Wie man einen Blogbeitrag schreibt, der in 10 Schritten gewinnt

Blog-Beiträge sind wahrscheinlich der häufigste Inhaltstyp, der existiert.

Du hast sie gelesen, ich habe sie gelesen, wir alle haben sie gelesen – aber welche haben dich wirklich beeinflusst?

Welche Blogs haben Ihnen nützliche Informationen gegeben? Welche haben Sie zum Nachdenken gebracht oder Ihnen etwas Neues beigebracht?

Am wichtigsten, was hat Sie der Marke näher gebracht, die sie geschaffen hat?

Letztendlich sollte das Schreiben eines Blog-Beitrags dies für Ihr Unternehmen (oder das Unternehmen Ihres Kunden) erreichen.

Darüber hinaus sollte ein guter Blog-Beitrag, der für SEO geschrieben wurde, idealen Traffic von Suchmaschinen anziehen und diese Besucher in Leads umwandeln.

Ja, Blogs können und sollten profitabel sein. Sie müssen auf eigenen Beinen stehen und hinter den Kulissen hart arbeiten.

Ein gut geschriebener Blog kann effektiv sein und dazu führen, dass Ihre Leser Ihnen genug vertrauen, um sich Ihre Dienstleistungen oder Produkte anzusehen und zu kaufen. (Es ist mir schon mehrmals passiert – ein Blog war genug, um jemanden zu konvertieren.)

Effektive Blogs, die so funktionieren, müssen jedoch einen Megawert für Ihre speziellen Leser haben.

Wie wird es gemacht? Lassen Sie uns darüber sprechen, wie man einen Blogbeitrag schreibt, der gewinnt.

Warum Blogbeiträge schreiben?

Beginnen wir zunächst damit, warum Sie Blog-Inhalte schreiben sollten.

Selbst heute, wo Content Marketing die Werbung als bevorzugte Marketingmethode sowohl für Unternehmen als auch für Verbraucher übernimmt, wird es von einigen immer noch unterschätzt.

„Musst du wirklich bloggen?“ Sie Fragen. „Spielt der Inhalt so eine große Rolle?“ Sie wundern sich.

Ja, 1.000 mal ja !

Das Pflegen eines Blogs auf Ihrer Website mit regelmäßig veröffentlichten Blog-Beiträgen ist möglicherweise eines der besten Dinge, die Sie tun können, um Ihre SEO und Suchpräsenz zu verbessern.

Unternehmen, die bloggen, sehen 55 % mehr Besucher als solche, die nicht bloggen, und sie sehen 97 % mehr eingehende Links und 434 % mehr indizierte Seiten auf ihren Websites.

Durch Bloggen baust du auch Vertrauen zwischen einer Marke und ihrem Publikum auf. 82 % der Verbraucher stehen einer Marke positiver gegenüber, nachdem sie deren Inhalt gelesen haben. 70 % lesen mindestens 3-5 Inhalte, bevor sie mit einem Verkäufer sprechen.

Inhalt ist #1. Es ist wichtiger als jeder andere Faktor – nicht nur für SEO, sondern auch für die Verbindung mit Kunden.

Was Sie tun sollten, bevor Sie einen Blogbeitrag schreiben

Es ist ein Mythos, dass man sich einfach hinsetzen und an einem Tag einen Blogbeitrag schreiben kann.

Das geht nicht – nicht, wenn Sie Ihre Ziele erreichen und gewinnbringende Inhalte erstellen wollen.

Stellen Sie sicher, dass Sie diese vorbereitenden Schritte bewältigt haben, um die besten Chancen zu haben, unglaubliche Blog-Posts zu schreiben, die Ergebnisse erzielen.

Recherchieren Sie Ihr Publikum

Ist Ihre Zielgruppe bereits für Ihre Marke definiert? Gut für Sie – fahren Sie mit dem nächsten Schritt fort. Sie haben bereits recherchiert und wissen, was sie lesen möchten und welche Fragen und Probleme sie beantworten müssen.

Diese Dinge sind lebenswichtig. Wenn Sie stattdessen einen Blogbeitrag schreiben, ohne zu verstehen, für wen Sie schreiben und was sie von Ihrem einzigartigen Fachwissen benötigen, verlangen Sie nach einem Scheitern. Es wäre, als würde man in ein Auditorium gehen, um eine Rede zu halten, ohne etwas darüber zu wissen, warum diese Leute dort sind und worüber sie von Ihnen erwarten, dass Sie sprechen.

Schreiben Sie kein einziges Wort Ihres Blog-Beitrags, bis Sie Ihr Publikum wissen. Dieser Artikel von Ryan Robinson ist ein guter Anfang.

Brainstormen Sie ein Blog-Thema, das Ihr Publikum lesen möchte

Sie können nicht über irgendein beliebiges Thema schreiben, das Sie aus Ihrem Kopf ziehen – es ist unwahrscheinlich, dass es jemanden interessiert.

Aus diesem Grund ist es wichtig, ein wenig strategisches Brainstorming zu betreiben, um das richtige Blog-Thema zu finden.

Wie bei der Publikumsforschung hilft Ihnen dieser Schritt herauszufinden, was genau die Leute anzieht, die Sie in Ihrem Blog lesen möchten.

Betrachten Sie insbesondere den Schnittpunkt von:

• Die Themen, die ihre Probleme, Fragen oder Schmerzpunkte ansprechen. (Verwenden Sie Ihre Zielgruppenforschung, um herauszufinden, welche das sind.)
• Die Themen, für die Ihre Marke (oder die Marke Ihres Kunden) Experte ist.

Das ist übrigens gar nicht so schwer, wie es sich anhört. Manchmal entsteht ein Blog-Thema auf natürliche Weise durch die alltäglichen Interaktionen, die Sie in sozialen Medien haben, oder durch die Fragen, die Kunden in E-Mails oder Ihrem Live-Chat stellen.

Der Schlüssel ist sicherzustellen, dass Sie oder Ihr Team immer zuhören, um diese Gelegenheiten zu nutzen.

Ordnen Sie Ihr Thema einem Schlüsselwort zu

Nehmen wir an, Sie haben sich ein tolles Thema für einen Blogbeitrag ausgedacht, das aus einer Kundenfrage entstanden ist.

Wie werden Sie diesen Beitrag optimieren, um sicherzustellen, dass andere Personen mit derselben Frage Ihren Blog mit einer Google-Suche finden können?

Sie müssen das Beitragsthema einem Schlüsselwort zuordnen, das Ihre Marke gewinnen kann („gewinnen“ bedeutet, dass Ihr Beitrag unter den ersten drei Ergebnissen rangiert, idealerweise auf Platz 1. Neben einer Vielzahl von Vorteilen wird ein höheres Ranking in den Suchergebnissen mit mehr Menschen in Verbindung gebracht Klick auf deinen Link).

Wie es geht:

• Führen Sie Ihr Post-Thema durch ein Keyword-Recherche-Tool wie Semrush oder Ahrefs.
  • Beispiel : Eine Zahnarztpraxis kommt aus einer Patientenfrage „Warum ist mein Zahn nach einer Füllung empfindlich?“ auf das Thema „Zahnempfindlichkeit nach Füllungen“.
• Überprüfen Sie das Suchvolumen und die Keyword-Schwierigkeit (KD) der exakten Übereinstimmungsergebnisse.
• Wenn sie zu hoch sind (entweder zu schwierig oder zu beliebt, um in die Rangliste vorzudringen), sehen Sie sich die Variationen und verwandten Begriffe an.
  • Beispiel : „Zahnempfindlichkeit nach Füllungen“ hat eine KD von 41 (möglich), aber eine Variation „Zahnempfindlichkeit Monate nach Füllung“ hat eine KD von 25 (einfach) und ein Suchvolumen von 260.
• Erstellen und optimieren Sie Ihren Blog-Beitrag um das Keyword herum, für das Sie am einfachsten ranken – normalerweise das mit dem niedrigsten KD und einem relativ geringen Suchvolumen.

Hier ist ein Beispiel einer Zahnklinik, die dies getan hat und derzeit auf Platz 2 für das Schlüsselwort rangiert:

Wenn Sie jetzt denken: „Warte, warum sollte ich für ein Keyword mit niedrigem Suchvolumen ranken wollen?“ bedenken Sie. Es geht nicht um das Verkehrsaufkommen zu Ihrem Blog.

Sie wollen den richtigen Traffic – die Leute mit dem größten Potenzial, Kunden zu werden. Längere, spezifischere Keywords bringen weniger Leute, aber diese Leute haben spezifische Probleme, die Ihre Marke lösen kann.

Zeit zum Schreiben: So erstellen Sie einen Blogbeitrag in 10 Schritten

Schließlich ist es an der Zeit, Ihren Blogbeitrag zu schreiben. Befolgen Sie diese Schritte, um wertvolle Inhalte zu schreiben, die Ergebnisse bringen.

1. Recherchieren Sie Ihr Thema

Wenn ich meine Arbeit erledigt habe, ist hoffentlich klar, dass Sie in jeder Phase des Schreibens eines Blogbeitrags recherchieren müssen. Von Ihrer Zielgruppe über das, worüber Sie schreiben, bis hin zu Schlüsselwörtern – und jetzt dem Thema selbst – sollten Sie auf Schritt und Tritt überprüfen, was Sie tun.

Um eine Vorstellung davon zu bekommen, wonach Suchende suchen, wenn sie Ihr Schlüsselwort in das Suchfeld eingeben, sollten Sie Ihr Thema/Schlüsselwort googeln. Die Analyse der Ergebnisse sagt Ihnen drei Dinge:

• Die Art des Blog-Content-Rankings für den Begriff – Langform (über 1.500 Wörter) oder Kurzform?
• Die Art der Informationen, die in Ranking-Blogbeiträgen enthalten sind (welche Facetten des Themas decken sie ab? Welche Fragen beantworten sie? Wie tief gehen sie?)
• Die Suchabsicht der Leute, die das Keyword googeln – wonach suchen sie wirklich, wenn sie nach diesem Begriff suchen?

All dies kann und sollte darüber informieren, wie Sie an das Schreiben Ihres Blog-Beitrags herangehen. Letztendlich müssen Sie nicht nur mit dem übereinstimmen, was Sie in der Google-Suche finden, sondern den Einsatz erhöhen und etwas Besseres schaffen.

Das heißt, Sie sollten die Konkurrenz kritisch analysieren. Was fehlt in den Top-Posts? Welchen Wert könnten Sie hinzufügen, den die anderen nicht haben?

2. Schreiben Sie eine Gliederung und strukturieren Sie den Beitrag

Jetzt haben Sie genug Informationen in der Hosentasche, um mit dem Schreiben Ihres Blog-Beitrags zu beginnen. (Puh!)

Ich beginne immer mit der Gliederung. Eine Gliederung hilft Ihnen dabei, Folgendes herauszufinden:

• Die wichtigsten Punkte, die Sie im Blog behandeln möchten.
• Wie man diese Schlüsselpunkte sowohl logisch als auch für das Engagement anordnet.
• Wie Sie Ihren Beitrag mit Überschriften strukturieren, damit er leicht zu scannen und zu lesen ist.
• So fügen Sie Ihr Keyword an strategischen Stellen ein, z. B. in H2s und H3s.

Hier müssen Sie nicht kompliziert werden. Einfaches Notieren der wichtigsten Punkte, Abschließen der Bestellung und Anwenden von Überschriften kann ausreichen, um Ihnen einen guten Start zu ermöglichen.

Hier ist zum Beispiel die Gliederung, die ich für diesen Beitrag erstellt habe, den Sie gerade lesen:

3. Schreiben Sie die Einleitung

Es ist an der Zeit, die Einleitung zu schreiben, wohl einer der wichtigsten Teile Ihres Blogbeitrags.

Normalerweise möchten Sie es kurz und bündig halten. Ich strebe gerne 200 Wörter oder weniger für meine Intros an. Dies gibt Ihnen genug Zeit, um Ihren Leser zu fesseln und einige verlockende Nuggets anzubieten, um sie auf der Seite und beim Lesen zu halten.

Eine der effektivsten Möglichkeiten, ein Intro zu schreiben, die ich gefunden habe, besteht jedoch darin, dem Hauptproblem des Lesers so einfühlsam wie möglich zu begegnen.

• Nennen Sie das Problem im Herzen Ihres Themas, das den Leser plagt.
• Empathie. Wie fühlt es sich an, dieses Problem zu haben? Welche negativen Folgen könnten entstehen, wenn keine Lösung gefunden wird?
• Präsentieren Sie das Licht am Ende des Tunnels. Sie haben die Lösung! Sagen Sie ihnen, was es ist, ohne Kompromisse.
• Beenden Sie Ihre Einführung, indem Sie die Details der Lösung versprechen oder in der Vorschau anzeigen, die Sie in Ihrem Blog-Beitrag enthüllen.

Diese Intro-Formel folgt übrigens locker einer altbewährten Copywriting-Formel: PAS (Problem, Agitation, Solution).

Hier ist ein Beispiel dafür in Aktion über dieses Copyblogger-Intro:

4. Schreiben Sie die Überschrift und optimieren Sie sie, während Sie fortfahren

Warten Sie, warum schreiben Sie die Überschrift Schritt 4 in diese Liste? Sollte es nicht Schritt 1 sein?

Nein, nein, meine schlauen Freunde. Das Schreiben der Überschrift erscheint aus gutem Grund auf Platz 4 dieser Liste.

Sie brauchen Zeit, um Ihre Ideen marinieren zu lassen, bevor Sie die Überschrift Ihres Blogbeitrags schreiben. Nachdem Sie Ihre Recherche durchgeführt, den Beitrag skizziert und eine Einleitung entworfen haben, sollten Sie eine wirklich gute Vorstellung davon haben, worum es in Ihrem Beitrag geht und welche Informationen er enthalten wird. Es hat in Ihrem Gehirn gebrodelt, und jetzt ist es bereit, überzogen zu werden.

Deshalb schreibe ich nicht gleich die Überschrift. Ich möchte, dass es hilfreich und ansprechend ist und mein Schlüsselwort enthält, und es ist immer besser, ein bisschen daran zu schmoren, bevor Sie Worte an die H1 binden.

Im Allgemeinen sollten Sie nicht nur eine Überschrift schreiben, sondern mehrere Versionen Ihrer Überschrift. Wenn Sie den Großteil Ihres Beitrags schreiben, gehen Sie zurück und optimieren Sie ihn zur Sicherheit ein- oder zweimal.

Ihre beste Überschrift wird nie vollständig aus Inspiration heraus kommen. Stattdessen wird Ihr Bestes aus mindestens einer Handvoll Versuchen kommen, wenn nicht einem Dutzend von Bäckern.

Wenn Sie es hassen, Schlagzeilen zu schreiben und Hilfe benötigen, vergessen Sie nicht, dass Sie ein Tool verwenden können, das Ihnen beim Verfassen dieser hilft. Mein Favorit ist der Headline Analyzer des AMI Institute.

5. Schreiben Sie den Kern des Beitrags und stützen Sie sich dabei auf (mehr) Recherchen

Sind Sie bereit, den Großteil Ihres Blogbeitrags zu schreiben?

Dies ist der Punkt, an dem Sie beginnen, Ihre Gliederung zu konkretisieren und die Lücken auszufüllen. Wenn Ihre Punkte bereits dargelegt sind, müssen Sie sie nur noch erklären, den Leser anleiten und Beweise und Beispiele liefern.

Wenn Sie schon dabei sind, sollten Sie immer noch recherchieren, während Sie gehen.

• Finden Sie Statistiken oder Fakten, um Ihre Punkte zu untermauern. Suchen Sie nach Originalstudien und Umfragen, auf die Sie in Ihrem Beitrag verlinken können, um dem, was Sie sagen, Glaubwürdigkeit zu verleihen.
• Verlinken Sie auf Ihrer Website auf andere Blogs, die dem, worüber Sie schreiben, Tiefe verleihen.
• Recherchieren Sie, was Vordenker zu Ihrem Thema gesagt haben, und verlinken Sie sie in Ihrem Beitrag. (Stellen Sie einfach sicher, dass es sich nicht um Konkurrenten handelt.)

Einen guten Einblick in einen gut recherchierten Blog erhalten Sie in diesem Beitrag von The Balance Small Business.

Alle im Beitrag zitierten Forschungsergebnisse sind unten in den Fußnoten aufgeführt:

Zu zeigen, dass Sie Ihre Hausaufgaben auf diese Weise gemacht haben, ist ein enormer Vertrauensaufbau. Beweisen Sie, dass Sie wissen, wovon Sie sprechen, und die Leser werden Ihnen zuhören.

6. Schreiben Sie für SEO

Dieser Schritt ist nur eine freundliche Erinnerung. Vergessen Sie beim Schreiben Ihres Beitrags nicht, Ihr Schlüsselwort an wichtigen Stellen einzufügen:

• Im Titel/H1.
• Im ersten Absatz.
• In mindestens einem der H2s.
• In mindestens einem der H3s.
• Natürlich in den Fließtext eingestreut. Fügen Sie einige verwandte Begriffe und Variationen hinzu.
• In der Meta-Beschreibung.

7. Fügen Sie relevante und ansprechende Bilder hinzu

Das Hinzufügen von Bildern zu Ihrem Blog-Beitrag ist eine großartige Idee. Sie erhöhen das visuelle Interesse und können dazu beitragen, Ihre Leser zu beschäftigen.

Laut einer Umfrage von Venngage gaben die meisten Marken an, dass sie in 91-100 % der Fälle visuelle Elemente wie Bilder in Inhalten verwenden.

Visuelle Elemente können einem Textbeitrag viel hinzufügen, vernachlässigen Sie sie also nicht. Fügen Sie jedoch nicht einfach zufällige Bilder hinzu – versuchen Sie, Bilder zu finden, die veranschaulichen, wovon Sie in dem Beitrag sprechen. Halten Sie sie für einen Mehrwert relevant, und Ihr Blog-Beitrag wird viel besser.

Dieser Beitrag von The Penny Hoarder (über das Sparen von Gewürzen) ist ein gutes Beispiel dafür, wie man Stockfotos in einem Blog verwendet. Sie sind relevant und helfen, den Text aufzulockern.

Bedenken Sie auch, dass Originalgrafiken – wie Illustrationen oder Infografiken – die am häufigsten verwendete Art visueller Inhalte sind. Wenn Sie die Mittel haben, gehen Sie noch einen Schritt weiter und beauftragen Sie einen Designer damit, benutzerdefinierte Bilder zu erstellen, damit Ihr Beitrag auffällt.

8. Schließen Sie CTAs ein

Müssen Sie Calls-to-Action (CTAs) in Ihren Blog-Beitrag einfügen? Nein.

Solltest du? Ja .

Mit CTAs bringen Sie Leser dazu, vom Lesen Ihres Blogs zur Anmeldung für Ihre E-Mail-Liste, zum Ausprobieren Ihrer Produkte oder zum Herunterladen Ihrer Werbegeschenke zu wechseln.

Wohin sollen sie von Ihrem Blog-Beitrag aus gehen? Sag es ihnen und gib ihnen Anweisungen.

Tolles Beispiel: In ihrem Beitrag über Hochzeitskleidung für Männer hat He Spoke Style einen CTA, der Sie anweist, ihre Kollektion von Herrenmode-Accessoires zu durchstöbern.

9. Schreiben Sie Ihre Schlussfolgerung

An diesem Punkt haben Sie alle wichtigen Teile Ihres Blogbeitrags geschrieben. Jetzt müssen Sie es auf zufriedenstellende Weise beenden.

Im Allgemeinen schließt ein guter Blogbeitrag den Beitrag ab, indem er die wichtigsten Punkte überprüft. Es ist jedoch nicht nötig, sie noch einmal zu erklären – eine Erwähnung reicht aus, um den Leser daran zu erinnern und diese Informationen in seinem Gehirn festzuhalten.

Versuchen Sie danach, Ihrem Publikum eine wichtige Erkenntnis oder einen Gedanken zum Nachdenken zu geben. Wie werden sich diese neuen Informationen, die sie gerade erfahren haben, auf ihr weiteres Vorgehen auswirken? Wie wird es ihnen letztendlich helfen?

Schließlich halten Sie Ihr Fazit kurz, aber zufriedenstellend. Binden Sie die losen Enden zusammen. Wenn Ihr Publikum lange genug dabeigeblieben ist, um den gesamten Beitrag zu lesen, wird es ein sanftes Ausblenden gegenüber einem plötzlichen Stopp zu schätzen wissen.

10. Bearbeiten, bearbeiten, bearbeiten

Selbst wenn Ihr Team einen Content-Editor hat, vergessen Sie schließlich nicht, Ihren Blog-Beitrag selbst zu bearbeiten.

Durchkämmen Sie den Beitrag und lesen Sie die Teile noch einmal laut vor, um den Wortfluss und die Wortverwendung zu überprüfen. Bearbeiten Sie alles, was umständlich ist, und fügen Sie Übergänge hinzu, damit sich Ihr Leser mühelos fortbewegen kann.

Setzen Sie Ihre Rechtschreibprüfung mit Bedacht ein und stellen Sie sicher, dass alle Ihre Links auf die richtigen Stellen verweisen.

Großartiges Schreiben geschieht in den Bearbeitungen, also schreiben Sie es nicht als unnötig ab.

Wiederholen Sie diese Schritte, um erfolgreiche Blogbeiträge zu schreiben

Diese Schritte sind für die meisten Arten von Inhalten wiederholbar, sodass Sie sie wie ein beliebtes Tool wiederverwenden können, um auf breiter Front großartige Inhalte zu erstellen.

Machen Sie sich keine Sorgen, wenn Ihre Blog-Beiträge anfangs grob sind – mit Übung werden Sie besser.

Recherchieren, skizzieren, schreiben, optimieren, noch mehr recherchieren, noch mehr schreiben und bearbeiten, bearbeiten, bearbeiten, um Ihre Inhalte so gut wie möglich zu machen.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.

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