Wie man ohne das Facebook Audience Insights Tool erfolgreich ist

Audience Hacking war der Name des Spiels für Facebook-Vermarkter … bis jetzt.

Das Analytics-Tool von Facebook liefert seit Jahren wertvolle Informationen für Unternehmen, die daran interessiert sind, ihre Reichweite zu erweitern, ihre demografischen Daten zu verstehen und ihre idealen Kunden anzusprechen. Jetzt, da Facebook das Tool am 30. Juni 2021 abschaltet, liegt die Zukunft des Marketings auf der Plattform in der Luft.

Aber ist das wirklich schlimm?

Ohne diese demografischen Daten und Erkenntnisse gibt es eine neue aufregende Möglichkeit: kreativere Anzeigen.

Weniger Daten können den Anzeigenerfolg weniger vorhersehbar oder „hackbar“ machen, was dazu führt, dass Vermarkter mehr Zeit damit verbringen, neue, überzeugende Anzeigen zu iterieren und zu entwerfen.

Die Werbetreibenden der alten Schule, Mad Men, bereiten sich auf eine neue Ära der Werbung vor.

Eines, das zufällig aussieht … viel traditioneller. Und diese Verschiebung wird wahrscheinlich denjenigen zugute kommen, die Jahre damit verbracht haben, ihr Branding auf Instagram zu perfektionieren.

Hier ist alles, was Sie darüber wissen müssen, wie sich die Eliminierung des Facebook Analytics-Tools auf die Gestaltung Ihrer Anzeigen auswirken könnte.

Warum löscht Facebook das Analytics-Tool?

Wenn Sie schon eine Weile auf Facebook werben, verlassen Sie sich möglicherweise ziemlich auf Analytics, um mehr über Ihr Publikum zu erfahren.

User Journeys, Zielgruppenkohorten und Insights waren wertvolle Ressourcen, die das Rätselraten bei der Facebook-Werbung beseitigen könnten. Natürlich machen sich einige Unternehmen Sorgen, dass das ikonische Tool am Ende des Monats abgeschaltet wird.

Die Informationen, auf die Facebook über sein Pixel zugreifen kann, nehmen jedoch ab, wodurch das Tool weniger und weniger nützlich wird … insbesondere nach iOS14. Neue Datenschutzoptionen geben Verbrauchern mehr Kontrolle über ihre Daten, was bedeutet, dass Facebook Unternehmen weniger Informationen und Einblicke anbieten kann. Ein Großteil der Analyseleistung hinter diesem kostenlosen Tool beruht auf Informationen, die Facebook von iPhone-Nutzern nicht mehr zur Verfügung stehen werden.

Für einige Unternehmen kann dies den Anzeigenerfolg weniger „hackbar“ machen und Unternehmen dazu zwingen, sich mehr auf die Erstellung außergewöhnlicher Anzeigen zu konzentrieren, die Aufmerksamkeit erregen und über ein hyperfokussiertes Publikum hinaus konvertieren.

Stattdessen konzentriert sich Facebook auf seine neu gestaltete umfassende Business Suite. Obwohl Einblicke weiterhin in der Business Suite verfügbar sind, erhalten Sie möglicherweise weniger wertvolle Daten als Sie es gewohnt sind.

Business Suite wird noch eingeführt, daher ist sie möglicherweise noch nicht für Ihr Konto verfügbar. In der Zwischenzeit werden Ads Reporting, Ads Manager und Events Manager weiterhin für Unternehmen verfügbar sein, die Facebook nutzen … zumindest vorerst.

Viele Marketingfachleute sehen die Abschaffung von Facebook Analytics als einen kurzen Blick auf größere Änderungen, die auf das Business-Management-Toolkit von Facebook zukommen.

Warum Facebook mit dieser Änderung möglicherweise noch mehr wie Instagram aussieht

Wenn Sie Facebook-Anzeigen schalten, haben Sie mit ziemlicher Sicherheit die Anzeigen gesehen, die „Hacks“ verkaufen, um mehr Umsatz über Facebook zu erzielen.

Auch wenn Werbung auf Facebook teurer geworden ist, haben einige Unternehmen mit den Informationen, die über die Tools von Facebook verfügbar sind, Tonnen von Traffic und Verkäufen gewonnen. Ohne all diese Informationen könnte Facebook versehentlich das Spielfeld innerhalb seiner Plattform ausgeglichen haben. Es gibt jedoch immer noch einen deutlichen Vorteil, andere Analysetools zu verwenden, die den Erfolg Ihrer Facebook-Werbung messen und mehr demografische Einblicke liefern.

Da Daten zur Personalisierung von Anzeigen immer weniger leicht verfügbar sind, müssen Personen, die Anzeigen schalten, anfangen, über traditionellere Werbung nachzudenken. Unternehmen müssen mit Kunden in Kontakt treten und ihre demografischen Merkmale besser verstehen, um Anzeigen zu erstellen, die auf die richtige Zielgruppe abzielen. Da immer mehr Facebook-Tools die Daten verlieren, die die Werbemöglichkeiten des Social-Media-Netzwerks so robust gemacht haben, müssen viele Vermarkter des digitalen Zeitalters zurück zum Reißbrett gehen.

Marken, die auf Instagram organisch gut abschneiden, sind bereit, die bevorstehenden Veränderungen von Facebook gut zu überstehen.

Organische Einblicke auf der Plattform bieten einen Einblick in das, woran Kunden interessiert sind, und Kommentare geben Social-Media-Managern die Möglichkeit, mit ihnen in Kontakt zu treten und mehr darüber zu erfahren, wen sie ansprechen.

Als Visual-First-Plattform ist Instagram natürlich die ähnlichste Social-Media-Plattform zu traditionellen Werbemedien.

Unternehmen, die aktiv auf Instagram posten und interagieren, haben ein besseres Verständnis dafür, welche Markeninhalte die Aufmerksamkeit ihrer Kunden auf sich ziehen und zu einer wachsenden Fangemeinde beitragen.

Das verschafft Instagram-fokussierten Unternehmen einen neuen Vorteil, da sich die Werbemöglichkeiten von Facebook ändern.

Wenn Ihr Unternehmen bereits spezielle Anzeigen für Instagram und Facebook erstellt hat, sind Sie möglicherweise den bevorstehenden Änderungen voraus.

Wie Instagrammer mit den neuesten Änderungen in der Facebook-Werbung vorankommen können

Das Erfassen Ihrer Daten jetzt ist eines der besten Dinge, die Sie tun können, bevor Facebook das Tool herunterfährt. Aber was können Sie sonst noch tun, um effektive Werbekampagnen auf Facebook und Instagram aufrechtzuerhalten?

Hier sind ein paar Tipps, die dir dabei helfen, dich nahtlos an kommende Facebook-Änderungen anzupassen.

Verdoppeln Sie die organische Strategie

Die Neubewertung Ihrer organischen Instagram-Strategie und das Testen neuer Werbekreationen mit organischen Beiträgen ist eine großartige Möglichkeit, um weitere Einblicke in das zu gewinnen, wonach Ihr Publikum sucht. Wenn Sie dies jetzt tun, sind Sie der Kurve voraus, da Facebook Zugriff auf immer weniger Kundeninformationen bietet.

Während Ihre bestehenden Anzeigen noch eingewählt sind und funktionieren, ist es jetzt an der Zeit, sich auf den Aufbau von Kundenbeziehungen zu konzentrieren oder auch das Influencer-Marketing zu erkunden. Die jüngsten Änderungen zeigen, dass Werbung für Facebook und Instagram möglicherweise eingeschränkter wird, sodass es sich später auszahlen wird, jetzt neue Wege zu finden, um Ihre Reichweite zu vergrößern.

Erreichen Sie Kunden über Direktnachrichten und stellen Sie ihnen Fragen, um mehr über ihre Vorlieben zu erfahren. Kundeninterviews sind eine große Bereicherung für Ihre Marketingstrategie, und wenn Sie direkt von Ihrem Kunden mehr über Kundendemografien erfahren, kann die Gestaltung effektiver Anzeigen einfacher werden.

Um herauszufinden, wen Sie interviewen sollten, vergleichen Sie Ihre Bestellungen in den letzten Jahren mit Ihren Followern auf Instagram.

Finden Sie die Follower, die sich am meisten engagieren, und wenden Sie sich an sie, um weitere Informationen zu erhalten. Wenn Sie sie mit einem limitierten Freebie, einem Gutscheincode oder sogar einem Shoutout auf Ihrem Kanal belohnen, können sie eher geneigt sein, etwas mit Ihnen zu teilen.

Erfahren Sie mehr von Instagram Insights

Während die robusten Kundeneinblicke von Facebook möglicherweise schwinden, bieten neue native Daten für Instagram Reels und Live-Videos wertvolle Einblicke in das, was für Ihr Publikum funktioniert. Da die Daten nativ oder basierend auf Kundenaktivitäten innerhalb von Instagram gesammelt werden, werden diese Einblicke nicht durch das iOS14-Update eingeschränkt. Es kann Ihnen auch dabei helfen, sich auf andere neue Änderungen vorzubereiten, die Facebook einführt, wie z. B. Anzeigen für Instagram Reels.

Für Unternehmen und Ersteller, die bereits regelmäßig Reels und Live-Videos produzieren, können diese Informationen Sie darauf vorbereiten, Reel-Anzeigen zu erstellen, die mit größerer Wahrscheinlichkeit eine gute Leistung erbringen. Ihre Reels fesseln bereits Ihr Publikum; Was können Sie aus ihrer Leistung entnehmen, um sie in Ihre Anzeigen zu integrieren? Es lohnt sich zu testen, wie erfolgreich Inhalte von Reel Ads auf Facebook Ads übertragen werden können.

Die anderen Business-Tools von Instagram im Professional Dashboard können ebenfalls aussagekräftige Einblicke in die Leistung Ihrer Marke bieten. Kombinieren Sie diese Informationen mit den wertvollen Daten aus dem Smart Assistant von Tailwind, um Anzeigen zu erstellen, die Ihr Publikum in Ohnmacht fallen lassen!

Holen Sie sich Unterstützung bei Split-Tests

Wenn Sie dies noch nicht getan haben, kann Ihnen die Verwendung eines Tools wie AdEspresso für Split-Tests dabei helfen, Anzeigenkreationen und -texte zu entwerfen, die Resonanz finden und die richtige Zielgruppe ansprechen.

Da die Zielgruppendaten schwinden, müssen Sie möglicherweise mehr Zeit damit verbringen, Ihre Anzeigen zu testen. Selbst wenn Sie bereits Anzeigen haben, die für Sie funktionieren und neue Kunden anziehen, kann die Optimierung Ihrer Inhalte sicherstellen, dass Sie darüber auf dem Laufenden bleiben, was für Ihr Publikum funktioniert.

Weniger Personalisierung kann bedeuten, dass Kunden häufiger an Anzeigen vorbeiscrollen. Früher machten Personalisierungsdaten es einfach sicherzustellen, dass Sie zumindest die richtige Zielgruppe erreichten, selbst wenn ihre Augen beim Ansehen von Anzeigen glasig wurden. Im Laufe der Zeit könnten Sie auch ohne ihre konzentrierte Aufmerksamkeit Markenbekanntheit und Website-Besucher gewinnen, die Ihre Anzeigen so oft passiv gesehen haben, dass sie sich entschieden haben, mehr zu erfahren.

Aber jetzt kann eine verringerte Personalisierung dazu führen, dass sich Kunden noch weniger für Werbung interessieren. Das Erstellen farbenfroher, ansprechender Inhalte wird noch wichtiger und verschafft erfahrenen Instagram-Nutzern einen Vorsprung.

Das regelmäßige Testen dieser Inhalte kann Ihrer Marke dabei helfen, mit Trends Schritt zu halten und auf Änderungen in der Aufmerksamkeit ihrer Zielgruppe zu reagieren. Tailwind Create kann Ihnen dabei helfen, mit einem Klick einzigartige Inhalte für Ihre Marke zu entwerfen, die auffallen und Ihr Publikum auf Instagram, Facebook und Pinterest ansprechen!

Holen Sie sich die richtigen Einblicke, um fantastische Facebook-Anzeigen zu entwerfen

Auch wenn Facebook sein Analytics-Tool einstellt, besteht kein Grund zur Panik! Während sich die Business-Tools für Facebook und Instagram zweifellos ändern, sind weniger Daten für Instagram-Fans möglicherweise nicht so schlecht.

Als jemand mit einem Auge für ansprechende visuelle Inhalte bieten diese Änderungen eine Gelegenheit für Ihre Marke, die Konkurrenz hinter sich zu lassen. Frischen Sie Ihre traditionellen Werbefähigkeiten auf und nutzen Sie die leistungsstarken Social-Media-Tools von Tailwind, um außergewöhnliche Anzeigen für Ihr Publikum zu erstellen!

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