So verbessern Sie Ihr Newsletter-Spiel

Dieser Leitfaden ist Ihre freundliche Erinnerung, E-Mails als Marketinginstrument nicht zu übersehen. E-Mail-Marketing hat das Potenzial, sich mit seinem hohen Return on Investment (ROI) auszuzahlen, der durchschnittlich 42 US-Dollar für jeden ausgegebenen US-Dollar generiert. Es ist vielleicht eine der ältesten digitalen Marketingmethoden, aber es funktioniert – wenn es richtig gemacht wird.

Die Verteilung eines gut durchdachten Newsletters hilft Marken, eine treue Leserschaft aufzubauen und gleichzeitig ihren Kundenstamm zu erweitern. Je mehr Leser auf Ihrer Liste stehen, desto mehr Traffic, Geschäfte und Konversionen werden Sie auf Ihrer Website und Ihren sozialen Medienplattformen sehen.

Arten von Newslettern

Es gibt vier Kerntypen von Newslettern.

Brief des Herausgebers/Empfohlener Artikel

Der erste ist der Stil „Brief des Herausgebers/Empfohlener Artikel“. Dieser Stil eignet sich gut für Marken und Einzelpersonen, die eine Geschichte erzählen oder teilen möchten. In diesem Format beziehen beispielsweise viele Unternehmen Stellung zu aktuellen Geschehnissen in der Branche. Diese Newsletter sind in der Regel zwischen 200 und 2.000 Wörter lang und geben Lesern und Kunden etwas Tiefes und Bedeutsames, mit dem sie nach Hause gehen können. Solange der Brief gut geschrieben ist und die folgenden Anforderungen erfüllt, können Sie loslegen:

• Das Thema interessiert Ihre Abonnenten
• Der Newsletter bringt den Abonnenten durchweg Mehrwert
• Die Themen sind spezifisch für Ihre Branche
• Der Inhalt ist ansprechend und schränkt Werbe- oder Verkaufscharakter ein

Kuratierte Inhalte

Das zweite Format für einen Newsletter ist der „Link“- oder „Curated Content“-Stil. Diese Art von Newsletter ist perfekt für produktbasierte Unternehmen wie Modemarken, die ihren Newsletter nutzen, um ihren Lesern schnell scanbare Schlagzeilen und Fotos zu liefern. Wenn Sie nicht gerne viel schreiben oder einfach keine Zeit haben, ist das Versenden einer kuratierten Linkliste der perfekte Weg, um Ihrer Leserschaft einen Mehrwert zu bieten. Du solltest es kurz und verständlich halten – erkläre einfach, warum die Leser jeden Link öffnen sollten.

Blog-Stil

Das dritte Format ist der Newsletter im Blog-Stil. Dieser Typ dient dazu, den Verkehr auf Ihre Website zu lenken. Es ist ein glücklicher Mittelweg zwischen den beiden oben genannten Typen. Der Inhalt muss den Leser nur dazu verleiten, einen einzelnen Link für mehr zu besuchen. Unternehmen, die Video-, Blog- oder Social-Media-Inhalte erstellen, können dieses Format verwenden, um den Verkehr an das Ziel ihrer Wahl zu lenken. Beispielsweise kann ein Restaurant mit einer bevorstehenden Veranstaltung dieses Newsletter-Format verwenden, um den Verkehr auf sein Online-Bestellportal zu lenken.

Autorisierend

Das vierte Newsletter-Format ist der Newsletter im „Hustle“-Stil. Dieses Format verlinkt sowohl auf interne als auch auf externe Inhalte, die alle branchenrelevant sind. Dieses tägliche Format ist ideal für Publikationen und Medien, um Top-Storys zu teilen, um die Leser auf dem Laufenden zu halten.

Jeder Newsletter-Typ liefert nützliche, unterhaltsame Inhalte, die Leser interessant finden sollten.

So starten Sie mit Newsletter-Marketing

1. Wählen Sie den richtigen Dienstleister . Sie müssen einen guten E-Mail-Dienstleister auswählen, wenn Sie ernsthaft E-Mail-Marketing betreiben möchten. Dies hilft Ihnen, eine potenziell große Abonnentenliste zu verwalten und die Automatisierung zu nutzen.
2. Erstellen Sie E-Mail-Vorlagen. Vorlagen helfen, den Newsletter-Erstellungsprozess zu rationalisieren und Ihren Newslettern gleichzeitig ein konsistentes Erscheinungsbild zu verleihen, was für das Branding wichtig ist.
3. Halten Sie sich an einen Newsletter-Zeitplan. Um eine ideale Zeit und Kadenz für das Versenden von Newslettern zu finden, tauchen Sie dann in Ihre Analysen ein und wählen Sie eine Zeit aus, und halten Sie sich daran, damit Ihr Publikum weiß, wann es von Ihnen hört.  
4. Behalten Sie Ihre Newsletter-Metriken im Auge. Wenn Sie mit dem Versand von Newslettern begonnen haben, achten Sie auf Kennzahlen wie Ihre Öffnungsrate, Klickrate, Konversionsrate, Absprungrate und eine Reihe von Abmeldungen. Erfahren Sie in diesem Blogbeitrag , wie Sie diese Metriken verstehen und verwenden.
5. Nehmen Sie sich Zeit, Betreffzeilen zu erstellen. Dies ist die erste Chance, Ihre Leser zu überzeugen. Wenn Ihre Betreffzeile nicht interessant ist, werden die Leute nicht klicken. Machen Sie sie kurz und ausdrucksstark. 40 Zeichen sind ein guter Richtwert. Verleiten Sie die Leser zum Klicken, indem Sie eine hyperrelevante Frage stellen, ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen oder Ihre Inhalte necken.
6. Erstellen Sie eine durchdachte Willkommens-E-Mail . Willkommens-E-Mails erreichen Ihre Leser zu einem Zeitpunkt, zu dem sie sich bereits mit Ihrem Unternehmen beschäftigen. Dadurch haben sie oft höhere Öffnungsraten. Das bedeutet, dass das Erstellen einer erfolgreichen Willkommens-E-Mail eine großartige Möglichkeit ist, den Lesern zu zeigen, warum sie sich auf Ihren nächsten Newsletter freuen sollten.
7. Erweitern Sie Ihre E-Mail-Liste. Erstellen Sie Ihre E-Mail-Liste, indem Sie alle Ihre vorhandenen Kontakte importieren. Sie können ein Pop-up auf Ihrer Website erstellen und Ihren Newsletter auf allen Social-Media-Konten verlinken, um neue Leser zu gewinnen. Ein Linkbuilding-Tool wie Linkit oder Sellit eignet sich hervorragend zum Anheften von Beiträgen und zum Weiterleiten an den Ort, an dem Sie sich anmelden können.
8. Integrieren Sie Emojis in Ihre Kopie. Emojis sind großartige Ergänzungen zu Ihren Betreffzeilen und E-Mail-Kopien, aber nur, wenn sie zu Ihrem Publikum passen. Ältere B2B-Zielgruppen schätzen Emojis möglicherweise nicht so sehr wie jüngere Zielgruppen. Wenn Sie sie verwenden, stellen Sie sicher, dass die Leser leicht verstehen, was sie bedeuten. Einige Emojis sind mehrdeutig und können bei den Lesern zu Verwirrung führen.

PLANOLY Profi-Tipp: Setzen Sie personalisierte E-Mail-Abschnitte um. Fügen Sie Ihrem Anmeldeformular Felder hinzu, um Ihre Zielgruppe zu segmentieren, und personalisieren Sie dann bestimmte Abschnitte Ihres Newsletters entsprechend. Wenn man bedenkt, dass 96 % der Unternehmen glauben, dass die E-Mail-Personalisierung die Leistung des E-Mail-Marketings verbessern kann, ist dies ein Kinderspiel.

Wie Newsletter in Ihre allgemeine Marketingstrategie passen

Unabhängig davon, welchen Stil Sie versenden, können Sie Ihren Newsletter verwenden, um den Verkehr auf Social-Media-Konten und Ihre Website zu lenken. Darüber hinaus eignen sich Newsletter hervorragend, um Vorfreude und Bewusstsein für neue Werbeaktionen und Veranstaltungen aufzubauen. Mit der richtigen Software können Sie sogar E-Mail-Abonnenten in Ihren digitalen Anzeigen neu ausrichten, um die Conversions zu steigern.

Das Wichtigste, woran Sie bei der Integration von Newslettern in Ihre allgemeine Marketingstrategie denken sollten, ist, dass Sie einen klaren Zweck und Wert haben müssen, oder Ihre Leser werden sich abmelden. Obwohl es leicht ist, einfach nur etwas in ihren Posteingang zu bekommen, sind die Leser bereits von der Menge an E-Mails überwältigt, die sie erhalten – heben Sie sich von der Masse ab!

Hinweis: Dieser Blogbeitrag wurde ursprünglich am 18. Juni 2018 gepostet und am 24. Januar 2022 mit neuen Inhalten aktualisiert.