So verwenden Sie WordPress Multisite für internationales Branding

Eine WordPress-Multisite bietet Unternehmen eine Vielzahl von Vorteilen und kann ein vielseitiges Werkzeug in ihrer Online-Strategie sein. Sein Hauptvorteil besteht darin, dass es Unternehmen ermöglicht, eine multinationale Präsenz mit minimalem Aufwand, maximaler Effizienz und angemessener Agilität zu ermöglichen und aufrechtzuerhalten.

Während der Aufbau einer starken Marke im eigenen Land eine schwierige Aufgabe ist, bringt das internationale Branding eine ganze Reihe neuer Herausforderungen mit sich.

Unternehmen, die ihre Präsenz im Ausland ausbauen und neue Märkte erschließen wollen, müssen für jeden Standort eine individuelle Strategie entwerfen. Sie müssen die Markenkonsistenz wahren, aber gleichzeitig Flexibilität zeigen, ein mehrsprachiges Erlebnis schaffen und sich an die Bedürfnisse der verschiedenen Zielgruppen anpassen.

In diesem Artikel sprechen wir darüber, wie man eine WordPress-Multisite für internationales Branding nutzt und all seinen Zielgruppen auf der ganzen Welt ein erstklassiges Benutzererlebnis bietet.

Lesen Sie weiter, um mehr zu erfahren!

Warum ein WordPress Multisite-Netzwerk die beste Wahl für internationales Branding ist

Kurz gesagt, das Multisite-Netzwerk von WordPress bietet eine der schnellsten und bequemsten Möglichkeiten, mehrere Websites gleichzeitig zu erstellen und zu verwalten. Sie erstellen eine Website, multiplizieren sie beliebig oft, übersetzen und passen jede Version an, und voilà, Sie sind international präsent.

Damit enden die Vorteile von WordPress Multisite jedoch noch nicht.

• Sie können die Bedürfnisse jeder Zielgruppe erfüllen . Ermöglicht es Ihnen, verschiedene Versionen Ihrer Website zu erstellen und sie für jede Zielgruppe anzupassen. Dies kann die Änderung des Designs und des Logos, die Anpassung des Inhalts und die Änderung der CTAs umfassen, um sie an die lokale Ästhetik und Vorlieben anzupassen.
• Es ist einfach, neue Websites im Netzwerk zu erstellen . Sie können die Hauptversion erstellen und alle Inhalte in die anderen kopieren, anstatt die einzelnen Websites einzeln zu erstellen. Alles, was Sie als Nächstes tun müssen, ist, sie zu übersetzen und zu lokalisieren.
• Ermöglicht eine individuelle Herangehensweise an jede Website . Sie können Inhalte zwischen allen Websites im Netzwerk teilen oder sie nur auf einzelne Websites hochladen. Es hängt von Ihren Bedürfnissen und Vorlieben und dem Moment ab, und ob das Stück für alle Märkte relevant ist.
• Flexible Verwaltung . Als Superadministrator können Sie alle Ihre Websites über ein einziges Admin-Panel verwalten, aber Sie können auch Administratorrollen mit eingeschränktem Zugriff nur auf einzelne Websites erstellen. Das bedeutet, dass Sie die Kontrolle über das gesamte Netzwerk haben, aber Ihre Vertreter in den verschiedenen Ländern können auch die jeweiligen Websites verwalten.
• Eine Installation reicht für mehrere Websites . Sie müssen keine Websites erstellen und für jede unterschiedliche Themen und Plugins installieren, all diese werden gemeinsam genutzt.
• Ermöglicht Markenkonsistenz . Sie können die Themen und das Design für die verschiedenen Länderversionen anpassen, aber da sie auf dem gleichen Thema basieren, können Sie die Einheitlichkeit im Aussehen und Gefühl der Marke beibehalten.

Wie man die Multisite am besten für internationales Branding nutzt

Damit das WordPress-Multisite-Netzwerk Ihr internationales Branding unterstützt, muss es entsprechend Ihren Geschäftsanforderungen und dem Eindruck, den Sie beim Publikum hinterlassen möchten, richtig eingerichtet werden.

Wählen Sie die Domänentypen aus

Bevor Sie Ihre Multisite erstellen, müssen Sie entscheiden, wie Sie Ihre multinationalen Domains formatieren.

So erstellen Sie eine mehrsprachige WordPress-Site [Expertenratschläge]

Es gibt drei Ansätze, die Sie berücksichtigen sollten, und jeder von ihnen kann Ihr Branding etwas anders widerspiegeln:

TLD-Domänen

Eine Möglichkeit, das Multisite-Netzwerk einzurichten, insbesondere wenn Sie es von Grund auf neu aufbauen (dh wenn Sie noch keine Hauptwebsite haben, von der Sie verschiedene Versionen erstellen möchten), besteht darin, die lokalen Versionen über die oberste Ebene zu unterscheiden Domänen (TLD). Der Domainname ist derselbe, aber das Suffix ist für jedes Land und/oder jede Sprachversion unterschiedlich:

https://example.com (USA)
https://example.es (Spanien)
https://example.fr (Frankreich)

Dieser Ansatz lässt jede der internationalen Websites unabhängiger erscheinen. Infolgedessen wird sich das Publikum jedes Landes besonders fühlen – als ob der gesamte Fokus Ihrer Website auf ihm liegt. Dies kann sich möglicherweise auf Ihre Marke auswirken, da es zeigt, dass Sie sich auf dem jeweiligen Markt mehr anstrengen.

Unterverzeichnisse

Wenn Sie keine Hauptwebsite haben, können Sie einen anderen Ansatz in Betracht ziehen, indem Sie Unterverzeichnisse für jede Sprachversion erstellen:

https://example.com (USA)
https://example.com/es (Spanien)
https://example.com/fr (Frankreich)

Aus Branding-Sicht ist es vielleicht etwas weniger vorteilhaft, weil es zeigt, dass die Länderversion genau das ist – eine Version Ihrer Website. Natürlich wird es unabhängig von der Art der Domain immer gleich sein, aber wenn Sie dies wissen, kann sich das Publikum etwas weniger besonders fühlen.

Andererseits zeigt es, dass Sie ein erfolgreiches internationales Unternehmen sind, das in mehreren Ländern tätig ist und hohe Standards hat und in der Lage ist, sich um Ihre Kunden zu kümmern.

Subdomains

Wenn Sie bereits eine Website haben und diese als Basis Ihrer Multisite verwenden möchten, können Sie die internationalen Versionen als Subdomains implementieren:

https://example.com (USA)
https://es.example.com (Spanien)
https://fr.example.com (Frankreich)

Aus Branding-Sicht ist dieser Ansatz der Verwendung von Unterverzeichnissen ziemlich ähnlich.

Es ist jedoch zu beachten, dass Subdomains in Bezug auf SEO als separate Websites betrachtet werden. Das bedeutet, dass sie in Bezug auf Ranking, Autorität und die SERPs sozusagen ihr eigenes Leben führen werden.

Dies ist nicht unbedingt eine schlechte Sache.

Schließlich besteht das Ziel der lokalisierten internationalen Versionen Ihrer Website darin, jede von ihnen in ihren jeweiligen Ländern zu positionieren, um ihren lokalen SEO-Erfolg sicherzustellen.

Übersetzen, anpassen und lokalisieren Sie Ihre Inhalte richtig

Mit WordPress Multisite können Sie Ihre ursprüngliche Website direkt multiplizieren und jede der neuen Versionen bearbeiten – dh übersetzen, anpassen und lokalisieren – anstatt jede Sprachversion von Grund auf neu zu erstellen.

Sie können sogar verschiedene Plugins verwenden, mit denen Sie die Sprachversionen direkt übersetzen können.

Klingt schnell, einfach und einfach, oder?

Wenn Sie jedoch eine Marke aufbauen, ist eine einfache Übersetzung möglicherweise nicht die beste Option. Sie sollten Ihre Inhalte an die Sprache des Publikums anpassen, damit sie natürlich klingen.

Darüber hinaus sollten Sie die kulturellen Besonderheiten und Bedürfnisse der Region berücksichtigen und einige oder alle Ihre Seiten entsprechend überarbeiten. Abhängig von den Besonderheiten Ihres Unternehmens und den Anforderungen des Marktes müssen Sie möglicherweise sogar Ihr Logo und Ihre Farben anpassen und für jede Website völlig einzigartige Inhalte erstellen.

Abgesehen davon ist es eine gute Faustregel, auch Navigationsmenüs, Schaltflächen und Serviceseiten und Popups zu übersetzen. Vergessen Sie nicht alle Meta-Informationen wie Meta-Beschreibungen, Titel-Tags, URL-Slugs, Bild-Alt-Attribute, Bildunterschriften, Bildbeschreibungen und so weiter.

Es ist eine mühsame Arbeit, aber es ist notwendig, damit die Website so aussieht, als wäre sie speziell für das lokale Publikum erstellt worden und nicht nur grob übersetzt.

Alles in allem kann die Lokalisierung sehr schwierig sein, da Sie die Balance zwischen Markenkonsistenz und Einzigartigkeit wahren und auf jedes Detail achten müssen, was eine ziemliche Herausforderung sein kann.

Optimieren Sie jede Website-Version für lokales SEO

Um jede der Websites im Multisite-Netzwerk für ihre lokalen Benutzer relevant zu machen und lokales SEO zu erleichtern, sollten Sie genaue Informationen in der richtigen Sprache bereitstellen. Zu diesem Zweck müssen Sie die Websites entsprechend dem Land/Markt einrichten, für das sie gelten.

Der erste Schritt besteht darin, die „Allgemeinen Einstellungen“ jeder Website im Netzwerk zu bearbeiten. Geben Sie den Namen und den Slogan der Website in einer lokalisierten Version an, geben Sie die Sprache, die Zeitzone und das Datums- und Zeitformat an.

Sobald Sie die Websites gefüllt und die Inhalte übersetzt haben, sollten Sie daran arbeiten, Ihr lokales SEO und Branding zu verbessern, indem Sie die folgenden Informationen hinzufügen:

• Geo-Tags
• Hreflang-Tag-Attribute
• Lokale Bilder
• Kontaktinformationen

Diese Daten helfen den Suchmaschinen, die Inhalte der verschiedenen Websites im Multisite-Netzwerk besser zu indexieren.

Außerdem sollten Sie erwägen, lokalisierte Google My Business-Profile zu erstellen und Ihre Websites den relevanten Verzeichnissen hinzuzufügen. Dadurch wird Ihre Marke besser auffindbar und der Wiedererkennungswert erhöht.

Tipps für erfolgreiches internationales Branding

Internationales Branding ist ein komplexes Unterfangen. Eine WordPress-Multisite kann unglaublich vorteilhaft sein. Um jedoch wirklich etwas zu bewirken, müssen Sie mehr tun, als nur eine lokale Version zu erstellen und Ihre Website-Inhalte zu übersetzen.

Die folgenden Tipps helfen Ihnen, ein hochwertiges Webprodukt zu erstellen, das eine Brücke zwischen Ihnen und den internationalen Märkten schlägt, die Sie erobern möchten:

1. Führen Sie Marktforschung durch

Jedes Publikum ist anders. Indem Sie Marktforschung betreiben, können Sie Erkenntnisse darüber gewinnen, wie Sie das lokale Publikum am besten ansprechen.

Konzentrieren Sie sich auf ihre Konsumgewohnheiten, Kaufverhalten, Bedürfnisse, relevanten Schmerzpunkte und kulturellen Unterschiede.

Erwägen Sie, mit verschiedenen qualitativen Methoden zu experimentieren, damit Sie die Kunden besser verstehen und genaue Käuferpersönlichkeiten erstellen können. Auf diese Weise können Sie die Customer Journey optimieren, Ihre Inhalte zielgerichtet gestalten und Ihre Conversions verbessern.

2. Wenden Sie sich an lokale Branding-Agenturen

Unabhängig davon, wie gut Sie vorbereitet sind und wie viel Sie über Ihr Publikum recherchiert haben, geht nichts über den unschätzbaren Beitrag der Einheimischen. Sie können Ihnen eine Perspektive bieten, die Sie sonst unmöglich erhalten können.

Erwägen Sie eine Partnerschaft mit Branding-Agenturen an den jeweiligen Zielorten. Sie können Vorschläge machen, wie Sie den Markt angehen, Ihre Marketingbotschaften und Ihre Website anpassen und andere wertvolle Informationen erhalten.

3. Stellen Sie muttersprachliche Übersetzer und Werbetexter ein

Gleiches gilt für die Übersetzung und Inhaltserstellung jeder Version der Multisite.

Indem Sie lokale Übersetzer, Texter und Redakteure einstellen, können Sie sicherstellen, dass Ihre Kunden Sie verstehen. Das bedeutet, dass sie sich besser auf Ihre Botschaften beziehen und sich mit Ihrer Marke identifizieren können.

Dies hilft, seltsame Übersetzungen zu vermeiden, die wir vielleicht verstehen, aber trotzdem keinen wirklichen Sinn ergeben.

4. Arbeiten Sie mit lokalen Partnern zusammen

Abgesehen von den Agenturen, die Ihre lokalisierte digitale Präsenz erleichtern, sollten Sie auch andere Arten von lokalen Partnern in Betracht ziehen. Dazu gehören Lieferanten, Lieferunternehmen, Verpackungsdienste, Marken, die Produkte anbieten, die mit Ihrem Unternehmen verwandt sind, und alles andere, was für Ihr Unternehmen gilt.

Indem Sie Ihre Kräfte bündeln, können Sie Co-Marketing-Initiativen erstellen, sich gegenseitig mit positiver Mundpropaganda unterstützen, Backlinks zu Ihren Websites aufbauen und so weiter. Es geht darum, so heimisch wie möglich zu werden und ein lebendiger, atmender Teil der Gemeinschaft zu werden.

Endeffekt

Der Aufbau einer internationalen Marke bedeutet, all die harte Arbeit, die Sie in den Aufbau eines eigenen Namens investiert haben, zu Hause zu nehmen und ihn in anderen Ländern zu replizieren.

Um erfolgreich zu sein, müssen Sie das empfindliche Gleichgewicht zwischen der Bewahrung der Essenz Ihrer Marke und der Übernahme der lokalen Kultur finden.

Sich für Ihre Online-Präsenz und Ihr Branding auf eine WordPress-Multisite zu verlassen, scheint eine schwierige Aufgabe zu sein. Es kann Ihnen jedoch einen mächtigen Vorteil verschaffen. Diese Art von Netzwerk erspart Ihnen die Mühe, mehrere Websites zu erstellen. Es macht es einfach, konsequent zu bleiben. Gleichzeitig gibt es Ihnen die Freiheit, jede Site richtig zu verwalten, zu bearbeiten und anzupassen.

Wenn Sie Beratung und/oder Unterstützung beim Aufbau Ihrer WordPress-Multisite benötigen, zögern Sie nicht, uns anzurufen!