So entfernen Sie veraltete Inhalte, ohne Ihr Ranking zu beeinträchtigen

Inhalte neigen dazu, sich im Laufe der Zeit auf einer Website anzusammeln, und nicht alle bleiben relevant oder erfüllen den Zweck, für den sie einmal veröffentlicht wurden. Vor allem, wenn Sie schon eine Weile im Geschäft sind und Hunderte oder Tausende von Seiten haben. Früher oder später sollten Sie eine Inhaltsprüfung durchführen und entscheiden, wie Sie veraltete Inhalte entfernen können, ohne Ihre SEO-Bemühungen zu beeinträchtigen.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie Sie veraltete Seiten richtig identifizieren und damit umgehen, um Ihr Ranking zu verbessern.

Was gilt als veralteter Inhalt?

Der Begriff veralteter Inhalt bezieht sich auf alle Beiträge und Seiten auf Ihrer Website, die keinen Wert mehr haben.

Obwohl der Name einfach erscheinen mag, gibt es verschiedene Kategorien von Beiträgen, die auf die Beschreibung passen. Arten von Inhalten, die keinen Wert mehr haben, sind Seiten, die:

• Ungenaue Informationen liefern.
• Bringen Sie keinen Verkehr mehr herein.
• Habe keine Backlinks.
• Decken Sie alte Ereignisse ab.
• Siehe eingestellte Produkte.
• Siehe alte Dienste.
• Haben Sie dünnen Inhalt.
• Alte zeitkritische Nachrichten anzeigen.
• Ehemalige Teammitglieder stellen sich vor.
• Zeigen Sie alte, irrelevante Ankündigungen an.
• Fügen Sie veraltete Informationen hinzu.
• Sind sonst nicht mehr relevant etc.

Alles in allem sollte alles, was für Sie oder Ihre Website-Besucher nicht von Vorteil ist, auf die eine oder andere Weise erledigt werden. Aber bevor wir näher darauf eingehen, wie das geht, lassen Sie uns diskutieren, warum die Verwaltung veralteter Inhalte überhaupt wichtig ist.

Wie sich veraltete Inhalte auf das Ranking auswirken

In erster Linie sorgen veraltete Inhalte für eine schlechte Benutzererfahrung.

Beim Browsen suchen Menschen nach Informationen, die ihrer Absicht entsprechen und relevant sind. Auf Seiten zu stoßen, die offensichtlich veraltet sind, frustriert den Benutzer und beeinflusst, wie er über Ihre Marke denkt. Dadurch wird auch die Absprungrate Ihrer Website erhöht, was uns zu einem größeren Problem führt.

Während die veralteten Inhalte Ihre UX möglicherweise nicht in großem Umfang beeinträchtigen, „weiß“ Google von den schlechten Seiten und verfolgt sie, und dies kann Ihre Online-Präsenz, Ihr Ranking und Ihre Domain-Autorität in großem Umfang beeinträchtigen.

Darüber hinaus wird der Umgang mit veralteten Inhalten für große Websites mit mehr als 10.000 URLs noch wichtiger. Google hat ein sogenanntes Crawl-Budget. Der Begriff bezieht sich auf die Indizierungskapazität des Googlebots für eine einzelne Website, oder wie Google es ausdrückt:

„Wenn wir die Crawling-Rate und die Crawling-Nachfrage zusammennehmen, definieren wir das Crawling-Budget als die Anzahl der URLs, die der Googlebot crawlen kann und will.“

Google besucht regelmäßig Seiten, um sicherzustellen, dass SERPs noch relevant sind. Dies bedeutet, dass der Bot Zeit damit verschwendet, veraltete Seiten immer wieder zu durchsuchen und zu indizieren, anstatt sich auf die neuen und aktuellen zu konzentrieren.

Bei kleineren Websites ist dies selten ein Problem. Aber wenn die Anzahl der URLs groß ist und ständig neue Seiten hochgeladen und indexiert werden, kann dies den Prozess verlangsamen und das Ranking einer Website beeinträchtigen.

Identifizieren und sortieren Sie veraltete Inhalte

Es besteht kein Zweifel, Sie können nur davon profitieren, wenn Sie Ihre Website inhaltlich aufgeräumt und gut organisiert halten. Es gibt jedoch verschiedene Arten von veralteten Inhalten, und jede Art erfordert einen anderen Ansatz. Bei richtiger Handhabung können Sie Ihre SEO-Bemühungen steigern und Ihr Ranking verbessern. Aber wenn Sie die Situation falsch einschätzen, können Sie wertvolle Backlinks verlieren und Ihre Domain-Autorität insgesamt verletzen.

Das erste, was Sie tun sollten, um dies zu vermeiden, ist eine Inhaltsprüfung durchzuführen, um die Seiten zu identifizieren, um die Sie sich kümmern sollten. Stellen Sie sicher, dass Sie ein paar verschiedene, aber zuverlässige Tools verwenden, um minderwertige und veraltete Seiten zu identifizieren und ihre Leistung zu messen. Am besten überprüfen Sie das Verhalten der URLs in Google Analytics, sehen in der Search Console nach und nutzen Ihre bevorzugten SEO-Tools wie Semrush, Achrefs oder Moz.

Achten Sie auf Seiten mit:

• Eine hohe Absprungrate.
• Fehlermeldungen.
• Keine Backlinks.
• Kein oder wenig Verkehr in den letzten 6 Monaten.
• Niedrige Klickrate.
• Schlechte SERP-Position.

Dies sind Ihre veralteten Seiten. Sie sollten die URLs in ein Blatt exportieren, den Zustand der Inhalte analysieren und ihr Verbesserungspotenzial berücksichtigen.

Als Nächstes sollten Sie die URLs gruppieren und sie nach der Art der erforderlichen Intervention klassifizieren.

Die Top 3 Möglichkeiten, veraltete Inhalte sicher zu entfernen

Abhängig von der Art der Seite und ob sie noch verwendbar ist, gibt es im Allgemeinen drei Methoden, die Sie anwenden können, um veraltete Inhalte zu entfernen:

Aktualisieren

Das Aktualisieren alter Inhalte ist die beste Option, die Sie in Betracht ziehen sollten. Die Überarbeitung von Seiten mit dünnem Inhalt, veralteten Ratschlägen oder Informationen, die nicht mehr korrekt sind, ist eine Win-Win-Situation. Es ermöglicht Ihnen, a) die UX auf diesen Seiten zu verbessern, indem es mehr Wert liefert, und b) es ist ein gutes Signal für Suchmaschinen. Google liebt es, wenn Sie Ihre Seiten frisch halten, und Ihre Kunden auch.

Diese Methode wird am besten angewendet, wenn Sie URLs verwalten, die bereits Backlinks haben und früher beliebt waren. Indem Sie sie aktualisieren, können Sie sie wiederbeleben, ihr Ranking verbessern und einen neuen Traffic-Anstieg herbeiführen.

Um die Qualität und Relevanz der Inhalte zu verbessern:

• Fügen Sie einige Absätze mit neuen Informationen hinzu.
• Entfernen Sie alle veralteten Ratschläge.
• Aktualisieren Sie alle Statistiken und Forschungsreferenzen mit aktuellen.
• Fügen Sie interne Links zu Ihren neuen relevanten Artikeln hinzu.
• Ersetzen Sie alle veralteten Bilder durch moderne.
• Fügen Sie neue Videos mit aktuellen Informationen hinzu.
• Verbessern Sie den Titel und die Überschriften H2 und H3.
• Optimieren Sie für neue, relevantere Keywords.

Umleiten

Manchmal haben Sie alte Seiten, die es nicht wert sind, aktualisiert zu werden, aber dennoch nützliche Backlinks haben. Oder vielleicht haben Sie bereits einen neuen Artikel oder Blog veröffentlicht, der ähnliche Informationen enthält, aber auf eine bessere Art und Weise. In diesen Fällen sollte die Einrichtung einer Weiterleitung die Methode der Wahl sein.

Weiterleitungen ermöglichen es Ihnen, das Ranking und die Backlinks der alten Seite beizubehalten und auf die neue zu übertragen. Darüber hinaus reduzieren sie das Risiko einer schlechten UX, da jeder Benutzer, der versucht, die alte URL zu erreichen, automatisch zur neuen weitergeleitet wird und nicht zu einer Fehlerseite.

Es gibt verschiedene Arten von Weiterleitungen, aber in diesem Fall sollten Sie die Codes HTTP 301 oder HTTP 308 berücksichtigen. Sie teilen den Suchmaschinen mit, dass die Änderung dauerhaft ist und die alte URL nicht mehr relevant ist.

Es gibt jedoch einen anderen Ansatz, den Sie in Betracht ziehen können, wenn Sie die alte URL aktiv halten und gleichzeitig den Datenverkehr zu einer neuen optimieren möchten. Sie können auf der Originalseite eine Nachricht veröffentlichen, die den Besucher darüber informiert, dass es sich um eine alte Version handelt, und einen Link zur neuen Version bereitstellen.

Wenn Sie beispielsweise eine erfolgreiche jährliche Veranstaltung durchführen, möchten Sie diese wahrscheinlich in einem Teil der SERPs sichtbar halten. Auf diese Weise können sich die Leute, wenn sie die alte URL verwenden, immer noch an Ihrer Erfolgsgeschichte erfreuen, während sie gleichzeitig etwas über das bevorstehende neue Ereignis erfahren.

Was bei Weiterleitungen zu beachten ist, ist, dass es ratsam ist, immer auf eine Seite zu verlinken, die genauso relevant ist wie die ursprüngliche. Verlinken Sie nicht auf Ihre Homepage oder eine zufällige URL, auf die Sie nur Linkjuice übertragen möchten. Andernfalls können Sie von Google abgestraft werden.

Löschen

Als letzte Maßnahme könnten Sie Seiten einfach löschen oder deren Veröffentlichung rückgängig machen. Diese Methode ist gut, wenn der Inhalt keine Backlinks hat, keinen Traffic generiert, keinem Zweck dient und überhaupt keinen Wert hat.

Eine Möglichkeit, die Bereinigung zu handhaben, besteht darin, eine benutzerdefinierte 404-Fehlerseite zu erstellen, auf die die alte URL umleitet. Dies zeigt sowohl dem Benutzer als auch den Bots, dass die Informationen absichtlich nicht mehr verfügbar sind. Bots werden einige weitere Versuche unternehmen, die Seite zu crawlen, um sicherzustellen, dass sie nicht mehr verfügbar ist, und sie werden schließlich aufgeben und sie aus ihrem Cache und Index entfernen.

Dies bedeutet, dass es nicht mehr in den Suchergebnissen angezeigt wird und das Snippet, das es früher in den SERPs dargestellt hat, aus den zwischengespeicherten Informationen von Google entfernt wird.

Dieser Vorgang dauert jedoch einige Zeit und Sie müssen möglicherweise das Tool zum Entfernen von Inhalten von Google verwenden, um zu verhindern, dass die gelöschten Inhalte weiterhin in den Suchergebnissen angezeigt werden, bis die Änderungen live gehen.

Wenn Sie möchten, dass die Ergebnisse sofort und ohne zusätzliche Maßnahmen angezeigt werden, sollten Sie die Verwendung des Antwortcodes 410 in Betracht ziehen. Es entfernt die Seite von Ihrer Website und sendet Suchbots eine Nachricht, dass Sie die Seite absichtlich und dauerhaft entfernt haben.

Ein weiterer Ansatz, den Sie in Betracht ziehen können, falls Sie eine Seite behalten, aber ihre Sichtbarkeit auf Benutzer und Such-Bots beschränken möchten, besteht darin, sie mit einem Passwort zu schützen. Auf diese Weise haben nur Sie Zugriff auf die Inhalte.

Und schließlich, wenn Sie aus irgendeinem Grund die Seite nicht entfernen und nur Suchmaschinen daran hindern möchten, veraltete oder doppelte Inhalte in SERPs anzuzeigen, können Sie immer einfach das „noindex“-Tag verwenden.

Endeffekt

Das Entfernen veralteter Inhalte sollte Teil Ihrer Content-Management-Bemühungen sein und regelmäßig durchgeführt werden, um schlechte UX- und SEO-Probleme zu vermeiden.

Bevor Sie jedoch voreilige Entscheidungen treffen und alte Seiten löschen, denken Sie daran, dass Sie Ihre veralteten Inhalte neu bewerten sollten, um zu sehen, ob sie das Potenzial haben, aktualisiert zu werden.

Suchmaschinen legen genauso viel Wert auf gute UX wie Ihre Website-Besucher, und Sie sollten sicherstellen, dass Sie beiden das beste Seitenerlebnis bieten.