Wie man ein Erlebnis als Giveaway-Preis nutzt (und warum man das sollte)

Stellen Sie sich vor, der Preis, den Sie in einem Wettbewerb verschenkt haben, würde mehr Markenbekanntheit schaffen als der Wettbewerb selbst?

Es mag verrückt klingen, aber das ist die Kraft eines Erlebnisses als Giveaway-Preis.

Anstatt einen Wettbewerbssieger mit einem physischen Produkt zu belohnen, sehen wir, dass sich ein Trend entwickelt, bei dem es um das Instagram-fähige Erlebnis geht. Und es macht viel Sinn.

Denken Sie darüber nach… Wenn Sie einen Wettbewerb veranstalten, bei dem eines Ihrer Produkte oder ein allgemeiner Preis, wie z. B. ein iPad, verschenkt wird, was passiert nach dem Ende des Wettbewerbs?

Meist passiert nichts. Der Gewinner bekommt seinen Preis und setzt sein Leben fort, als wäre nichts gewesen. Sicherlich wird es durch die Wettbewerbskampagne einen anfänglichen guten Willen und eine erhöhte Markenbekanntheit geben, aber es ist nicht nachhaltig.

Mit einer Erfahrung können Sie die Laufzeit eines Wettbewerbs über die Aufbau- und Preisverleihung hinaus verlängern.

Warum Erfahrungen als Preise verschenken?

Wie ich bereits erwähnt habe, können Sie mit Erfahrungen die Markenpräsenz verlängern und in einigen Fällen sogar die Reichweite einer Kampagne erhöhen, indem Sie sie viral senden.

Ein gut platzierter Erlebnispreis könnte in den Nachrichten Aufmerksamkeit erregen, von anderen Marken online erwähnt werden und wird mit ziemlicher Sicherheit von den Gewinnern in den sozialen Medien gezeigt. Es bietet Ihnen auch Inhalte für Ihre eigenen Marketingkanäle, die während des Erlebnisses, nach dem Erlebnis und in zukünftigen Werbegeschenken verwendet werden können.

Tipps für die optimale Nutzung eines Erlebnispreises

Wenn Sie planen, ein Erlebnis als Preis für Ihr nächstes Giveaway zu verwenden, finden Sie hier einige Tipps, um das Beste daraus zu machen:

• Machen Sie die Erfahrung für mindestens zwei Personen. Egal, ob Sie ein Abendessen, einen Urlaub oder ein Fallschirmspringen verschenken, es ist wichtig, dass der Gewinner mindestens eine Person mitbringt. Dies wird während des Wettbewerbs und wenn die Erfahrung im Gange ist, hilfreich sein, da die Leute sie eher mit Freunden und Familie in den sozialen Medien teilen, wenn sie es mit jemand anderem machen. Das einzigartige „Einkaufsrausch“-Erlebnis in diesem Instagram-Wettbewerb ist ein gutes Beispiel für das Teilen der Liebe:

• Bringen Sie Ihre rechtlichen Bedingungen in Ordnung. Das klingt ein wenig langweilig, aber es ist wichtig. Erlebnispreise unterscheiden sich stark von physischen Produkten und erfordern einzigartige Wettbewerbsbedingungen und eine intensivere Nachverfolgung. Stellen Sie sicher, dass Sie im Voraus alles identifizieren, was im Werbegeschenk enthalten ist, damit es keine Überraschungen gibt. Versuchen Sie auch zu vermeiden, dass die Gewinner während eines Erlebnisses für irgendetwas bezahlen. Wenn Sie beispielsweise einen 50-Dollar-Abendessengutschein verschenken, aber das billigste Essen zum Sitzen 100 Dollar kostet, ist der Gewinner gezwungen, einen Teil des Erlebnisses zu bezahlen. Dies könnte sich negativ auf Ihre Marke auswirken.
• Gib ihnen etwas Beute. Wenn Sie einen Gewinner mit einem Erlebnis belohnen, stellen Sie sicher, dass Sie ihm ein Firmengeschenk geben, das er verwenden kann, während er den Preis einlöst. Dies kann ein T-Shirt, ein Hut oder etwas so Einfaches wie ein Schlüsselband sein, das auf allen Fotos oder Videos sichtbar ist, die während des Erlebnisses aufgenommen werden.
• Planen Sie, die Erfahrungen in den sozialen Medien zu nutzen. Es mag offensichtlich erscheinen, aber Sie werden überrascht sein, wie viele Marken ein Erlebnis-Werbegeschenk zu wenig nutzen. Was auch immer Sie tun, geben Sie die Flugtickets nicht heraus und lassen Sie den/die Gewinner von sich aus. Planen Sie strategisch, wie Sie Inhalte aus der Erfahrung auf Ihren Social-Media-Kanälen erstellen und verwenden. Senden Sie einen Fotografen mit dem Gewinner. Nehmen Sie während des Erlebnisses Videos, Fotos und Kommentare auf. Und veröffentlichen Sie diese Inhalte strategisch in sozialen Medien, um den guten Willen des Wettbewerbs zu erhöhen.
• Holen Sie die Inhalte und Erfahrungen in die Hände der Presse. Ein High-End-Erlebnispreis kann eine großartige Möglichkeit sein, Ihre Marke in der Presse zu präsentieren. Bereiten Sie Ihre Pressekontakte im Vorfeld des Giveaways vor und statten Sie sie mit Inhalten aus, während das Erlebnis in Gang kommt. Diese Pressepräsenz könnte die Reichweite der Kampagne schnell erhöhen.

Erfahrungsbeispiele als Preise

Welche Art von Erfahrungen könnten Sie als Wettbewerbspreis nutzen, um all die Vorteile zu nutzen, die ich besprochen habe?

Hier sind einige Ideen für Sie:

• Essen und Wein. Auswärts essen ist etwas, was viele Menschen miteinander tun, und es kann ein unvergessliches Erlebnis schaffen, wenn Ihre Marke auf die Hotellerie ausgerichtet ist. Betrachten Sie Gutscheine für das Abendessen, romantische kulinarische Erlebnisse, Verkostungen von Speisen oder Weinen oder sogar Entspannung bei einem High Tea. Das folgende Gewinnspiel hat das ultimative Paket für eine Gruppe weinbegeisterter Freunde zusammengestellt:

Beispiel für ein Lebensmittel- und Weingeschenk.

• Klassen. Das Erlernen einer neuen Fähigkeit mit einem Freund, Familienmitglied oder einer Gruppe wird eine unvergessliche Geschichte für die kommenden Jahre schaffen. Kochkurse, Surfkurse oder sogar das Erlernen des Fliegens können für Ihr Publikum ein attraktives Erlebnis sein.
• Kurzurlaub. Urlaub und Feiertage sind ein echter Publikumsmagnet, wenn es um Giveaways geht. Egal, ob Sie ein Kreuzfahrterlebnis, einen luxuriösen Rückzugsort, ein Familienabenteuer oder einfach nur einen Camping-Wochenende anbieten, die Teilnehmer lieben die Idee, eine kostenlose Flucht aus dem 9-to-5-Treib zu gewinnen.

• Veranstaltungen. Unterhaltungs- und Kulturveranstaltungen sind eine aufregende Möglichkeit für die Menschen, das Nachtleben oder die einzigartige Identität einer Stadt zu erleben. Ob Konzert, Wanderzirkus, Sportevent, Musiktheater oder Virtual Reality Escape Room, ereignisbasierte Giveaways sind eine spannende Option. Der folgende Wettbewerb verlost zwei Stockwerke an ein Garth Brooks-Konzert:

• Abenteuerliche Aktivitäten. Wenn Sie der Meinung sind, dass Ihr Publikum eine Affinität zu Adrenalin hat, könnten Abenteueraktivitäten der richtige Weg sein. Bei dieser Art von Preis sind Ihnen nur Ihre Vorstellungskraft Grenzen gesetzt. Alles, von Heißluftballonfahren, Fallschirmspringen, Tauchen oder einfach nur ein abenteuerlicher Wanderweg, könnte der perfekte Preis sein.

• Touren. Sie klingen vielleicht nicht so aufregend wie ein Sprung aus einem Flugzeug, aber Gruppenreisen sind eine unterhaltsame Möglichkeit, sich zu verbinden und die Kultur einer Stadt aufzusaugen. Radtouren, Busreisen oder kulturelle Tagesausflüge sind interessante Erlebnisse für das richtige Publikum.
• Treffen. Diese Erfahrungsidee ist ein wenig linkes Feld, aber sie könnte viel Aufmerksamkeit und Presse auf sich ziehen. Oder zumindest ein bisschen Social-Media-Buzz. Sie könnten mit einem Influencer oder Prominenten zusammenarbeiten, der eine vertrauensvolle Beziehung zu Ihren Kunden hat, und ein Einzelgespräch mit ihnen oder andere Erfahrungen verschenken. Wer möchte nicht mit seinem Idol zu Mittag essen?

Dies sind nur einige Ideen für Preiserlebnisse, die Sie in einem bevorstehenden Giveaway verwenden könnten. Der Preis selbst ist jedoch weniger wichtig als die Art und Weise, wie Sie diese Erfahrung nutzen, um positive Presse- und Social-Media-Buzz für Ihre Marke zu erzeugen.

Wie werden Sie eine Erfahrung nutzen, um die Lebensdauer Ihres nächsten Wettbewerbs zu verlängern?