So nutzen Sie den Twitter-Algorithmus zu Ihrem Marketingvorteil
Veröffentlicht: 2023-05-04Jede Social-Media-Plattform entwickelt sich ständig weiter, aber Twitter sticht mehr hervor als andere. Heutzutage ist nie klar, in welche Richtung sich Twitter ändern wird, aber mit über 350 Millionen aktiven monatlichen Nutzern gibt es viel Spielraum, um sich mit einem breiteren Publikum zu verbinden und Ihre Markenbekanntheit zu steigern.
Im April 2023 wurde der Algorithmus der Plattform veröffentlicht, was einen Fokus auf Community, maßgebliche Themen, Nischenthemen und vertrauenswürdige Inhalte mit sich brachte.
Schauen wir uns an, was wir jetzt über den Twitter-Algorithmus wissen, und teilen Sie einige Tipps, wie Sie ihn zu Ihrem Markenvorteil nutzen können.
Was ist der Twitter-Algorithmus?
Der neueste Twitter-Algorithmus konzentriert sich auf eine zusammenhängende Mischung aus Ranking-Signalen, darunter Aktualität, Viralität, Relevanz, geografische Lage und persönliche Interessen. Dieser überarbeitete Satz von Ranking-Regeln besteht in vielerlei Hinsicht aus mehreren Algorithmen, die in einem zusammengefasst sind.
Zusätzlich zu den immergrünen Ranking-Grundlagen hat sich das neu sichtbare Innenleben von Twitter von einem „Black Box“ (geheimen) Algorithmus zu einem Algorithmus entwickelt, der jetzt Open Source ist. In einem Schritt von Elon Musk gegen Ende März 2023 ist es nun möglich, das volle Marketingpotenzial der Plattform zu erschließen.
Nachdem er vor einiger Zeit eine Umfrage auf der Plattform gestartet hatte, entdeckte der Twitter-CEO eine überwältigende Präferenz, den Algorithmus der Plattform transparenter zu machen. In diesem neuen Open-Source-Kapitel für Twitter kann jeder, der unter die Haube der Plattform blicken möchte, dies auf Github tun.
Aber obwohl Twitter offensichtlich Schritte unternommen hat, um die Transparenz der Plattform zu erhöhen, stimmen nicht alle zu. Tatsächlich haben viele Top-Entwickler erklärt, dass Teile des Open-Source-Codes vage sind und gelegentlich keinen Kontext haben.
Während die Leute wegen seiner Transparenz polarisiert sein mögen, wissen wir Folgendes über den Algorithmus von Twitter:
- Datenaggregation : Schlüsseldaten werden basierend auf Ihren Tweets, Ihren Followern und Ihrer persönlichen Aktivität gesammelt. Das neue Datenaggregationsformat des Algorithmus, wie in Aakash Guptas Substack beschrieben, kuratiert Erkenntnisse basierend auf Ihren Followern. Interessanter ist jedoch die Tatsache, dass seine Datenaggregationsparameter auch „Likes“ und „Lesezeichen“ berücksichtigen (ein Faktor, der zu einem 30-fachen Content-Boost führen kann). Der Algorithmus sammelt auch Erkenntnisse basierend auf visuellen Medien (ein Faktor, der Ihren Inhalten einen 20-fachen Schub einbringen kann).
- Bildung von Features : Sobald die Plattform alle relevanten Daten kuratiert hat, wird sie diese Erkenntnisse in „Feature-Buckets“ umwandeln, die relevante Segmente von Tweets und Benutzern enthalten; die Wahrscheinlichkeit, dass Personen mit Ihren Inhalten interagieren; und Kontrollen von Vertrauens-, Sicherheits- und Plattformverstößen. Dieser sehr granulare Ansatz bedeutet, dass Inhalte nach ihrer Wahrscheinlichkeit analysiert werden, positive Interaktionen zu erzeugen – unter Berücksichtigung des Tweet-Schreibers, des potenziellen Tweet-Empfängers und des Tweets selbst. Der „Feature-Bucket“ des Algorithmus „SimClusters“ gruppiert (oder gruppiert) außerdem akribisch Tweets sowie Benutzer basierend auf Themen oder Themen mithilfe von KI-Fähigkeiten.
- Mischen : In dieser dritten und letzten Phase des Prozesses kommt alles in Ihrem Feed zusammen. Mithilfe eines Konzepts namens „HeavyRanker“ zielt Twitter darauf ab, jeden Tweet, der Ihnen zugestellt werden könnte, basierend auf der Wahrscheinlichkeit, dass er zu positiven Aktionen für Sie und die Plattform führt, zu ordnen. Laut der fundierten Forschung von Aakash Gupta enthält der Wahrscheinlichkeitsrahmen von HeavyRanker tatsächlich das fruchtbarste Ranking-Signal. Wenn der Algorithmus davon ausgeht, dass ein von Ihnen anvisierter Nutzer auf Ihren Tweet antwortet und positiv mit ihm interagiert, erhalten Sie wahrscheinlich einen 75-fachen Content-Boost.
Wesentliche Funktionen des Twitter-Algorithmus und Ranking-Signale
Nachdem wir uns nun mit den wesentlichen Konzepten des Twitter-Algorithmus vertraut gemacht haben, werden wir einen Blick auf einige der Funktionen und Ranking-Signale der Plattform werfen.
Die Funktionen
Der Twitter-Algorithmus hat zu diesen wichtigen Plattformfunktionen geführt, die darauf ausgerichtet sind, eine bessere Reichweite der Inhalte zu erzielen:
- Jeder Like bringt im Durchschnitt einen 30-mal höheren Reichweitenschub als zuvor
- Jeder Retweet bringt einen 20-fachen Reichweitenschub
- Jede Antwort bringt einen einmaligen Reichweitenschub
Das Ranking signalisiert
Basierend auf den neuen Regeln und Prozessen des Algorithmus sind hier einige wichtige Ranking-Faktoren oder Signale zu berücksichtigen:
- Sie könnten einen größeren Reichweitenschub sowie eine deutlichere Reichweitenstrafe erfahren, wenn Sie innerhalb Ihrer Netzwerkblase oder Ihrer Hauptthemenspur (oder Ihrem Kernkompetenzbereich) bleiben und sich außerhalb bewegen.
- Externe Links können Ihrer Reichweite tatsächlich schaden, es sei denn, Sie sind eine anerkannte Autorität in Ihrer Nische, Branche oder Ihrem Fachgebiet. Wenn Sie externe Links für Ihre Inhalte verwenden, ist es wichtig zu prüfen, ob diese aus einer vertrauenswürdigen und anerkannten Quelle stammen
- Ihr Verhältnis von "Followern zu Folgendem" gilt jetzt als Maß für Ihre allgemeine Vertrauenswürdigkeit und Autorität
- Ihre Reichweite wird herabgestuft, je mehr Personen Ihr Konto stummgeschaltet oder als Spam markiert haben
- Schlechte Grammatik und Rechtschreibfehler wirken sich jetzt negativ auf Ihre Autorität, Ihren Erfolg und Ihre Markenreichweite aus
- Eindeutige Fälle von Fake News oder Fehlinformationen werden sofort gemeldet, wenn sie gemeldet werden
In diesem berühmten Beispiel für schlechte Twitter-Grammatik wurde Verizon online offen verspottet, was seinem Markenruf einen leichten Schaden zufügte. Nach dem heutigen Algorithmus wird diese Art von Inhalten wahrscheinlich stärker von Twitter bestraft.
Machen Sie das Beste aus dem Twitter-Algorithmus
Zusätzlich zu den Best Practices, die oben im Abschnitt „Ranking-Signal“ erwähnt wurden, finden Sie hier einige Top-Tipps, wie Sie den Twitter-Algorithmus zu Ihrem Vorteil nutzen können.
Konzentrieren Sie sich auf Ihren Markenruf
Ein weiteres wichtiges Ranking-Signal für Twitter ist der „Reputation Score“. Grundsätzlich wird Twitter Ihre Sichtbarkeit basierend auf dem Wert, der Genauigkeit und der Transparenz Ihrer Inhalte erhöhen oder verringern. Wenn Ihre Inhalte oder Nachrichten als ungenau oder anstößig angesehen werden, werden sie sofort herabgestuft und die Sichtbarkeit Ihrer Plattform leidet darunter.
Um sicherzustellen, dass Ihre Tweets die richtigen Leute zur richtigen Zeit erreichen und dazu dienen, Ihren Reputationswert zu steigern, überprüfen Sie Ihre Quellen, Fakten und Nachrichten immer dreifach, bevor Sie sie in den Äther senden.
Benutzer weniger Hashtags und mehr Visuals
Gut gestaltete Tweets mit relevanter und absolut auffälliger Optik erzielen mit doppelt so hoher Wahrscheinlichkeit einen gesunden Schub auf der Plattform als solche ohne.
Sie sollten nicht nur sicherstellen, dass Sie visuelle Medien in den Löwenanteil Ihrer Twitter-Inhalte einbinden, sondern auch damit beginnen, weniger Hashtags zu verwenden. Während Hashtags einst ein wirksames Mittel zur Erweiterung der Tweet-Reichweite waren, könnten sie Ihrer Markenautorität jetzt tatsächlich schaden.
Als allgemeine Faustregel sollten Sie maximal einen gut platzierten Hashtag pro Tweet verwenden – oder gar keinen, wenn Sie keinen Hashtag finden, den Sie für wertvoll halten.
Nutzen Sie Trendthemen
Wenn Sie die Trendthemen in Ihrem Feed oder in Bezug auf Ihre Nische erkunden und zur Kenntnis nehmen, können Sie sie als Inspiration für Ihre Inhalte verwenden.
Unter den neu offensichtlichen Merkmalen werden Inhalte, die sich auf trendige oder aktuelle Themen beziehen, wahrscheinlich einen zusätzlichen Schub erhalten. Behalten Sie also aufkommende Themen im Auge, fangen Sie an zu twittern – und vergessen Sie nicht, Bilder hinzuzufügen, wenn Sie können.
Erwähnen Sie andere Konten in Ihrer Nische
Um den stärkeren Fokus von Twitter auf „Clustering“ und relevante Themen zu nutzen, wird die Erwähnung anderer Marken, Konten oder Benutzer die Autorität und Reichweite Ihrer Plattform steigern.
Wenn Sie Ihre Twitter-Inhalte erstellen, ziehen Sie Influencer, Vordenker oder andere maßgebliche Marken oder Publikationen in Ihrer Nische in Betracht und erwähnen oder taggen Sie sie, um Engagement, Gespräche und Interaktionen anzuregen, die Ihnen den nötigen Schub verleihen, um sich von anderen abzuheben Menge.
Arbeiten Sie mit Erkenntnissen und Analysen
Lernen Sie Social Media Marketing mit dem DMI
Die Arbeit mit Twitter-Analysen wird Ihnen auch einen besseren Einblick geben, wie Ihr Publikum mit Ihren Inhalten interagiert und wie Ihre Inhalte funktionieren.
Dieser Schmelztiegel an Metriken wird Ihrer Twitter-Marketingstrategie letztendlich die Form und Richtung geben, die sie braucht, um erfolgreich zu sein.