Wie gewinnt man in der Match-3-Game-Kategorie im App Store?
Veröffentlicht: 2022-02-24
Es gibt nicht viele Arten von Spielen, die von Anfang an attraktiv geblieben sind. Aber Match-3-Spiele haben es in sich. Da der Anteil von Casual Games am App-Markt weiter zunimmt, wird der Wettbewerb um Match-3-Spiele immer härter.
Dieser Artikel analysiert die Elemente des Match-3-Spiels und seine ASO-Strategie.
Was ist ein gutes Match-3-Spiel?
Obwohl sie auf einem einfachen Konzept basieren, ist es nicht einfach, ein großartiges 3-Gewinnt-Spiel zu entwickeln. Es gibt viele von ihnen da draußen, also ist die Konkurrenz hart. Um an die Spitze zu gelangen, müssen Sie jeden Aspekt des Genres beherrschen.
1. Halten Sie es einfach und leicht verständlich
Gute 3-Gewinnt-Spiele haben auf jedem Level einen klaren Haken und ein klares Ziel. Innovation ist gut, aber in Ihrem Bestreben, etwas Einzigartiges zu schaffen, dürfen Sie die Einfachheit, die das Genre überhaupt erst ausmacht, nicht opfern.2. Verwenden Sie einen einfachen visuellen Stil
Ein gutes 3-Gewinnt-Spiel muss fesselnd sein. Egal welchen visuellen Stil Sie verwenden, Sie müssen ihn einfach und konsistent halten. In Candy Crush zum Beispiel basiert buchstäblich alles auf Süßigkeiten – einschließlich der Menüs und Symbole. Ihre Formen und Farben müssen leicht erkennbar sein, um den Stil konsistent zu halten, und die Spielinhalte müssen leicht unterscheidbar sein.
3. Sorgen Sie für das richtige Tempo, damit die Spieler zurückkommen
Sie müssen die Herausforderung langsam und konsequent steigern – ein plötzlicher Anstieg der Schwierigkeit kann Ihre Spieler verlieren. Wenn Sie neue Mechaniken auf einem Level einführen, müssen sie leicht zu erklären sein – und Sie müssen den Spielern die Möglichkeit geben, sie beim ersten Erscheinen ohne Herausforderung zu verwenden.4. Machen Sie den Erfolg so befriedigend wie möglich
In den frühen Tagen des Spiels gab es nichts Befriedigenderes, als einen Tetris-Block in eine perfekt geformte Lücke zu schieben und gleichzeitig vier klare Linien zu beobachten. Im Laufe der Jahre ist die Optik bunter und animierter geworden, aber das Konzept ist das gleiche. Match 3 sollte sich wie ein großartiger Wert anfühlen. Das Bestehen eines Levels sollte ein kleines Fest sein – besonders auf den schwierigeren Levels. Achten Sie darauf, die Leistungen Ihres Spielers anzuerkennen.5. Geben Sie ihm eine übergreifende Erzählung
Die Erzählung eines 3-Gewinnt-Spiels wird niemals ein emotionales Epos sein. Aber es sollte eine Geschichte haben. Sogar ein einfaches Spiel wie Candy Crush hat Levels, die sich um die Probleme der Bewohner von Candy Kingdom drehen. Wenn Sie ihnen nicht sagen, warum sie Match 3 brauchen, werden Sie die Spieler nicht beschäftigen.Switchcraft kombiniert Interaktion und Erzählung so gut, dass Switchcraft, das im Oktober gestartet wurde, mehr als 101.000 Mal heruntergeladen wurde und bereits mehr als 110.000 US-Dollar an Einnahmen erzielt hat. In Switchcraft ist das Geschichtenerzählen interaktiv. So etwas haben wir in den Top-Triple-Play-Spielen noch nicht gesehen. Das Spiel kommt mit einer fesselnden Geschichte, die Spieler in eine mysteriöse Welt der Hexen entführt. Interaktives Geschichtenerzählen ermöglicht es den Spielern, Entscheidungen zu treffen, die den Fluss der Geschichte beeinflussen. Darüber hinaus wirken sich die Entscheidungen des Spielers auf seine Beziehungen zu anderen Charakteren aus. Beispielsweise müssen die Spieler entscheiden, ob sie einem Professor oder Klassenkameraden vertrauen können. Dadurch fühlt sich der Spieler wichtig und mehr in die Geschichte investiert.
6. Langfristige Spielentwicklung
Wenn Sie einen Evergreen-Hit wollen, müssen Sie einen stetigen Strom von Inhalten aufrechterhalten. Sie müssen viel Zeit investieren, um Updates hinzuzufügen, neue Level zu erstellen und Spielern, die sehr gut darin sind, ein neues Gefühl der Herausforderung zu bieten.Die interaktive Erzählung von Switchcraft bringt Levelgeschichten in Form von Kurzgeschichten – Büchern. Jedes dieser Bücher endet in Spannung. Zum Beispiel mit einem neuen Hinweis oder einem plötzlichen Schrei. Dies macht den Spieler hungrig nach Antworten. Die einzige Möglichkeit, diese Antworten zu erhalten, besteht darin, mehr Spiele zu spielen.
ASO-Strategie, um Ihr Match-3-Spiel-Ranking zu verbessern
App-Symbole
Wie Sie oben im Match-3-Spielsymbol sehen können, gibt es viele Designstrategien, die herumschwirren. Es ist wichtig, Ihre Bedürfnisse zu differenzieren, weshalb wir eine so große Auswahl an Symbolen sehen.
Von den Symbolen zeigen nur zwei (Jewels Magic und 3 Tiles) ihr Spielbrett, um sofort hervorzuheben, dass es sich um 3-Gewinnt-Spiele handelt. Die Tatsache, dass nur wenige Spiele diese Strategie verwenden, deutet darauf hin, dass die heutigen Spieler weniger nach einem bestimmten 3-Gewinnt-Spiel als vielmehr nach der Erzählung oder Geschichte suchen, die es umgibt.
Diese Strategie könnte uns nahelegen, dass Entwickler und Marketingteams von 3-Gewinnt-Spielen festgestellt haben, dass sie, um in einer sehr überfüllten Kategorie weiter zu wachsen, ein angrenzendes Publikum / eine narrative Ebene ansprechen müssen, die eine gewisse Affinität zu den Kernmechaniken von 3-Gewinnt-Spielen hat, aber jagt auch die Geschichte.
Da IDFAs aufgegeben werden und das Targeting schwächer wird, können Symbole in Anzeigen einen erheblichen Einfluss auf die Arten von Benutzern haben, die Sie für Ihre App gewinnen.
App-Screenshot-Strategie
Einzigartige Geschichte – Wie wir bereits erwähnt haben, ist dies die interessanteste Entwicklung in dieser Kategorie. Sie zeigen nicht nur die Blöcke und Spielmechaniken von Match-3-Spielen, sondern auch die tiefe und reichhaltige Handlung, einschließlich Abenteuer und Dramen, Minispiele und andere Optionen. Alle Spiele, die einzigartige Geschichten bieten, zeigen verschiedene Baumöglichkeiten – ob Schminken, Verkleiden, Dekorieren, Entdecken und Lösen … all dies weist auf andere Elemente im Spiel neben der Match-3-Mechanik hin.Minispiele – Wir wissen, dass viele der Spiele hier Minispiele anbieten, die nicht Ihre typische Triple-Cancel-Mechanik sind – sondern eher andere Mechaniken, um voranzukommen und das Spiel zu spielen. Letztendlich verwenden diese Spiele die „Minispiel“-Botschaft, um verschiedene Arten von Spielern anzusprechen, einschließlich derer, die eher von Minispielen als von Kernmechaniken angezogen werden. Dieser Trend ist nicht auf die Kategorie Match-3-Spiele beschränkt. „Coin Master“ von Moon Active zum Beispiel trifft jetzt auf die Bestenlisten und verwendet zusätzlich zu einfachen Slot-Mechaniken auch Dorfgebäude, Überfälle und Angriffsmechaniken. Viele Spieler, die solche Spiele installieren, installieren sie möglicherweise nicht, wenn sie nur Slot-/Match-3-Rätsel sehen.
Aufbau/Fortschritt – Eine der häufigsten Messaging-Strategien (die von etwa 60 % der Spiele verwendet wird) dreht sich um den Fortschritt, um potenziellen Spielern mitzuteilen, dass es im Laufe der Zeit Fortschritte geben wird, und eine Fülle von Optionen, um als Spieler zu wachsen. Während 3-Gewinnt-Spiele eher lockerer Natur sind, ist dies dennoch eine starke Botschaft, die ein Publikum ansprechen kann, das nach Spielen sucht, die genügend Unterhaltung für ihre Zeit bieten.
Branding – Einige Spiele verlassen sich auf ihr starkes Branding, um den Weg zu weisen, ihren Namen hervorzuheben und ihn in den Mittelpunkt zu stellen. In Fällen, in denen es um geistiges Eigentum geht, wie Harry Potter oder House of Mischief, wird dies alle anderen Optionen übertrumpfen.
App-Vorschau-Video
Die Daten zeigen, dass Videos ein großartiges Kommunikationsmittel sind, um den Benutzern die Geschichte der App zu erzählen. Aber wenn sie nicht richtig gemacht werden, können sie die Konversionsraten beeinträchtigen. Wenn beispielsweise die Informationen in einem Video für die Benutzer nicht spannend genug sind, verlieren sie das Interesse und kündigen, aber umgekehrt können zu viele Informationen die Benutzer überfordern.Laut unseren Daten liegt der Einfluss von Videos auf die Conversion-Raten je nach Inhalt zwischen -20 % und +20 %. Es ist also ein ausgewogenes Chance-Risiko-Verhältnis, aber es kann sich definitiv auszahlen.
Wenn wir uns Video-Content-Strategien für 3-Gewinnt-Spiele ansehen, sehen wir einige gemeinsame Trends.
- Einzigartige Geschichte, die den Ton angibt - Ist das 3-Gewinnt-Gameplay angesichts des hart umkämpften Charakters der Kategorie der einzigartigste Aspekt des Spiels? Das Zeigen des Gameplays allein reicht möglicherweise nicht aus, um das Interesse potenzieller Spieler zu wecken. Daher nutzt die Mehrheit der Spiele mit Video (10 von 18 oder 55 %) die ersten paar Sekunden, um ihre einzigartige Geschichte zu präsentieren. Acht dieser 10 Spiele hatten Gameplay für das nächste Kapitel (ein Kapitel im Video war 2-3 Sekunden lang), und zwei dieser Spiele zeigten überhaupt kein Gameplay im Video.
- Spielregeln für reine 3-Gewinnt-Spiele - 7 der 18 Spiele haben Videos, die das Gameplay selbst zeigen. Alle sieben Spiele können als "reine" Match-3-Spiele eingestuft werden, basierend auf dem, was sie berühmt und erfolgreich gemacht hat (ihre Match-3-Mechanik).