Mobile App-Targeting und -Ausschluss – Nach der Pensionierung von Adsenseformobileapps.com

Google hat kürzlich eine große Änderung vorgenommen, indem es die Platzierung von Adsenseformobileapps.com und G-Mob-Ausschlüsse als universelle Möglichkeit zum Ausschluss von Zugriffen auf mobile Apps ausschließt. Im September verschickte Google eine Warnung, dass diese Ausschlüsse nicht mehr verfügbar sein würden. Wenn Sie also zuvor Apps auf diese Weise ausgeschlossen haben, können Sie einen Anstieg des mobilen App-Traffics feststellen. Google bietet auch eine Schritt-für-Schritt-Seite, um sich auf Aktualisierungen der Ausrichtung auf Mobilgeräte und des Ausschlusses vorzubereiten.

Was ändert sich

Ab September 2018 sind der Ausschluss adsenseformobileapps.com und der Ausschluss für mobile Apps von GMob nicht mehr in Google Ads verfügbar. Die Geräteeinstellungen werden auch in drei Gerätetypen konsolidiert: Computer, Mobilgerät und Tablet.

Diese Änderung vereinfacht die Art und Weise, wie Sie mobile Nutzer im Web und in Apps erreichen, und kann sich darauf auswirken, ob und wie Ihre Anzeigen in mobilen Apps geschaltet werden. Als Ergebnis dieser Updates kann es je nach Ihren aktuellen Einstellungen zu einem deutlichen Anstieg des Traffics von mobilen Apps oder des mobilen Web-Traffics kommen.

In einigen Konten sehen wir, dass Adsenseformobileapps.com jetzt eine inaktive Fehlermeldung anzeigt. Man kann also mit Sicherheit sagen, dass sie die Möglichkeit, Apps pauschal auszuschließen, offiziell abgeschafft haben.

In anderen Konten sehen wir keinen inaktiven Hinweis unter der Platzierung von adsenseformobileapps.com, sondern sehen ein Banner, das oben auf der Seite mit den Platzierungsausschlüssen aufgeführt ist.

Man glaubte also, dass Sie sie immer noch unter Einstellungen> Geräte> Spezifisches Targeting für Geräte festlegen und alle App-Optionen deaktivieren können. Wir haben jedoch festgestellt, dass wir immer noch in mobilen Apps angezeigt werden und diese Option nicht zu funktionieren scheint.

In ihren Anweisungen erwähnen sie, dass diese spezielle Geräteeinstellungsoption in eine Option für die Ein- oder Ausschaltung von Mobilgeräten oder Tablets umgewandelt wird. Möglicherweise sehen Sie diese Option in Ihrem Konto, aber sie scheint nicht mehr zu funktionieren. (Ab September 2018 werden diese drei mobilen Kontrollen zu einer einzigen "Mobile" Kontrolle konsolidiert, um den mobilen Datenverkehr zu aktivieren oder zu deaktivieren.)

Ein Google-Vertreter sagte mir, dass Sie in mobilen Apps erscheinen würden, solange Sie sich für die Ausrichtung auf Mobilgeräte entscheiden. Theoretisch sagt uns dies, dass Google den Prozess vereinfacht hat, sodass Sie entweder auf dem Handy anzeigen können oder nicht. Wenn Sie auf Mobilgeräten zeigen möchten, werden Sie auch in Apps angezeigt, es sei denn, Sie haben sie einzeln ausdrücklich ausgeschlossen. In einem Konto können Sie um den 26. September herum deutlich sehen, wann sich die Tore geöffnet haben, um den Verkehr mit mobilen Apps zuzulassen.

Ist es möglich, dass sich der Traffic über mobile Apps verbessert hat und wir möglicherweise die Schaltung unserer Anzeigen in Apps überdenken möchten? Gelegentlich habe ich Spiele auf meinem Mobilgerät gespielt und mehr als einmal versehentlich auf eine Anzeige geklickt. Dies liegt normalerweise daran, dass die Schaltfläche beim Erscheinen der Anzeige nach oben verschoben wird und auf die Anzeige anstelle der beabsichtigten Schaltfläche geklickt wird. Versehentliche Klicks in der App sind definitiv ein echtes Problem.

In einem E-Commerce-Konto wurden 672 US-Dollar für mobile Apps ausgegeben, was zu 16 Conversions und 5.397 US-Dollar Umsatz führte. Auf den ersten Blick scheint der mobile Datenverkehr für dieses Konto effektiv zu sein.

In einem Lead Gen-Konto können wir sehen, dass Conversions auf Mobilgeräten eingehen. Bei weiterer Analyse ist der CPL bei mobilen Apps im Vergleich zu nicht-mobilen App-Platzierungen fast doppelt so hoch. In diesem Fall ist dies angesichts des höheren CPL möglicherweise nicht die beste Verwendung unseres Budgets. Zumal wir keine Möglichkeit haben, die Qualität dieser Leads zu überprüfen. Eine Möglichkeit zur Überprüfung der Qualität besteht darin, sicherzustellen, dass nur wertvolle Aktionen als Conversions erfasst werden.

Im obigen Fall hatten wir unsere Remarketing-Kampagne bereits nach Geräten aufgeteilt, um die Kosten für Mobilgeräte zu kontrollieren. Mit dieser Option konnten wir jede Kampagne unabhängig von der Platzierungsleistung nach Gerät optimieren. Außerdem verhinderte dies, dass Mobile unser Desktop-Budget ausschlachten konnte. Wir wissen also, dass die Aufteilung der Kampagnen nach Gerät dazu beiträgt, unsere Conversions von Desktop-Computern zu maximieren und den CPL von Mobilgeräten zu reduzieren.

Theoretisch könnten wir die mobile Kampagne also möglicherweise erneut aufteilen, um speziell mobile Apps zu isolieren. Vor allem, wenn wir feststellen, dass die Kosten ein Thema werden. In einer Kampagne können wir also sowohl Kategorien für mobile Apps als auch alle anderen mobilen App-Placements ausschließen, die durchfallen. In der anderen Kampagne können wir die gewünschten App-Kategorien auswählen und mit Targeting statt Observation.

Es ist also einfach, den mobilen App-Traffic in E-Commerce-Konten zu messen, aber nicht so einfach in unseren Lead-Gen-Konten. Im Laufe der Jahre gab es fragwürdige Conversions von ausländischen Websites und skizzenhaften Websites. Vielleicht haben wir nicht genug Einblick in den Weg des Benutzers, um volles Vertrauen in den mobilen App-Traffic zu haben, wenn es um Leads geht.

In einem anderen Lead Gen-Konto haben wir lediglich festgestellt, dass mobile Apps zu Ausgaben, aber zu keinen Conversions führten. Daher haben wir versucht, alle Kategorien von Google Play und Apple App auszuschließen. Dies hat leider nicht verhindert, dass unsere Anzeigen in mobilen Apps geschaltet werden.

Das Ausschließen der mobilen App-Kategorien schien die Menge des Traffics zu reduzieren, der von mobilen Apps stammt. Obwohl es bei früheren Gelegenheiten einen geringeren Betrag ausgegeben hatte, ist es schwierig zu bestimmen, ob wir wieder einen Anstieg der Ausgaben sehen werden oder nicht.

In diesem Konto sahen wir immer noch Datenverkehr von der mobilen App: Gmail (Google Play), von Google LLC. Wir konnten dieses Placement auf Kampagnenebene ausschließen, und mir ist aufgefallen, dass unter Typ Mobile Anwendung anstelle der Kategorie Mobile Anwendung angezeigt wird.

Erstellen Sie App-Ausschlüsse, die funktionieren

Der Ausschluss der App-Kategorien allein wird das Problem der Anzeigenschaltung in mobilen Anwendungen nicht vollständig lösen. Tatsächlich funktioniert das Ausschließen einiger Apps direkt in den Placements, in denen Anzeigen geschaltet werden, nicht immer. In meinem nächsten Blogbeitrag zum Ausschließen mobiler Apps in Google Ads beschreibe ich die konkreten Schritte, die ich ausführen musste, um funktionierende Apps auszuschließen. Wenn Sie eine einfachere Möglichkeit finden, Apps auszuschließen, kontaktieren Sie mich bitte auf Twitter @StephaniePPCPro.

Schlussgedanken

Es scheint, dass Sie die Qualität der mobilen App von Fall zu Fall beurteilen müssen. Wenn Sie jedoch feststellen, dass die Kosten den Nutzen übersteigen, sollten Sie mobile Apps möglicherweise ausschließen. Google hat die Abmeldung sicherlich nicht zu einem einfachen Prozess gemacht. Außerdem ist noch nicht entschieden, ob diese Optionen den gesamten App-Datenverkehr effektiv ausschließen.