Wie können Sie In-App-Events nutzen, um die Sichtbarkeit und das Engagement Ihrer mobilen App zu erhöhen?

Ab dem 27. Oktober haben Entwickler die Möglichkeit, ihr Apple-Entwicklerkonto zu aktualisieren, um In-App-Events zu aktivieren. In-App-Ereigniskarten werden ab sofort an mehreren verschiedenen prominenten Stellen in den iOS- und iPadOS-App-Stores erscheinen, einschließlich in den redaktionellen Abschnitten der Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“.

Apple wird Benutzern Veranstaltungen auf der Grundlage von Ereignissen empfehlen, die algorithmisch ermittelt werden, um ihren Interessen zu entsprechen, was ein nützliches Werkzeug für die Gewinnung neuer Benutzer sein könnte. In-App-Ereignisse können auch Möglichkeiten bieten, die Bindung und erneute Bindung bestehender Benutzer an neue Apps zu erhöhen . Neue Leistungsmetriken, die diesen Ereignissen zugeordnet sind, werden Entwicklern in App Analytics zur Verfügung stehen.

Was sind die In-App-Events von Apple?

Die neuen In-App-Events von Apple werden es Entwicklern ermöglichen, durch zeitnahe Events auf neue Weise mit Benutzern in Kontakt zu treten. Diese In-App-Events, die ursprünglich auf der Worldwide Developer Conference von Apple im vergangenen Juni angekündigt wurden, sind eines der wenigen sehr nützlichen Tools, die dieses Jahr mit der Veröffentlichung von iOS 15 eingeführt wurden.

In-App-Events sind zeitnahe Ereignisse innerhalb von iOS-Apps – wie Wettbewerbe, Filmpremieren, Live-Streaming-Erlebnisse und mehr. Mit anderen Worten, sie sind alle Aktivitäten, die ein Benutzer nach der Installation der App ausführt. Zur Verdeutlichung: In-App-Ereignisse sind nicht unbedingt Echtzeitereignisse.

Die Ereigniskarte wird nicht nur auf der Registerkarte „Bearbeiten“ hervorgehoben, sondern erscheint auch in den Suchergebnissen und auf Produktseiten. Auf der Seite „Produkte“ werden bis zu fünf Ereignisse angezeigt, die für alle Benutzer sichtbar sind, unabhängig davon, ob sie aktuell oder neu sind. Ereigniskarten werden bei der Suche nach aktuellen Benutzern, die die Anwendung installiert haben, und nach brandneuen Benutzern, die die Anwendung nicht installiert haben, unterschiedlich angezeigt. Bestehende Benutzer sehen die Ereigniskarte anstelle des aktuellen Screenshots der App, während neue Benutzer die Ereigniskarte unter dem aktuellen Screenshot in der Suche sehen.



Diese Ereignisse erscheinen im App Store als Ereigniskarten, die ein Bild oder Video, den Namen des Ereignisses und eine kurze Beschreibung enthalten. Wenn Sie auf eine Ereigniskarte klicken, gelangen Sie zur Seite mit den Ereignisdetails, die eine längere Beschreibung und Hinweise enthält, wenn für die Teilnahme an dem Ereignis ein In-App-Kauf oder ein Abonnement erforderlich ist. Die Event-Detailseite kann mit anderen geteilt werden, und Benutzer können auch Benachrichtigungen aus dem App Store einrichten, wenn ein Event beginnt.

Um mehr über andere neue Funktionen des iOS 15 App Store zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie Ihre benutzerdefinierten Produktseiten (CPPs) für den App Store für iOS 15 ASO vorbereiten?

Zeit, Ihre In-App-Ereignisse einzurichten

In-App-Events stehen allen Entwicklern zur Verfügung, die ihre Apple-Entwicklerkonten aktualisieren möchten, und das Erstellen und Konfigurieren ist ziemlich einfach. Das Veröffentlichen von In-App-Events im App Store ist eigentlich ganz einfach. Befolgen Sie diese drei Schritte.:

• Melden Sie sich bei Ihrem App Store Connect-Konto an.
• Geben Sie die Metadaten der Veranstaltung ein, wählen Sie die regionale Verfügbarkeit aus (falls zutreffend) usw.
• Reichen Sie Ihre Veranstaltung zur Überprüfung ein und warten Sie auf die Genehmigung.

Es könnte nicht einfacher sein. Aber veröffentlichen Sie nicht einfach irgendein Ereignis. Denken Sie sorgfältig darüber nach, welche Ereignisse für Ihre Benutzer wichtig sind – z. B. besondere Ereignisse, Wettbewerbe, Debüts, Produkteinführungen. Erstellen Sie nicht nur Ereignisse rund um alltägliche Ereignisse.

Wenn Sie sich für eine Veranstaltung entschieden haben, stellen Sie sicher, dass Ihre Inhalte einzigartig sind. Erstellen Sie interessante Inhalte für Ihre In-App-Event-Metadaten, die Ihrem Publikum gefallen und mit denen es interagieren möchte.

Metadaten für In-App-Events: Tipps zur Verbesserung des App-Rankings und Ihrer organischen Sichtbarkeit im App Store

Sie müssen einen 30-stelligen Ereignisnamen und eine kurze Beschreibung von bis zu 50 Zeichen angeben. Diese Informationen finden Sie auf Ihrer Veranstaltungskarte. Sie können bis zu 120 Zeichen für Details angeben, die auf Ihrer Event-Detailseite angezeigt werden.



Apple berücksichtigt die Metadaten auf der Ereigniskarte, um zu bestimmen, wo die Ereigniskarte in Suchergebnissen und redaktionellen Inhalten angezeigt werden soll.

Um besser zu verstehen, worum es bei Ihrem Event geht und wo es in den Suchergebnissen angezeigt wird, berücksichtigt Apple möglicherweise die Schlüsselwörter, die im Titel und in der Kurzbeschreibung des Events verwendet werden. Daher ist es wichtig, beim Erstellen von Ereigniskarten die folgenden In-App-Ereignismetadaten zu optimieren.

• Ereignisname : Der Ereignisname kann bis zu 30 Zeichen lang sein. Wählen Sie einen eindeutigen und aussagekräftigen Namen für Ihr Event. Vermeiden Sie Oberbegriffe wie „Game Event“ oder „Major Update“ und Aussagen wie „Best of“ oder „#1“. „Apple empfiehlt außerdem, keine Titel zu verwenden, um die Art des Ereignisses (wie Filmpremieren oder Herausforderungen) zu erklären, da Badges diese Informationen anzeigen.
• Kurzbeschreibung : Eine Kurzbeschreibung erscheint auf der Ereigniskarte und kann bis zu 30 Zeichen lang sein. Verwenden Sie diesen Platzhalter, um Ihre Veranstaltung kurz zu beschreiben.
• Medien : Laden Sie ein erklärendes Bild oder Video hoch, das Interesse an Ihrer Veranstaltung weckt. Videos können bis zu 30 Sekunden lang sein und erfordern einen Posterrahmen. Denken Sie daran, dass die Ereigniskarte dazu dient, das Interesse neuer und bestehender Benutzer an Ihrer Anwendung zu wecken.
• Details : Eine detaillierte Beschreibung wird auf der Event-Detailseite angezeigt. Es wird nicht erwartet, dass diese Kopie indiziert wird. Konzentrieren Sie sich daher bitte auf die Benutzererfahrung und geben Sie detaillierte Informationen zu Ihrer Veranstaltung an. Lange Beschreibungen können bis zu 120 Zeichen lang sein.
• Event-Referenzname : Dieser Name wird nur in App Store Connect angezeigt und soll Entwicklern helfen, einfach durch ihre Event-Listen zu navigieren. Da dieser Name nur in App Store Connect angezeigt wird, ist es unwahrscheinlich, dass er indiziert wird; Es kann sich jedoch lohnen, es zu testen.

Hier sind die Do and Don'ts von Apple:


Es bleibt abzuwarten, wie genau Apple die in den Ereigniskarten-Metadaten verwendeten Schlüsselwörter insgesamt indizieren wird. Es ist wichtig, dass Ihre Ereignismetadaten In-App-Ereignisse genau widerspiegeln und spezifisch für das Erlebnis sind. Apple berücksichtigt die Metadaten auf Ihrer In-App-Ereigniskarte, um zu bestimmen, ob und wo sie in Suchergebnissen und redaktionellen Inhalten angezeigt werden. Mit anderen Worten, Apple berücksichtigt möglicherweise die Schlüsselwörter, die Sie im Ereignisnamen und in der kurzen/langen Beschreibung verwenden.

Um mehr über die Keyword-Optimierung zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln „ ASO-Keywords-Auswahlstrategie: So wählen Sie Keywords für die Ranking-Optimierung aus“ lesen.

Auswählen eines Ereignisabzeichens

Wenn Sie eine Veranstaltung erstellen, müssen Sie ein Abzeichen auswählen, das neben dem Veranstaltungstitel angezeigt wird. Dieses Abzeichen hilft Apple dabei, die Art der von Ihnen beworbenen Veranstaltung zu verstehen (Herausforderung, Wettbewerb, neues Update usw.). Apple wird diese Informationen wahrscheinlich verwenden, um personalisiertere Empfehlungen und Favoriten in den Registerkarten „Apps“, „Spiele“ und „Heute“ abzugeben.

• Herausforderung : Ein Ereignis, das Benutzer dazu ermutigt, ein Ziel zu erreichen. Zum Beispiel eine Fitness-Challenge in der Workout-App
• Wettbewerb : Aktivitäten, bei denen Benutzer gegeneinander antreten können, um Belohnungen zu gewinnen. Zum Beispiel ein Kampf zwischen Spielern, um die meisten Spiele zu gewinnen
• Live-Ereignis : Live-Ereignisse, durch die Benutzer gleichzeitig neue Inhalte, Funktionen oder Waren erfahren und erhalten können. Zum Beispiel ein Sportspiel oder ein Live-Konzert.
• Wichtiges Update : Bedeutende neue Funktionen, Inhalte oder Erfahrungen (Fehlerbehebungen sind hier nicht enthalten). Zum Beispiel die Einführung eines neuen Spielmodus
• Neue Staffel: Neuer Inhalt, Storyline oder Mediathek. Zum Beispiel eine neue Staffel einer Fernsehsendung
• Premiere: Das erste Mal, wenn Inhalte/Medien verfügbar sind. Zum Beispiel ein neu veröffentlichter Film
• Sonderereignis: Ein zeitlich begrenztes Ereignis. Zum Beispiel eine Veranstaltung mit einer Zusammenarbeit

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Hinzufügen Ihrer In-App-Ereignisdetails

Nachdem Sie nun wirkungsvolle Metadaten für In-App-Ereignisse geschrieben haben, ist es an der Zeit, die Details Ihrer In-App-Ereignisse zu optimieren. Dazu gehören Veranstaltungszweck, Veranstaltungsverfügbarkeit und Veranstaltungskosten.

• Ereignisverfügbarkeit . Wählen Sie das Start- und Enddatum Ihrer Veranstaltung aus. Ihr In-App-Event kann bis zu 31 Tage dauern und bis zu 14 Tage vor dem Startdatum beworben werden. Sie können wählen, ob Ihr Event nur in bestimmten Regionen an bestimmten Daten verfügbar sein soll.
• Event-Deeplink . Dieser Link führt Ihre Benutzer, die auf der Ereigniskarte oder der Detailseite auf „Öffnen“ klicken, zu den Ereignisinhalten in Ihrer App. Wir empfehlen die Verwendung eines allgemeinen Links oder einer benutzerdefinierten URL. Vermeiden Sie die Verwendung von URL-Kürzern.
• Kampagnenzweck . Wählen Sie die Option, die am besten zum Zweck Ihrer Kampagne passt: für alle Benutzer; um neue Benutzer zu gewinnen; um aktive Benutzer auf dem Laufenden zu halten oder verlorene Benutzer zurückzuholen.
• Ereignispriorität . Ereignisse werden in chronologischer Reihenfolge aufgelistet, basierend auf dem frühesten Startdatum, das zuerst angezeigt wird. Wenn Sie das Ereignis mit hoher Priorität markieren, wird es vor den Ereignissen mit normaler Priorität angezeigt.
• Veranstaltungskosten . Hier wird angezeigt, ob für die Teilnahme ein In-App-Kauf oder ein Abonnement erforderlich ist.

Wie wirken sich In-App-Ereignisse auf ASO aus?

In-App-Ereigniskarten sind im gesamten App Store zu finden. Sie erscheinen auf der Produktseite der App sowie direkt in Suchergebnissen und redaktionellen Inhalten.

Genauer gesagt können In-App-Ereignisse das Keyword-Ranking im Play Store und die Sichtbarkeit der App verbessern, indem sie:

• Mehr Suchergebnisse : Wenn ein Benutzer nach einem bestimmten Ereignis sucht (z. B. einem neuen Kinostart), wird die Ereigniskarte in den Suchergebnissen neben der App angezeigt. Das bedeutet, dass die auf der Ereigniskarte bereitgestellten Informationen (z. B. der Ereignisname und eine kurze Beschreibung) indexierbar sind und Entwicklern eine völlig neue Möglichkeit bieten, die App-Sichtbarkeit ihrer Anwendungen zu verbessern, indem sie Kernschlüsselwörter finden oder neue hinzufügen.
• Mehr Optionen für wiederkehrende Benutzer: Wenn ein Benutzer nach einer Anwendung sucht, ersetzt die Ereigniskarte auch den Screenshot in den Suchergebnissen für Benutzer, die die Anwendung bereits heruntergeladen haben. Dies bietet Entwicklern neue Möglichkeiten, die Interaktion mit aktuellen Benutzern zu verbessern. Es ist auch erwähnenswert, dass frühe A/B-Tests des Apple App Store der iOS 15-Beta darauf hindeuten, dass die Suchergebnisse möglicherweise keine Screenshot-Galerien von Apps mehr anzeigen, die Benutzer installiert haben. Wenn der Test für iOS Version 15 gilt, können In-App-Ereignisse eine Möglichkeit sein, Ihre App in den Suchergebnissen für bestehende Benutzer sichtbar zu halten (wodurch Wettbewerber daran gehindert werden, die erhöhte Sichtbarkeit zu nutzen).
• Sichtbarkeit auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“: In-App-Ereignisse werden auch auf den Registerkarten „Heute“, „Spiele“ und „Apps“ angezeigt. ", Spiele und Apps in redaktionellen und empfohlenen Sammlungen, was die Sichtbarkeit erheblich verbessern kann.