Verwenden der neuen Pinterest Analytics für intelligenteres Marketing
Veröffentlicht: 2021-05-07
Wie Sie wissen, verbessert und aktualisiert Pinterest seine Analysedaten ständig. Was können wir von ihnen lernen und wie werden sie unsere Pinterest-Strategie beeinflussen?
Schauen wir mal, sollen wir? Wir beginnen mit einigen Grundlagen und gehen dann zur Verwendung von Analysen über, um unsere Strategie zu untermauern.
Möchten Sie Ihren Website-Traffic in die Höhe schnellen lassen? Diese einfache Anleitung ist Ihr Pass für kostenloses Traffic-Wachstum von Pinterest (selbst wenn Sie noch nie in Ihrem Leben gepinnt haben). Greifen Sie jetzt zu!
Pinterest Analytics-Glossar
Pinterest-Impressionen:
Was sind Impressionen auf Pinterest, fragen Sie? Pinterest-Impressionen beziehen sich darauf, wie oft Ihre Pins auf einem bestimmten Bildschirm gesehen wurden. Impressionen sind ein guter Indikator dafür, wie oft nach Ihren Pin-Themen gesucht wird und ob sich Ihre Pins irgendwo in Scrollreichweite befinden.
Engagements:
Interaktionszahlen sagen Ihnen, wie oft Ihr Pin angeklickt oder gespeichert wurde. Dies kann Ihnen auch dabei helfen, zu sehen, wie oft Ihre Themen gesucht werden und ob Ihr Pin genug Interesse für einen Klick oder eine Speicherung geweckt hat.
Rückenwind-Tipp: Verwenden Sie Engagement-Daten mit Ihren Gesamtpublikumsdaten, um die Engagement-Rate Ihrer Inhalte zu verstehen.
Speichert:
Saves geben an, wie oft ein Benutzer deinen Pin auf einem seiner Pinnwände gespeichert hat. Dies ist wahrscheinlich eine Metrik mit höherer Absicht, da sich der Benutzer daran erinnern (und möglicherweise kaufen) möchte. Es wird ihnen auch immer wieder einfallen, wenn sie zu diesen Boards gehen!
Gesamtpublikum:
Diese Metrik wird leicht mit Impressionen verwechselt, aber sie misst, wie viele einzigartige Aufrufe Ihr Pin hatte. Das bedeutet, dass genau gemessen wird, wie viele Personen deinen Pin gesehen haben (nicht unbedingt, wie oft sie ihn gesehen haben).
Während Impressionen einen Benutzer mehrmals haben können, verfolgt das Gesamtpublikum den Benutzer nur einmal.
Ausgehende Klicks:
Dieser ist selbsterklärend und ein ausgezeichneter Indikator für die Absicht des Publikums. Ausgehende Klicks beziehen sich auf die Anzahl der Besuche der verlinkten URL in Ihren Pins (natürlich von den Pins selbst).
Dies ist eine sehr wichtige Kennzahl, um festzustellen, wie erfolgreich Ihre Pins in Ihrer gesamten Verkaufsstrategie sind.
Aus Pinterest-Analysen können Sie noch viel mehr Erkenntnisse gewinnen, aber hoffentlich können Ihnen diese grundlegenden Definitionen bei der Überprüfung Ihrer Leistungskennzahlen helfen.
Das neue Pinterest Analytics: So funktioniert es
Das erste, was Ihnen auffallen wird, ist das Design – sauber und einfach. Es ist eine enorme Verbesserung gegenüber dem alten Dashboard.
Standardmäßig sehen Sie Impressionen von allen Inhaltstypen während der letzten 30 Tage:
- Pins, die Sie von Ihrer Website gespeichert haben („Von Ihnen“ – dies schließt Repins auf diesem Pin ein)
- Pins, die andere Personen auf Ihrer Website gespeichert haben („Nicht von Ihnen“ – dies schließt Repins auf diesem Pin ein)
- Bezahlt und organisch
- Aktivität von allen Geräten und von allen Ihren beanspruchten Konten PLUS Aktivität auf von Ihnen gespeicherten Pins, die zu den Websites anderer Personen gehen.
Wütend!
Jetzt kommt der lustige Teil – das Filtern der Daten! Sie können Ihren Datumsbereich ändern, um Informationen für bis zu 90 Tage anzuzeigen.
Das erste Dropdown-Menü ermöglicht Ihnen einen schnellen Blick auf Trends in:
- Impressionen
- Engagements
- Nahaufnahmen
- Link-Klicks
- Speichert
- Engagement-Rate
- Nahaufnahmerate
- Link-Klickrate
- Rate sparen
Passen Sie Ihre Diagrammansicht an, indem Sie „Aufteilen nach“ verwenden, um Trends zu visualisieren, die aufgeschlüsselt sind nach:
- Inhaltstyp (Organisch oder Bezahlt und verdient – verdient als nachgelagerte Aktivität, die aus Anzeigen resultiert)
- Beanspruchte Konten (Ihre Website, Instagram, Websites anderer Personen usw.)
- Gerät
- Quelle (von dir oder nicht von dir)
Hier sind einige der wichtigen Marketingfragen, die Sie mit der neuen Pinterest-Analyse beantworten können.
Häufig gestellte Fragen zu Pinterest Analytics
1. Welche meiner Pins generieren den meisten Pinterest-Traffic?
Wir springen zu „Top Pins“ unter der Grafik oben und ändern das Dropdown-Menü zu „Link-Klicks“.
Setzen Sie dann Ihre Filter auf:
- „Inhaltstyp – Organisch“ (damit Ihre Anzeigendaten die Ergebnisse nicht verfälschen)
- Beanspruchte Konten – Ihre URL
Voila! Sie sehen die Pins, die den meisten Traffic auf Ihre Website senden.
Handelt es sich hauptsächlich um Pins, die Sie gespeichert haben, oder um „Nicht von Ihnen“ (ändern Sie das Dropdown-Menü „Aufteilen nach“, um zu filtern)?
Warum ist das wichtig? Zu verstehen, welche Arten von Inhalten, welche Bildstile und welche Themen den meisten Traffic auf Ihre Website bringen, ist entscheidend für die Planung Ihrer Inhaltsstrategie und das Design Ihrer Pins.
Verwandte Lektüre: Überprüfung der Pinterest-Website – eine Schritt-für-Schritt-Anleitung
2. Welche meiner Pins sind am ansprechendsten?
Schalten Sie einfach das Dropdown-Menü Top Pins auf „Engagements“ um.
Sie können die Filter auf der linken Seite ändern, um die Ergebnisse auch auf Ihre eigene URL und auf von Ihnen gespeicherte Pins („Von Ihnen“) zu beschränken.
Warum ist das wichtig? Wenn Pinterest Ihre Inhalte zuerst Ihren Followern zeigt, suchen sie nach einer Reaktion. Mehr Engagement deiner Follower = mehr Verbreitung für deinen Pin!
Wenn Sie sich ansehen, was Pinner ansprechend finden, können Sie feststellen, welche Themen und sogar welche Pin-Designs/Texte auf Pins für Ihr Publikum am besten geeignet sind.
Rückenwind-Tipp: Wenn Sie sich das Engagement für Pins NICHT von Ihrer Website ansehen, können Sie sehen, was für Ihre Konkurrenten funktioniert, was auch für Sie funktionieren könnte! Um diese Pins anzuzeigen, ändern Sie einfach die Option „Beanspruchte Websites“ in „Andere Pins“.
Wenn Sie Stunden um Stunden damit verbringen, unzählige Pins zu entwerfen, ist Tailwind Create für Pinterest genau das Richtige für Sie. Es automatisiert die Arbeit zum Erstellen von Pins und gibt Ihnen mehr Zeit, die Strategie Ihres Pinterest-Kanals zu steuern.
3. Wie viel Einfluss hat meine Strategie auf meinen Pinterest-Traffic?
Wenn Sie jemals eine neue Pinning-Strategie ausprobiert haben und sich gefragt haben: „Wie viel funktioniert das wirklich?“ Jetzt können Sie es sicher wissen!
Legen Sie Ihren Datumsbereich fest, bevor Sie mit den Änderungen begonnen haben.
(Hinweis: Es kann eine Weile dauern, bis Sie eine Wirkung sehen, warten Sie mindestens ein paar Wochen, bevor Sie es überprüfen!)
Dann setzen Sie Ihre Filter wie folgt:
Da Sie alle Auswirkungen auf Ihren Datenverkehr sehen möchten, sehen Sie sich Pins an, die Sie gespeichert haben („Von Ihnen“), und Pins von anderen („Nicht von Ihnen“). Sie haben als Quelle „Alle“ ausgewählt.
Aber weil es hilfreich ist zu sehen, wie viel Einfluss Ihre Aktivität im Vergleich zu anderen hat, setzen Sie „Aufteilen nach“ auf „Quelle“.
Warum ist das wichtig? Jede Strategie, die Sie implementieren, ist es wert, gemessen zu werden!
Denken Sie jedoch daran, dass die Pinterest-Aktivität sehr saisonabhängig ist. Vergleichen Sie also Ihren Gesamtverkehr in diesem Zeitraum mit dem des letzten Jahres im Gegensatz zum Verkehr des letzten Monats oder vor ein paar Monaten.
Sie müssen diesen Traffic-Vergleich im Jahresvergleich zunächst in Google Analytics durchführen – die detaillierteren Analysen sind derzeit nur für die letzten 90 Tage verfügbar.
Gehen Sie einfach zu Acquisition > Social > Network Referrals > Traffic.
4. Auf welchen Geräten interagieren die Leute am meisten mit MEINEN Inhalten?
Ändern Sie das Drop-down-Menü in „Engagement Rate“ oder „Link Click Rate“ (je nachdem, was Sie verfolgen möchten) und „Split by „Device“.
Legen Sie den Filter für beanspruchte Konten fest und wählen Sie Ihre Website-URL aus.
Warum ist das wichtig? Wenn Sie wissen, woher Ihr Traffic kommt, können Sie Pin-Designs erstellen, die noch besser konvertieren.
Wenn der Großteil Ihres Engagements von Mobilgeräten stammt (was wahrscheinlich der Fall sein wird), wissen Sie, dass Sie der Lesbarkeit des Textes auf Ihrem Pin-Bild Priorität einräumen und sicherstellen müssen, dass Ihre Zielseiten für mobile Zuschauer optimiert sind.
5. Funktionieren meine Inhalte auf Instagram (oder YouTube oder Etsy) auf Pinterest?
Haben Sie Ihre Konten in Ihrem Profil beansprucht? Wenn Sie dies tun, erfährt Pinterest, dass Sie der Ersteller der Inhalte auf diesen Websites sind, und bezieht Statistiken zu Pins von all diesen Plattformen in Ihre Analysen ein.
Es kann Ihnen auch helfen, mehr Follower auf Pinterest und diesen beanspruchten Konten zu bekommen. Aber sieht jemand diesen Inhalt wirklich? Ist es sinnvoll, Posts von Instagram zu Pinterest zu kreuzen?
Jetzt können Sie es ganz einfach herausfinden!
Ändern Sie einfach Ihre Filteroption „Beanspruchte Konten“ auf Instagram und Ihr Dropdown-Menü auf die für Sie relevante Metrik!
Warum ist das wichtig? Das Teilen neuer, frischer Inhalte auf Pinterest ist eine großartige Möglichkeit, Ihre Präsenz zu erhöhen und Pinterest Sie als aktiven Schöpfer zu sehen.
Aber Sie möchten keine Inhalte pinnen, die nicht ansprechend sind. Überprüfen Sie, ob:
- Es ist Ihre Zeit wert
- Wenn Ihre Inhalte von anderen Konten für Ihr Publikum ansprechend sind
Bereit für tiefere Einblicke?
Die Pinterest Analytics Tools von Tailwindapp bringen Ihre Daten (und Verkäufe) auf ein neues Niveau. Tailwind kann Ihre Daten aufteilen, sodass Sie sehen können, wie jedes Board, jedes Keyword, jeder Hashtag und jede Quell-URL abschneidet.
Sie können auch Heatmaps implementieren, sehen, wie sich Ihr Engagement im Laufe der Zeit entwickelt, und sogar einen Einblick erhalten, wann Ihr Publikum am aktivsten ist.
Bereit für diese tiefere Strategie? Probieren Sie Pinterest Analytics von Tailwind aus. Wir sind uns so sicher, dass es Ihnen gefallen wird, dass wir die Testversion kostenlos anbieten!
Fazit: Mit dem neuen Pinterest Analytics
Jetzt, da wir Aktivitäten von bezahlten und organischen Aktivitäten trennen können, Pins, die wir gespeichert haben, und Pins, die andere gespeichert haben, und so weiter, können wir so viel lernen, wodurch wir unsere Pinterest-Strategien im Laufe der Zeit stärker und effektiver machen können.
Welche brennenden Pinterest-Marketingfragen werden Sie mit den neuen Analysen beantworten?
Lassen Sie uns wissen, wenn wir Ihren verpasst haben!
War das hilfreich für Sie? Bitte pinnen Sie es für später!
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