrufe und Website-Traffic wie möglich zu erhalten. Platz 1 in der organischen Suche bedeutet, dass Ihre Inhalte für die Suche eines Benutzers am relevantesten waren und mit den richtigen Schlüsselwörtern und Titeln optimiert wurden. Natürlich wird sich das Wachstum Ihrer Inhalte jedoch abflachen und ein Plateau erreichen, da Keywords und Rankings ausgereizt werden. Leveling-out ist nicht unbedingt eine schlechte Sache, aber wenn Sie nichts dagegen tun, sobald es passiert, werden Sie einen Rückgang der Seitenaufrufe feststellen, den Sie absolut nicht wollen.
Problem: Anstatt Ihre Inhalte zu aktualisieren, denken Sie vielleicht, dass es besser ist, völlig neue Inhalte zu erstellen, aber wir versprechen, dass dies nicht der Fall ist. Sie verbringen nicht nur weniger Zeit mit der Aktualisierung vorhandener Inhalte, sondern geben auch weniger Geld aus! Außerdem ist es nicht garantiert, dass neue Inhalte in der organischen Suche einen guten Rang einnehmen, da die Anzahl der Schlüsselwörter zur Optimierung Ihrer Inhalte begrenzt ist. Es ist besser, den Inhalt zu aktualisieren, der einmal gut gerankt ist, als von vorne zu beginnen.
Lösung: Nachdem wir unser Ziel und Problem durchgegangen sind, ist unsere Antwort ein Kinderspiel. Aktualisieren Sie die vorhandenen Inhalte, die einst ein Hit waren, und halten Sie sie auf einem konstanten Plateau, damit sie im Vergleich zu den neuen Inhalten anderer Unternehmen immer höher eingestuft werden.
Was ist Content Decay und wie wirkt es sich auf Ihren SEO-Traffic aus?
Wie wir bereits erwähnt haben, gibt es diese Sache namens Content Decay. Es ist ein wirklich hässliches Wort im Bereich der Inhaltserstellung.
Inhaltsverfall
Was also ist Inhaltszerfall? Es ist definiert als alle Inhalte oder Blog-Beiträge, deren Web- und Suchverkehr in den letzten zwölf Monaten zurückgegangen ist. Mit dem Verfall von Inhalten können Sie feststellen, welche Ihrer vorhandenen Inhalte es wert sind, aktualisiert und aktualisiert zu werden. Hier sind die fünf Phasen, die Sie beachten sollten, wenn Sie auswählen, welche Inhalte aktualisiert werden müssen.
- Spike-Phase – wenn Ihre Inhalte erstmals veröffentlicht werden
- Trogphase – Das Wachstum Ihrer Inhalte beginnt zu stagnieren
- Wachstumsphase – Seitenaufrufe beginnen zu steigen
- Plateauphase – das Wachstum beginnt sich abzuflachen
- Abklingphase – Datenverkehr zum Post-Drop-Off
PLANOLY Profi-Tipp: Informieren Sie sich über Content Decay und andere Social-Media-Begriffe in unserem umfassenden Social-Media-Marketing-Glossar.
Faktoren, die zum Verfall von Inhalten führen
Es gibt mehrere Ursachen für den Verfall von Inhalten, daher ist es wichtig, auf sie zu achten, wenn Sie Ihre Reise beginnen, um alten Inhalten neues Leben einzuhauchen. Gehen wir sie unten durch:
Mehr Wettbewerb – Der Wettbewerb im Content-Marketing-Bereich nimmt weiter zu, was bedeutet, dass der Wettbewerb um das Keyword-Ranking zugenommen hat. Da Content-Marketing kein neuer Markt mehr ist, fangen prominentere Unternehmen an, ganze Teams und Ressourcen einzusetzen, um sicherzustellen, dass ihre Inhalte allen anderen überlegen sind. Wenn Sie beginnen, einen langsamen Rückgang zu bemerken, beginnen Sie, Ihre Ziel-Keywords in Tools wie Ahrefs oder Moz zu verfolgen. Dies hilft Ihnen, Änderungen in den Suchmaschinenergebnissen zu erkennen. Hinweis: Der Sprung von Platz 1 auf Platz 2 in den Suchergebnissen bedeutet fast 50 % Traffic-Verlust.
Frische Inhalte – Google berücksichtigt die Aktualität der Inhalte in seinen Rankings, indem es einzelne Seiten bevorzugt, die regelmäßig aktualisiert werden. Die Aktualität von Inhalten umfasst seitenweite Überprüfungen, um sicherzustellen, dass eine Website regelmäßig neue Inhalte veröffentlicht, oder wenn Titel zusammen mit veralteten Backlinks veraltet sind, kann dies Googles Vorstellung von Aktualität beeinträchtigen.
Inhaltsqualität – ein Konkurrent erstellt im Vergleich zu Ihren Inhalten bessere Inhalte.
Technische Probleme - Die Geschwindigkeit der Website kann zusammen mit anderen technischen Problemen zum Verfall von Inhalten führen.
Änderungen der Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) - Google behält den Traffic manchmal für sich
Wie es sich auf Ihren SEO-Traffic auswirkt
Wenn Ihre Inhalte zu verfallen beginnen, wirkt sich dies negativ auf Ihre SEO-Bemühungen aus, was zu weniger Website-Traffic führt. Und angenommen, Sie sprechen es nicht schnell an. In diesem Fall entsteht ein Dominoeffekt, bei dem aufgrund der geringeren Sichtbarkeit weniger Personen auf Ihren Artikel klicken. Wenn das passiert, wird Ihr Content-Ranking weiter fallen, bis es so vergraben ist, dass es letztendlich schwieriger wird, es zu ranken. Denken Sie daran, dass Google aktuellere Inhalte priorisiert . Es liegt also in Ihrem besten Interesse, Ihre Inhalte zu aktualisieren.
Den Inhaltsverfall finden
Um Inhalte zu aktualisieren, müssen Sie zuerst die eigenen Inhalte finden, die es wert sind, aktualisiert zu werden. Suchen Sie zunächst nach Inhalten, die zu den drei folgenden Beschreibungen passen:
- Inhalte, die wiederkehrenden organischen Traffic haben oder generieren.
- Inhalt mit einem stetigen Rückgang über drei aufeinanderfolgende Monate.
- Inhalte, die mindestens 1 % des gesamten Traffics ausmachen.
Das mag zunächst überwältigend erscheinen, aber wenn Sie sich jeden Monat Zeit nehmen, um Ihre Google Analytics nach Traffic-Grafiken zu durchsuchen, werden Sie in einer viel besseren Position sein.
Abgesehen von Blog-Inhalten ist die Analysefunktion von PLANOLY in unserem Web-Dashboard ein großartiges Tool, um Ihre zuvor leistungsstarken Instagram-Inhalte zu finden und einige kreative Möglichkeiten zu finden, wie Sie und Ihr Social-Team die Kopie überarbeiten können, um sie auf Ihren Kanälen erneut zu teilen. Das erneute Teilen früherer Inhalte kann dazu beitragen, das Engagement zu erhöhen und sie wiederum auf Ihre Website zurückführen, wenn der Grid-Beitrag einen Blog-Beitrag begleitet. Hinweis: Es ist wichtig, einen 360-Grad-Ansatz zur Aktualisierung von Inhalten auf allen Ihren Kanälen und nicht nur auf Ihrer Website in Betracht zu ziehen.
So aktualisieren Sie vorhandene Inhalte
Nachdem Sie nun wissen, wie wichtig es für Sie ist, Ihre Inhalte zu aktualisieren, um einen weiteren Verfall der Inhalte zu vermeiden, lassen Sie uns besprechen, wie Sie Ihre Inhalte am effektivsten aktualisieren können.
Erweitern Sie Ihren Inhalt - Das Erweitern Ihres Inhalts, indem Sie ihn umfassender gestalten, ist eine gängige Methode zum Aktualisieren von Inhalten. Verwenden Sie jedoch ein kritisches Auge, um sicherzustellen, dass Sie Ihre Inhalte nicht zu lang machen. Auch wenn es Beweise dafür gibt, dass längere Inhalte vorhanden sind, bedeuten mehr Wörter nicht unbedingt, dass jeder Abschnitt in Ihrem Blog-Beitrag aktualisiert werden muss. Wenn ein Abschnitt beispielsweise nicht genügend Kontext bietet, ist es möglicherweise am besten, ihn wegzulassen. Oder, wenn es sich nicht um neue Informationen im Vergleich zu den vielen anderen Blog-Beiträgen zum selben Thema handelt, könnte Google sie als Nachahmungsinhalt betrachten.
Aktualisieren Sie Ihr Veröffentlichungsdatum, Ihre Kopie und Ihre Bilder - Das Aktualisieren Ihrer Inhalte ist das Thema dieses Beitrags. Das Aktualisieren eines Blogbeitrags kann jedoch bedeuten, dass Inhalte, die für ein vorheriges Jahr spezifisch sind, auf das aktuelle Jahr und das aktuelle Software-Update aktualisiert werden. Wenn zum Beispiel ein Blogbeitrag ein veraltetes Datum im Titel hat, ändern Sie es, um die Gegenwart besser darzustellen. Und wenn die Bilder in den Blogbeiträgen Screenshots von einer alten iOS- oder Android-Software enthalten, entfernen Sie sie, damit sie das aktuelle Aussehen der Software darstellen. Führen Sie eine Liste mit Blog-Beiträgen mit bestimmten Daten, Screenshots und sich ständig ändernden Themen, damit sie leichter nachverfolgt werden können.
Optimieren Sie Titel, Schlüsselwörter und Meta-Beschreibungen – Selbst wenn Ihre Inhalte von besserer Qualität sind als die Inhalte eines Mitbewerbers, werden sie einen besser optimierten Beitrag nicht übertreffen. Um zu vermeiden, dass Sie durch schlechtes SEO überschattet werden, überprüfen Sie zunächst das SEO Ihres Beitrags mit Tools wie Clearscope , das die Ziel-Keywords, die Meta-Beschreibung usw. Ihrer Seite bewertet, um sicherzustellen, dass Ihre Inhalte wettbewerbsfähig optimiert sind.
Richten Sie Ihr Publikum neu aus – Manchmal ist der ursprüngliche Satz von Ziel-Keywords, die für die Optimierung ausgewählt wurden, nicht immer das, wofür der Artikel rankt. Das Ändern von Schlüsselwörtern kommt häufig vor und erfordert eine schnelle Anpassung. Aktualisieren Sie die Titel-Tags, Überschriften, Meta-Beschreibungen usw., um das Schlüsselwort aufzunehmen, für das der Artikel tatsächlich am besten rankt. Dies wird Ihre Inhaltsleistung steigern und das Beste daran ist, dass Google Ihnen diese Informationen zur Verfügung stellt.
Werben Sie für Ihre Inhalte erneut – Wenn die Inhalte, die Sie aktualisieren, ein paar Jahre alt sind, besteht eine gute Chance, dass Sie seitdem viele neue Inhalte geschrieben oder geteilt haben. Dies ist Ihre Gelegenheit, auf den aktualisierten Blog zu verlinken. Beginnen Sie damit, Ihre neueren Inhalte durchzulesen, um Platz und Gelegenheit zu finden, Leser auf den alten Blog-Beitrag umzuleiten – aber bewerben Sie ihn nur erneut, wenn er relevant ist.
Die Vorteile einer Inhaltsaktualisierung
Nachdem wir Ihnen nun erklärt haben, warum und wie Sie Ihre vorhandenen Inhalte aktualisieren können, um Ihren Website-Traffic zu erhöhen, gehen wir alle Gründe durch, warum Sie Ihrer Content-Strategie eine Inhaltsaktualisierung hinzufügen sollten.
- Das Aktualisieren und Auffrischen Ihrer Inhalte gibt Google einen Grund, Ihre Inhalte zu bevorzugen, da sie als neu angesehen werden.
- Erhöhter Website-Traffic steigert das Engagement der Zielgruppe, denn wenn Ihre Zielgruppe einen Blog-Beitrag findet, teilen sie ihn gerne auf ihren Social-Media-Kanälen, damit mehr Menschen Ihre Inhalte finden und lesen können.
- Die Aktualisierung Ihrer vorhandenen Inhalte verbraucht weniger Ressourcen und nimmt weniger Zeit in Anspruch.
- Eine Inhaltsaktualisierung ermöglicht eine verbesserte SEO, da Sie Schlüsselwörter neu ausrichten können, damit sie besser zur Schlüsselwortsuche passen.
- Dies ist eine großartige Gelegenheit, die Inhalte zu durchsuchen, die Sie vergessen haben, und sie in Zukunft für Verlinkungsmöglichkeiten oder das erneute Teilen von Inhalten auf Ihrer Website und in sozialen Kanälen zu nutzen.
Das Auffrischen von Inhalten darf keine einmalige Sache sein. Um den Verfall von Inhalten und den Mangel an Webverkehr zu vermeiden, müssen Sie damit beginnen, die Aktualisierung von Inhalten in Ihren Arbeitsablauf einzubauen. Dies stellt sicher, dass Sie Ihre Inhalte frisch halten und wenn Ihre Inhalte frisch sind, wird Google sie bevorzugen.
Beginnen Sie mit der Planung Ihrer aktualisierten Inhalte auf PLANOLY , um Ihre Inhalte wieder zum Leben zu erwecken!
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