So verwenden Sie wirkungsvolle Bilder in Ihrem E-Mail-Marketing

Bilder im E-Mail-Marketing sind wie Butter für Popcorn.

Die richtigen Bilder vermitteln die richtige Botschaft, erregen Aufmerksamkeit und veranlassen die Menschen, die gewünschte Handlung auszuführen.

E-Mail-Marketing ist eine effektive Möglichkeit, Ihre bestehenden und potenziellen Kunden zu erreichen und mit ihnen in Kontakt zu treten. Egal, ob Sie ein kleines Unternehmen, eine gemeinnützige Organisation oder ein E-Commerce-Unternehmen sind, E-Mail-Marketing funktioniert für alle.

Wenn Sie Ihre E-Mail-Marketing-Reise beginnen, erstellen Sie einen gut durchdachten Plan. Beginnen Sie mit einem E-Mail-Marketing-Kalender, gefolgt von einer Strategie, um Ihre E-Mail-Liste zu erweitern.

Denken Sie schon vor dem Versenden der ersten E-Mail darüber nach, wie Ihre Abonnenten Ihre E-Mails wahrnehmen sollen. Das gesamte E-Mail-Design, einschließlich Text, Farben, Platzierung und Bilder, spielt eine wichtige Rolle.

Bei Constant Contact helfen wir Ihnen, eine Master-E-Mail-Vorlage zu erstellen, um sicherzustellen, dass alle Ihre E-Mails die gleiche Wirkung haben, wobei Ihre Marke und Vision im Auge behalten werden.

Mit einer Master-Vorlage wird das Erstellen von E-Mails schneller und einfacher. In Zukunft müssten Sie nur noch das Bild und die Nachricht ändern, um die nächste gewünschte Aktion durchzuführen.

Wie heben Sie jeden von ihnen hervor und erregen die Aufmerksamkeit des Lesers? Hier kommen das richtige Bild und der relevante unterstützende Text ins Spiel. Tatsächlich reicht manchmal nur das richtige Bild aus, um die Botschaft der E-Mail zu vermitteln und die Leute zum Handeln zu bewegen.

Best Practices für die Verwendung von Bildern im E-Mail-Marketing

Der Schlüssel zur Verwendung von Bildern im E-Mail-Marketing liegt darin, eine emotionale Wirkung zu erzielen. Das bedeutet, dass Sie das richtige Bild finden oder aufnehmen müssen, um Ihre Botschaft zu unterstützen. Hier ist alles, was Sie wissen müssen, um mit der Verwendung von Bildern in Ihren E-Mail-Kampagnen zu beginnen:

Kostenlose Ressourcen

Wenn Sie Fotograf sind oder einen in Ihrem Team haben, können Sie die ungestellten Momente, die für Ihre Marke sprechen, selbst festhalten. Wenn nicht, durchsuchen Sie kostenlose Online-Fotoressourcen, um die aussagekräftigsten Bilder zu finden. Es ist wichtig, nur lizenzfreie Bilder zu verwenden, um Urheberrechtsprobleme in Zukunft zu vermeiden. Fügen Sie Ihrer Suche Wörter wie „Konzept“ oder „Idee“ hinzu, um bessere Ergebnisse zu erzielen.

Echte Bilder

Halten Sie Ihre Fotos zuordenbar. Werfen Sie einen Blick hinter die Kulissen, halten Sie echte Momente fest und zeigen Sie Produkte realistisch, um Wirkung zu erzielen. Wenn es um Menschen geht, vermeiden Sie stereotype Posen oder unnatürliche Einstellungen. Wenn es um Produkte geht, streben Sie kreativere Bilder an, die den Nutzen und die Funktionalität der Produkte zeigen. Versuchen Sie, Ihre Mitarbeiter zu einem Teil des Images zu machen, mit Work-in-Progress-Bildern, die die Essenz Ihrer Marke hervorheben.

Kreativ

Während Sie alle Ihre Bilder echt halten möchten, müssen Sie kreativ sein, damit jedes Bild für sich selbst spricht. Auch der E-Mail-Text beeinflusst das Bild und umgekehrt. Spielen Sie mit Worten und Bildern, um eine einprägsame, aussagekräftige E-Mail zu erstellen, mit künstlerischer Produktfotografie, kreativen Eventfotos oder einfachen Bildern, die die tägliche Arbeit Ihres Unternehmens zeigen.

Markenidentität

Die Beibehaltung Ihrer Markenidentität ist wichtig, um von Ihren E-Mail-Empfängern sofort erkannt zu werden. Die Qualität Ihrer Fotografie wirkt sich auf die Wahrnehmung Ihres Unternehmens aus, und Sie können mit jeder E-Mail, die Sie versenden, steuern, wie Ihre Marke wahrgenommen wird. Die Markenfarben, die Designästhetik, die Stilelemente und der Bildtyp müssen alle auf die gesamte Markenidentität abgestimmt sein, die Sie erstellen möchten.

Bilddateigröße

Die Größe der Bilddateien kann die Wirkung, die Sie zu erzielen versuchen, vollständig beeinflussen oder beeinträchtigen. Zu groß oder zu klein, und das ganze Konzept geht verloren. Halten Sie für E-Mail-Kopfzeilenbilder die Bildhöhe unter 200 Pixel und die Breite bis zu 600 Pixel. Stellen Sie außerdem beim Ändern der Größe sicher, dass Sie die richtigen Werkzeuge verwenden, um eine Verzerrung des Bildes zu vermeiden. Senden Sie immer Test-E-Mails, um zu prüfen, wie das Bild auf verschiedenen Geräten angezeigt wird, bevor Sie es an Kunden senden.

Dateityp

Stellen Sie vor dem Hochladen Ihrer Bilder sicher, dass der Dateityp korrekt ist. Der Bilddateityp sollte entweder JPG, PNG oder GIF sein. Obwohl PNG für alle Arten von Bildern funktioniert, hat es eine größere Dateigröße. Lernen Sie den besten Dateityp, die beste Größe und Auflösung für verschiedene Arten von E-Mail-Vorlagen und Bildern kennen.

Textüberlagerung

Textüberlagerung ist die Praxis, ein Bild als Hintergrund zu verwenden und Text darüber hinzuzufügen. Während dies Ihren Social-Media-Beiträgen Abwechslung verleiht, minimiert die Verwendung für E-Mail-Marketing die Wirkung sowohl des Bildes als auch des Textes. Wenn Sie eine Textüberlagerung verwenden müssen, stellen Sie sicher, dass sie so platziert ist, dass sie nicht im Bild verloren geht.

Relevanz

Das Bild, das Sie in Ihren E-Mails verwenden, muss für den Text der E-Mail relevant sein. Von der Betreffzeile bis zum Call-to-Action muss alles relevant sein. Wenn das Bild relevant ist, ergibt der Text mehr Sinn.

Geräteoptimierung

Denken Sie daran, dass Ihre Abonnenten Ihre E-Mails auf verschiedenen Arten von Geräten und Webbrowsern anzeigen werden. Manchmal erscheinen die Bilder auf dem Desktop perfekt, können aber auf einem mobilen Gerät zu groß oder verpixelt sein. Sie müssen sicherstellen, dass Ihre E-Mails auf allen Geräten perfekt aussehen. Wie machst du das? Senden Sie immer eine Test-E-Mail an sich selbst und an einige Ihrer Teammitglieder, um zu überprüfen, wie es auf verschiedenen Geräten funktioniert.

Anklickbare Bilder

Jede E-Mail-Marketing-Kampagne muss ein bestimmtes Ziel haben. Dies wird normalerweise durch den Call-to-Action-Button hervorgehoben, der die Abonnenten auf die gewünschte Zielseite oder Website führt. Manchmal sehen die Abonnenten jedoch nur das Bild. Ein anklickbares Bild, das mit der gewünschten Zielseite oder Website verknüpft ist, erhöht die Klickraten und damit Ihre Chancen, Abonnenten dazu zu bringen, die gewünschte Aktion auszuführen.

Wie Sie beginnen, Ideen mit Bildern in Ihrer E-Mail zu vermitteln

Schauen wir uns ein Beispiel an. Angenommen, Sie besitzen eine Bäckerei und planen, eine E-Mail zu versenden, in der Sie zu einem bevorstehenden Brotfest eingeladen werden. Die Veranstaltung bietet verschiedene Brotsorten und ein Gespräch mit einem Experten, um Menschen dabei zu helfen, besseres Brot zu backen und es mit ihrem Essen zu kombinieren. Ihre E-Mail hat die perfekte einprägsame Betreffzeile, informativen Inhalt und einen spannenden RSVP-Call-to-Action.

Aber was ist, wenn Sie zum ersten Mal eine solche Veranstaltung veranstalten und keine Bilddateien haben?

Sie haben zwei Möglichkeiten: Entweder werden Sie kreativ, indem Sie intern ein Bild aufnehmen, oder Sie finden ein relevantes Stockfotos. Das Hinzufügen spezieller fotografischer Elemente, wie z. B. eines Farbtupfers, kann dazu beitragen, dass sich Ihre Bilder von der Masse abheben, wie das folgende:

Wenn Sie eine kostenlose Fotoressource verwenden möchten, finden Sie ein Bild, das das Konzept der Brotsorte besser erklärt, wie dieses:

Wenn Sie möchten, dass der vorgestellte Experte der Veranstaltung im Mittelpunkt Ihrer E-Mail steht, beginnen Sie Ihre E-Mail mit einem Foto des Experten und stellen Sie ihn im Text vor.

Verwenden Sie Bilder mit visueller Wirkung, um Aufmerksamkeit zu erregen

Im Vergleich zu Text haben visuelle Elemente eine höhere Chance, Aufmerksamkeit zu erregen. Es ist natürlich, dass Menschen zuerst ein Bild wahrnehmen, aber nur, wenn es ihre Aufmerksamkeit erregt. Dann können sie lesen, worum es in Ihrer E-Mail geht.

Hier kommen aussagekräftige und relevante Bilder ins Spiel. E-Mail-Marketing ist effektiv, aber Sie müssen in der Lage sein, sich abzuheben und Menschen zum Handeln zu bewegen. Das Befolgen dieser Best Practices für die Verwendung von Bildern im E-Mail-Marketing ist ein sicherer Weg, um das Beste aus Ihren E-Mails herauszuholen.