So nutzen Sie HARO für Backlinks & PR (mit kostenloser Pitch-Vorlage)

Egal, ob Sie ein neues oder ein etabliertes Unternehmen haben, es gibt viele verschiedene Möglichkeiten, Ihren Namen den richtigen Leuten bekannt zu machen. Sie haben Säulenstrategien wie SEO, PPC, Social und mehr, und dann gibt es noch mehr Nischentaktiken innerhalb dieser Strategien, die äußerst effektiv sein können, wenn Sie wissen, wie man sie richtig einsetzt.

Eine solche Taktik ist die Plattform Help a Reporter Out (HARO), die Ihnen helfen kann, Ihr Fachwissen zu vermitteln, Markenbekanntheit aufzubauen und Ihre SEO durch Backlinks zu verbessern.

Wie so? Lies weiter und ich zeige es dir:

• Was HARO ist und wie es funktioniert
• Wie es Ihnen helfen kann, Backlinks und Markenbekanntheit aufzubauen
• So reagieren Sie richtig auf HARO Anfragen

Was ist HARO?

Help a Reporter Out (HARO) ist eine Plattform von Cision, auf der Journalisten, Unternehmen und Einzelpersonen Anfragen stellen, in denen sie nach Informationen, Statistiken und Perspektiven fragen, die sie für Artikel benötigen, die sie schreiben. Experten können dann auf diese Fragen antworten, und der Journalist kann sie dann im Artikel zitieren und wird häufig einen Backlink zu seiner Website bereitstellen (falls zutreffend).

Ein Beispiel für eine Abfrage in HARO

Journalisten können von bekannten Publikationen kommen, was HARO zu einem großartigen Mittel für den Linkaufbau macht, der für SEO entscheidend ist, und baut gleichzeitig Ihre Markenbekanntheit und Medienberichterstattung auf. Diese Plattform ist tatsächlich so effektiv, dass in den letzten Jahren viele HARO Linkbuilding-Dienste entstanden sind, die anbieten, qualitativ hochwertige Links von Top-Medien zu erhalten (natürlich zu einem stolzen Preis).

So richten Sie ein HARO Konto ein

Um Ihr HARO Konto einzurichten, gehen Sie auf die HARO Website und erstellen Sie ein Profil. Sie müssen Ihren Namen, Ihre E-Mail-Adresse und einige grundlegende Informationen zu Ihrem Fachwissen und Ihrer Branche angeben.

Passen Sie dann Ihre Einstellungen an, um Anfragen speziell für Ihr Fachgebiet anzuzeigen, und definieren Sie Ihre bevorzugte Häufigkeit von E-Mail-Benachrichtigungen.

So antworten Sie auf HARO-Anfragen (Vorlage)

Um Backlinks mit HARO zu erhalten, kommt es darauf an, die richtigen Anfragen zur richtigen Zeit auf die richtige Art und Weise zu beantworten. Und das ist es, was ich Sie jetzt durchgehen werde.

Hier ist eine grundlegende Vorlage, die ich empfehle:

Einige Dinge, die Sie bemerken werden:

• Sprich sie mit Namen an.
• Danke dem Journalisten für seine Zeit.
• Sagen Sie, dass Sie bereit sind, nachzufassen/interviewt zu werden (keine Sorge, Journalisten werden dies praktisch nie tun, aber es ist gut zu fragen).
• Bedanken Sie sich im Voraus. Aus irgendeinem Grund wird diese E-Mail-Signatur mit den positivsten Antworten in Verbindung gebracht.

Aber natürlich gehört zu einem HARO Pitch noch mehr, deshalb gebe ich Ihnen im nächsten Abschnitt einige wichtige Tipps.

Tipps zum Einsatz von HARO für Backlinks und PR

Nachfolgend finden Sie meine Top-Tipps für die Beantwortung von HARO-Anfragen in einer Weise, die Ihr Unternehmen im besten Licht erscheinen lässt, Ihnen tatsächlich Backlinks und PR einbringt und Beziehungen zu Journalisten aufbaut.

1. Überprüfen Sie die Domainbewertung des Medienunternehmens

Die Domainbewertung, auch als Domainautorität bekannt – je nachdem, welche SEO-Plattform Sie verwenden – ist ein Ausdruck des SEO-Werts Ihrer Website. Wenn Sie Backlinks aufbauen möchten, je höher der DR des Backlinkers ist, desto mehr wird er Ihnen helfen, Ihren zu erhöhen.

Wenn Sie jedoch die DR des betreffenden Medienunternehmens überprüfen, können Sie feststellen, ob es sich lohnt, sich an diesen Journalisten zu wenden.

Verwende ein Tool wie den Free Website Authority Checker von Ahrefs.

2. Antworten Sie nur auf relevante Anfragen

Jeden Tag werden Hunderte von HARO-Anfragen gepostet, daher sollten Sie nur auf diejenigen antworten, für die Sie relevante Erfahrung haben (Erfahrung ist übrigens jetzt Teil der EEAT-Formel von Google!). Im obigen Beispiel können Sie den Anforderungen entnehmen, dass Cynthia nach Verbraucheranalysten sucht. Wenn Sie also einer sind, in diesem Bereich geforscht haben oder einen relevanten Abschluss haben, sind Sie möglicherweise die perfekte Besetzung.

3. Zeigen Sie Ihre Anmeldeinformationen

Machen Sie in diesem Sinne sofort klar, dass Sie eine qualitativ hochwertige und glaubwürdige Quelle für sie sind. Geben Sie gleich Ihre Zeugnisse und relevanten Erfahrungen an. Und unterschätzen Sie nicht die Macht Ihrer eigenen Glaubwürdigkeit. Sie müssen nicht Elon Musk sein, um einen Link von der New York Times zu bekommen!

4. Antworten Sie innerhalb von 30 Minuten

Zeit ist für Journalisten von entscheidender Bedeutung, daher ist es entscheidend, proaktiv mit Ihren Antworten umzugehen. Die meisten Anfragen zu HARO haben eine Abgabefrist, aber der beste Rat ist, zu versuchen, der Erste zu sein, der antwortet. Journalisten suchen oft nach einem schnellen Zitat, das sie in ihre Artikel und Pressemitteilungen einfügen können. Sie wollen Bequemlichkeit, keine Lebensgeschichte.

Spielen Sie dazu und versuchen Sie, innerhalb von 30 Minuten auf eine Anfrage zu antworten. Schnelle Antworten gewinnen HARO Links!

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5. Machen Sie es quantifizierbar und/oder zitierfähig

Journalisten werden Sie viel ernster nehmen, wenn Sie auf Fallstudien und Statistiken verweisen können, die Ihren Beitrag untermauern. Anstatt beispielsweise zu sagen „Die Konzentration auf B2B-Verkäufe ist wichtig“, versuchen Sie „Die Konzentration auf B2B-Verkäufe kann zu einer jährlichen Rendite von 138 % führen.“

Seien Sie auch zitierfähig. Versuchen Sie, Ihre Antwort in einem Forbes-Artikel zu visualisieren. Passt es oder klingt es klobig? Zitierfähige Auszüge sind intelligent und einprägsam, aber kurz und auf den Punkt gebracht. Wenn Sie Ihren Text klar und prägnant gestalten, wird es Journalisten leichter fallen, Ihre Pitches gegenüber anderen auszuwählen.

6. Follow-up erst, nachdem Sie eine Antwort erhalten haben

Wenn Sie keine Antwort erhalten, hat der Journalist Ihren Pitch wahrscheinlich gelöscht, weil Sie nicht qualifiziert sind und die Zeit drängt. Verfolge sie nicht weiter. Dies signalisiert dem Journalisten, dass Sie nur verzweifelt nach Backlinks und/oder Medienpräsenz suchen, und er wird Sie in Zukunft meiden.

7. Erwarten Sie nicht, dass jeder Pitch erfolgreich ist

Bei HARO ist eine Erfolgsquote zwischen 5-10% durchaus üblich. Einige Spezialisten können dies ein bisschen höher bringen, aber niemand wird Medienberichterstattung und einen starken Backlink für jeden Pitch erhalten.

Bleiben Sie bei Ihren HARO Pitches positiv und konsequent. Bei Bedarf können Sie dies sogar an einen Ihrer Mitarbeiter delegieren. Aber bitte geben Sie nicht auf, nachdem Sie ein paar Pitches geschrieben haben!

Es geht nicht um die Quantität der Links, die Sie aufbauen, sondern um die Qualität der Links – und die Qualität der Beziehungen! Das ist mein nächster Tipp.

8. Konzentrieren Sie sich auf Beziehungen

HARO ist keine Einbahnstraße. Es ist ein Geben und Nehmen. Konzentrieren Sie sich nicht auf den Aufbau von Backlinks, sondern auf den Aufbau von Beziehungen zu Journalisten. Teilen Sie den Artikel mit Ihrem Netzwerk und melden Sie sich bei Journalisten, um ihnen zu danken, sie wissen zu lassen, dass Sie ihn geteilt haben, und bieten Sie an, bei neuen Artikeln zu helfen.

9. Verfolgen Sie Ihren Erfolg

Wie Sie wissen, werden nicht alle Links gleich erstellt. Kontext, Relevanz und Autorität beeinflussen alle, wie Suchmaschinen die Ranking-Power einer Website bestimmen.

Erstellen Sie eine Tabelle, um Ihren Erfolg zu verfolgen. Es kann so einfach sein wie „Name der Veröffentlichung“ und „Ja/Nein“ oder etwas ausgefeilter (wie dieses hier).

Dies wird Ihnen helfen, Ihre Bemühungen zum Linkaufbau zu messen, zu optimieren und zu skalieren.

10. Melden Sie sich für Google Alerts an

In ähnlicher Weise ist es eine gute Idee, sich für Google Alerts anzumelden, damit Sie jedes Mal eine Benachrichtigung erhalten, wenn Sie einen neuen Link erhalten. Stellen Sie außerdem sicher, dass Sie regelmäßig Website-Suchen durchführen und SEO-Tools überprüfen, um neue Backlinks zu finden.

Dies kann Ihnen helfen, Muster und Trends in der Art der Backlinks zu erkennen, die Sie erhalten, z. B. Themen, Pitch-Stil usw.

Von hier aus können Sie viel mehr datengesteuerte Entscheidungen über HARO Linkbuilding treffen und ob es sich sinnvoll in Ihre langfristige SEO-Strategie einfügen lässt.

11. Verwenden Sie es als größere Backlink-Strategie

So wie unterschiedliche Backlinks unterschiedliche Wertstufen haben, gibt es neben HARO auch viele andere Möglichkeiten, Links aufzubauen.

Andere Möglichkeiten zum Aufbau von Backlinks sind Gastbeiträge, Nischeninhalte, Statistikbeiträge, Infografiken, Inhaltssyndizierung und Lead-Magnete wie kostenlose Tools. Die Diversifizierung Ihrer Bemühungen wird Ihrem Backlink-Profil helfen, auf natürliche Weise zu wachsen, mit abwechslungsreichem Ankertext und über mehrere Kanäle hinweg.

Beginnen Sie mit dem Aufbau von Backlinks mit HARO

HARO Outreach ist eine der besten Möglichkeiten für Unternehmen, die Markenbekanntheit zu steigern, Empfehlungsverkehr zu generieren und vor allem hochwertige Backlinks aufzubauen. Außerdem ist es sehr erfreulich zu sehen, wie Ihr Unternehmen in den Medien vorgestellt wird. Befolgen Sie diese HARO Tipps und Best Practices, und Sie werden es selbst erleben!

Über den Autor

Matt Shirley ist der Gründer von Splinter Economics. Sein Ziel ist es, in allen Bereichen von Business und Marketing Orientierung zu bieten, aber er hat ein Faible für SEO.