So schreiben Sie einen Blog-Beitrag: Der einfache 3-Schritte-Prozess, der Ihr Publikum anzieht und beeinflusst

Sie haben die Aufgabe, einen Blogbeitrag zu schreiben, und suchen nach einem Ausgangspunkt? Sie haben eine gute Quelle gefunden. Viele Blogbeiträge zu diesem Thema (ziemlich meta, ich weiß) erheben den Anspruch, ultimative Ratgeber zu sein. Die Sache ist die, wollen – oder müssen – Sie wirklich 10.000 Wörter lesen, bevor Sie zur Arbeit gehen? Ich dachte nicht. Auf der einfachsten Ebene können Siein drei einfachen Schritten einen hochinformativen Blogbeitrag schreiben:

1. Thema: Wählen Sie ein Thema, das für Ihr Publikum (und Ihr Unternehmen) von Interesse ist und das Ihr Unternehmen glaubwürdig veröffentlichen kann.Dies kann auch das Verständnis der Publikumsnachfrage für das Thema durch Keyword-Recherche beinhalten.
2. Gliederung: Recherchieren Sie Ihr Thema, indem Sie es googeln, es mit Fachexperten (intern und extern) diskutieren und das Gelernte in eine Liste mit Punkten umwandeln, die Sie in Ihrem Blogbeitrag behandeln können.
3. Schreiben: Füllen Sie die Gliederung mit Ihren eigenen Worten aus, wie Sie das Thema aus Ihrer Recherche verstanden haben.

Ich veröffentliche seit 15 Jahren Blogbeiträge. ^^^ Mehr braucht es nicht. Wirklich. Sie sehen, wenn Content-Vermarkter darüber schreiben, wie man einen Blog-Beitrag schreibt, verkomplizieren und verherrlichen viele den gesamten Prozess. 10.000 Wörter. Meh. (Ich habe auch ultimative Leitfäden geschrieben. Ich gehe davon aus, dass erfolgreiche Inhalte in den nächsten zehn Jahren zielgerichteter und kürzer werden.) Wenn Sie jedoch neugierig sind, mehr über die feineren Details zum Schreiben eines Blog-Beitrags zu erfahren, lesen Sie die Der Rest dieses Blogbeitrags behandelt, wie wir es bei CoSchedule machen.

Publikum

Beginnen Sie mit dem Brainstorming von Themen, an denen Ihre Zielgruppe Interesse gezeigt hat.

• Was sind die heißen Themen, die die Leute in Ihrer Nische diskutieren?Nehmen Sie an einem bestehenden Gespräch teil. Folgen Sie beispielsweise den Social-Media-Konten Ihrer Wettbewerber, treten Sie relevanten Gruppen auf LinkedIn oder Facebook bei, folgen Sie Diskussionsthreads auf reddit und überprüfen Sie Ihre Produktkategorien auf Verzeichnisseiten wie G2Crowd.
• Was fragen Interessenten, Leads und Kunden Ihre Kundendienstmitarbeiter?Dies sind Goldminen für hochgradig zielgerichtete Blog-Posts.

Thema

Wählen Sie als Nächstes ein bestimmtes Thema für Ihren Blogbeitrag aus.

• Wonach sucht Ihre Zielgruppe?Tools wie AHREFs, Ubersuggest und Google Trends können Ihnen helfen, die Nachfrage nach Ihren erwarteten Blog-Post-Inhalten zu verstehen.
• Haben Sie brennende Themen, die Ihrer Meinung nach zu wenig diskutiert werden?Starten Sie das Gespräch.
• Waren ähnliche Themen in der Vergangenheit erfolgreich?Dies kann darauf hinweisen, ob eine verwandte Blog-Post-Idee gut ankommen wird. Zum Beispiel schnitt dieser Blogpost über die besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien bei CoSchedule gut ab, also haben wir einen ähnlichen Blogpost über die besten Zeiten zum Versenden von E-Mails mit einem ähnlichen Layout veröffentlicht. Es hat auch gut funktioniert.

Glaubwürdigkeit

Bestimmen Sie, warum Ihr Unternehmen einen Blogbeitrag zu diesem Thema veröffentlichen sollte.

• Ist dieses Thema relevant für meinen Blog oder mein Unternehmen?Je näher das Thema an Ihrem Produkt oder Blog ist, desto besser.
• Wer in Ihrem Unternehmen kann Wissen zu diesem Thema teilen?Ein Fachexperte, der mehr über das Thema weiß als andere Quellen im Internet, kann Ihnen helfen, einen erfolgreichen Blogbeitrag zu schreiben.
• Welche externen Partner können Wissen zu diesem Thema teilen?Können Sie Informationen sammeln, einen Experten interviewen, Ihr eigenes Publikum befragen oder eine andere Art von proprietären Datensätzen sammeln, die Sie möglicherweise veröffentlichen, damit sich Ihr Blog wie eine maßgebliche Quelle anfühlt?
• Warum hat Ihr Unternehmen die Befugnis, einen Blogbeitrag zu diesem Thema für Ihr Publikum zu veröffentlichen?Die Bestimmung IhresWarum kann Ihnen dabei helfen, einen wirkungsvollen Aufhänger und eine Einführung zu schreiben, um das Interesse der Leser aufrechtzuerhalten.
• Kann ich einen maßgeblichen Beitrag zu diesem Thema schreiben?Priorisieren Sie Beiträge, die Sie besser schreiben können als alle anderen.

Forschung

Spüre und analysiere das Thema anhand glaubwürdiger Quellen. Hier sind einige grundlegende Dinge, die Sie beachten sollten, wenn Sie ernsthafte Online-Recherchen durchführen:

• Vermeide es, auf Wikipedia zu verweisen, es sei denn, du hast keine andere Wahl.Wikipedia ist großartig und wir alle verwenden es für persönliche Zwecke. Es ist jedoch keine zuverlässige Quelle für professionelle Informationen.
• Vergleichen Sie Quellen, um alle Informationen zu überprüfen, bei denen Sie sich nicht sicher sind.Je mehr seriöse Quellen eine Behauptung aufstellen, desto wahrscheinlicher ist sie zutreffend. Meistens.
• Untermauern Sie Ihren Blogbeitrag mit Fakten und nicht mit Annahmen.Meinungen sind schwerer zu widerlegen, wenn sie durch verifizierte Informationen gestützt werden.

Es gibt Unmengen an nützlichen Archiven und Datenbanken da draußen, besonders wenn der Blogbeitrag, den Sie schreiben, einen akademischen Schwerpunkt hat. Folgendes berücksichtigen:

• Kongressbibliothek: Durchsuchen Sie Tonnen von historischen Nachrichtenartikeln, Fotos, Aufzeichnungen und mehr.
• The National Archives: Nützlich, um Bundesunterlagen zu finden.
• Archive.org: Gemeinnützige Ressource, um Tonnen von kostenlosen Büchern, Videos und mehr zu finden.
• Google Books: Google Books bietet über 15 Millionen Publikationen, die Sie durchsuchen und kostenlos ausleihen können.
• Staatliche Bibliotheken und historische Archive: Sehen Sie sich diese Liste mit 50 Staaten aus der Open Education Database an.

Haken/Winkel

Untersuchen Sie Ihre aktuelle Recherche, um Ihrem Blogbeitrag eine einzigartige Perspektive zu bieten, die den bereits vorhandenen Online-Inhalt ergänzt (und nicht nur Informationen wiederholt, die Ihr Publikum möglicherweise in anderen Quellen entdeckt).

• Welche anderen Blogbeiträge zu diesem Thema fehlen, die Sie bei Ihrer Recherche entdeckt haben?Ihr Blogbeitrag kann neue, einzigartige und geschützte Statistiken, Fakten, Zitate, Meinungen und Perspektiven zu diesem Thema beitragen, die Ihr Publikum nirgendwo anders finden kann.
• Was ist der primäre emotionale Grund, warum sich Ihre Zielgruppe für dieses Thema interessieren sollte?Verstehen Sie die Motivatoren, die die Zielgruppe haben sollte, um ihre Suche nach den Informationen zu beeinflussen, die Sie in Ihren Blog-Beitrag schreiben.
• Welche faszinierenden Statistiken, Fakten, Geschichten und Zitate können einen beeindruckenden ersten Satz für Ihren Blog-Beitrag ergeben?Ein Hook ist eine Intrige, die Ihr Publikum dazu inspiriert, Ihren Blogbeitrag zu lesen. Diese Art von Informationen eignet sich gut für Überschriften, Seitentitel, Meta-Beschreibungen, Einleitungen und Schlussfolgerungen.

Hier sind einige Winkelbeispiele, wie sie in H1-Blogpost-Überschriften verwendet werden (Haken sind fett markiert):

• Was 14 Studien über die beste Zeit zum Versenden von E-Mails sagen
• Die besten Zeiten zum Posten in sozialen Medien im Jahr 2022: Eine Analyse von mehr als 35 Millionen Posts [Original Research]
• Die 25 besten Marketing-Blogs, die Ihnen helfen, ein besserer Vermarkter zu werden

Umriss

Gliederungen helfen Ihnen, jedes Detail abzudecken, um sicherzustellen, dass Sie umfassende Inhalte veröffentlichen, die alle Probleme Ihrer Leser mit dem Thema lösen.

• Richten Sie Ihre Blog-Post-Abschnitte ein: In den meisten Fällen bedeutet dies einfach, Ihre Einleitung und dann Ihre nachfolgenden Abschnittsüberschriften aufzulisten.Jede Überschrift sollte einen Hauptpunkt darstellen, den Sie näher erläutern möchten.
• Fügen Sie Aufzählungszeichen und Unterpunkte hinzu: Sobald Sie jeden Abschnitt Ihres Beitrags erstellt haben, ist es an der Zeit, noch tiefer in Ihre Unterpunkte einzudringen.Identifizieren Sie, welche Punkte Sie unter jeder Abschnittsüberschrift behandeln werden.

So könnte eine einfache Gliederungsstruktur für einen Blogbeitrag aussehen:

Layout

Das Schreiben eines Blogbeitrags, ohne das endgültige Layout festzulegen, ist wie das Starten einer Autoreise ohne Karte. Es ist dazu bestimmt, dass du dich verirrst. Überprüfen Sie also Ihre Gliederung und analysieren Sie den Fluss Ihres Artikels, bevor Sie mit dem Schreiben beginnen. Stellen Sie sicher, dass Ihr Artikel diesen Best Practices entspricht:

• Jeder Abschnitt sollte natürlich in den nächsten Abschnitt übergehen
• Sie sollten planen, alle 350 bis 500 Wörter ein Bild hinzuzufügen (Geben oder Nehmen).
• Ihr Artikel sollte der korrekten H1/H2/H3/H4-Struktur folgen

Schätzen Sie dann die ungefähre Wortzahl jedes Abschnitts. Wenn ein potenzieller Abschnitt länger als 300 Wörter aussieht, fügen Sie ein H3 oder ein H4 hinzu, um ihn aufzuteilen.

Aufruf zum Handeln

Ihr Call To Action (CTA) ist wahrscheinlich der wichtigste Teil Ihres Artikels. Und viele, viele Content-Vermarkter gehen völlig falsch mit CTAs um. Sie sehen, viele Autoren planen ihre CTAs nicht im Voraus. Infolgedessen erscheint der CTA den Lesern wie ein nachträglicher Einfall – ein seltsam werblicher Schub, der aus heiterem Himmel kommt. Sie können diesen Fehler vermeiden, indem Sie Ihren CTA bereits in der Entwurfsphase planen. Konkret müssen Sie Folgendes festlegen:

• Welche Aktion soll der Leser ausführen (Starten Sie eine kostenlose Testversion, laden Sie ein eBook herunter, treten Sie Ihrer Mailingliste bei usw.)
• Was wird den Leser zwingen, die gewünschte Aktion zu unternehmen
• Wann Sie zu Ihrem CTA übergehen (denken Sie daran: Der Abschluss ist nicht immer der beste Ort)

Sobald Sie den CTA selbst festgelegt haben, planen Sie den Text darum herum. Ich habe festgestellt, dass CTAs, die die besten Ergebnisse erzielen, dieser Formel folgen:

• Überbrückungssatz.Dadurch wird das Gespräch von Ihrem Thema zu Ihrem Angebot übergeleitet.
• Einführung in das Angebot.Dies gibt dem Leser einen allgemeinen Überblick über das Angebot.
• Warum das Angebot dem Leser zugute kommt.In diesem Abschnitt werden die Funktionen und Vorteile Ihres Angebots behandelt.
• Der CTA selbst.Dieser kurze Abschnitt fordert den Leser auf, aktiv zu werden. Zum Beispiel: „starte jetzt deine 7-tägige kostenlose Testversion“.

Überschrift

Ihre Überschrift ist das, was jemanden dazu bringt, überhaupt zu klicken, zu teilen und zu lesen. Es sollte die Absicht Ihres Publikums erfassen und den Wert Ihres Beitrags klar kommunizieren. Starke Schlagzeilen sollten:

• Sei schlagkräftig.Sie müssen schnell die Aufmerksamkeit der Leute auf sich ziehen.
• Fügen Sie ein Aktionsverb hinzu.Ihre Überschrift muss etwas passieren.
• Kommunizieren Sie einen klaren Nutzen.Warum sollten sich die Leute sonst für Ihren Beitrag interessieren?

Eine bewährte Methode besteht darin, 20-25 Überschriften für Ihren Blog-Beitrag zu schreiben. Auf diese Weise können Sie die ansprechendste und klickwürdigste Überschrift für den Artikel auswählen, an dem Sie Stunden verbringen. Das Headline Analyzer Studio von CoSchedule ist der beste Weg, Schlagzeilen zu schreiben und zu testen, bevor Sie sie veröffentlichen. Es ist kostenlos online verfügbar (und es ist auch in CoSchedule Marketing Calendar und Marketing Suite integriert). Schreiben Sie 20 bis 25 Schlagzeilenoptionen pro Beitrag und streben Sie eine Punktzahl von 70 oder mehr an.

Einführung

Die Einführung wird etwas sein, das du noch einmal durchgehen wirst, wenn du mit deinem Entwurf fertig bist. Aber wenn Sie es zuerst schreiben, können Sie in Worte fassen, was Sie in Ihrem Beitrag sagen werden. Es mag klobig sein, aber es wird Sie in das Schreiben der eigentlichen Kopie einführen. Sie können später zurückgehen und es erstaunlich und voller Haken machen, sobald Ihr vollständiger Entwurfsbeitrag fertig ist. Hier sind einige Tipps, um Ihre Einleitung zu schreiben:

1. Wert: Denken Sie an Ihren einzigartigen Blickwinkel für den Blogbeitrag.Teilen Sie wie Ihre Überschrift den Wert, den Ihre Leser erhalten, wenn sie Ihren Blog-Beitrag weiterhin lesen. Eine Möglichkeit, darüber nachzudenken, ist die klassische Marketingtechnik WIIFM, auch bekannt als What's in it for me?
2. Fakt: Beginnen Sie mit einer interessanten Tatsache oder Statistik über den Inhalt Ihres Blogbeitrags.Alternativ könnten Sie mit einer Tatsache oder Geschichte beginnen, die scheinbar nichts damit zu tun hat, diese aber durch die Einleitung einbinden.
3. Anekdote: Welche persönliche Meinung halten Sie für wahr, die die Aufmerksamkeit Ihrer Leser erregen könnte?
4. Frage: Stellen Sie eine Frage, damit Ihre Leser verstehen, dass die Antwort in Ihrem Blogbeitrag behandelt wird.„Was wäre wenn“-Fragen eignen sich dafür gut: Was wäre, wenn Sie sich nie wieder um {etwas} Sorgen machen müssten?

Inhalts-Upgrade

Inhalts-Upgrades sind kostenlose, ergänzende Inhalte, die Sie Ihren Lesern als Bonus anbieten. Wenn Sie beispielsweise einen Blogbeitrag darüber schreiben, wie Sie die perfekte Instagram-Bildunterschrift erstellen, könnten Sie ein eBook mit 100 Instagram-Hashtags als Inhalts-Upgrade anbieten. Inhalts-Upgrades können so kreativ (oder unkreativ) sein, wie Sie möchten. Hier sind ein paar Vorschläge:

• Eine PDF-Version des Blogbeitrags
• Spickzettel
• Checkliste
• Webinar
• Podcast
• Fallstudie
• Druckbar
• Arbeitsblatt
• Interview
• Schablone

Wie Lead-Magnete müssen Leser Ihnen ihre E-Mail-Adressen im Austausch für das Inhalts-Upgrade geben. Ein gutes Content-Upgrade erhöht also Ihre Konversionsrate. Brian Dean beispielsweise konnte mit einem seine Conversion Rate von 0,54 % auf 4,82 % steigern. Die Erstellung eines Inhalts-Upgrades, das konvertiert, ist zu gleichen Teilen Wissenschaft und Kunst. Diejenigen, die diese Best Practices befolgen, werden das Beste aus ihrem Upgrade herausholen:

• Machen Sie es umsetzbar und nützlich
• Integrieren Sie Ihr Inhalts-Upgrade in Ihr E-Mail-Marketing-Tool, damit Sie ein Segment aus Ihren Abonnenten des Inhalts-Upgrades erstellen können
• Sparen Sie den Lesern mit Ihrem Upgrade Zeit und Geld
• Verwenden Sie ein Widget, damit Ihr Upgrade hervorsticht (siehe Abbildung unten).

Quelle

Inhaltsverzeichnis

Haben Sie jemals einen Blog-Beitrag geöffnet und mussten die Seite mühsam nach unten scrollen, bis Sie den gewünschten Abschnitt gefunden haben? Ja. Ich auch. Und es SCHAUT. Da hilft ein Inhaltsverzeichnis. Es hilft Ihren Lesern, sofort zu dem Abschnitt zu springen, den sie benötigen. Ein Inhaltsverzeichnis mit 200 Wörtern ist nicht hilfreich. Reduzieren Sie also Ihr Inhaltsverzeichnis so, dass es nur Ihre H2s und H3s anzeigt. Und puh. Du bist fertig. Das ist alles dazu.

Körper/Lösung

Idealerweise sollte Ihre Einführung die Bühne dafür geschaffen haben, dass Ihr Körperinhalt glänzt. Wenn Sie sich die Zeit genommen haben, eine aussagekräftige Gliederung zu schreiben, dann sollte es einfach sein, den Rest Ihres Beitrags zu schreiben.

Halten Sie die Absätze relativ kurz

Absätze in einem Blogbeitrag sollten kurz und auf den Punkt gebracht sein. Verwenden Sie gegebenenfalls einzelne Sätze, um Aussagen zu untermauern (siehe oben). Beschränken Sie die Absätze auf zwei oder drei Sätze, um sie knackiger und klarer zu machen (und vermeiden Sie höchstens fünf). So bleibt Ihr Geschriebenes leicht lesbar und lässt sich leicht überfliegen.

Fügen Sie jedem Abschnitt beschreibende Überschriften hinzu

Geben Sie jedem Abschnitt eine aussagekräftige Überschrift. Dies ist ein guter Zeitpunkt, um die Überschriften aus Ihrer Gliederung zu nehmen und sie in etwas aufmerksamkeitsstärkeres zu verwandeln. Hier sind einige Tipps zum Schreiben von Zwischenüberschriften:

• Stellen Sie sicher, dass der Leser weiß, was ihn in jedem Abschnitt erwartet.Kreativität ist großartig. Klarheit ist besser.
• Fügen Sie Ihren Überschriften einzigartige Wertversprechen hinzu.Anstatt beispielsweise zu sagen „So wechseln Sie Ihr eigenes Motoröl“, könnten Sie etwas schreiben wie „So wechseln Sie Ihr eigenes Öl und sparen 30 $“. Das verleiht dem Untertitel einen besonderen Wert.

Fügen Sie relevante Punkte hinzu, um jede Überschrift zu unterstützen

Unter jeder Überschrift sollten Sie mehrere Unterpunkte haben, die das Thema oder die Idee des Abschnitts unterstützen. Nehmen Sie jeden Aufzählungspunkt, den Sie in Ihrer Gliederung unter jede Überschrift gesetzt haben. Fügen Sie dann im entsprechenden Abschnitt ein paar Absätze zu jedem hinzu. Wenn Sie in Schwung kommen und relevantere Informationen entdecken, fügen Sie sie Ihrem Beitrag hinzu. Lassen Sie uns dies alles zusammenfassen, um sicherzustellen, dass Sie in der Lage sind, großartige Körperinhalte für Ihren Blog-Beitrag zu schreiben. Dieser einfache, aber effektive Prozess stellt sicher, dass Ihr Beitrag einer logischen Struktur folgt:

1. Jeder Hauptpunkt in Ihrer Gliederung ist eine Unterüberschrift.Dies ist eine einfache Möglichkeit, Ihre Gliederung Ihrem eigentlichen Beitrag zuzuordnen.
2. Jede Unterüberschrift sollte durch Fakten und relevante Informationen unterstützt werden.Erwägen Sie, mindestens zwei oder drei Absätze für jeden Aufzählungspunkt unter jeder Unterüberschrift aus Ihrer Gliederung hinzuzufügen.
3. Verwenden Sie gegebenenfalls Links zu anderen Beiträgen und Forschungsmaterialien, um Ihren Beitrag zu unterstützen.

Fazit

Der Zweck einer Schlussfolgerung besteht darin, Ihren Blog-Beitrag zusammenzufassen. Auf der grundlegendsten Ebene bewirkt ein Blog-Beitrag Folgendes:

1. Das Problem lösen.
2. Fassen Sie zusammen, was Sie gesagt haben.
3. Schlagen Sie Maßnahmen vor, die der Leser ergreifen kann.

Bilder/Visuals

Einen großartigen Blogbeitrag zu schreiben braucht mehr als nur Worte. Es braucht auch exzellenten visuellen Inhalt. Eine bewährte Methode besteht darin, ein Bild in Ihren Blog-Beitrag einzufügen, wenn es dem Leser einen Mehrwert bietet. Dazu gibt es zwei Möglichkeiten: Beauftragen Sie einen Grafikdesigner oder erstellen Sie selbst Grafiken mit kostenlosen oder kostengünstigen Designtools.

Arbeiten Sie mit einem Designer

Wenn Sie mit einem Designer zusammenarbeiten, fügen Sie in Ihrem Textdokument Hinweise zur Bildausrichtung hinzu und weisen Sie ihn an, was Sie möchten. Fügen Sie die genaue Kopie und andere Informationen hinzu, die Sie benötigen, und in den meisten Fällen werden sie von dort übernommen. Das Team von CoSchedule verwendet dieses Format: Das ist alles, was Sie tun müssen. Jede Grafik, die Sie in diesem Blog sehen, beginnt auf diese Weise.

Erstellen Sie Grafiken und Fotos

Wenn Sie jedoch alleine arbeiten und keine Designfähigkeiten haben, haben Sie kein Glück. Die folgenden Tools erleichtern das Gestalten von Bildern (auch mit geringen oder keinen Vorkenntnissen im Grafikdesign):

• Leinwand
• Piktogramm
• Rache

Korrekturlesen/Bearbeiten

Bearbeiten macht nicht gerade Spaß. Aber es ist wichtig. Tipp-, Kontinuitäts- und Grammatikfehler können Leser abschrecken. Beginnen Sie Ihren Bearbeitungsprozess, indem Sie Grammarly oder Writer.com verwenden, um Fehler zu korrigieren. Beide Tools können leicht abweichen, wenn Sie Tabellen haben, also entfernen Sie alle Tabellen im Voraus. Wenn Sie Google Docs verwenden, können Sie Fehler auch mit dem integrierten Tool abfangen (gehen Sie zu "Tool" und wählen Sie "Rechtschreib- und Grammatikprüfung"). Lesen Sie als Nächstes jeden Abschnitt durch und bearbeiten Sie ihn hart. Stellen Sie sicher, dass Sie Folgendes überprüfen:

• Alle Bilder haben eine Quelle
• Alle Statistiken sind korrekt
• Alle Zitate sind korrekt

Verwenden Sie schließlich ein Tool wie den Hemingway Editor, um passive Sprache und schwer lesbare Sätze in Ihrem Artikel zu finden. Quelle Wenn Sie mit der Bearbeitung fertig sind, gehen Sie zurück zum Anfang des Artikels und lesen Sie das Ganze laut vor. Dies wird Ihnen helfen, bleibende Fehler zu erkennen und unangenehme Phrasen zu glätten. Und das war's: Ihr Blogbeitrag ist fertig. Dieser Beitrag wurde ursprünglich am 28. März 2016 veröffentlicht. Er wurde mit neuen Informationen am 30. September 2019 und erneut im Januar 2023 erneut veröffentlicht. Nathan Ellering hat zu diesem Blogbeitrag beigetragen.