So skalieren Sie Facebook-Anzeigen mit Automatisierung

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Facebook und sein erweitertes Netzwerk bieten Marketingspezialisten eine unglaubliche Reichweite, um ihre Zielgruppe zu finden, mit ihr in Kontakt zu treten und sie zu beeinflussen. Das Netzwerk ist zu einem unverzichtbaren Bestandteil des digitalen Werbemixes geworden – es macht den Großteil der Ausgaben für soziale Werbung aus (entspricht 67 % aller von eMarketer befragten sozialen Werbebudgets) und entwickelt sich zu einer führenden Plattform für Videoanzeigen.

Die Verwaltung von Facebook wird für Werbetreibende jedoch immer komplexer, da ständig neue Ziele, Anzeigenplatzierungen und Creative-Typen eingeführt werden. So sehr wir uns auch bemühen, es ist praktisch unmöglich, Werbekampagnen rund um die Uhr zu überwachen, zu melden und zu optimieren.

Um Marketer von ständigen Optimierungs- und Überwachungsaufgaben zu befreien, haben Facebook und mehrere Facebook-Marketingpartner Automatisierte Regeln entwickelt .

Was sind automatisierte Regeln für Facebook-Werbung?

Facebook Automated Rules ermöglichen es Marketern, zuvor manuelle und alltägliche Optimierungsaufgaben in automatisierte Jobs umzuwandeln, die im Hintergrund ausgeführt werden. Dies ermöglicht eine kontinuierliche Überwachung und Optimierung von Werbekonten, Kampagnen und Anzeigenmotiven, ohne dass manuelle Maßnahmen erforderlich sind.

Im Gegensatz zu Full-Automation- Lösungen wie Auto Bidding, bei denen sich ein Benutzer für einen Black-Box-Algorithmus entscheidet, sind die automatisierten Facebook-Regeln regelbasiert .

Bei der regelbasierten Optimierung können Werbetreibende auswählen, welche Metriken (KPIs) sie interessieren, und Warnungen oder geplante Optimierungsregeln basierend auf den Trends (Leistung und Zeitdauer) auslösen, die sie untersuchen möchten.

Typen der Facebook-Werbeautomatisierung

Obwohl es Dutzende von kreativen und einzigartigen Möglichkeiten gibt, automatisierte Regeln zu nutzen, können sie in vier Hauptsäulen eingeteilt werden:

1. Leistungswarnungen
2. Anzeigengruppenplanung
3. Optimierungsregeln
4. Anzeigen-Creative-Tests

In diesem Beitrag untersuchen wir jeden Automatisierungstyp und zeigen einige Beispiele, die Sie unbedingt ausprobieren sollten.

1. Leistungswarnungen

Erhalten Sie eine E-Mail-Benachrichtigung mit einer Liste der betroffenen Kampagnen, Anzeigengruppen oder Anzeigenmotive, die positive oder negative Leistungstrends aufweisen. Diese Trends können beispielsweise hohe/niedrige CTRs, Budgetausgaben oder Cost-per-Conversion sein.

Benachrichtigungen zum Ausprobieren

Benachrichtigung zur Ausgabenabstufung für Anzeigengruppe

Angenommen, Sie haben eine Gruppe von Anzeigengruppen innerhalb einer Kampagne mit einem monatlichen Gesamtbudget von jeweils 500 $. Sie möchten benachrichtigt werden, wenn Ihre Anzeigengruppen dazu tendieren, Ihr monatliches Gesamtbudget zu überschreiten oder zu unterschreiten.

Untertaktungs-Anzeigensets verfolgen

Regel anwenden auf: Anzeigengruppe(n)
Bedingungen: Wenn die Lebenszeitausgaben < 70 $ betragen
Zeitraum : 7 Tage
Aktion: Nur Benachrichtigung senden

Mit dieser Regel möchten Sie benachrichtigt werden, wenn eine der ausgewählten Anzeigengruppen in den letzten sieben Tagen weniger als 60 % ihres gesamten Tagesbudgets ausgegeben hat.

Übertaktende Anzeigengruppen verfolgen

Regel anwenden auf: Anzeigengruppe(n)
Bedingungen: Wenn die Ausgaben auf Lebenszeit > 110 $ betragen
Zeitraum : 7 Tage
Aktion: Nur Benachrichtigung senden

Mit dieser Regel bitten Sie darum, benachrichtigt zu werden, wenn eine der ausgewählten Anzeigengruppen in den letzten sieben Tagen mehr als 95 % ihres gesamten Tagesbudgets ausgegeben hat.

2. Anzeigengruppenplanung

Während Facebook die Möglichkeit bietet, Ihr Publikum rund um die Uhr anzusprechen und zu erreichen, kann die Leistung je nach Wochentag oder Tageszeit stark variieren. Kostenbewusste Werbetreibende finden es möglicherweise am besten, in Spitzenzeiten zu werben – im Gegensatz zu immergrünen Anzeigengruppen –, um die Kosten pro Conversion niedrig zu halten.

In diesem Schritt-für-Schritt-Beitrag erfahren Sie, wie Sie die Leistung von Facebook-Anzeigen nach Wochentag und Tageszeit in Google Analytics analysieren.

Planen von Anzeigengruppen im Facebook-Werbeanzeigenmanager

Stellen Sie bei der Erstellung neuer Anzeigengruppen sicher, dass Sie die Option für das lebenslange Budget und nicht das Tagesbudget auswählen, wodurch die Option zum Festlegen eines Zeitplans für Ihre Anzeigen freigeschaltet wird.

Hinweis : Bei Lösungen von Facebook-Marketingpartnern ist keine lebenslange Budgetbeschränkung erforderlich und die Planung von Anzeigengruppen auf Tagesbudgeteinstellungen ist zulässig.

3. Optimierungsregeln

Mit diesem dritten Regeltyp können Sie die Bedingungen festlegen, wann die Technologie in Ihrem Namen eine Optimierung vornehmen soll – das Senden einer Benachrichtigung über die eingetretene Änderung, ohne dass der Werbetreibende die Änderung manuell vornehmen muss. Wenn Sie Optimierungen haben, die Sie immer wieder nach bestimmten Kriterien vornehmen, ist dies der Regeltyp für Sie!

Regeln zum Ausprobieren

Anzeigenregel mit hohem CPA pausieren

Erstellen Sie eine Regel, die alle Ihre aktiven Anzeigen-Creatives innerhalb einer Kampagne durchläuft und Anzeigen mit hohen Cost-per-Conversion-Trends (z. B. über 100 $ pro Lead) pausiert.

Regel anwenden auf: Aktive Anzeigen in 1 Kampagne

Bedingungen: WENN Lifetime Spend größer als 200,00 $ UND CTR (Link-Klick) < 1 % ist UND Cost-per-Lead (Facebook-Pixel) größer als 100 $ ist

* Hinweis : Cost-per-Lead kann durch eine beliebige Cost-per-Website-Conversion-Metrik ersetzt werden, die Sie bevorzugen

Zeitraum: Letzte 7 Tage

Aktion: Anzeige deaktivieren

Anzeigenset-Budgets mit niedrigem CTA steigern

Um mehr Conversions zu attraktiven Preisen zu erzielen, weisen Sie leistungsstarken Anzeigengruppen mit niedrigen Cost-per-Website-Conversion-Trends eine kleine Budgeterhöhung zu.

Regel anwenden auf : Aktive Anzeigengruppen in 1 Kampagne

Bedingungen : WENN Lebenszeitausgaben > 200,00 $ sind UND Ergebnisse > 5 sind UND Kosten pro Lead (Facebook-Pixel) < 45,00 $ betragen

* Hinweis : Cost-per-Lead kann durch eine beliebige Cost-per-Website-Conversion-Metrik ersetzt werden, die Sie bevorzugen

Aktion: Tagesbudget um 5 % erhöhen

• Maximale Tagesbudgetobergrenze : 90 $

*Hinweis : Hier kann das Erstellen von Budgetabstufungsbenachrichtigungen hilfreich sein, um die Budgetausgaben zusätzlich zu überwachen.

4. Testen von Anzeigenmotiven

Großartiger Anzeigentext kann einen tiefgreifenden Einfluss auf die Gesamtleistung der Kampagne und der Anzeigengruppe haben. Für Werbetreibende ist es wichtig, darüber nachzudenken, verschiedene Creatives mit ihrer Zielgruppe zu testen. Das Ziel: die Botschaften und das Timing zu enthüllen, die zur Generierung der qualifiziertesten Leads oder Verkäufe führen.

Die Elemente des Anzeigen-Creative-Tests:

• Multivariate Tests
  • Testen verschiedener Überschriften, Beschreibungstexte, Bilder, CTAs und Ziellinks.
• Anzeigen-Flighting / -Sequenzierung
  • Gruppieren, ausrichten und planen Sie Cluster von Anzeigen, die basierend auf Leistung oder Zeitdauer ausgelöst werden.
• Regeln für die Anzeigenrotation
  • Schalten Sie verschiedene Anzeigenmotive basierend auf Leistung oder Zeitdauer ohne spezifische Reihenfolge ein.

Versuchen Sie, Ihr Anzeigenmotiv zu sequenzieren

Planen Sie eine Gruppe von Anzeigenmotiven so, dass sie in einer logischen Reihe von Schritten basierend auf Zeit oder Leistung geschaltet werden.

Beispiel: Zeigen Sie Ihrer Zielgruppe schrittweise eine Gruppe von Anzeigen.

Schritt #1: Gesponserte Beiträge mit am besten passenden Blog-Inhalten.

Schritt #2: Gesponserte Beiträge, die die am besten geeigneten, per E-Mail gesperrten Whitepaper hervorheben.

Schritt #3: Gesponserte Beiträge, die anstehende Webinare hervorheben.

Schritt #4: Dunkle gesponserte Beiträge, die zu einer Demo-Anfrageseite für Ihren Dienst führen.

Einrichten der Sequenzierung im Facebook-Editor

In ausgewählten Werbekonten wurde die Sequenzierung als Auslieferungsoption für die Kampagnenziele "Reichweite und Häufigkeit" freigeschaltet. Leider ist es für viele Werbetreibende, uns eingeschlossen, ein Wartespiel, da der Zugang langsam eingeführt wird. Mehr erfahren.

Führen Sie im entsperrten Zustand die folgenden Schritte aus, um die Sequenzierung einzurichten:

• Erstellen Sie eine neue Kampagne mit dem Zieltyp "Reichweite".
• Erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe und ein begleitendes Anzeigenmotiv.
  • Stellen Sie sicher, dass die neue Anzeigengruppe und das neue Anzeigenmotiv gepostet werden.
• Rufen Sie die Anzeigengruppe erneut auf, und wenn sie entsperrt ist, wird in den Auslieferungseinstellungen die Option für "Sequenzierung" angezeigt.
• Wählen Sie die Reihenfolge Ihrer zu schaltenden Anzeigen aus, speichern Sie sie und nehmen Sie sie live vor!

Während Ad-Sequencing viel Potenzial hat, beschränkt sich das aktuelle Facebook-Angebot auf jeweils nur ein Ziel und steht nur einer begrenzten Anzahl von Konten zur Verfügung.

Facebook-Marketingpartner wie AdStage (volle Transparenz: Ich bin der CEO) bieten flexible Möglichkeiten, eine Werbesequenz zu erstellen.

Sequenzierung in AdStage einrichten

1. Wählen Sie „Flighting“ als Ihren automatisierten Regeltyp aus .
2. Wählen Sie aus, aus welcher Ebene Sie eine Sequenz erstellen möchten: die Ebene der Kampagne, der Anzeigengruppe oder des Anzeigenmotivs.
3. Wählen Sie Ihr verknüpftes Werbekonto aus.
4. Wählen Sie den Flighting-Zeitplan für Ihre ersten Anzeigen aus, der als Schritt bezeichnet wird .
5. Wählen Sie aus, welche Kampagnen, Anzeigengruppen und/oder Anzeigenmotive einem Schritt zugewiesen werden sollen.
6. Erstellen und organisieren Sie Ihre Schritte.
7. Wählen Sie aus, wie die Regel ausgeführt werden soll, z. B. „Ergebnisse ausführen und per E-Mail senden“.
8. Beenden und Speichern, um die Flugsequenz zu starten.

Einpacken

Da die automatisierten Regeln von Facebook es Vermarktern ermöglichen, die genauen Metrikbedingungen, Lookback-Fenster und auszulösenden automatisierten Aktionen auszuwählen, bieten sie eine außergewöhnliche Anpassungsebene – sie befähigen Vermarkter, ihre zeitintensivsten Optimierungsaufgaben zu automatisieren und sich stattdessen auf Strategie, Zielgruppen-Targeting, und neue Anzeigenkreation.