Wie Sie Ihre App international erfolgreich erweitern
Veröffentlicht: 2022-02-24
Die Akzeptanz von Smartphones nimmt zu, und bis 2019 wird es weltweit schätzungsweise 2,5 Milliarden Smartphone-Nutzer geben. Die USA werden nur 10 Prozent dieser Gesamtzahl ausmachen, wobei ein Großteil des Wachstums aus den Entwicklungsländern kommt, einschließlich China und Indien.
Für zukunftsorientierte App-Entwickler ist die internationale Skalierung der beste Weg, um das Wachstum voranzutreiben. Die internationale Expansion bietet Zugang zu einem zunehmend lukrativen Markt, einen Wettbewerbsvorteil und die Chance, als „globale“ Marke wahrgenommen zu werden.
Wenn Sie wie viele in den USA ansässige Startups sind, kann die Aussicht, Ihre App in Ländern zu vermarkten, die nicht einmal dieselbe Sprache sprechen, entmutigend sein, also sind hier fünf Möglichkeiten, um loszulegen.
Viele Entwickler erstellen innovative mobile Apps, die nahezu universelle Anziehungskraft haben, sind sich aber nicht sicher, wie sie Benutzer auf globalen Märkten erreichen sollen. Das Erste, was Sie wissen müssen, ist, dass Sie für die Werbung für mobile Apps in einem Gebietsschema außerhalb Ihres Heimatlandes recherchieren und Zeit investieren müssen, um Zielpersonen und -märkte sowie die zu übersetzenden Sprachen zu bestimmen. Wir empfehlen, sich alle Daten anzusehen, die Sie über Ihre App oder Ihre Mitbewerber gesammelt haben, um bei der Entscheidungsfindung zu helfen.
Für Entwickler mobiler Apps bedeutet dies eine globale App-Expansion; Eine großartige Möglichkeit, das Wachstum voranzutreiben, ist die Expansion in internationale Märkte. Zu den Vorteilen der internationalen Vermarktung Ihrer App gehören eine höhere Markenbekanntheit, der Eintritt in lukrative Märkte, ein Vorsprung gegenüber Mitbewerbern und die Möglichkeit, als globale Marke dargestellt zu werden.
Die Marktforschung am Anfang
Nicht alle Apps eignen sich für die internationale Expansion, daher ist es wichtig, die Zielregionen auszuwählen, in denen Sie wirklich etwas bewegen können. Erstellen Sie eine Liste potenzieller Zielmärkte, die Sie durchdringen möchten, und stellen Sie sicher, dass die App kulturell akzeptabel ist. Sie müssen sicher sein, dass Ihr Konzept realistisch ankommt, bevor Sie sich international versuchen.
Es gibt einen Grund, warum Tinder seinen Weg nach Saudi-Arabien nicht gefunden hat. Nicht alle Apps eignen sich für die internationale Expansion, daher ist es wichtig, die Zielregionen auszuwählen, in denen Sie wirklich etwas bewegen können. Erstellen Sie eine Liste potenzieller Zielmärkte, die Sie durchdringen möchten, und stellen Sie sicher, dass die App kulturell akzeptabel ist. Sie müssen sicher sein, dass Ihr Konzept realistisch ankommt, bevor Sie sich international versuchen.
Unterschiedliche Regionen haben unterschiedliche Bedürfnisse und Tabus, die Ihnen möglicherweise fremd sind. Stellen Sie sicher, dass Sie genau wissen, worauf Sie sich einlassen. Kleine Anpassungen an Ihrer App können entscheidend für den Erfolg sein. Unabhängig davon, in welchem Bereich sich Ihre App befindet, müssen Sie einige Dinge überprüfen. Gibt es ähnliche Apps auf diesem Markt? Wie geht es Ihnen? Was sind ihre Stärken und ihre Schwächen? Bietet Ihre App einen Mehrwert im Vergleich zu dem, was bereits verfügbar ist?
Diese Fragen helfen Ihnen festzustellen, ob die Verfolgung eines bestimmten Marktes rentabel ist oder nicht. Wenn die Situation günstig ist, fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort.
Potenziale erkennen und nutzen
Die Übersetzung der App-Beschreibung in die Landessprache kann etwas sein, das mit den richtigen Kenntnissen buchstäblich 20 Minuten dauert, aber den Umsatz stark ankurbeln kann. Viele Nutzer suchen in ihrer eigenen Sprache nach neuen Apps oder Produkten. Wenn Ihre App-Beschreibung nicht übersetzt ist, werden die Leute also wahrscheinlich nicht einmal bemerken, dass sie existiert.
Tipps für die internationale Vermarktung Ihrer App
Global erfolgreich sein durch lokale Optimierung
Nachdem Sie nun eine theoretische Vorstellung davon haben, ob Ihre App realisierbar ist oder nicht, ist es an der Zeit, das Wasser zu testen. Sie möchten erkennen, welche Märkte echtes Potenzial haben, aber Sie wollen nicht all-in gehen und viel riskieren, indem Sie zu viel ausgeben. Wie fängst du an?
Die Übersetzung der App-Beschreibung in die Landessprache kann etwas sein, das mit den richtigen Kenntnissen buchstäblich 20 Minuten dauert, aber den Umsatz stark ankurbeln kann. Viele Nutzer suchen in ihrer eigenen Sprache nach neuen Apps oder Produkten. Wenn Ihre App-Beschreibung nicht übersetzt ist, werden die Leute also wahrscheinlich nicht einmal bemerken, dass sie existiert.
Haben Sie die richtigen Vertriebskanäle
Bewerben Sie Ihre App auf lokalen Märkten. Google Play ist in China nicht verfügbar, daher wenden sich versierte App-Entwickler an Baidu, das gerade Apple überholt hat, um zum zweitgrößten App-Distributor der Welt zu werden. In vielen Ländern gibt es mehrere beliebte lokale App-Verteilungsplattformen, die für die lokale Verbreitung Ihrer App und letztendlich für mehr Downloads verwendet werden können.
Vertriebswege sind nicht überall gleich. Baidu zum Beispiel ist in Europa vielleicht weniger bekannt, aber eigentlich der zweitgrößte App-Distributor der Welt. Wenn Sie Ihre App in China vermarkten möchten, kann die Nutzung dieses Vertriebskanals durchaus den Unterschied zwischen Erfolg und Misserfolg ausmachen. Die Leute werden nicht nur wegen Ihrer App anfangen, einen neuen Kanal zu nutzen, es ist Ihre Aufgabe, es so bequem wie möglich zu machen.
Social-Media-Integration
Stellen Sie sicher, dass sich Ihre App in beliebte Social-Media-Plattform-Logins integrieren lässt. Das erleichtert die Datenerfassung und ermöglicht es Benutzern, sich ohne zusätzlichen Aufwand bei der App zu registrieren. Die Social-Media-Plattformen sollten natürlich auch lokalisiert werden. Das ist der wichtige Teil. Normalerweise haben Apps eine Facebook- und Twitter-Login-Integration, aber diese Plattformen funktionieren nicht in allen Ländern.
Während die internationale Skalierung Ihrer App eine Herausforderung sein kann, ist es eine großartige Möglichkeit, Ihr Geschäft aufzubauen, Geld zu verdienen und die Benutzerbasis zu vergrößern. Die Nutzung und Einführung von Smartphones nimmt im Ausland weiter zu, was die Gelegenheit für Startups sehr attraktiv macht.
Global erfolgreich sein durch lokale Optimierung
Kunden laden mehr als 800 Apps pro Sekunde mit einer Rate von über zwei Milliarden Apps pro Monat im App Store herunter. Der revolutionäre App Store bietet mehr als 850.000 Apps für iPhone-, iPad- und iPod touch-Benutzer in 155 Ländern auf der ganzen Welt und mehr mehr als 350.000 native iPad-Apps verfügbar. Kunden des App Store können aus einer unglaublichen Auswahl an Apps in 23 Kategorien wählen, darunter Zeitungen und Zeitschriften, die in Kiosk angeboten werden, Spiele, Wirtschaft, Nachrichten, Sport, Gesundheit & Fitness und Reisen.
Sobald Sie die entsprechenden Länder oder Regionen identifiziert haben, beginnen Sie mit der Lokalisierung Ihrer App in Bezug auf Design, Benutzeroberfläche und sogar Namen, um sie an die lokale Kultur anzupassen. Als Evernote 2012 nach China kam, benannte es sich nach der eigentlichen Funktion der App, anstatt den Namen direkt aus dem Englischen zu übersetzen. Dies fand großen Anklang bei den Chinesen und innerhalb eines Jahres erreichte Evernote 4 Millionen Nutzer auf dem Markt, was die Vorhersagen von Analysten zunichte machte.
Stellen Sie separat sicher, dass Ihre App-Plattform alle möglichen Sprachen in der Region unterstützt, wenn Sie in ein mehrsprachiges Land wie Indien einreisen. Tipp: Wenn Ihre App Englisch, Chinesisch und Spanisch unterstützt, decken Sie bereits mehr als 45 Prozent der Benutzer weltweit ab. Vergessen Sie auch nicht, die Metadaten der App für verschiedene Regionen zu lokalisieren.
Schlüsselwörter sind Ihre Bojen, um in einem Ozean von Apps zu überleben. Benutzer können keine App finden, ohne Schlüsselwörter in das Suchfeld einzugeben. Um Ihre App ins Rampenlicht zu rücken, muss sie auf den ersten Seiten erscheinen. Das Lokalisieren von Schlüsselwörtern, einschließlich des App-Namens, bringt Sie weit – weiter an die Spitze der Auflistungen.
Verwenden Sie Cloud-Dienste für die Bereitstellung von Inhalten
Unabhängig davon, ob Sie ein Spiel, ein digitales Magazin oder eine E-Commerce-App erstellen, sollten alle Transaktionen über Cloud-Dienste wie Amazon, Akamai, Microsoft Azure usw. durchgeführt werden. Dadurch wird sichergestellt, dass die Transaktionen schnell und ohne Latenzprobleme ablaufen und die Benutzer Genießen Sie das bestmögliche Erlebnis mit Ihrer App. Ein Cloud-basiertes Geschäftsmodell ermöglicht Ihnen auch eine einfachere Skalierung im Ausland und fördert eine größere Akzeptanz.
Eintrag im App Store
Wenn jemand auf Ihren App-Store-Eintrag stößt, besteht die Möglichkeit, dass er bereits einen Bedarf hat. Sie haben möglicherweise über Ihre mobile App gelesen, während sie die App Ihrer Mitbewerber verwendet haben, und sich entschieden, Ihre App auszuprobieren. Oder sie haben im App Store gestöbert. Das Klicken auf Ihren Eintrag ist ein Hinweis darauf, dass sie daran interessiert sind, mehr über Ihre Angebote zu erfahren.
In-App-Inhalte
Achten Sie neben der Erstellung von Inhalten außerhalb Ihrer App auch auf die Erstellung von In-App-Inhalten, um Ihre Erfolgschancen für Benutzer zu erhöhen. Wenn der neue Benutzer die App selbst herausfinden muss, kann dies zu Verwirrung führen. Inhalte in Form von Push-Benachrichtigungen, In-App-Messaging und Onboarding-Tutorials können neuen Benutzern helfen, sich schnell mit dem Programm vertraut zu machen und Teil ihrer Routine zu werden.
Inhalte zur Autoritätsbildung
Inhalte zum Aufbau von Autorität umfassen Social-Media-Beiträge, Whitepaper, Blogs, Fallstudien und Gastbeiträge. Dieser Inhalt gewinnt das Vertrauen des Benutzers und baut dadurch Beziehungen zu ihm auf.
Eine Statistik, die dies unterstützt, ist: 82 % der Kunden fühlen sich positiver gegenüber einem Unternehmen, nachdem sie dessen benutzerdefinierten Inhalt gelesen haben. Diese Art von Inhalten baut eine positive Markenstimmung auf, die für App-Hersteller erforderlich ist, um sich auf dem überfüllten App-Markt abzuheben.
Unterschiedliche Unternehmen benötigen unterschiedliche Arten von Inhalten in unterschiedlichen Intervallen, um die Kauf- und Engagemententscheidungen der Verbraucher zu beeinflussen.
Das richtige Zielland
Idealerweise sollten Länder mit einem hohen Prozentsatz an Smartphone-Durchdringung und App-Nutzung sowie solche mit schnellem Wachstum Ihre Wahl sein.
Um die Suche weiter einzugrenzen, sehen Sie sich die Kategorie Ihrer App an. Wenn Ihre App in die Nachrichtenkategorie fällt, zielen Sie auf Länder ab, deren Nutzer einen hohen Nachrichtenkonsum über Smartphones haben.
Der Lokalisierungsgrad ist direkt proportional zu den verfügbaren Ressourcen. Sie können mit dem Übersetzen der Keywords und App-Store-Beschreibung Ihrer App mit Google Translate beginnen, das dabei helfen kann, Keywords für ASO zu übersetzen, oder Ihre App mit App-Lokalisierern und -Übersetzern wie Translate by Humans lokalisieren, das jeden Aspekt Ihrer App professionell lokalisiert Symbole für den App-Inhalt und bieten Tests nach der Übersetzung an.