So schreiben Sie einen perfekten Blogbeitrag

Heute werden mehr Inhalte veröffentlicht, als jemals gelesen werden könnten. Guter Content erzielt nicht mehr die gleichen Ergebnisse wie früher. Inhalte, die Ergebnisse erzielen, müssen besser als gut sein.
Jeder hat seine eigenen Vorstellungen davon, was einen perfekten Blogbeitrag ausmacht. Es ist nicht allzu schwer, sich großartige Blog-Beiträge vorzustellen – Beiträge, die ansprechend sind und echte Probleme lösen – die völlig unterschiedlich aussehen.

Das ist zu erwarten. Nicht jedes Publikum ist gleich und nicht jede Marke verwendet den gleichen Stil.

Aber auch wenn einzelne Beiträge unterschiedlich aussehen, hat jeder perfekte Blog-Beitrag ein paar Eigenschaften, die gleich sind.

In diesem Beitrag behandeln wir:

• Geschäftsziele beim Erstellen eines perfekten Blogbeitrags
• Zwei Schlüsselregeln, denen die allerbesten Blog-Posts folgen
• Das wichtigste Element eines perfekten Blogbeitrags
• So formatieren Sie Ihren Blog, damit er für die Leser perfekt aussieht

Die Geschäftsziele des Bloggens

Bevor Sie sich daran machen, einen perfekten Blog-Beitrag zu erstellen, ist es wichtig, das spezifische Ziel des Beitrags zu verstehen.

Viele Unternehmen – und sogar professionelle Blogger – beginnen mit dem Bloggen, weil jemand vorbeikommt und ihnen sagt, dass „sie wirklich bloggen sollten“.

Ich stimme zu – Bloggen und Content-Marketing können erstaunliche Ergebnisse erzielen –, aber es gibt einen Unterschied zwischen „Content-Marketing“ und „Blogposts veröffentlichen“.

Die Art und Weise, wie Sie Ihre Inhaltsstrategie verwalten, hängt von Ihren endgültigen Geschäftszielen ab. Eine eingehende Analyse der Content-Strategie erspare ich mir für einen anderen Beitrag, denn Content-Marketing kann tatsächlich eine Vielzahl unterschiedlicher geschäftlicher Hebel in Gang setzen.

In den meisten Fällen werden Sie einen Blogbeitrag jedoch mit einem dieser vier Ziele erstellen:

• Lead-Generierung/-Konvertierung
• Anteile
• Markenbekanntheit/Vordenkerrolle
• Kundenbindung

Wenn Sie die spezifischen Ziele Ihres Blogs verstehen, bevor Sie mit dem Schreiben oder Skizzieren beginnen, können Sie den perfekten Blog-Beitrag erstellen – den Blog-Beitrag, der seine Ziele perfekt erfüllt.

• Ein Blog-Beitrag zur Lead-Generierung muss zu einem starken, relevanten Call-to-Action werden
• Ein Blog-Beitrag für Shares wird wahrscheinlich besser abschneiden, wenn er etwas emotionaler und einfacher zu lesen ist
• Markenbekanntheit und Vordenkerposten sollten eine starke Haltung einnehmen und sich auf neue Zielgruppen ausweiten
• Ein Blog zur Kundenbindung muss ein Problem ansprechen, um eine Empfehlung bitten oder auf einen weiteren Verkauf drängen.

Der perfekte Blogbeitrag ist nützlich und emotional

Die Leute lesen Blogbeiträge nicht einfach so.
Wenn jemand einen Blogbeitrag liest, sucht er nach etwas Bestimmtem.

• Eine Antwort auf eine Frage
• Die Lösung für ein Problem

Die erfolgreichsten Blog-Posts sind eine Kombination aus Nützlichem und Emotionalem.

In einer Analyse von 7000 Artikeln der New York Times fand Wharton-Professor Jonah Berger heraus, dass die am häufigsten geteilten Posts eine motivierende Emotion auslösen und/oder nützliche Informationen liefern.

Texter wissen schon lange, dass Emotionen zu mehr Conversions führen. Dieses Zitat aus The Robert Collier Letter Book veranschaulicht den Punkt gut:

„Auf jeden Fall an die Vernunft appellieren. Geben Sie den Leuten eine logische Entschuldigung für den Kauf, die sie ihren Freunden erzählen und verwenden können, um ihr eigenes Gewissen zu beruhigen. Aber wenn Sie Waren verkaufen wollen, wenn Sie irgendeine Art von Aktion wollen, gründen Sie Ihren wahren Drang auf eine primäre Emotion!“

Auch für die Markenbekanntheit ist Emotion wichtig. Sie brauchen keine Leute, die wegen Ihrer Blog-Posts schluchzen, aber die Aktivierung von motivierenden Emotionen (z. B. Ehrfurcht, Überraschung, Nachdenklichkeit, Wut) hilft den Leuten, sich an Sie zu erinnern.

Wie die NYU-Professorin Elizabeth Phelps in einem Übersichtsartikel über die Beziehung zwischen Emotion und Erinnerung feststellte : „Es gibt zahlreiche Beweise dafür, dass Erinnerungen an emotionale Ereignisse eine Beständigkeit und Lebendigkeit haben, die anderen Erinnerungen zu fehlen scheint.“

Manche Blogbeiträge sind eher emotional als nützlich. Einige sind eher nützlich als emotional. Welches Guthaben Sie wählen, hängt von den Zielen des Beitrags ab. Aber täuschen Sie sich nicht – das Vorhandensein von Emotionen und Nützlichkeit ist mächtig und wesentlich.

Das wichtigste Element eines perfekten Blogbeitrags ist…

Trotz des Untertitels für diesen Abschnitt ist das wichtigste Element eines Blogbeitrags nicht Neugier. Die Neugierlücke kann Ihnen dabei helfen, die Aufmerksamkeit Ihrer Leser zu erhalten, aber sie allein macht einen Beitrag nicht großartig.

Sie könnten dann denken, dass die Antwort Emotion oder Nützlichkeit ist. Schließlich habe ich gerade ein paar hundert Worte damit verbracht, zu argumentieren, dass jeder perfekte Blogbeitrag ein Gleichgewicht zwischen diesen beiden findet.

Aber das wichtigste Element ist auch keines von beidem. Dies ist das Element, das Emotionen erzeugt . Dies ist das Element, mit dem Sie die Nützlichkeit demonstrieren können.

Es ist eine tiefe, bleibende Relevanz für Ihr Publikum.

Der Rat „Kenne dein Publikum“ ist weit verbreitet. Worüber ich spreche, geht tiefer als das Kennen Ihres Publikums. Um Inhalte zu schreiben, die zutiefst relevant für die Bedürfnisse Ihres Publikums sind, müssen Sie Ihr Publikum über die demografische Ebene hinaus verstehen.

Ein Profil wie „35-jährige Managerin, die in der Vorstadt lebt und Mutter ist“ ist für manche Dinge hilfreich, aber es reicht (allein) nicht aus, um den perfekten Blogbeitrag zu erstellen.

Um Ihren Blog-Beiträgen Emotionen und Nützlichkeit hinzuzufügen, müssen Sie die schweren, emotionalen Probleme, mit denen Ihr Publikum zu kämpfen hat, wirklich verstehen.

Vielleicht kämpft die 35-jährige Managerin, weil sie erschöpft ist, wenn sie nach Hause kommt. Vielleicht kann sie es kaum erwarten, nach Hause zu kommen und ihre Kinder zu sehen, und das bringt sie durch den Tag. Sie werden es nicht wissen, es sei denn, Sie recherchieren – die richtige Art von Recherche.

Conversion-Texterin Joanna Wiebe verwendet Kundenforschung, um ansprechende Texte zu schreiben, die konvertieren. Sie organisiert ihre Kundenrecherchen in Tabellen.

Diese Tabelle wurde während der Recherche zu Reha und Alkoholentzug erstellt (Quelle: Copy Hackers)

Das ist das Geheimnis, um perfekte Blog-Posts zu erstellen. Wenn Sie die Sprache verwenden, die Ihr Publikum verwendet, um seine Probleme zu beschreiben, werden Ihre Inhalte viel nachvollziehbarer, emotionaler und nützlicher.

Menschen lieben es, Beiträge zu lesen, mit denen sie sich identifizieren können – besonders, wenn diese Beiträge ihre Probleme lösen.

Wir haben bereits darüber geschrieben, wie Sie diese Art von Marktforschung mit kleinem Budget durchführen können. Hier ist ein kurzer Überblick über unsere acht bevorzugten Techniken, um die Sprache zu finden, die Ihr Publikum verwendet:

• Quora Antworten und Fragen
• Reddit kommentiert Ihr Thema
• Relevante Online-Rezensionen (von Amazon und anderen Quellen)
• Erhebungen, insbesondere qualitative Erhebungen
• Diskussionen in Facebook-Gruppen
• Konkurrenten
• Ihre Analysen und Daten
• Interviews mit Ihrem Publikum

Halten Sie die Sprache Ihres Publikums fest und beobachten Sie, wie der Erfolg Ihres Content-Marketings in die Höhe schnellt.

Der perfekte Blogbeitrag ist so formatiert, dass er gelesen wird

Selbst nachdem Sie die Sprache Ihres Publikums festgelegt, Ihre Ziele festgelegt und Nützlichkeit und Emotionen hinzugefügt haben, gibt es immer noch Gründe, warum die Leute möglicherweise nicht lesen, was Sie schreiben.

Aus diesem Grund ist der perfekte Blogbeitrag so formatiert, dass er für die Menschen leicht lesbar ist.

Je einfacher es für die Leute ist, Ihre Inhalte zu lesen, desto wahrscheinlicher ist es, dass sie sie tatsächlich lesen! Wenn Sie Ihre Inhalte scannbar machen können, sodass auch Nicht-Leser davon profitieren, können Sie noch mehr Engagement und Ergebnisse erzielen.

Vor diesem Hintergrund finden Sie hier acht Formatierungsanpassungen, die Ihnen helfen, lesbare, scanbare Blog-Posts zu erstellen.

1. Starke Schlagzeilen
2. Überzeugende Einführung
3. Vorgestelltes Bild
4. Untertitel
5. Körper Kopie
6. Quellen/Daten
7. Fazit
8. Aufruf zum Handeln

1. Starke Schlagzeilen

Ihre Überschrift ist Ihre erste Chance, Aufmerksamkeit zu erregen.

Eine überzeugende Überschrift kann Ihren Blogbeitrag beeinflussen oder zerstören. Wenn Ihre Überschrift:

• Klingt vage
• Sagt den Leuten nicht, was sie erwarten können
• Ist einfach nur langweilig

Warum sollte irgendjemand deinen Beitrag weiterlesen?

Im Allgemeinen üben Vermarkter viel Druck auf ihre Schlagzeilen aus. Wenn du deinen perfekten Blogbeitrag schreibst, muss deine Überschrift zuerst eines tun.

Bringen Sie die Leute dazu, weiterzulesen.

Wenn Sie das können, können Sie sich auf den Fließtext, die Bilder, die reichhaltige Sprache des Publikums – all die anderen Elemente eines perfekten Blog-Beitrags – verlassen, um tatsächlich Conversions zu erzielen und Ziele zu erreichen.

Aber nichts davon wird passieren, wenn die Leser bei Ihrer Überschrift stehen bleiben.

Wenn Sie mehr Reichweite aus Ihren Schlagzeilen ziehen möchten, können Sie die Verbreitung Ihrer Posts unterstützen, indem Sie:

• Einschließlich eines relevanten Keywords für SEO
• Einschließlich einer starken Emotion, zum Teilen in sozialen Medien

Klare und interessante Überschriften sind der erste Schritt bei der Formatierung Ihres Blogbeitrags.

Wie schreibt man eine tolle Überschrift?

Will Hoekenga von Copygrad hat eine fantastisch detaillierte Aufschlüsselung der Schlagzeilen für jedes Medium (Blog-Posts, Facebook-Anzeigen, E-Mail-Betreffzeilen und mehr) geschrieben.

Wenn Sie sich hinsetzen, um Schlagzeilen zu schreiben, machen Sie ein Brainstorming! Schreiben Sie eine Liste mit mindestens 20 Schlagzeilen und Sie werden feststellen, dass Ihre besten Ideen gegen Ende kommen.

Als er sein „Schlagzeilenprojekt“ abschloss, setzte sich Texter Justin Blackman ein ehrgeiziges Ziel – 10.000 Schlagzeilen in 100 Tagen schreiben. Er schrieb 100 Schlagzeilen am Tag, und die besten Schlagzeilen kamen oft am Ende.

Hier sind die letzten 10 Schlagzeilen, die er für Dumore Improv geschrieben hat, eine Gruppe, die Impro-Comedy für Firmenschulungen einsetzt. (Quelle:PrettyFlyCopy)

Gute Schlagzeilen kommen nicht immer sofort. Aber wenn ich einen Slogan wie „Nachdem du gelernt hast, schnell zu denken, ist es egal, wo du stehst“ (Nummer 97) sehe, würde ich definitiv darüber nachdenken, ein Impro-Training für Unternehmen zu machen.

2. Überzeugende Einführung

Seit Anbeginn der Zeit hat die Menschheit Geschichten erzählt. Von der allerersten Höhlenmalerei bis zu den Texten der Aufklärung…

Habe ich dich schon eingeschläfert?

Zu viele Blogbeiträge beginnen mit irrelevanten Details und „Kontext“.

Die Aufgabe Ihrer Einführung besteht darin , auf der Aufmerksamkeit aufzubauen, die Sie mit Ihrer Überschrift erhalten haben . Ein Großteil der „Einleitung“, die die Leute am Anfang ihrer Blog-Posts hinzufügen, ist eigentlich Flaum.

Schneide es.

Hinweis: Einige Content-Vermarkter werden Ihnen raten, sofort auf Ihren Punkt zu kommen – aber ich vertrete diese Position auch nicht unbedingt.

Solange Ihre Einführung neugierig macht und die Leute zum Lesen anregt, kann sie funktionieren. Sie können das auf verschiedene Arten tun:

• Erzählen Sie eine interessante Geschichte, ohne die Schlussfolgerung bis zum Hauptteil des Beitrags preiszugeben
• Hinweis auf die Antwort auf ein zwingendes Problem
• Verwenden Sie die Sprache des Publikums, um den Schmerz des Lesers widerzuspiegeln, was Relevanz und Verständnis signalisiert
• Verbreiten Sie genau das, was Ihr Leser erfahren wird, wenn Sie Ihren Beitrag beenden

Weckt es Neugier oder sagt es den Leuten, was kommt? Behalten Sie die Einleitung bei.

Aber wenn Sie sich dabei ertappen, dass Sie mehrere Absätze zur Kontextbildung machen – fragen Sie, ob der Kontext wirklich notwendig ist, und versuchen Sie, ihn auf andere Weise in das Stück einzuweben.

3. Vorgestelltes Bild

Bilder sind für soziale Medien von entscheidender Bedeutung. Wenn Sie Ihrem Blogbeitrag kein Bild hinzufügen, wird es in den lauten Feeds von Facebook, Twitter und LinkedIn viel weniger auffallen.

Die am besten scannbaren Blog-Posts haben etwa ein Bild für jede Mausbewegung. Unabhängig davon, ob Sie sich für diesen Weg entscheiden oder nicht, ein großartiger Blog-Beitrag enthält mindestens ein vorgestelltes Bild.

Wenn Sie an Ihr vorgestelltes Bild denken, überlegen Sie, was Bilder in einem überfüllten Newsfeed überzeugend und teilbar macht. Zu den Schlüsselfaktoren gehören laut Buffer:

• Emotion
• Einfachheit
• Relevanz
• Farbe

4. Untertitel

Gliedern Sie Ihren Text mit Zwischenüberschriften auf.

Unterüberschriften dienen zwei Hauptzwecken:

• Für die Leser signalisieren sie, was sie von einem bestimmten Abschnitt des Beitrags erwarten können
• Für Scanner helfen sie, Aufmerksamkeit zu erregen und Menschen dazu zu bringen, langsamer zu werden

Ihre Untertitel sollten weitgehend den gleichen Richtlinien wie Ihre Überschriften folgen. Seien Sie beschreibend, aber führen Sie auch ein Element der Neugier ein, das die Leute dazu bringt, weiterzulesen

5. Fließtext

In Ihrem Fließtext lösen Sie eigentlich Probleme.

Wir haben bereits besprochen, wie wichtig es ist, beim Schreiben Ihrer Blog-Beiträge die Sprache der Zielgruppe zu verwenden. Wenn Sie die Worte Ihres Publikums verwenden, machen Sie Ihren Beitrag interessanter zu lesen.

Über die Verwendung der Zielgruppensprache hinaus können Sie Ihren Fließtext lesbarer machen, indem Sie kurze Sätze und Absätze verwenden.

Eine gute Faustregel – versuchen Sie, Ihre Absätze unter vier Zeilen zu halten.

6. Quellen/Daten

„Ich möchte die Statistik nur verwenden, wenn ich drei Quellen habe“ – Sam Seaborn, The West Wing

Sam Seaborn mag eine fiktive Figur sein, aber er ist auch der fiktive stellvertretende Kommunikationsdirektor des Weißen Hauses.

Quellen und Daten machen Ihre Argumente und Perspektiven überzeugender.
Es ist eine Sache für mich zu sagen: „Es ist gut, Emotionen in Ihre Blog-Beiträge zu bringen.“ Es ist eine andere Aussage, dass eine Analyse von 7000 Artikeln der New York Times , ein Top-Texter und eine Fülle psychologischer Forschung sich alle über die Macht der Emotionen einig sind.

Untersuchungen von Nielsen zeigen, dass Zahlen überzeugend sind. In seinem wegweisenden Text Influence: The Psychology of Persuasion zeigt der Psychologe Robert Cialdini, dass Autorität ein Schlüsselfaktor für Überzeugungskraft ist.

Zahlen und starke Quellen sind gute Möglichkeiten, Ihren Blogs Autorität zu verleihen.

Wenn Sie Ihre Blog-Beiträge auf die nächste Stufe heben möchten, können Sie sogar in Betracht ziehen, eigene Recherchen durchzuführen. Originelle Recherchen sorgen für äußerst überzeugende Blog-Posts, weil sie exklusiv sind – jeder will Zahlen, und wenn Sie originelle Recherchen betreiben, bringen Sie die Leute dazu, zu Ihnen zu kommen, um sie zu bekommen.

Andy Crestodina von Orbit Media hat einen detaillierten Bericht darüber geschrieben, wie Content-Vermarkter Originalforschung nutzen können, zusammengefasst in dieser Tabelle. (Quelle: Orbit Media)

Wenn niemand die Forschung durchgeführt hat, die Sie in Ihrem Blogbeitrag zitieren möchten, besteht möglicherweise die Möglichkeit, dies selbst zu tun.

7. Schlussfolgerung

Nicht jeder Blogpost braucht einen Schluss, aber die meisten können davon profitieren. Eine Schlussfolgerung ist eine gute Möglichkeit, Ihren Beitrag abzuschließen und in einen Aufruf zum Handeln überzugehen. Es ist auch eine einfache Möglichkeit, ein zusätzliches Keyword für SEO-Zwecke einzugeben.

Zumindest schadet eine Schlussfolgerung fast nie der Qualität Ihres Beitrags. Es ist also eine gute Idee, einen hinzuzufügen.

8. Aufruf zum Handeln

Schnell! Schnappen Sie sich Ihre Leser, bevor sie wegklicken!

Ein perfekter Blog-Beitrag hat einen entsprechenden Call-to-Action, der die Leute dazu verleitet, in Kontakt zu bleiben.

[blog-subscribe headline=“Möchten Sie mehr perfekte Blogbeiträge sehen?“ description="Bleiben Sie auf dem Laufenden, indem Sie unten Ihre E-Mail-Adresse eingeben."]

Die spezifische Handlungsaufforderung, die Sie wählen – sei es ein Lead-Magnet , eine Aufforderung zum Teilen oder ein anderer CTA – hängt von den Zielen Ihres Blog-Posts ab.

Fazit: So schreiben Sie einen perfekten Blogbeitrag

„Perfekt“ ist ein hoher Anspruch. Es erinnert an literarisches Genie und ein Maß an Anstrengung und Können, das schwer zu erreichen ist.

Aber in Wirklichkeit ist ein perfekter Blog-Beitrag einer, der ein nützliches Problem für Ihr Publikum auf eine Weise löst, die zu Ihren Geschäftszielen beiträgt – ein perfekter Blog-Beitrag hilft Ihnen, Geld zu verdienen.

Wenn Sie verstehen, wie Sie Blogbeiträge formatieren, wie Sie Zielgruppenforschung betreiben, Ihre Geschäftsziele und das Gleichgewicht zwischen Nutzen und Emotionen, können Sie den perfekten Beitrag schreiben.