So schreiben Sie ein Videoskript
Veröffentlicht: 2018-04-20
Videomarketing ist nicht neu, aber das bedeutet nicht, dass es jeder macht, und nicht alle, die es machen, machen es gut. Wenn Sie sich zu denen zählen, die kein Videomarketing nutzen, ist es vielleicht an der Zeit, den Sprung zu wagen.
Wenn Sie auf dem Zaun sind, sind hier einige Statistiken, die Sie überzeugen könnten:
- Video steigert den organischen Traffic von SERPs um 157 %
- 87 % der Online-Vermarkter nutzen Videomarketing
- Aufrufe von gesponserten Inhalten stiegen zwischen 2016 und 2017 auf Facebook um 258 %
- Videos auf Zielseiten können Conversions um 80 % steigern
Was ist der Grund für den Erfolg und die Verbreitung im Videomarketing? Nun, das wird von nichts anderem als meiner Intuition unterstützt, aber wir sind faul. Wir neigen dazu, eher zu sitzen als zu stehen, eher zu fahren als zu gehen und eher zuzuschauen als zu lesen.
Es ist viel weniger hirnintensiv, sich ein zweiminütiges Video anzusehen, als einen Blog mit 500 Wörtern zu lesen. Also schauen wir zu. Und je mehr Videos verfügbar sind, desto mehr sehen wir uns an. Bald werden wir alle Charaktere von WALL-E sein, aber in der Zwischenzeit können wir immer noch vermarkten, und um dies effektiv zu tun, wird Video bevorzugt.
Lassen Sie mich nun freundlicherweise meinen Zynismus beiseite legen, und lassen Sie uns durchgehen, wie man ein großartiges Videoskript schreibt, das sich in ein ansprechendes Video übersetzt.
Planung
Bevor Sie überhaupt mit dem Schreiben beginnen können, müssen Sie planen. Denken Sie, dass Christopher Nolan ein Drehbuch schreibt, ohne an all die praktischen Aspekte zu denken, die mit dem Dreh einhergehen?
Okay, schlechtes Beispiel, aber ich vermute, Sie haben nicht viel Geld für den Joker zum Verbrennen, also führt kein Weg an der Planungsphase vorbei.
Budget
Bevor Sie Ihr Drehbuch schreiben, müssen Sie Ihr Budget kennen. Ein größeres Budget kann Platz für Animationen, Dreharbeiten an mehreren Orten oder Nachstellungen bedeuten.
Wenn Sie nicht das Budget für diese Art von Dingen haben und sie in Ihr Skript aufnehmen, werden Sie sich bemühen, mit Ihrer Video-Come-Produktion zu sagen, was Sie sagen wollen.
Logistik
Sie werden nicht in der Lage sein, jedes einzelne logistische Problem festzunageln, bevor Sie den Stift zu Papier gebracht haben, aber das bedeutet nicht, dass Sie Ihr Drehbuch schreiben sollten, ohne über die Logistik nachzudenken.
Die Planung wird ein Problem sein, also denken Sie darüber nach, wie viel Zeit Sie haben werden, um ein Video zu drehen, und schreiben Sie Ihr Drehbuch entsprechend.
Hier bei ActiveCampaign haben wir einen Alleskönner im Bereich Video und er arbeitet immer an mehreren Projekten gleichzeitig. Sicher, wenn ich ein Drehbuch für eine Anzeige schreibe, die wir produzieren, möchte ich vielleicht etwas schreiben, dessen Dreharbeiten drei Tage dauern, aber die Realität ist, dass er nicht so viel Zeit hat.
Schreiben des Drehbuchs
Jetzt, da Sie die gesamte Planung aus dem Weg geräumt haben, ist es an der Zeit, dass Sie und das leere Blatt etwas Zeit miteinander verbringen.
Formatierung
Wenn Sie für das Internet schreiben, sind Sie es wahrscheinlich nicht gewohnt, für Videos zu schreiben. Es ist eine ganz andere Erfahrung. Wenn Ihr Video eine Erzählung enthalten soll, müssen Sie sicherstellen, dass die Zeit, die der Erzähler braucht, um etwas vorzulesen, mit der Zeit übereinstimmt, die benötigt wird, um ein Bild zu zeigen.
Es gibt nicht den einen richtigen Weg, ein Skript zu formatieren, aber Sie werden wahrscheinlich etwas mehr als nur ein einfaches Word-Dokument benötigen.
Als ich meinen College-Abschluss machte, arbeitete ich für eine Firma, die animierte Videos produzierte. Ich habe Skripte für die Videos geschrieben, und es ging um mehr, als nur die Erzählung zu schreiben.
Wir haben zweispaltige Skripte verwendet. In der linken Spalte der Seite wäre also die Kopie für den Erzähler. In der rechten Spalte der Seite wäre eine Anmerkung darüber, was auf dem Bildschirm passieren würde.
Mit dieser Methode konnte ich verfolgen, wie lange der Erzähler sprechen würde, wenn dieses Timing mit dem übereinstimmte, was auf dem Bildschirm passieren sollte. Nachdem das Voiceover zurückerhalten wurde, nahm einer unserer Animatoren das Skript und benutzte die Anmerkungen, um das Video zu animieren.
Nun, diese Methode hat perfekt für uns funktioniert, aber wir haben animierte Videos erstellt. Wenn Sie keine Animationen oder Erzählungen planen, ist dies möglicherweise nicht der beste Weg für Sie. Aber der Punkt ist, dass Sie beim Schreiben für Videos eine neue Dimension berücksichtigen müssen, und wenn Sie dies nicht im Skript tun, wird das Video wahrscheinlich nicht so herauskommen, wie Sie es möchten.
Es stehen Ihnen auch mehrere Tools zur Verfügung, die Ihnen beim Formatieren eines Skripts helfen können. Wenn Sie vorhaben, viele Videos zu erstellen und viele Drehbücher zu schreiben, kann es sinnvoll sein, in eine Drehbuchsoftware zu investieren .
Schreiben Sie im Gespräch
Mit wenigen Ausnahmen gelingen Videos am besten, wenn die Skripte im Dialogstil geschrieben sind.
Denken Sie daran, dass das Schreiben im Gespräch nicht bedeutet, die Qualität der Informationen zu opfern, es sorgt nur für ein Video, das besser angesehen werden kann. Wenn Sie zu roboterhaft oder unnatürlich schreiben, könnten Sie am Ende eine Szene sehen, die so aussieht:
Denken Sie an Ihre Marke
Videos sind eine großartige Gelegenheit, Ihr Publikum mit Informationen zu versorgen, aber es ist auch eine großartige Gelegenheit, Ihre Marke zu stärken. Wenn die Marke Ihres Unternehmens lustig und albern ist, manifestieren Sie dies im Video, indem Sie ein lustiges und albernes Skript schreiben.
Lernen Sie Ihr Talent kennen
Als ich anfing, Videoskripte zu schreiben, habe ich nicht einmal darüber nachgedacht, wer das Voiceover macht. Als ich dann mehr Erfahrung sammelte und die endgültigen Schnitte des Videos sah, wurde mir klar, dass fünf völlig unterschiedliche Videos entstehen würden, wenn man fünf Leuten genau dasselbe Skript zum Lesen geben würde.
Als extremes Beispiel, um diesen Punkt zu veranschaulichen, denken Sie an den Film Das Schweigen der Lämmer. Anthony Hopkins schuf mit Hannibal Lecter eine der gruseligsten Figuren der amerikanischen Kinogeschichte. Nehmen Sie ihn jetzt aus dieser Rolle heraus und ersetzen Sie Rodney Dangerfield, ohne etwas im Film außer dem Schauspieler zu ändern.
Dieser Film ist ganz anders. Natürlich ist das ein absurdes Beispiel, aber es zeigt, dass das Drehbuch nur ein Teil des Endprodukts ist, und wenn Sie möchten, dass das Video so wird, wie Sie es möchten, müssen Sie Ihr Talent verstehen.
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Dies gilt für fast alle Unternehmungen und gilt auch für Videos. Egal wie viele Leitfäden und Blogs Sie lesen, Sie werden Fehler machen. Lernen Sie von diesen. Je mehr Drehbücher Sie schreiben und Videos produzieren, desto besser werden Sie. Und bald werden Sie derjenige sein, der hilfreiche Tipps zum Schreiben von Videoskripten verteilt.