So verwenden Sie Instagram Stories für das Marketing (und warum sollten Sie)

Instagram Stories haben die Art und Weise, wie wir Instagram nutzen, verändert und die Plattform zu etwas mehr als einem alltäglichen Online-Fotoalbum gemacht.

Ursprünglich als kaum verhüllter Versuch veröffentlicht, die beliebte Snapchat-Funktion nachzuahmen, setzt Instagram jetzt mit der kürzlichen Einführung von Produktaufklebern neue Maßstäbe für Geschichten. Shopify-Händler können es über unseren Instagram-Vertriebskanal ermöglichen, dass Kunden Produkte direkt auf Instagram entdecken, einkaufen und kaufen können. Sie können auch unseren Leitfaden lesen, wie Sie Follower auf Instagram erreichen, um mehr Instagram-Benutzer zu erreichen und Ihre Produkte direkt an sie zu verkaufen.

Ihr Unternehmen kann Instagram Stories nutzen, um Ihre treuesten Follower zu beschäftigen, während Ihre Inhalte für neue Zielgruppen offen bleiben. In dieser kurzen Anleitung zeigen wir Ihnen, wie Sie Stories in Ihren Instagram-Marketing-Mix einfügen. Wenn Sie ein verifiziertes Abzeichen auf Instagram erhalten möchten, lesen Sie den Leitfaden zur Verifizierung auf Instagram , um loszulegen.

Instagram-Geschichten 101

• Warum sich mit Instagram Stories beschäftigen?
• So verwenden Sie Instagram-Geschichten
• Denken Sie weniger an „Posten“, mehr an „Programmieren“
• Verwenden Sie die richtigen Instagram-Sticker, -Orte und -Hashtags
• Verwenden Sie Instagram live, um Ihre Geschichten zu unterstützen
• Lenken Sie den Traffic auf Ihre Website
• Kuratieren Sie Geschichten in Highlights
• Analysieren Sie Ihre Geschichten mit Instagram Analytics
• Wie sind deine Erfahrungen mit Instagram Stories?

Warum sich mit Instagram Stories beschäftigen?

Stories sind ein schnelles, fesselndes Format, das perfekt für mobile Erlebnisse geeignet ist. Marken sind darauf aufmerksam geworden, wobei die Daten von Instagram zeigen, dass ein Drittel der meistgesehenen Geschichten auf der Plattform von Unternehmen erstellt wurden.

Einfach gesagt, es macht Spaß, Instagram Stories zu erstellen und zu konsumieren, und das ephemere Format senkt den Einsatz und macht das ganze Erlebnis weniger formell. Die Authentizität, die mit einem „Wegwerf“-Format einhergeht, kann auch von Marken angewendet werden.

Quelle: @mvmt

Aber es gibt noch viel mehr Gründe, sich auf Instagram Stories zu freuen:

• Eine aktive Nutzerbasis: Instagram berichtet, dass Stories täglich mehr als 400 Millionen Nutzer haben.
• Mühelose Erstellung von Stories: Niemand erwartet von Ihnen, dass Sie eine halbe Stunde in einen Beitrag investieren, der nach morgen nicht mehr zu sehen sein wird. Während Instagram-Posts die perfekte Beleuchtung, Winkel und Hashtags erfordern, erfordert eine gute Story nur eine schnelle Idee oder einen interessanten Moment und etwas Kreativität.
• Ein Testgelände für Ideen: Instagram Stories sind nicht so exponiert wie normale Instagram-Posts, und das macht sie großartig, um Ideen zu testen. Wenn es gut ankommt (positive Antworten und die Leute sehen sich Ihre gesamte Story an, ohne abzubrechen), können Sie erwägen, es als dauerhaften Instagram-Beitrag erneut zu veröffentlichen oder die Idee für einen anderen Kanal anzupassen.
• Eine Fülle von Funktionen: Es gibt Werkzeuge zum Zeichnen, Platzieren von Aufklebern, Hinzufügen von Augmented-Reality-Filtern und mehr.
• Die Möglichkeit, den Traffic zu steigern: Fügen Sie Links zu Ihren Stories hinzu, werben Sie mit Shopping auf Instagram für Ihre Produkte und nutzen Sie die neueste Funktion von Instagram: Shopping auf Explore. Dies macht die Produktfindung und das Erreichen neuer Zielgruppen einfacher als zuvor.
• Swipe-Up-Links: Wenn Sie mehr als 10.000 Follower auf Instagram und ein Geschäftskonto haben, können Sie von Ihren Stories aus verlinken.
• Eine weitere Möglichkeit, entdeckt zu werden: Sie können Geschichten mit Hashtags und Geotags versehen, um die Chance zu haben, in die vorgestellten Geschichten zu gelangen und Ihre Reichweite zu vergrößern.

Aber wir haben immer noch nur an der Oberfläche gekratzt. Hier sind einige Möglichkeiten, wie Sie Instagram Stories als Marketingkanal für Ihr Unternehmen integrieren können.

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So verwenden Sie Instagram-Geschichten

Instagram bietet Ihnen eine Reihe neuer Funktionen, die Sie auf Ihre Beiträge anwenden können, und ermutigt Sie, Inhalte in seinem Editor zu erstellen. Sie können Inhalte, die Sie an anderer Stelle erstellt haben, jedoch weiterhin problemlos hochladen.

So verwenden Sie Instagram Stories:

1. Klicken Sie auf das Kamerasymbol oben links oder das „+“ auf Ihrem Profilbild oder wischen Sie einfach nach rechts und klicken Sie auf das Kamerasymbol.
2. Tippen Sie auf den weißen Kreis in der Mitte, um ein Bild aufzunehmen, halten Sie ihn für ein Video gedrückt, oder tippen Sie auf das Galeriesymbol in der linken Ecke (oder wischen Sie einfach nach oben), um vorhandene Medien auf Ihrem Telefon zu verwenden.
3. Bearbeiten Sie Ihr Foto oder Video mit den verschiedenen Bearbeitungsoptionen von Instagram.
4. Tippen Sie auf die Schaltfläche „Ihre Story“, um in Ihrer öffentlichen Story zu posten, damit Ihr Profilbild oben in den Feeds Ihrer Follower erscheint, auf „Senden an“, um es privat per Direktnachricht an Ihre Follower zu senden, oder auf „Speichern“, um es herunterzuladen auf Ihr Telefon für später.

Im Gegensatz zu den Abmessungen für standardmäßige quadratische Instagram-Posts werden Stories vertikal aufgenommen. Ihre Fotos und Videos sollten entsprechend groß sein, also 1080 Pixel breit und 1920 Pixel hoch. Im März veröffentlichte Instagram ein Update, mit dem Sie die Größe Ihrer Fotos und Videos vor dem Posten ändern können, indem Sie den Bildschirm Ihres Telefons kneifen.

Alles, was zu Ihrer Kamerarolle hinzugefügt wurde, sollte angezeigt werden, wenn Sie in der Stories-Kameraansicht nach oben wischen.

Neben Fotos und Videos bieten Ihnen Geschichten eine Vielzahl von Modi zum Erstellen in anderen Formaten:

• Typ: Textbasierte Posts in verschiedenen Stilrichtungen vor farbigem Hintergrund.
• Live: In-the-Moment-Live-Streams, bei denen Ihr Publikum in Echtzeit Kommentare abgeben kann. Sie können sie anschließend als Story posten.
• Boomerang: Erstellen Sie 1-Sekunden-Loop-Videos.
• Fokus: Nehmen Sie Porträts auf, die den Hintergrund verwischen und das Gesicht Ihres Motivs scharf stellen.
• Superzoom: Zoomen Sie dramatisch aus der Ferne auf Ihr Motiv, indem Sie eine Vielzahl von humorvollen Effekten wie Paparazzi oder Surprise verwenden.
• Zurückspulen: Nehmen Sie ein Video auf, das rückwärts abgespielt wird.
• Freisprechen: Nehmen Sie ein Video auf, ohne die Aufnahmetaste gedrückt halten zu müssen.

Das heißt, Sie können viel Spaß daran haben, wie Sie diese Inhalte erstellen. Sie können schnell „Titelkarten“ und andere Grafiken in Canva (oder sogar Keynote, Slides oder PowerPoint) entwerfen, die Sie als Intro, Call-to-Action oder einzelne Folien in Ihre Story hochladen können.

Bearbeiten Sie schnell mehrere Clips mit einer Videobearbeitungs-App wie Quik von GoPro (kostenlos). Denken Sie daran, dass Sie nur 15 Sekunden Video auf einmal hochladen können, sonst wird es abgeschnitten. (Live-Videos können eine Minute lang sein.)

Instagram Stories bietet Ihnen unzählige Möglichkeiten, kreativ zu werden. Nutzen Sie alle Möglichkeiten, die Ihnen zur Verfügung stehen, um Ihre Inhalte zum Leben zu erwecken. Kombinieren Sie Text, Bilder, Videos, Aufkleber, Filter, interaktive Umfragen und Kritzeleien, um unterhaltsame und interessante Inhalte zu erstellen.

Denken Sie weniger an „Posten“, mehr an „Programmieren“

Nur weil Geschichten nicht ewig bestehen bleiben, heißt das nicht, dass sie nicht durchdacht und geplant werden müssen. Marken sollten über ihre Instagram-Story genau wie über jeden anderen Content-Kanal nachdenken: im Voraus.

Erwägen Sie, Ihre Story wie einen Fernsehsender mit geplanten Wochenprogrammen oder sogar wiederkehrenden „Episoden“ zu behandeln, die an bestimmten Tagen stattfinden. Wenn Sie im Voraus darüber nachdenken, welche Art von Inhalten Sie teilen und wie Ihre Story fließen wird, können Sie ein süchtig machenderes und konsistenteres Erlebnis für Ihre Zuschauer schaffen.

Sie können sogar necken, was passieren wird und wann, damit Ihre Follower wissen, dass sie sich einschalten müssen.

Verwenden Sie die richtigen Instagram-Sticker, Geotags und Hashtags

Mit traditionellen Posts können Sie Ihre Präsenz im Allgemeinen erhöhen, wenn Sie Sticker, Standort-Geotags und die besten Instagram-Hashtags strategisch einsetzen. Im Sticker-Menü können Sie Ihrem Foto oder Video einen Standort, Sticker oder Hashtag hinzufügen.

Instagram-Aufkleber

Wann immer Sie ein Foto oder Video in Ihrer Story teilen, haben Sie jetzt die Möglichkeit, Sticker hinzuzufügen, um verschiedene Arten von Engagement zu fördern (achten Sie auf das Smiley-Gesicht oben rechts auf Ihrem Bildschirm). Hier sind einige der interessanteren Optionen für die verfügbaren Aufkleber:

• Produktaufkleber: Nachdem Ihr Konto für den Einkauf auf Instagram genehmigt wurde, können Sie jedem Foto, das als Story hochgeladen wurde, einen Aufkleber hinzufügen. Wenn Sie einem Produkt einen Shopping-Sticker hinzufügen, können Käufer einfach tippen, um mehr über das markierte Produkt zu erfahren, und dann erneut tippen, um einen Kauf zu tätigen.
• Umfrage-Sticker: Erhalten Sie Feedback, indem Sie Fragen und benutzerdefinierte Antworten schreiben. Ihre Follower können eine Option auswählen und die Umfrageergebnisse in Echtzeit sehen.
• Hashtag-Sticker: Wenn Ihre Follower auf diesen Sticker klicken, werden sie zur entsprechenden Hashtag-Seite weitergeleitet.
• Fragen-Sticker: Lassen Sie die Leute auf Ihre Stories antworten – Ihre Follower müssen nur auf den Sticker tippen und ihre Antwort eingeben. Sie können auch auf ihre Frage tippen, um eine Antwort zu geben.
• Musiksticker: Mit diesem Sticker, der langsam in einigen Ländern eingeführt wird, können Sie einen Teil eines Songs in Ihrer Geschichte teilen.
• Selfie-Sticker: Tippen Sie auf den Sticker, der Ihr Profilbild zeigt, um mit der Aufnahme von Fotos zu beginnen, die Sie Ihrer nächsten Story als Sticker hinzufügen können.

Geotags

Geotags helfen Ihnen dabei, in Storys auf Ortsebene entdeckt zu werden (z. B. New York City oder ein beliebtes Restaurant in Ihrer Nachbarschaft). Wenn Sie Ihren Standort regelmäßig in Ihren Story-Posts markieren, wenn dies relevant ist, können Sie Personen vorgeführt werden, die an diesem bestimmten Ort einchecken.

Hashtags

Während Hashtags normalerweise für die Auffindbarkeit in sozialen Medien verwendet werden, ist es wahrscheinlicher, dass sie Zuschauer von Ihren Stores weg und zu den Beiträgen anderer führen.

Instagram-Hashtags in Stories werden am besten nur verwendet, wenn Sie sie besitzen – wenn Sie einen Wettbewerb veranstalten oder Kunden dazu bringen, Fotos von sich selbst mit Ihrem Produkt unter einem Marken-Hashtag einzureichen. Wenn der Hashtag in einer Story verwendet wird, führt er die Leute auf diese Weise zumindest zu einer Sammlung von Beiträgen, die sich auf Ihre Marke beziehen.

Greyes verwendet alle drei in diesem Instagram-Story-Beitrag über die Presseberichterstattung, die sie verdient haben:

Verwenden Sie Instagram Live, um Ihre Geschichten zu unterstützen

Es macht Spaß, Instagram Live zu sehen, wenn es die Show eines anderen ist, aber es ist ein wenig einschüchternd, sich selbst zu starten, da es aufgezeichnet wird und in Echtzeit ausgeht.

Live-Video gibt Ihnen weniger Kontrolle, weil es vor Ort ist, aber es ist ein interaktives und vielseitiges Format.

Einer der Vorteile von Instagram Live ist, dass Ihre Follower eine Benachrichtigung erhalten, wenn Sie eine starten (es sei denn, sie haben Benachrichtigungen deaktiviert). Sobald Sie Ihren Livestream beendet haben, können Sie ihn für die nächsten 24 Stunden in Ihre Story hochladen.

Wenn Sie eine anständige Fangemeinde haben, sollten Sie Instagram Live ausprobieren. Wenn Sie es in Ihre Story hochladen, ändert sich das Symbol, um es von den anderen Storys oben in dieser App zu unterscheiden, da diese Live-Videos im Allgemeinen seltener vorkommen.

Denken Sie daran, dass dies interaktiv ist, und das bedeutet, dass Sie regelmäßig Kommentare von Ihrem Live-Publikum anerkennen und es zur Teilnahme auf irgendeine Weise einladen. Es kann auch einige Zeit dauern, bis Ihr Publikum beitritt, bevor Sie beginnen können. Bereiten Sie sich also auf eine Präambel vor, um sich ein paar Minuten Zeit zu verschaffen.

Einige Ideen für Instagram Live sind:

• Veranstalten Sie einen Wettbewerb oder laden Sie Ihr Publikum ein, auf ein Ergebnis zu wetten
• Hosten eines Q&A oder AMA (Ask Me Anything)
• Über ein Ereignis berichten oder einen interessanten Moment teilen
• Moderation einer Talkshow
• Live-Vloggen
• Übernahmen durch Influencer

Es ist leicht, sich vor dieser Funktion zu scheuen, aber Instagram Live ist ein lohnendes Engagement-Tool für Konten mit einer großen Fangemeinde und treuen Fans.

Steigern Sie den Traffic auf Ihre Website und Ihre Produkte

Links in deiner Instagram-Bio

Ihre Instagram-Biografie war früher der einzige Ort, an dem Sie einen anklickbaren Link hinzufügen konnten, und viele Marken verwenden immer noch diesen Ansatz. Glücklicherweise können Sie zwei grundlegende Conversion-Prinzipien anwenden, um die Arbeit zu erledigen: Erschwinglichkeit und ein Call-to-Action (CTA).

Affordance liefert dem Benutzer ein sensorisches Signal, das anzeigt, wo seine Aufmerksamkeit liegen sollte und welche Maßnahmen er ergreifen kann. Erwägen Sie nicht nur, Ihrem Publikum zu sagen, dass es den Link in Ihrer Biografie überprüfen soll, sondern auch Ihr eigenes Konto (@yourhandle) zu erwähnen oder einen Pfeil zu verwenden, um auf Ihren Avatar oben links in Ihrer Story zu zeigen, die beide zu Ihrer Biografie führen.

Ein CTA ist eine direkte Anweisung, was Ihr Publikum tun soll. Ohne einen expliziten CTA wird die Standardaktion Ihres Publikums wahrscheinlich darin bestehen, weiter zum nächsten Beitrag zu wischen. Standardmäßig sollten Sie immer darauf achten, einen CTA hinzuzufügen, egal ob es sich um Ihre Instagram-Bildunterschriften oder Ihre Stories handelt. Hier sind einige Beispiele für CTAs, die Sie verwenden können:

• Weitere Bilder finden Sie unter #yourcampaign
• Wischen Sie nach oben, um dieses Produkt zu erhalten
• Tippen Sie jetzt, um XX % Rabatt zu erhalten

Kalelee Creations nutzte diesen Ansatz, um sein Publikum dazu zu bringen, sich für seine E-Mail-Liste anzumelden:

Erfahren Sie mehr: Instagram Story Ads 101: Alles, was ein Unternehmen wissen muss

Links in Instagram-Geschichten

Sie können auch Links zu Ihren Instagram-Story-Beiträgen hinzufügen, um Benutzer zu Ihrer Homepage, Ihrem Blog, Ihren Produktseiten oder wo immer Sie möchten, zu leiten.

Sie können das Einkaufen in Instagram Stories auch nutzen, um anklickbare Posts zu erstellen, die Ihr Publikum zum Kauf von Seiten anregen. Verwenden Sie die Produktaufkleber, um die Produkte in Ihrer Story zu präsentieren. Ihr Publikum kann tippen, um mehr zu erfahren und einen Kauf zu tätigen.

Instagram hat kürzlich auch Pläne angekündigt, Shopping in seinen Explore-Tab zu integrieren. Auf der Registerkarte „Entdecken“ können Instagram-Benutzer neue Inhalte und Konten entdecken, die entsprechend ihren Interessen, Hashtags und ihrem In-App-Verhalten kuratiert wurden. Dadurch können Ihre Produkte einem Publikum präsentiert werden, das Ihrem Konto nicht einmal folgt.

Denken Sie daran, dass Sie die Aufmerksamkeit Ihres Publikums nur für kurze Momente haben. Wenn Sie also möchten, dass es eine bestimmte Aktion ausführt, seien Sie direkt.

Kuratieren Sie Geschichten in Highlights

Geschichten haben möglicherweise eine kurze Haltbarkeit, aber sie können als Story-Highlights weiterleben, die Sie an Ihr Profil anheften können.

Diese Highlights bestehen aus Geschichten, die Sie auf sinnvolle Weise unter bestimmten Themen und Titeln kuratieren können.

Sie können Highlights verwenden, um:

• Erstellen Sie Trailer für Ihr Konto.
• Präsentieren Sie Ihre Kunden.
• Präsentieren Sie Produkteigenschaften.
• Sprechen Sie neue Instagram-Follower direkt mit einem Pitch über Ihre Inhalte und Ihr Konto an (Sie können es mit „Start here“ kennzeichnen).
• Werben Sie für einen Verkauf

Analysieren Sie die Ergebnisse mit Instagram Analytics

Bei einem persönlichen Konto kann es schwierig sein, die Leistung Ihrer Stories zu beurteilen. Sie haben nicht viele Signale, mit denen Sie arbeiten können, außer Views (Sie können sehen, wer Ihre Story angesehen hat, indem Sie darauf wischen) und Antworten (wenn ein Zuschauer Ihnen durch Ihre Story eine Nachricht sendet).

Greifen Sie mit einem Geschäftskonto jedoch auf eine Vielzahl von Signalen zu, um eine aussagekräftigere Feedbackschleife aus Ihren Geschichten zu erhalten.

Zeigen Sie Metriken wie Impressionen und Reichweite an, aber auch Aktionen, die in Ihren Stories durchgeführt wurden, wie z. B. wie viele Personen durchgetippt, geantwortet oder abgesprungen sind.

Verwenden Sie diese Erkenntnisse, um herauszufinden, wo Sie das meiste Engagement erhalten und wo Sie Aufmerksamkeit verlieren. Wenn Ihre Geschichten zu lang oder zu kurz sind, können Sie Ihre Inhalte im Laufe der Zeit verbessern.

Wie sind deine Erfahrungen mit Instagram Stories?

Verwenden Sie Stories als Teil Ihrer Instagram-Strategie? Was sind Ihre bisherigen Erfahrungen? Teilen Sie Ihre Gedanken in den Kommentaren unten mit. Wenn Sie weitere Ideen für Instagram Stories wünschen, sehen Sie sich diese 10 Tipps und Tricks an, um herausragende Instagram Stories zu erstellen.