So verwenden Sie die Suchabsicht: Ein Anfängerleitfaden für effektiveres SEO

Das Verständnis der Suchabsicht ist ein wichtiger Prozess, um Ihre Website auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen (SERPs) zu platzieren. Denn Google ignoriert Inhalte, die nicht den Erwartungen der Suchenden entsprechen. Wenn Sie Inhalte für Suchende erstellen möchten, sind Sie bei uns genau richtig.

Suchabsicht ist die Hauptidee oder der Zweck hinter einer Suche. Der beste Weg, die Suchabsicht hinter einer Suchanfrage zu identifizieren, besteht darin, die ersten drei Seiten der Keywords zu recherchieren, für die Sie einen Rang einnehmen möchten, und eine Suchanfrage in die vier Hauptsuchtypen einzuordnen.

Dieser Artikel hilft Ihnen, die Suchabsicht zu verstehen und zeigt Ihnen, wie Sie sie in Ihrem Inhaltserstellungsprozess verwenden können. Lassen Sie uns darauf eingehen.

Warum ist die Suchabsicht wichtig für Rankings?

Sie benötigen eine Suchabsicht, da Ihre Website für eine Zielgruppe erstellt wurde – nicht für Sie. Das Ziel jedes Inhaltserstellers ist es, Inhalte zu veröffentlichen, die seinem Publikum wirklich am Herzen liegen. Und die einzige Möglichkeit, genau das zu schaffen, was Ihr Publikum will, besteht darin, die Suchabsicht hinter Ihren Keywords zu verstehen, zu identifizieren und zu optimieren.

Stellen Sie sich vor, Sie suchen bei Google nach einer Suchanfrage: „ So führen Sie ein technisches Audit zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) durch.“ Und dann klicken Sie auf ein Seitenranking auf der Titelseite Ihrer Suchanfrage, nur um von Textblöcken getroffen zu werden, die SEO und Content-Marketing definieren. Enttäuschend oder?

Genau das wird Ihre Zielgruppe spüren, wenn Ihre Inhalte ihre Suchabsicht nicht erfüllen.

Es gibt keinen besseren Weg, wertvolle Inhalte zu erstellen, die Benutzer und Suchmaschinen lieben werden, als den Zweck einer Suchanfrage zu erfüllen. Suchende erwarten nichts als direkte Antworten auf ihre Fragen. Kein Gelaber, kein Jargon.

Der Grund, warum die Suchabsicht in Ihrer SEO-Strategie wichtig ist, ist, weil sie Ihnen hilft:

• Erstellen Sie qualitativ hochwertige Inhalte : Wenn Sie wissen, wonach Ihr Publikum sucht, erstellen Sie wertvolle Inhalte, um deren Absichten zu erfüllen.
  
• Reduzieren Sie die Absprungrate Ihrer Webseite: Die Absprungrate einer Website ist die Anzahl der Besucher, die eine Website verlassen, nachdem sie nur eine Seite angesehen haben. Wenn die Suchabsicht Ihnen helfen kann, bessere Inhalte zu erstellen, wird dies sicherlich Ihre Absprungrate verringern, wenn Suchende zu anderen relevanten Seiten Ihrer Website navigieren.
  
• Verbessern Sie Ihr Ranking auf Suchergebnisseiten : Suchmaschinen wie Google zeigen nur die besten Inhalte an, die der Suchabsicht einer Suchanfrage entsprechen. Das Erlernen der Suchabsicht ist also Ihr sicheres Ticket, um Ihre Inhalte auf die Top-Ergebnisseite zu bringen.
  
• Konvertieren Sie Ihren Web-Traffic in solide Leads : Wenn Sie Inhalte erstellen, die immer den Bedürfnissen Ihres Publikums entsprechen, haben Sie die Chance, diese Besucher in interessierte Leads umzuwandeln
  
• Bauen Sie Ihre Website-Autorität auf : Die Massenproduktion hochwertiger Inhalte führt dazu, dass Google und Ihr Publikum Ihre Markenstimme erkennen und Sie als führend in Ihrer Branche betrachten.

Hinweis: Schlecht geschriebene Inhalte werden Ihrem Ranking schaden und Leser abschrecken.

Die Suchabsicht hinter Schlüsselwörtern verstehen

Die Durchführung von Keyword-Recherchen geht mit dem Verständnis der Suchabsicht einher. Die Keyword-Optimierung hilft Suchmaschinen herauszufinden, worum es auf Ihrer Seite geht, während die Suchabsicht Ihnen dabei hilft, herauszufinden, was Ihr recherchiertes Keyword wirklich bedeutet und was Ihr Publikum von Ihnen erwartet.

Der erste Schritt zum Verständnis der Suchabsicht besteht darin, die fünf Phasen der Reise des Suchenden auf Ihrer Website zu kennen:

Die Reise der fünf Sucher

Es gibt fünf Phasen einer Suchreise. Jede Stufe bestimmt die Art der Suchanfrage, nach der die Leute suchen, und wie gut sie über die Suchanfrage Bescheid wissen. Zu diesen Phasen gehören.

• Vorbewusstseinsphase: Suchende, die ein Problem haben, aber nicht motiviert sind, nach einer Lösung zu suchen.
• Bewusstseinsphase: Sucher, die anfangen, einen Stich ihres Problems oder Anliegens zu spüren und sich bemühen, es zu verstehen.
• Überlegungsphase: Suchende, die genug über die Ursache ihres Problems wissen und nach der besten Lösung für das Problem suchen.
• Endentscheidung/Kaufphase: Suchende mit einer festen Lösung im Kopf suchen nach einem bestimmten Lösungstyp. Diese Phase einer Reise hat bereits alle Faktoren vor dem Kauf berücksichtigt.
• Loyalitätsstufe: Der Suchende ist an eine bestimmte Marke gewöhnt. Sie suchen nach Produkten oder Dienstleistungen ihrer bevorzugten Marke und meiden andere Alternativen.

Arten von Suchabsichten

Hinter jeder Suchanfrage stehen vier Haupttypen von Suchabsichten, die jeweils zeigen, wie Benutzer online suchen und was sie von einem Ergebnis erwarten.

• Navigationssuchabsicht
  
• Kommerzielle Suchabsicht
  
• Informative Suchabsicht
  
• Transaktionale Suchabsicht

Navigationssuchabsicht

  Dies ist eine richtungsbasierte Suchabsicht, bei der Benutzer nach Suchanfragen suchen, die nach einer bestimmten Markenhomepage, einer Produktseite oder einem Ort suchen. Die meisten Benutzer, die nach Antworten auf ihre Fragen mit Navigationsabsicht suchen, haben normalerweise eine Marke im Sinn oder sind bereits beim Kauf Etappe ihrer Suchreise.

Der Traffic-Wert für Navigations-Keywords ist in der Regel hoch und ziemlich teuer, da die großen Akteure in Ihrer Branche normalerweise um das Ranking für diese Begriffe kämpfen.

Um die Navigationssuche richtig zu nutzen, sollten Sie diese Keywords für die Zielseite, Kontaktseite und Unternehmensprofilseite optimieren. Online-Verzeichnisse präsentieren auch Ergebnisse für einige richtungsbasierte Suchen.

Beispiele für Navigationssuchbegriffe:

„Spotify-Startseite“

„Google Docs-Anmeldung“

“Bestes Lokal in der Nähe von New Jersey”

„7 Strategien für herausragendes Content-Marketing von SEOblog“

Informative Suchabsicht

Die Informationsabsicht beantwortet die Suchanfragen „Was“, „Wie“, „Warum“ und „Wann“. Die Informationen, nach denen Benutzer suchen, können eine ausführliche Anleitung, eine schnelle einmalige Antwort oder eine Suche nach trivialer Unterhaltung sein.

Informationsanfragen machen über 75 Prozent der gesamten Suchanfrage im Internet aus. Dies liegt daran, dass Menschen sich auf Suchmaschinen verlassen, um genaue Antworten auf ihre Fragen zu liefern.

Das Ranking für informative Suchanfragen bringt enormen Traffic auf Ihre Website und erhöht die Autorität Ihrer Website. Es gibt auch Ranking-Möglichkeiten für neue Websites, die sich auf Informationssuchen mit geringem Wettbewerb konzentrieren.

Ein kostenloses Tool wie Answer The Public und die People Also Ask (PAA)-Abschnitte auf der vorderen Ergebnisseite sind Goldminen zum Sammeln von informationsbasierten Wörtern im Zusammenhang mit einer Suche.

Beispiele für informative Suchbegriffe:

"Wann beginnt die Weltmeisterschaft?"

„Wie man einen Cupcake macht“

"Wie ist das Wetter heute?"

„Warum hassen die Leute meine Website?“

Kommerzielle Suchabsicht

Die kommerzielle Suchabsicht richtet sich an Personen in der Überlegungsphase ihrer Suchreise. Die Suchenden hier suchen nach den bestmöglichen Optionen, bevor sie eine Kaufentscheidung treffen. Diese Art von Absicht wird am besten erfüllt, indem Vergleichsinhalte erstellt werden, die Bewertungen und Fallstudien zeigen, um Suchenden zu helfen, bessere Kaufentscheidungen zu treffen.

Beispiele für kommerzielle Suchbegriffe sind:

„Bester Laptop zum Programmieren“

„Semrush gegen Ahref“

„Schöne Städte für Touristen“

“Amouage Parfüm Bewertungen”

Transaktionale Suchabsicht

Transaktionssuchende möchten eine bestimmte Aktion ausführen. Die Transaktionsabsicht beschränkt sich nicht nur auf den Kauf eines Produkts oder einer Dienstleistung durch Benutzer, die Aktion kann auch E-Mail-Anmeldungen, Webinar-Anmeldungen oder einen E-Book-Download umfassen. Die Suchenden hier sind dabei, Kunden zu werden.

Beispiele für transaktionale Suchbegriffe sind:

„Günstiges Website-Audit-Tool“

„MacBook air kaufen“

„Kochbücher auf Amazon“

„Kauf eines Netflix-Abonnements“

„Google-Suche zentrale E-Mail-Anmeldungen“

So ermitteln Sie die Suchabsicht anhand von Schlüsselwörtern

Es gibt drei Dinge zu beachten, wenn Sie die Absicht hinter einem Keyword oder einer Suchanfrage abgleichen, die Sie optimieren möchten:

• Der Inhaltstyp
  
• Das Inhaltsformat
  
• Der Inhaltswinkel

Inhaltstyp

Suchende haben einen bevorzugten Inhaltstyp, den sie bei der Online-Suche gerne konsumieren würden. Der Inhalt kann ein Blogbeitrag, ein Whitepaper, eine Infografik, ein Video oder eine Landingpage sein. Der einfache Weg, den geeigneten Inhaltstyp für eine Suchanfrage zu bestimmen, besteht darin, die Inhaltstypen bereits auf der obersten Ergebnisseite Ihres Keywords zu überprüfen.

Inhaltsformat

Das Inhaltsformat gilt für Blogbeiträge und Produktseiten. Das Hauptvideoformat auf SERP ist YouTube, also brauchen wir das hier nicht zu diskutieren. Das gebräuchlichste Blog-Format umfasst Anleitungen, Schritt-für-Schritt-Tutorials, Listen und Produktbewertungen. Ein weiteres Inhaltsformat, das Sie häufig auf Seite Null einer Suche sehen, sind die von Google angezeigten Rich-Snippets-Inhalte .

Inhaltswinkel

Der Inhaltswinkel konzentriert sich auf die Struktur und den Kontext des Inhalts. Einige Suchanfragen eignen sich für Suchende in der Bewusstseinsphase ihrer Reise – was ist SEO – während einige Suchanfragen für Suchende sind, die nach erweiterten Informationen suchen – wie man die Suchabsicht in SEO verwendet.

Es ist wichtig, den Blickwinkel einer Suchanfrage abzugleichen, um den Flaum herauszuschneiden und den Suchenden auf seiner Ebene zu treffen.

So optimieren Sie Ihre Inhalte für die Übereinstimmung mit der Suchabsicht

Das Identifizieren der Suchabsicht hinter einem Schlüsselwort ist nur ein Teil des Puzzles, Sie müssen auch jedes Element Ihrer Webseite optimieren, um es auch an der Suchabsicht auszurichten. Hier ist, wie es geht.

Erstellen Sie ein Meta-Tag, das zu Ihrem Inhalt passt

Ihr Titel-Tag und Ihre Meta-Beschreibung sollten den gesamten Inhalt kurz erläutern. Die Optimierung Ihrer Meta-Tags für Ihre Schlüsselwörter hilft Google dabei, den Zweck Ihrer Seite leicht zu erkennen. Es informiert Ihr Publikum auch über den Inhalt Ihrer Seite, noch bevor Sie darauf klicken.

Achten Sie auf die Fragen im Feld „Personen fragen auch“.

Die Ergebnisseite von Google ist eine Goldgrube, um Schlüsselwörter zu entdecken und die Suchabsicht einer Suchanfrage zu verstehen. Eine einfache Möglichkeit, diese Gelegenheit zu nutzen, besteht darin, die verwandten Fragen zu beobachten, die im PAA-Teil eines SERP gestellt werden.

Behandeln Sie die zugehörigen PAA-Fragen zu Ihrem Thema in Ihrem H2-Tag oder im Abschnitt „Häufig gestellte Fragen“ Ihres Blog-Beitrags.

Fokus auf Qualität statt Quantität

Es ist nutzlos, die Suchabsicht zu verstehen, wenn Sie sich nicht darum kümmern, qualitativ hochwertige Inhalte für Ihr Publikum zu erstellen. Manchmal wird Qualität mit Quantität verwechselt. Ein Blogbeitrag kann über 7.000 Wörter umfassen und von geringer Qualität sein. Qualität bedeutet hier, dass Sie die notwendigen Informationen, die Ihr Publikum benötigt, aus diesem Schlüsselwort abgedeckt und den Rest herausgeschnitten haben.

Berücksichtigen Sie beim Erstellen von Inhalten diese Fragen:

• Warum ist das wichtig?
  
• Kann ich meine Ansprüche geltend machen?
  
• Ist der Inhalt vage?
  
• Welche Maßnahmen erwarte ich von meinem Publikum, nachdem es diesen Inhalt konsumiert hat?
  
• Fehlt bei diesem Inhalt etwas?

Wenn Sie diese dringenden Fragen stellen, können Sie Inhalte erstellen, die für Ihr Publikum wertvoll sind.

Identifizieren Sie die Art der Suche, zu der Ihr Keyword gehört

Wir haben die vier Haupttypen von Suchabsichten und ein paar Beispiele für jeden gesehen. Sie sollten die Art der Suche für jedes Keyword, das Sie optimieren möchten, kennzeichnen. Für eine informative Suchabsicht sind Listen, Anleitungen, Whitepaper oder Videos erforderlich. Für die Transaktionssuche ist eine Zielseite erforderlich. Die kommerzielle Suche wird hauptsächlich auf Produktseiten und Advertorials optimiert. Während die Navigationssuche eine Kontaktseite, ein Google-Unternehmensprofil oder eine Seite über uns benötigt.

Verstehen, identifizieren und optimieren Sie die Suchabsicht, um auf der Top-Ergebnisseite zu ranken

Sie müssen lernen, die Suchabsicht hinter jedem Schlüsselwort oder jeder Suchanfrage zu verstehen, zu identifizieren und zu optimieren. Vorbei sind die Zeiten, in denen Menschen irrelevante Inhalte veröffentlichten, die auf der Titelseite der Suchergebnisse erscheinen konnten, ohne auch nur über den Hauptzweck ihrer Inhalte nachzudenken. Jetzt ist die Übereinstimmung mit der Suchabsicht Ihres primären Keywords ein Muss, keine Option.