Wie passe ich den am besten geeigneten ASO-Plan für Ihre App an?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Obwohl das ultimative Ziel aller Kunden darin besteht, die Konversionsrate der Benutzer und die Produktrentabilität zu verbessern, gibt es immer einige Aspekte mit unterschiedlichen Anforderungen, z. B. die Keywords, die Kunden abdecken möchten, die Keywords, die sie optimieren möchten, welche Art von Effekt sie erzielen möchten erreichen, das Budget Kontrollbereich, ob es flexibel ist und so weiter.
Entsprechend dem konkreten konkreten Plan des Kunden maßschneidern wir eine sinnvolle Umsetzung des Programms vor Ort. Es gibt also Gemeinsamkeiten und Besonderheiten von ASO-Lösungen.
Wie soll das vom Kunden gewünschte ASO-Projekt durchgeführt werden?
Der erste ist der Inhalt des Optimierungsprogramms. Hauptsächlich in zwei Teile geteilt, einer ist die Analyse des aktuellen Plans des Produkts, ein spezifisches Optimierungsprogramm, einschließlich Wortwahl, Lautstärke, Schlagplan, Schlagplan usw.
Natürlich können Firmeneinführung, Wettbewerbsvorteile, Teamzusammensetzung, Erfolgsgeschichten und andere Inhalte entsprechend hinzugefügt werden, einschließlich einiger Branchendynamiken, jüngster Änderungen und anderer Merkmale, die je nach den Unterschieden in der Kundennachfrage und anderen Umständen erhöht oder verringert werden.
Die folgende Analyse soll den aktuellen Plan des Produkts und das spezifische Optimierungsprogramm kurz erläutern.
Analyse des aktuellen Plans des Produkts
Der aktuelle Plan des Produkts wird hauptsächlich aus drei Dimensionen analysiert, nämlich "Keyword-Abdeckung", "List-Situation", "Kommentar-Bewertungs-Situation". Diese drei Punkte sind wichtige Faktoren, um das Gewicht des Produkts zu prüfen, aber auch im Fokus der CPs.
Durch die Berücksichtigung dieser drei Punkte kann das Produkt mit konkurrierenden Produkten verglichen werden, um die Lücke zwischen den Produkten und die Größe des Optimierungsraums widerzuspiegeln.
Keyword-Abdeckung
Die gesamte Keyword-Abdeckung des Produkts, die Abdeckung von TOP3/TOP10 und die Wörter mit einer Schärfe von über 6000 (dh heiße Wörter) können sich direkt auf die Expositionsrate des Produkts auswirken. Gleichzeitig sollten sich Keywords nicht nur auf Quantität, sondern vor allem auf Qualität konzentrieren.
Wenn die vom Produkt abgedeckten Keywords weniger relevant für das Produkt sind oder die Branchenwörter, die sich vertikal auf das Produkt beziehen, nicht abgedeckt werden, selbst wenn die abgedeckten Wörter wieder angesagt sind, ist die Conversion-Rate schwieriger zu verbessern.
Daher ist die Produkt-Keyword-Quantität in beiden Händen, um sicherzustellen, dass die Produkt-Keyword-Abdeckungsoptimierung die besten Ergebnisse erzielt.
Die Änderung der Liste
Für die Produkte, die sich hinter der Liste befinden, ist die Liste instabil und nicht in der Liste, hauptsächlich weil die Anzahl der vom Produkt abgedeckten Schlüsselwörter gering ist, die aktiven Benutzer gering sind, das Produktgewicht gering ist und mehr Platz für vorhanden ist Optimierung für solche Produkte.
Das Listenranking nimmt eine wichtige Position bei der Produktgewichtung ein, und die richtige Förderung des Listenrankings kann die Produktumwandlungsrate verbessern und bestimmte neue Produkte erzielen
Bewertungssituation überprüfen
In letzter Zeit gibt es Produkte mit niedrigen Bewertungen, und die Anzahl der Keyword-Abdeckungen nimmt ab.
Es ist ersichtlich, dass Apple die Gewichtung der Bewertungsbewertung angepasst hat, und die Bewertungsbewertung ist auch eine wichtige Überlegung, wenn Benutzer sich entscheiden, das Produkt herunterzuladen.
Spezifischer Optimierungsplan
Nach der Analyse des aktuellen Produktplans, basierend auf der Analyse der Ergebnisse der Produktdiagnose, beginnen wir mit der Entwicklung eines spezifischen Optimierungsplans für das Produkt.
Keyword-Optimierung
Bei kleinen Fabrikprodukten mit weniger Keyword-Abdeckung (weniger als 1000) besteht die erste Aufgabe darin, die lokalisierte Sprache (100 Zeichen) zu ändern, um die Keyword-Abdeckung des Produkts zu verbessern.
Natürlich gibt es Ausnahmen, wie Nischenprodukte, für kleine und relativ spezifische Benutzergruppen, vertikale Benutzer konzentrieren sich eher auf einen kleinen Teil der Region, solche Produkte müssen nur die wichtigsten Branchenwörter der Branche abdecken können, die Wortoptimierungsranking der Kernbranche des Produkts zu den ersten drei wird in der Lage sein, eine bestimmte Konvertierung zu erreichen.
Für die Keyword-Abdeckung von ausgereifteren Produkten wird es in die Phase der Wortauswahl und -optimierung eintreten. Entsprechend der aktuellen Keyword-Abdeckung des Produkts, des Produktinhalts und des Crowd-Porträts des Produkts muss die Positionierung der Benutzergruppen zur Auswahl der Keywords optimiert werden.
Allgemeine Wörter umfassen Branchenwörter, Mitbewerberwörter, verwandte Wörter, Inhaltswörter usw. Branchenwörter und Mitbewerberwörter mit der besten Wirkung in der frühen Phase optimieren, Branchenwörter mit hoher Relevanz für das Produkt und Mitbewerberwörter mit einer gewissen Wirkung wählen , und optimieren Sie das Ziel auf TOP3, um das Gewicht des Produkts zu erhöhen und mehr neue Benutzer zu gewinnen.
Das geschätzte Volumen verschiedener Keywords ist von Branche zu Branche unterschiedlich, und das Volumen derselben heißen Wörter ist sehr unterschiedlich.
- Wie der Unterschied in der Branche: eine Gesundheitsklasse und Schlüsselwörter Bildung, die gleichen 6000 + Wärme, der gleiche Hit auf die TOP3-Position, erstere nur 500-800, letztere 3000-4000.
- Auch hier, wie der Zeitunterschied: ein Reiseprodukt in den Ferien, Sommer und Winter, die Hauptreisezeit traf das Volumenniveau mehr als doppelt so hoch wie üblich.
Achten Sie daher für ASO-Vermarkter immer auf die wichtigsten Anpassungsänderungen des Anwendungsmarktes sowie auf die Wettbewerbsänderungen in verschiedenen Branchen, einschließlich dynamischer aktueller Ereignisse, und entwickeln Sie zeitnahe und entsprechende Anpassungsstrategien.
Für die geschätzte Volumentabelle im Programm wird auch angezeigt, dass das tatsächliche Platzierungsvolumen entsprechend der Änderung der Hitze, des Wettbewerbs, der App Store-Aktualisierungszeit und der Anzahl der Schlüsselwörter und ihres Volumens entsprechend dem Platzierungseffekt erhöht oder verringert wird .
Die wichtigsten Strategien sind:
- Testplatzierung in der Frühphase und Qualitätsscreening nach den Datenergebnissen des Tests.
- Mittelfristiges Ranking für hochwertige Phrasen zu einer großen Anzahl stabiler Platzierungen, um das Gewicht des Produkts zu erhöhen.
- Später wird die Lautstärke gemäß dem Änderungstrend der Liste schrittweise reduziert und stabilisiert.
Das Thema natürliche Bandlautstärke steht im Mittelpunkt der Sorge der A-Väter, für CPs ist die ROI-Analyse sehr wichtig, was ein wichtiger Aspekt bei der Wahl des Kanals ist.
Erfahrungsgemäß beträgt die allgemeine Schärfe des Wortes 6000 + natürliches Tragevolumen in etwa 800-2000 (verschiedene Branchen, unterschiedliche Zeit, Tragevolumeneffekt variiert), natürlich hängt das natürliche Tragevolumen auch mit der Qualität der Verpackung zusammen, das Produkt tut gut, sogar die Aufgabe der integralen Wandbenutzer werden das Produkt behalten, um aktive und treue Benutzer zu werden, die sagten, dass sie kein potenzieller Kundenstamm sind.
Bei der ROI-Analyse im Programm gibt es neben dem Schlüsselwortübertrag auch den Übertrag der Liste (die Produkte der allgemeinen Spielklasse sind relativ mehr besorgt über die Fehlerliste), die Formel lautet wie folgt.
Der tatsächliche CPA-Preis = (CPA-Platzierungsvolumen × Stückpreis) ÷ (CPA-Platzierungsvolumen + geschätztes Keyword-Volumen + geschätztes Listenvolumen)
Kombiniert mit der Formel zur Berechnung des geschätzten Einheitspreises für die Kundenakquise sowie der Produktoptimierungsvorteile ist dies einer der Höhepunkte des Programms und auch einer der am meisten besorgten über die Ad-Väter.
Für Kunden, die die Liste beschleunigen müssen, können sie auch einen Plan erstellen, um die Liste zu beschleunigen. Das Volumen, das zum Erreichen verschiedener Diagrammpositionen benötigt wird, ist unterschiedlich, und das Volumen der Dimensionsliste sollte entsprechend der tatsächlichen Budgetsituation erstellt werden, und für bestimmte Produkte ist eine spezifische Analyse erforderlich.
Das Timing muss auch dem Zeitpunkt angemessen sein, zu dem sich die Liste ändert, um die Eilliste zu erstellen. Das tatsächliche Volumenniveau ist niedriger als das geplante Volumenniveau, was die Kosten des Kunden erheblich einspart und den Nutzen maximiert.
Produktästhetik
Nachdem wir über den Inhalt gesprochen haben, lassen Sie uns über die Ästhetik sprechen. Manche Leute sagen, Ästhetik ist wichtig? Optimierung und kein Design, ist das notwendig? Meine Antwort ist wichtig, und zwar sehr wichtig. Der Grund ist einfach: Dies ist eine Welt der Gesichter.
„Zur Optimierung ist es am einfachsten und intuitivsten, eine Farbe ähnlich dem Produkt-ICON als Hauptfarbe der PPT auszuwählen, und für die meisten Produkte ist die Hauptfarbe des ICONs die Hauptfarbe des Produkts.
Angesichts des stürmischen App-Marktes von Apple oder Google Play müssen wir aktiv reagieren. Wir sollten mehr Veränderungen im Marktvolumen beobachten und die relevanten Informationen der einzelnen Kanäle in vielen Aspekten verstehen. Mehr programmieren, mehr üben, Übung macht wahres Wissen. Übung macht den Meister, das ist eine konstante Wahrheit, egal was du tust.
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