So verwenden Sie Memes in den sozialen Medien richtig
Veröffentlicht: 2021-05-24
Als Social-Media-Manager ist es verlockend, auf den fahrenden Zug aufzuspringen, wenn Sie einen Trend sehen. Schließlich kann ein frühzeitiger guter Witz oder eine gute Referenz Ihre Reichweite dramatisch steigern und Ihre Marke auf den Füssen eines angesagten Memes reiten lassen.
Aber meistens stellen SMMs in Unternehmen fest, dass sie hinter dem 8-Ball stehen, wenn sie Memes auf ihren Konten verwenden.
Niemand möchte online taub wirken, daher ist es wichtig zu entscheiden, ob Memes eine angemessene Ergänzung Ihrer Social-Media-Strategie sind. Durchdachtes Design, ein Engagement für Branding, gutes Timing und ein großartiger Sinn für Humor spielen alle eine Rolle, um Ihre Chance zu erhöhen, viral zu werden.
Hier ist, was Sie wissen müssen, um Memes in Ihrem Marketing richtig einzusetzen.
Wie Meme helfen können, die Reichweite zu verbessern und Follower zu gewinnen
Memes sind mundgerechte, kulturell relevante Inhalte, die ein ganz neues Publikum für Ihre Marke begeistern können. Das heißt… solange sie richtig gemacht werden.
Die Meme-Kultur ist in den sozialen Medien allgegenwärtig, und es macht Sinn, dass Marken eine Kürzung dieses Engagements wünschen.
Relevante und aktuelle Memes haben ein starkes Potenzial, viral zu werden, was Ihre Marke schnell zu einem bekannten Namen machen könnte.
Die meisten Marken werden die neuen Follower jedoch nicht behalten, die ihnen ein gut getimtes Meme einbringt, es sei denn, Humor ist ein grundlegender Teil der Stimme der Marke.
Einer der Gründe, warum Memes eine so einzigartige Art von Inhalten sind, liegt darin, dass sie auf mehreren Plattformen funktionieren.
Sobald ein Meme viral wird, kann es weit über Instagram oder Pinterest hinausgehen!
Das Erstellen einer viralen Meme-Vorlage kann sogar zu Pressefunktionen und Links zu Ihren Social-Media-Konten führen.
So verlockend diese neuen Follower auch sind, es bedarf der Absicht, Memes gut zu nutzen und zu verbreiten.
Marken, die Memes gut einsetzen, haben ein tadelloses Verständnis für ihr Publikum: was sie zuordenbar finden, was sie als lustig oder selbstironisch ansehen und wie vertraut sie mit der bestehenden Meme-Kultur sind.
Diese Marken wissen auch, dass dies nicht die Zeit für plumpe Marketingbotschaften ist.
Wenn ein Meme ins Schwarze trifft, ist es ein erfrischender Schritt weg vom offenen Marketing. Es gibt den Followern das Gefühl, dass Sie sie wirklich verstehen und ihre Perspektive sehen.
Wir wissen, dass die Verbindung mit Ihrem Publikum eine der besten Möglichkeiten ist, Ihr Geschäft und Ihre soziale Gefolgschaft auszubauen, und das Veröffentlichen von Memes kann Ihnen dabei helfen, die angestrebte Verbindung zu fördern.
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Entwerfen einer Strategie rund um unvorhersehbare Trends
Es gibt drei zentrale Möglichkeiten, neue Meme-Inhalte zu entwerfen: Erstellen Sie ein neues Meme, springen Sie auf den neuesten Meme-Trend auf oder verwenden Sie vertraute Meme-Vorlagen.
Viele Marken nähern sich Memes, indem sie darauf abzielen, auf einen Trend aufzuspringen, wenn sie ihn sehen. In diesen Fällen müssen Social-Media-Teams eng mit dem sozialen Zuhören beschäftigt sein, um das Grollen eines relevanten Memes zu hören, das sich möglicherweise am Rande ihres aktuellen Publikums befindet.
Wenn Sie beispielsweise trendigen Kreativen außerhalb Ihres Publikums auf TikTok und Reddit folgen, können Sie neue Trends oder Memes finden, die Sie auf Instagram und Pinterest erkunden können. Sie können auch speziellen Meme-Seiten auf Facebook folgen, um ein besseres Gefühl für den Subtext von Memen zu bekommen.
Einige Zielgruppen reagieren gut auf die Verwendung bewährter Meme-Vorlagen. Aber eine relevante, lustige und markenkonforme Botschaft ist hier der Schlüssel. Bedenken Sie, dass Ihr Publikum dieses Meme in Hunderten von Variationen gesehen hat, also was zeichnet Ihres aus?
Wenn Sie die Ressourcen haben, kann das Erstellen einer neuen Meme-Vorlage besonders erfolgreich sein. Dennoch ist es wichtig zu bedenken, dass der Erfolg von Memes nicht garantiert ist, sodass Sie möglicherweise nicht den ROI der Erstellung eines neuen Memes sehen. Kreativität ist der Schlüssel, wenn es um Meme geht, also müssen Sie nicht mit Ihrem gesamten Team eine benutzerdefinierte Meme-Vorlage entwerfen; Warten Sie stattdessen auf die Inspiration oder führen Sie regelmäßige Brainstorming-Meetings durch, um den einzigartigen Sinn für Humor Ihrer Marke zu finden.
Denken Sie wie bei jeder trendbasierten Strategie daran, dass Memes ein soziales Risiko darstellen. Während diese Risiken große Vorteile bringen können, können sie auch nach hinten losgehen und Ihre Marke den Eindruck erwecken, als wäre sie nicht mehr erreichbar. Markenteams sollten mit Social Managern beginnen, die sich bereits aktiv an der Meme-Kultur und den neuesten Trends beteiligen, um Fehltritte zu vermeiden.
Überlegungen zur Verwendung von Memes
Memes werden ständig geteilt, daher können Sie davon ausgehen, dass diese Bilder alle kostenlos und zulässig sind. Einige Memes sind jedoch urheberrechtlich geschützt, sodass ihre Verwendung ohne Genehmigung ein rechtliches Risiko für Ihre Organisation darstellen kann.
Marken, die Memes verwenden, sollten mit einem Anwalt oder einem Rechtsteam sprechen, bevor sie ihre Strategie entwickeln. Ein Rechtsteam kann Ihnen dabei helfen, angemessen auf ein Take-down-Schreiben oder eine Forderung nach Lizenzgebühren zu reagieren. Außerdem können sie Ihnen bei der Entscheidung helfen, an welchen Memes die Teilnahme weniger riskant ist und welche Memes Sie vermeiden sollten.
Sie sollten auch erwägen, Kundendienstmitarbeiter oder Personen, die auf Ihre Kommentare in den sozialen Medien antworten, zu informieren, wenn Sie vorhaben, ein Meme zu posten. Memes können eine große Resonanz hervorrufen, und ob positiv oder negativ, Sie sollten der Kurve voraus sein, um Ihr Reaktionsteam wissen zu lassen, wenn das Reaktionsvolumen zunehmen könnte. Die Einbeziehung von PR kann auch dazu beitragen, Fehltritte zu vermeiden oder zu mildern.
Kleinere Unternehmen haben es vielleicht leichter, Memes zu ihrer Social-Media-Strategie hinzuzufügen, aber das bedeutet nicht, dass große Marken Meme-Inhalte vollständig vermeiden müssen. Einen Plan für den Umgang mit Meme-Antworten zu haben, kann Ihrem Team helfen, einen Zustrom von Aufmerksamkeit effektiv zu bewältigen.
Tipps zum Erstellen von Memes, die Ihre Marke verbessern
Mit Memen herumzuspielen kann peinlich sein, aber die Belohnungen eines gut getimten Memes können nicht geleugnet werden. Es ist schwer, dem Memejacking (oder der Wiederverwendung von Memen) zu widerstehen, wenn sie einen so explosiven Einfluss auf den Erfolg Ihrer Marke haben können.
Hier sind 5 Tipps, die dir dabei helfen, Memes richtig zu machen.
1. Gehen Sie ein Risiko ein
Meme sind oft erfolgreich, wenn sie subversiver oder gegen das Establishment wirken. Gesunde Unternehmensinhalte können bei jüngeren Zielgruppen flach fallen.
Die besten Memes machen sich über eine Situation lustig, also lohnt es sich, ein Risiko einzugehen und die lustigere Seite Ihrer Markenstimme zu erkunden.
Denken Sie darüber nach, wie Ihre Markenstimme zur Happy Hour klingen würde. Ein kleiner Schritt weg von einer ausgefeilten Markenstimme kann für jüngere Zielgruppen eine lustige Überraschung sein.
Marken, die gut mit Memes umgehen, haben einen Ton, der sich anfühlt, als hätte jemand die Social-Media-Kanäle der Marke „übernommen“ und etwas getan, was ihr Manager vielleicht nicht ganz billigt.
Eine jugendliche, verspielte Atmosphäre macht viel aus, wenn Sie Meme-Inhalte teilen.
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2. Sprechen Sie Ihr bestehendes Publikum an
Eine Kampagne, die darauf abzielt, mit Memes ein ganz neues Publikum anzulocken, scheitert oft. Warum?
Weil Sie wahrscheinlich nicht auf die jungen Leute schauen, die Ihrer Marke bereits folgen.
Durchsuchen Sie Ihre Follower und sehen Sie sich die Inhalte an, die Ihr bestehendes Publikum teilt.
Bekomme ein Gefühl dafür, was sie lustig finden. Sie mögen Ihre Marke bereits, also sollten Sie mehr junge Follower wie sie anziehen.
Um dies zu tun, sollten Sie sicherstellen, dass Sie sie zuerst anvisieren.
Wenn Sie Schwierigkeiten haben, ein Gen Z-Publikum anzusprechen, sollten Sie einen Gen Z-Influencer finden, der bei der Erstellung von Inhalten helfen und Einblicke in das geben kann, was dieses Publikum anspricht.
Viele traditionelle Meme-Vorlagen können ein Millennial-Publikum ansprechen, aber der Generation Z das Gefühl geben, dass Ihre Marke hinter der Zeit zurückbleibt.
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3. Seien Sie pünktlich
Memes sind definitiv keine immergrünen Inhalte, daher können sie in Ihrer Strategie eine andere Rolle spielen als andere soziale Inhalte.
Wenn Sie Meme-Inhalte für eine Woche später planen, stellen Sie möglicherweise fest, dass das von Ihnen geteilte Meme bereits veraltet ist.
Die besten Meme-Strategien sind zeitgemäß und relativ spontan – so wie Barkbox diese Meme rechtzeitig für den Superbowl erstellt!
Wenn Sie eine Gelegenheit sehen, sich mit einem Meme zu beschäftigen, nutzen Sie es so schnell wie möglich.
Wenn Sie sich Sorgen über die mögliche Reaktion oder Gegenreaktion machen, können Sie Ihren Instagram Stories ein Meme hinzufügen, um die Reaktion zu testen, bevor Sie es in Ihr Raster aufnehmen.
In einigen Wochen können Sie das perfekte Meme erstellen und Ihr Publikum wird es lieben. In anderen Wochen finden Sie möglicherweise nichts Trendiges, das zu Ihrer Marke passt.
Erzwinge nicht, dass Meme-Inhalte in einen Veröffentlichungszeitplan passen. Machen Sie es stattdessen zu einer wertvollen, aber unregelmäßigen Ergänzung Ihrer Strategie.
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4. Stellen Sie sicher, dass Sie den Witz verstehen
Einer der Vorteile von Memen besteht darin, zu zeigen, dass Sie auf Witze aus sind. Aber ohne den richtigen Kontext kann Ihre Marke den Sinn des Memes leicht verfehlen.
Wenn Sie ein traditionelleres Meme verwenden, überprüfen Sie immer KnowYourMeme.com, bevor Sie etwas posten, um ein gründliches Verständnis des Inhalts zu erhalten.
Finden Sie für neuere Trends andere Ersteller, die dasselbe Meme verwenden, um zu bestätigen, dass Ihre Interpretation sinnvoll ist.
Das Erledigen Ihrer Hausaufgaben kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber es kann Ihrer Marke viel Peinlichkeit ersparen und Ihnen helfen, nicht zu einem viralen Meme-Failer zu werden.
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5. Bleiben Sie bei der Marke
Humor einzubringen, wenn er kein wesentlicher Bestandteil Ihrer Markenstimme ist, kann schwierig sein.
Es ist wichtig, Ihr Branding im Auge zu behalten, um zu vermeiden, dass Sie Follower verlieren, wenn ein Meme floppt.
Es kann hilfreich sein, Ihre Markenstimme von Ihrer Marketingbotschaft zu trennen, bevor Sie Memes zu Ihrer Social-Media-Strategie hinzufügen.
Sobald Sie ein Meme gepostet haben, möchten Sie, dass jemand mit dem gleichen Sinn für Humor auch auf Kommentare antwortet.
Ihr Meme kann noch wirkungsvoller sein, wenn der Kommentarbereich voller markengerechter, lustiger Antworten auf Kommentare ist.
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Bringen Sie Ihr Social-Media-Marketing auf eine neue Stufe
Memes sind eine großartige Möglichkeit, Ihren Social-Media-Kanälen Würze und Abwechslung zu verleihen. Das Hinzufügen von Memes zu Ihrer bestehenden Social-Media-Strategie kann einige Zeit in Anspruch nehmen, aber eine langsame Einführung kann Ihnen helfen, den Humor in der einzigartigen Stimme Ihrer Marke zu finden. Marken, die Memes gut einsetzen, haben eine riesige Chance, viral zu werden und neue Zielgruppen anzuziehen, also lohnt es sich, Memes zu verwenden!
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