20 einfache Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden, um Ihren Traffic zu steigern

Was wäre, wenn ich Ihnen sagen würde, dass Sie doppelt so hochwertige Inhalte in der Hälfte der Zeit erstellen könnten? Mehr Inhalte, Zeitersparnis und mehr Traffic? Ich fange schon an, wie eine spätabendliche Werbesendung zu klingen. Grob.

Aber im Ernst, das ist keine Fantasie. Mit der Wiederverwendung von Inhalten ist mehr Traffic mit weniger Aufwand ein Traum, den Sie sich erfüllen können.

Denken Sie an den letzten Inhalt, den Sie erstellt haben: Blogbeitrag, Leitfaden, Webinar, Infografik, Video, Fallstudie oder was auch immer es war. Wie lange hast du für die Erstellung gebraucht? Wahrscheinlich mindestens 2 Stunden, oder? Vielleicht näher an 10 bis 20 Stunden für die größeren Stücke? Vielleicht sogar noch mehr.

Und was ist passiert, als du fertig warst? Sie haben es veröffentlicht, Pläne gemacht, es zu promoten, und dann am nächsten Inhalt gearbeitet. Klingt bekannt?

Diese Content-Marketing-Strategie sieht sehr nach härterer, nicht klügerer Arbeit aus. Und es wird schließlich zu Wachstumsplateaus und Content-Burnout führen . Nicht gut.

Sehen Sie sich Ihre Inhaltsbibliothek an. Sie haben wahrscheinlich schon so viele großartige Inhalte. Was machst du jetzt damit?

Diese Bibliothek ist eine Goldgrube an Inhalten. Sie müssen nur lernen, es zu ernten.

Es ist an der Zeit, dass Sie sich dem alten, nicht ganz so geheimen Content-Marketing-Spruch anschließen: W eniger schreiben , mehr bewerben.

Und es gibt keinen besseren Weg, auf den fahrenden Zug aufzuspringen, als Ihre bereits vorhandenen Inhalte wiederzuverwenden.

In diesem Beitrag zeige ich Ihnen eine ganz neue magische Welt der Wiederverwendung von Inhalten. Vertrauen Sie mir, am Ende dieses Artikels werden Sie sich beeilen, Ihre Inhaltsausgabe durch Umnutzung zu verdoppeln, zu verdreifachen oder zu vervierfachen. Lassen Sie die Inhaltsschleusen auf!

Klingt kitschig, oder? Ich stimme zu, aber ich verspreche, dass dies nicht die Gewichtsverlustpille der nächsten Generation ist, die auf exotische Weise über Nacht Fett aus Ihrem Körper schmelzen wird – das ist echt.

Umriss:

Beginnen wir mit den Grundlagen und arbeiten uns dann durch all die wunderbaren Möglichkeiten, wie Sie damit beginnen können, Ihre Inhalte wiederzuverwenden:

1. Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?
2. Warum sollten Sie Inhalte wiederverwenden?
3. 20 beste Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden (wofür Sie gekommen sind!)
4. Tipps und Tricks, um Inhalte perfekt wiederzuverwenden
5. Befolgen Sie die 80/20-Content-Marketing-Regel
6. Gehen Sie weiter und verwenden Sie sie neu

Was ist die Wiederverwendung von Inhalten?

Sie wissen, wie Menschen nutzlosen Schrott in ein schönes Möbelstück verwandeln oder wie sie einen alten Reifen in einen Bootsfender verwandeln? Das ist Umnutzung.

Die Wiederverwendung von Inhalten bedeutet, dass Sie Ihre großartigen vorhandenen Inhalte nehmen und sie auf andere Weise mit einer neuen Zielgruppe auf einer anderen Plattform „wiederverwenden“.

Ein Beispiel für die Wiederverwendung von Inhalten wäre, eine Ihrer Podcast-Episoden zu transkribieren, ein wenig zu kommentieren und als Blogbeitrag zu veröffentlichen. Sie könnten auch den Ton aus dem Podcast nehmen, ein Hintergrundbild hinzufügen und das Stück als Video auf YouTube und Vimeo veröffentlichen.

Und voila – Sie haben gerade zwei zusätzliche Teile in wahrscheinlich 1/10 der Zeit produziert, die Sie für die Erstellung des ursprünglichen Inhalts benötigt haben. Außerdem haben Sie auf verschiedenen Plattformen neue Zielgruppen erreicht.

Ist gerade eine metaphorische Glühbirne über deinem Kopf angegangen?

Stellen Sie sich die ganze Zeit vor, die Sie sparen können, und die neuen Zielgruppen, die Sie erreichen können, indem Sie Ihre großartigen Evergreen-Inhalte wiederverwenden!

Nachfolgend haben wir eine Liste der 20 besten Möglichkeiten zusammengestellt, wie Sie mit der Umnutzung von Inhalten beginnen können. Springen Sie auf der Seite weiter, wenn Sie zu ängstlich werden – oder bleiben Sie bei mir, wenn Sie Ihre Neugier mit einigen beeindruckenden Vorteilen befriedigen möchten.

Warum sollten Sie Inhalte wiederverwenden?

Tag für Tag fantastische Inhalte zu erstellen, ist nicht einfach. Es kostet Zeit, Geld und Energie.

Die Wiederverwendung von Inhalten entzieht dem Produktionszyklus die erschöpfende Kreativität – Sie haben die harte Arbeit bereits mit dem ursprünglichen Inhalt erledigt.

Hier sind einige Gründe, warum Sie mit der Umnutzung beginnen sollten:

Huckepack auf Ihren Erfolg

Wenn ein Blogbeitrag gut ankommt, stehen die Chancen gut, dass das gleiche Material auch auf anderen Kanälen gut ankommt. Sehen Sie sich Ihre leistungsstärksten Inhalte an und bestimmen Sie, wie Sie sie auf verschiedenen Plattformen wiederverwenden können.

Belebe deine Fehler

Haben Sie jemals eine Menge Zeit damit verbracht, Inhalte zu produzieren, die kaum eine Welle im Meer Ihrer Marketingbemühungen hinterlassen haben? Verprügeln Sie sich nicht – Sie haben das Fundament aufgebaut, jetzt müssen Sie es nur noch ein wenig aufpolieren. Steigern Sie, drehen Sie in eine neue Richtung oder kombinieren Sie Ihre nicht so erfolgreichen Stücke, um brandneue Inhaltskreationen zu erstellen.

Erreichen Sie neue Zielgruppen

Sie haben die harte Arbeit geleistet, um die Inhalte zu erstellen – jetzt müssen Sie sie nur noch teilen, wo neue Zielgruppen sie sehen können. Ihre erfolgreiche YouTube-Serie könnte auch als Podcast gut funktionieren. Oder vielleicht würde Ihr gutes E-Book ein noch besseres Hörbuch abgeben. Durch die Kommunikation derselben Inhalte über verschiedene Medien können Sie einzigartige Zielgruppen auf ihren bevorzugten Plattformen ansprechen.

Sparen Sie Zeit und Geld

Während die meisten Inhalte keinen greifbaren Wert haben, erfordert die Erstellung Zeit, Mühe, Blut, Schweiß und manchmal Tränen. Durch die Umnutzung können Sie in kürzerer Zeit qualitativ hochwertigere Inhalte produzieren – das bedeutet weniger Stress, weniger Tränen und ein zufriedeneres Content-Team.

Die 20 besten Möglichkeiten, Inhalte wiederzuverwenden

Die Wiederverwendung von Inhalten funktioniert auf jede Weise. Sie können eine Reihe von Blog-Beiträgen in einen Leitfaden oder einen Leitfaden in eine Reihe von Blog-Beiträgen verwandeln. Sie können Ihre Vimeo-Tutorials in einen Webcast umwandeln und Ihren Webcast in eine E-Mail-Serie oder einen E-Mail-Newsletter umwandeln.

Die einzige Grenze für die Umnutzung ist Ihre Vorstellungskraft.

Lassen Sie uns ohne weiteres einen Blick auf 20 tolle Möglichkeiten werfen, wie Sie Ihre Inhalte wiederverwenden können.

1. In einen Blogbeitrag umwandeln

So ziemlich jeder Inhalt funktioniert angemessen als Blog-Beitrag. Hat Ihr CEO Ihren Mitarbeitern eine inspirierende E-Mail geschickt? Haben Sie Wochen, Monate oder Jahre in die Veröffentlichung eines E-Books investiert? Bekommt Ihre Podcast-Serie tonnenweise Traffic? Konvertieren Sie einen beliebigen Inhalt in einen Blog-Post (oder mehrere Blog-Posts), um zusätzliche Vorteile daraus zu ziehen und den Traffic zurück zur Quelle zu lenken.

2. Erstellen Sie eine neue Anleitung

Wenn Sie mehrere Inhalte zu einem bestimmten Thema veröffentlicht haben, kombinieren Sie Ihr gesamtes Material in einem ausführlichen Leitfaden. Sie müssen das Rad nicht neu erstellen. Sie können sogar verschiedene Arten von Inhalten (Videos, Text, Audio, Infografiken, Fallstudien usw.) nehmen und sie mischen, um eine umfassendere Ressource zu erstellen.

3. Erstellen Sie eine Ressourcenliste oder einen Roundup-Post

Eine Ressourcenliste kann ein wirksames Mittel sein, um Ihr Publikum mit relevanten Inhalten zu verbinden. Schauen Sie sich zum Beispiel unsere Packliste für Urlaubssendungen an – sie erzählt einfach eine kurze Geschichte, indem sie auf hervorragende Inhalte verweist, die wir bereits vor Monaten und Jahren erstellt haben. Oder schauen Sie sich die Wochenendrückblicke von Copyblogger an – sie fassen jeden der neuesten Blog-Posts zusammen und binden sie alle mit einem überzeugenden Band zusammen.

4. Stellen Sie ein E -Book zusammen

Wenn Sie seit mindestens ein oder zwei Jahren einen Blog führen, haben Sie wahrscheinlich Hunderte von alten Blog-Beiträgen, die eine Reihe von Themen in Ihrer Branche abdecken. Organisieren Sie all diese alten Inhalte ordentlich in einem herunterladbaren E-Book. Sie könnten das E-Book als Lead-Magnet verwenden oder es sogar verkaufen.

5. Drucken Sie physische Buchexemplare

Bringen Sie Ihr E-Book mit einer physischen Druckversion auf die nächste Stufe – ein greifbares Buch aus dem wirklichen Leben (ja, es gibt sie noch). Ein gedrucktes Buch erfordert Geld für die Druckkosten, aber es erfordert wenig zusätzliche Arbeit. Sie können dann Kopien an Ihre wertvollsten Kunden senden oder sie bei Ihrer nächsten Konferenz an die Gäste verteilen.

6. Erstellen Sie eine E- Mail-Serie

„Wenn es darum geht, Inhalte wiederzuverwenden, sind E-Mail-Serien ein perfekter Kanal. Sie können ein E-Book oder sogar einen langen Blogbeitrag in mehrere Teile aufteilen, die Sie über ein paar Tage oder Wochen an Ihre E-Mail-Liste senden“ , sagt Bill Widmer von Hootsuite .

7. Verwandeln Sie sich in ein SlideShare oder Slide-Deck

Präsentieren auf einer Konferenz? Anstatt Ihre Diashow von Grund auf neu zu erstellen, beziehen Sie die Informationen aus all Ihren großartigen vorhandenen Inhalten.

Sobald Sie Ihre Slide-Deck-Präsentation haben, laden Sie sie auf Websites wie SlideShare hoch , um noch mehr Aufmerksamkeit darauf zu lenken.

8. Verwandelt Präsentationen in Webinare

Wenn Sie sich viel Zeit genommen haben, um eine einzigartige Präsentation zu erstellen, können Sie die Folien in ein Webinar umwandeln. Jetzt führen Sie nur noch eine digitale Lieferung statt einer persönlichen Präsentation durch.

9. Inhalte in Videos umwandeln

Die Zeit, die mit dem Ansehen von Videoinhalten im Internet verbracht wird, nimmt von Jahr zu Jahr zu. Um von diesem Trend zu profitieren, sollten Sie nach Möglichkeiten suchen, Ihre vorhandenen Inhalte in Videos umzuwandeln. Zeichnen Sie beispielsweise Ihre Webinare auf und posten Sie die Aufzeichnungen nach deren Ende auf YouTube und Vimeo, um noch mehr Aufmerksamkeit zu erregen. Konvertieren Sie Ihre Blog-Beiträge mit wenig bis gar keinem Aufwand in Videos mit Videoerstellungssoftware wie Lumen5 und Content Samurai . Schnappen Sie sich das Audio von Ihren Podcasts, werfen Sie ein Hintergrundbild darauf und schwupps – Sie haben jetzt ein YouTube-Video.

10. Podcast-Episoden produzieren

Führen Sie die Umkehrung der letzten Taktik durch. Entfernen Sie den Ton aus Ihren Videos, fügen Sie ein kleines Intro hinzu und verwandeln Sie sie in Podcast-Episoden, um sie auf Spotify, iTunes, SoundCloud und mehr zu veröffentlichen.

Sie können einen Podcast mit einem Ihrer Inhaltsersteller aufzeichnen, in dem er über ein Thema spricht, über das er bereits geschrieben hat. Wenn zum Beispiel ein Mitglied Ihres Teams „10 SEO-Taktiken, die Sie 2020 im Hinterkopf behalten sollten“ geschrieben hat, könnten Sie mit dem Autor ein Q&A zum Thema für eine Podcast-Episode durchführen.

11. Verwandeln Sie Daten in eine Infografik

Jeder liebt Bilder – deshalb sagen 32 % der Vermarkter, dass Bilder die wichtigste Form von Inhalten für ihr Unternehmen sind.

Wenn Sie Daten aus einer Umfrage oder einem Benchmark-Bericht sammeln, verwenden Sie den Inhalt in einer Infografik um. Sie können Ihre Infografiken in einen Blog einbetten oder sie als eigenständige Bilder auf Ihrem Pinterest-Konto posten.

Wenn Design nicht Ihr Ding ist, versuchen Sie es mit Diensten wie Canva, Piktochart oder Visme – sie bieten viele Vorlagen für diejenigen mit weniger als anspruchsvollen kreativen Fähigkeiten.

12. Sammeln Sie Ihre Gastbeiträge in einem Gästebuch

Wenn Sie einen Gastbeitrag auf einer anderen Website verfassen, stimmen Sie normalerweise zu, denselben Inhalt nicht erneut in Ihrem Blog zu veröffentlichen , um zu vermeiden, dass Google ihn für doppelten Inhalt bestraft . Aber wenn Sie Ihre Gastbeiträge in ein nicht durchsuchbares herunterladbares PDF kompilieren – Problem gelöst! Jetzt können Sie all diese großartigen Inhalte wiederverwenden, ohne den Zorn von Google zu fürchten.

13. Reposten Sie auf LinkedIn-Artikeln , Facebook Instant Articles und Medium

LinkedIn-Artikel und Medium sind großartige Orte, um Ihre Blog-Inhalte zu syndizieren. Ja, es besteht die Gefahr, dass Sie für doppelte Inhalte bestraft werden oder dass Google die LinkedIn- oder Medium-Version Ihrer Inhalte in den Suchergebnissen höher einstuft. Wenn Sie jedoch die von Google empfohlenen Best Practices befolgen , sollten Sie mit dem erneuten Posten gut zurechtkommen.

Hier sind ein paar Tipps von IMPACT zum Reposten auf LinkedIn und Medium :

• Veröffentlichen Sie nicht den gesamten Artikel . Machen Sie das Stück eher zu einem Teaser. Bieten Sie einige großartige Inhalte an und ermutigen Sie dann die Leser, den gesamten Artikel in Ihrem Blog zu sehen.
• Reposte nicht jeden Artikel. Konzentrieren Sie sich auf Ihre besten, immergrünen Inhalte. Soziale Plattformen belohnen Qualität statt Quantität.
• Für die Plattform optimieren. Ihr LinkedIn- und Medium-Publikum unterscheidet sich von dem Publikum Ihres Blogs. Stellen Sie sicher, dass Sie die Titel und CTAs so anpassen, dass sie das Publikum auf jeder einzelnen Plattform ansprechen.

14. Verwandeln Sie Ihre Beiträge in Geschichten

Fast alle Social-Media-Giganten (Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat) ermöglichen es den Benutzern, Geschichten (mundgerechte Inhalte) zu posten . Wenn Sie gerade einen Artikel veröffentlicht haben, verwenden Sie ihn in einer Reihe von Geschichten wieder. Wenn Sie beispielsweise gerade „ 6 Tipps zur Optimierung des E-Mail-Marketings Ihres Kleinunternehmens “ gepostet haben, könnten Sie Geschichten erstellen, um den Artikel vorzustellen, 2-3 Tipps zu teilen und Ihre Follower dazu zu ermutigen, den gesamten Artikel zu lesen.

15. Rekapitulieren Sie Ihre Social-Media-Gespräche

Haben Sie auf einer Konferenz für einen Hashtag geworben? Oder haben Sie Twitter-Chats gehostet oder daran teilgenommen? Wenn ja, fassen Sie diese Social-Media-Beiträge in einem Blogartikel zusammen. Sehen Sie sich zum Beispiel unsere #SIGNALConf Day 1 Recap oder unsere 2018 Collision Conference Recap an . Wir haben die harte Arbeit bereits geleistet, indem wir einzigartige Tweets entwickelt und uns mit der Community beschäftigt haben – dann haben wir einfach alles zu kurzen, lustigen Artikeln zusammengestellt.

16. Entwickeln Sie einen Online-Kurs

Wenn Sie viele Inhalte zu einem bestimmten Thema haben, sollten Sie diese übersichtlich in einem Online-Kurs zusammenstellen. Ein Online-Kurs ist im Grunde eine lehrreichere Version eines E-Books. Anstatt den Besuchern nur Inhalte zum Lesen zur Verfügung zu stellen, fügen Sie Ressourcen, Quizfragen, Check-Ins ein und bieten Verbrauchern die Möglichkeit, Fragen zu stellen (E-Mail, Forum, Fragen und Antworten usw.).

17. Beantworten Sie Fragen auf Quora

Möglicherweise erhalten Sie auf Quora einige interessante Fragen zu Ihrer Marke, Ihrem Produkt oder Ihrer Branche. Verwenden Sie Ihre vorhandenen Inhalte neu, um lange und ausführliche Antworten auf die Bedenken der Quora-Community zu geben. Und wenn Sie auf eine Frage stoßen, die Sie inhaltlich nicht unterstützen können, nehmen Sie sich die Zeit, eine durchdachte, gut recherchierte Antwort zu formulieren. Sie können diese Antwort dann in Ihrem Blog oder in Ihrer Dokumentation wiederverwenden.

18. Erstellen Sie eine Expertenzusammenfassung

Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, Fachleute (sowohl unternehmensintern als auch extern) für bestimmte Teile zu interviewen, verwenden Sie die Highlights aus diesen Gesprächen in einer Expertenzusammenfassung. Am Ende haben Sie vielleicht einen großartigen Artikel wie 250ok's Email Service Provider (ESP) Buyer's Journey .

19. Teilen Sie Ihre Geheimnisse

Haben Sie Verknüpfungen zum Schreiben von E-Mail-Betreffzeilen, zum Erstellen hochkonvertierender Zielseiten oder zum Verwalten Ihres vollen Terminkalenders erstellt? Verwandeln Sie Ihre eigenen Prozesse in wertvolle Inhalte. Sie haben bereits Stunden damit verbracht, Ihre Methoden zu verfeinern – teilen Sie jetzt einfach Ihre Geheimnisse mit der Masse.

20. Sammeln Sie Fragen für eine FAQ

Ihr Support-Team, Ihr Social-Media-Manager und Ihr Kundenerfolgsteam erhalten jedes Jahr Hunderte von Fragen. Sprechen Sie mit ihnen, stellen Sie die Fragen zusammen, perfektionieren Sie die Antworten und veröffentlichen Sie das Endergebnis als fortlaufende FAQ. Jetzt kann Ihr Team Kunden oder Besucher zu den häufig gestellten Fragen leiten, um eine vollständige Antwort auf ihre Fragen zu erhalten, ohne die Arbeit noch einmal zu machen (außerdem finden sie möglicherweise Antworten auf Fragen, die sie noch nicht einmal gestellt haben).

Und da haben Sie es – 20 einfache Möglichkeiten, Ihre großartigen Inhalte wiederzuverwenden.

Holen Sie Ihre Stoppuhr heraus und sehen Sie, wie viel Zeit Sie sparen, wenn Sie den nächsten Stapel Arbeit erledigen. Planen Sie morgen 30 Minuten extra für das Mittagessen ein, denn Sie werden dem Zeitplan weit voraus sein!

Tipps und Tricks, um Inhalte perfekt wiederzuverwenden

Die digitale Welt hat genug Inhalte . Die Wiederverwendung von Inhalten ist keine Entschuldigung dafür, faul zu werden und Ihre Arbeit überall zu kopieren und einzufügen – es ist eine Strategie, mit weniger mehr zu erreichen.

Möchten Sie neue Inhalte erstellen, die noch besser sind als das Original? Dann sehen Sie sich unsere Tipps und Tricks unten an:

• Hauchen Sie Ihren alten Beiträgen neues Leben ein, indem Sie sie regelmäßig aktualisieren . Überarbeiten Sie Daten, nehmen Sie Änderungen vor, löschen Sie irrelevante Inhalte und halten Sie sie aktuell. Wenn das Stück in den Suchergebnissen nicht gut abschneidet, experimentieren Sie mit der Optimierung für ein neues Schlüsselwort.
• Duplizieren Sie Ihre Inhalte nicht. Selbst wenn Sie Ihre Blog-Beiträge zu einem E-Book zusammenstellen, nehmen Sie sich die Zeit, den Text aufzupolieren und fließendere Übergänge zu schaffen. Vielleicht möchten Sie das Layout ändern, hier oder da einen Absatz löschen oder Abschnitte komprimieren. Es wird eklatant (und peinlich) offensichtlich, wenn Sie einfach ein E-Book oder einen Leitfaden kopieren und einfügen – nehmen Sie sich die Zeit, um nachdenklich ein hochwertiges eigenständiges Stück zu erstellen.
• Verknüpfen Sie alle Ihre Inhalte miteinander. Wenn Sie einen Blogbeitrag basierend auf einer Podcast-Episode veröffentlichen, verlinken Sie zurück zum Quell-Podcast. Und umgekehrt – in der Podcast-Beschreibung auf den Blogbeitrag verlinken. Tun Sie dies mit all Ihren Inhalten, um natürliche, hilfreiche Links zu erstellen, denen Ihr Publikum folgen kann.

Befolgen Sie die 80/20-Content-Marketing-Regel

Erinnern Sie sich an den kurz erwähnten Marketing-Spruch: W eniger schreiben, mehr bewerben. Es verdient etwas mehr Aufmerksamkeit.

Die 80/20-Content-Marketing-Regel ist einfach: 20 % Ihrer Zeit sollten mit der Erstellung von Inhalten verbracht werden, 80 % sollten mit der Werbung dafür verbracht werden. Ich stelle mir die Wiederverwendung gerne als Werbung für Inhalte vor.

Nehmen Sie sich die Zeit, leisten Sie die harte Arbeit und erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte. Dann dehnen Sie diese Inhalte bis an ihre Grenzen aus, indem Sie sie auf jedem geeigneten Kanal wiederverwenden. Wenn Sie also 10 Stunden für die Erstellung Ihres ursprünglichen Artikels benötigt haben, sollten Sie 40 Stunden damit verbringen, ihn zu bewerben (umzufunktionieren, E-Mails zu versenden, in sozialen Medien zu teilen, Anzeigen zu erstellen und mehr).

Fallen Sie nicht in das dunkle, endlose Schwarze Loch zur Erstellung von Inhalten. Es spielt keine Rolle, wie großartig Ihre Inhalte sind, wenn sie niemand sieht!

Gehen Sie weiter und verwenden Sie sie neu

Sparen Sie Zeit, erstellen Sie besser und steigern Sie den Traffic, indem Sie Ihre Inhalte wiederverwenden. Muss ich mehr sagen?

Fangen Sie an, mit jedem Stück, das Sie erstellen, das Beste aus Ihrem Geld herauszuholen, indem Sie es bis an seine absoluten Grenzen umfunktionieren.

Benötigen Sie Hilfe bei der Wiederverwendung von E-Mail-spezifischen Inhalten? Schauen Sie sich unsere an E-Mail-Marketing-Erste-Schritte-Leitfaden um Schritt für Schritt durch alles zu gehen, was Sie wissen müssen, um Ihr E-Mail-Programm zum Laufen zu bringen.