So strukturieren Sie eine SEO-Schulung

Wie entscheiden Sie beim Einrichten von SEO-Schulungen für Ihr Team, welche Schulungen durchgeführt werden sollen und wie Sie diese Schulungen strukturieren?

Darüber werden wir heute mit dem selbsternannten Danny DeVito von SEO diskutieren. Sie spricht so viel über SEO, dass ihr die Aufgabe übertragen wurde, die Forschungs- und Entwicklungsabteilung der Agentur SALT zu leiten. Herzlich willkommen zum In Search SEO-Podcast, Billie Geena Hyde.

In dieser Folge teilt Billie mit, wie man SEO-Schulungen strukturiert, einschließlich:

• Auswahl des richtigen SEO-Trainings für Ihr Team
• Überprüfen Sie Ihre Matrix
• Von Angesicht zu Angesicht vs. Autodidakt
• Schulung von Nicht-SEOs

Billie: Hallo David. Vielen Dank, dass Sie mich dabei haben.

D: Vielen Dank fürs Kommen. Sie finden Billie bei SALT.agency. Also, Billie, wie entscheiden Sie, welche SEO-Schulung durchgeführt werden muss?

1. Auswahl des richtigen SEO-Trainings für Ihr Team

B: Es gibt mehrere Aspekte, da es sich um eine so umfassende Frage handelt. Das erste, worauf Sie achten müssen, ist, ob Sie eine Agentur sind, die sich um viele Mitarbeiter kümmert, die alle unterschiedliche Schulungsbedürfnisse haben, ob Sie intern sind und solche Dinge. Wenn wir über eine Agentur sprechen, so arbeiten wir so, dass wir eine 200-Punkte-Matrix von Fähigkeiten erstellt haben, die für jeden, der im Bereich SEO arbeitet, unerlässlich sind. Und wir können das gesamte Unternehmen sehr klar sehen, wo es auf verschiedenen Ebenen steht und wo es erwartet wird. Und wir können dies in Übereinstimmung mit den geschäftlichen Anforderungen verwenden, um zu ermitteln, was ansteht, welche Schulung erforderlich ist und wer an diesem Projekt arbeiten wird. Weil wir unsere Teammitglieder fordern wollen.

Eine gute Möglichkeit, Mitarbeiterbindung zu gewährleisten, besteht darin, dafür zu sorgen, dass sich jeder in Ihrem Team wertgeschätzt fühlt und auch in seiner Arbeit herausgefordert wird. Wir könnten sagen, wir haben in sechs Monaten eine Migration vor uns, lasst uns diese Person, die noch nie eine gemacht hat, und diese Person, die an Migration gearbeitet hat, aber nie dazu gebracht hat, an diesem Projekt zusammenzuarbeiten. Und wir können zusammenarbeiten, um herauszufinden, wie das aussehen wird, einen Plan dafür zu haben und ein ganzes Spektrum an Schulungen darum herum zu erstellen.

Es ist maßgeschneidert, und jeder hat die Fähigkeiten, um das zu erledigen, was passieren muss. Und wenn sie das das nächste Mal tun, sind sie bereit, auf die nächste Ebene der Matrix zu gehen. Sie können alles in einer sehr detaillierten Ansicht sehen, wenn Sie darüber nachdenken, was auf Sie zukommt, und wie wir eine Person dazu bringen können, etwas zu tun, was sie noch nie zuvor getan hat. Und ich denke, dasselbe gilt für eine interne SEO-Operation. Sie wissen, was funktioniert und was machbar ist. Sie können etwas wirklich Maßgeschneidertes erstellen und dieses Wissen Monate im Voraus bereitstellen. Und das ist meine Aufgabe, das herauszufinden.

2. Überprüfen Sie Ihre Matrix

D: Ist diese Matrix, von der Sie da sprechen, mit 200 Elementen darin etwas, das ziemlich statisch bleibt und SEO-Fähigkeiten enthält, die jetzt und auch längerfristig relevant sind? Oder ist es etwas, das im Laufe des Monats erneut überprüft werden muss?

B: Es muss überarbeitet werden. Der arabische Mitbegründer Reza hat kürzlich bei Brighton SEO eine Präsentation über diese gesamte Matrix in unseren Plänen gehalten. So sieht man etwas besser, wie das aussieht. Aber wir identifizieren alle Kernkompetenzen. Da gibt es Client-Management, Content-Management, Strategie, Technik und alles dazwischen. Viele der Kernelemente ändern sich nicht unbedingt, aber wir fügen Dinge hinzu, die wir regelmäßig verbessern, und stellen sicher, dass sie für die Suchlandschaft und das, was SEOs tatsächlich tun, relevant sind.

Das einzige, was mir im Moment einfällt, was wahrscheinlich ein schlechtes Beispiel ist, ist, dass Headless SEO in letzter Zeit ein spezifisches und beliebtes Thema geworden ist. Das ist also etwas, das wir zu dieser Matrix hinzufügen mussten. Wir stellen sicher, dass jeder ein grundlegendes Verständnis hat und diejenigen, die die Gelegenheit hatten, Dinge zu tun, die dabei helfen und leiten, wie diese Schulung für das breitere Unternehmen aussehen wird.

Es wird regelmäßig aktualisiert, daher ist es wirklich wichtig, dass Sie auf dem Laufenden bleiben, egal ob auf Twitter oder Mastodon oder was auch immer in Zukunft mit sozialen Medien passiert. Stellen Sie sicher, dass Sie über alles, worüber die Leute streiten, auf dem Laufenden bleiben. Sie können dieses Kernwissen haben, um wahrscheinlich zu wissen, wonach ein Kunde fragen könnte, weil wir Schulungen benötigen. Man weiß nie, was als Agentur passieren wird, man weiß nie, was unsere Kunden denken werden. Wir müssen also dafür sorgen, dass jeder die ganze Zeit über alles informiert ist. Es ist eine wirklich schwierige Sache, aber es ist so mächtig.

3. Von Angesicht zu Angesicht vs. Autodidakt

D: Wenn Sie also so viele verschiedene Elemente identifizieren, die erlernt werden müssen, gibt es offensichtlich verschiedene Techniken, um Schulungen durchzuführen, und es gibt auch verschiedene Lernstile, die verschiedene Personen bevorzugen. Wie erkennen Sie, was auf unterschiedliche Weise gelehrt werden muss? Wenn Sie also zum Beispiel Präsenztraining mit vielleicht einem Online-Kurs und vielleicht Selbstlernen vergleichen, was wäre ein Beispiel für etwas, das am besten von Angesicht zu Angesicht vermittelt wird, im Vergleich zu etwas, das am besten für sich selbst geeignet ist? gelehrt?

B: Ein gutes Beispiel für etwas, das meiner Meinung nach gut von Angesicht zu Angesicht gelehrt werden kann, sind wahrscheinlich die Dinge, die etwas trockener zu lernen sind. Datenanalyse, ja, Sie müssen tatsächlich hingehen und herumspielen und diese Dinge selbst lernen, aber um die Best Practice gezeigt zu bekommen, ist das wahrscheinlich am besten persönlich, weil Sie es ansprechender gestalten können. Sie sehen sich nicht nur ein Video an, aus dem Sie heraussehen können, wo über das Finden von Datensätzen gesprochen wird. Indem Sie eine bestimmte Ansicht erstellen, können Sie live sein, Sie können sie zeigen und die Dinge unterhaltsamer und ansprechender gestalten.

Dasselbe gilt für Dinge wie das Indizieren von Signalen, sie sind kein lustiges Thema. Wer möchte sich hinsetzen und ein Video ansehen oder etwas über Indizierungssignale lesen? Ich bin der Narr, so habe ich es gelernt. Aber ich will das nie wieder tun. Wenn Sie das also interessanter und ansprechender gestalten können, indem Sie das persönlich tun, wird der Lernende viel mehr davon haben.

Es gibt jedoch einige Dinge, die meiner Meinung nach komplexer sind und mehrere Antworten haben. Daher ist es wahrscheinlich am besten, jemanden zur Verfügung zu haben, der Fragen beantwortet, sich aber auch manuell mit ihnen befasst. Sagen wir mal, wenn er jemandem beibrachte, ein technisches Audit durchzuführen oder die wichtigsten Web-Vitals und Audits zu überprüfen, all die verschiedenen Aspekte davon, werden sie mehr lernen, indem sie es tun, aber sie werden viele Fragen haben Fragen. Sie könnten ein Szenario für sie erstellen, in dem sie das tun müssen, und sich damit befassen. Und präsentieren dann ihre Informationen und Erkenntnisse jemandem, der ein Fachexperte ist, aber auch für Fragen zur Verfügung steht. Und sie werden auf diese Weise mehr davon haben.

4. Schulung von Nicht-SEOs

D: Und was ist mit der Schulung von Nicht-SEOs? Was wäre ein Beispiel für ein paar SEO-Dinge, die für Nicht-SEOs wichtig sind? Ich denke an Content-Vermarkter und andere Personen innerhalb der Organisation, die sich der SEO bewusst sein müssen und vielleicht auch wissen müssen, wie sie sich auf ihre Arbeit auswirkt, aber sie müssen sich nicht im Unkraut der technischen SEO verlieren. Was ist also gut abzudecken?

B: Absolut die Basics, das was man nicht machen sollte muss unbedingt hervorgehoben werden. Ich habe viele Unternehmen gesehen, die interne SEOs haben. Ich habe kürzlich von einigen von ihnen gehört, dass sie Probleme mit Inhaltsteams und Marketingteams hatten, die veraltete SEO-Taktiken verwendeten. Wie Meta-Keywords, die es seit mindestens einem Jahrzehnt nicht mehr gibt. Und sie beschäftigen sich immer noch damit von ihren Content-Autoren. Insbesondere das Content-Team muss kein SEO-Experte sein, aber die Grundlagen kennen.

Und so sehr ich Drittanbieter-Metriken hasse, sprechen Sie ein wenig über Spam-Scores. Früher waren Meta-Keywords eine wirklich wichtige Sache. Aber als SEO historisch gewachsen ist, ist das ausgestorben. Es ist kein Ding. Und Google kann dies tatsächlich als Spam-Taktik ansehen. Sie müssen über SEO im Hinblick auf die Geschichte sprechen, je nachdem, wie lange das Content-Team dort ist und in welcher Art von Nische Sie sich befinden viele Dinge, die grundlegende Werkzeuge zu sein scheinen, über die wir uns nicht unbedingt die Mühe machen würden, darüber zu sprechen. Das sind die Dinge, die die anderen Teams wissen müssen.

D: Ich denke, was Sie vorhin angesprochen haben, war ein großartiger Ratschlag, um Menschen darin zu schulen, was sie nicht tun sollten. Viele Content-Autoren haben möglicherweise vor 10 Jahren eine SEO-Schulung erhalten und tun möglicherweise immer noch Dinge, die früher recht effektiv waren. Aber heutzutage ist es entweder überhaupt nicht effektiv oder vielleicht sogar negativ auf den Erfolg dessen, was sie zu tun versuchen. Daher denke ich, dass es eine großartige Idee ist, ihren aktuellen Arbeitsablauf zu untersuchen und zu untersuchen, was sie derzeit tun, und sie zu entschulen, bevor Sie sie zum ersten Mal schulen.

Was ist mit der Wiederholung des Trainings? Wir haben die Tatsache angesprochen, dass möglicherweise in der Vergangenheit SEO-Schulungen durchgeführt wurden. Wie oft sollten SEO-Schulungen durchgeführt werden? Und wie viel Wissen sollten Sie von einer Schulung erwarten?

B: Was ich gerne tue, ist, dass ich mehrmals im Jahr eine Trainingseinheit durchführe, aber jedes Mal, wenn ich sie durchführe, wird sie fortgeschrittener sein als beim letzten Mal. Wenn wir also eine Schulung für jemanden durchführen würden, der relativ neu in der Branche ist, sagen wir, wir sprechen über das Indizieren von Signalen. Ich würde sie über defekte Seiten und Weiterleitungen unterrichten. Und vielleicht würde ich anfangen, sie zu Dingen herauszufordern, die vielleicht schwieriger sind. Vielleicht ein paar seltenere Dinge, die auftauchen, oder vielleicht Kanoniker, nur damit es ein bisschen Intrigen und Interesse gibt. Dies sind jedoch keine Dinge, die ein fester Bestandteil ihres Arbeitsablaufs sein könnten, da sie relativ neu sind. Sie sind sich also bewusst, dass mehr dahinter steckt, aber sie haben die Informationen, die für sie wichtig sind.

Und dann führe ich vielleicht eine Sitzung für Leute durch, die in der Firma höherrangig sind. Ich kann dann mit den Leuten sprechen, die an der Sitzung teilgenommen haben, und sagen, dass wir eine weitere Sitzung machen, es ist ein paar Monate her, wir werden weiter fortgeschritten, wir betrachten alles in einem viel breiteren Spektrum. Und wir werden auch einige Aktivitäten dazu durchführen. Ich weiß, dass Sie x, y und z tun, also werde ich es mit den Dingen verknüpfen, die Sie tun. Mitkommen. Einige Teile sind vielleicht etwas fortgeschritten, aber ich denke wirklich, dass Sie sich der Herausforderung stellen können.

Aber dann kann man sie weiter pushen. Und das machen wir weiter. Und schließlich möchten Sie, dass die Personen, die an diesen Sitzungen teilgenommen haben, in der Lage sind, sie durchzuführen oder Fragen dazu zu beantworten. Wir wollen sie an einen Punkt bringen, an dem sie es auf mehreren Ebenen gesehen haben. Jedes Mal werden sie sich nicht an alles erinnern. Sie möchten also warten, bis sie Zeit hatten, Dinge in die Praxis umzusetzen, Sie können Szenarien für sie erstellen, Aktivitäten, Tests oder was auch immer erstellen. Und dann kommt es zu einem Punkt, an dem ich das Gefühl habe, dieser Fachexperte zu sein. Ich verstehe das ziemlich fortgeschritten. Und jedes Mal, wenn Sie es tun und weiter fortgeschritten sind, muss ich in Zukunft weniger arbeiten. Es geht darum, Ihr Training zukunftssicher zu machen. Sie müssen also nicht die ganze Zeit der Experte sein, Sie haben die nächste Reihe von Experten aufgebaut.

Pareto Pickle - Erstellen Sie unterstützende Seiten

D: Hervorragend. Lassen Sie uns mit der Pareto Pickle abschließen. Pareto sagt, dass Sie 80 % Ihrer Ergebnisse mit 20 % Ihrer Bemühungen erzielen können. Welche SEO-Aktivität würden Sie empfehlen, die mit geringem Aufwand unglaubliche Ergebnisse liefert?

B: Ich empfehle immer, unterstützende Seiten für Ihre Schlüsselseiten zu erstellen, fast wie ein Knowledge Hub oder ein Content Hub, wie auch immer Sie das wünschen. Ja, es wird ein bisschen Arbeit, aber Sie bauen EAT. Sie zeigen, dass Sie ein umfassendes Verständnis für Ihr Kernprodukt oder Ihre Kernchance haben, Sie haben einen ganzen Hub darum herum geschaffen. Und diese Seiten schneiden meiner Erfahrung nach bei der Suche tendenziell besser ab. Es ist nur ein bisschen zusätzliche Arbeit. Möglicherweise erstellen Sie fünf Seiten statt einer. Aber wenn all diese Informationen dies unterstützen, werden Sie jahrelang Wert daraus ziehen.

D: Und nur in Bezug auf die Linkstruktur, wie sieht das aus? Haben Sie zum Beispiel Ihren Haupt-/Kerninhalt des Hubs und dann vielleicht zehn unterstützende Seiten, die alle auf Ihren großen Inhalt des Hubs verlinken, und Ihr Inhalt des Hubs verlinkt nicht auf die Unterseiten?

B: Das hängt alles vom Thema ab. Aber die häufigste Art, wie ich sehe, dass dies getan wird, sind, sagen wir, seine drei Säulen. Die erste Säule, die Ihr Service sein wird, Ihr Kernangebot, zielt wahrscheinlich auf die allgemeinen Begriffe ab, für die es schwierig ist, ein Ranking zu erzielen. Sie können dann Unterseiten anbieten, die darauf verlinken. Und diese sind spezifischer für diese Angebote, da es sich um andere Produkte innerhalb der Kernangebote oder um zusätzliche Informationen handelt, die sie über die Kernsache wissen müssen, die in der Kernsäule keinen Sinn machen. Und dann könnten Sie in diesem Hub eine dritte Säule haben, die sich verbinden würde, und hier wären die meisten Seiten, um alle Fragen zu beantworten. Lassen Sie uns jede noch so kleine Information geben. Welche Probleme werden dadurch gelöst? Für wen ist das Endprodukt? Ist das für ein Buchhaltungsteam? Ist es für ein Einrichtungsteam? Ist es für den CEO? Sie können sehr spezifisch vorgehen und auf diese Kernseite nach oben verlinken. So habe ich es am häufigsten gesehen, aber es kann sich in eine Million verschiedene Strukturen verwandeln. Für mich ist das wahrscheinlich das sauberste.

D: Das ist gut. Was Sie sagen, ist im Wesentlichen, aus der Benutzerperspektive darüber nachzudenken, was logisch Sinn macht, aber dann auch Ihren Plan zu entwickeln und ihn dann einfach umzusetzen. Erledigen Sie es und machen Sie es nicht zu kompliziert.

B: Einfach ist immer das Beste.

D: Ich war Ihr Gastgeber, David Bain. Billie, vielen Dank, dass du beim In Search SEO-Podcast dabei bist.

B: Kein Problem. Vielen Dank.

D: Und danke fürs Zuhören. Sehen Sie sich alle vorherigen Episoden an und melden Sie sich unter https://www.rankranger.com/ für eine kostenlose Testversion der Rank Ranger-Plattform an.