So schreiben Sie eine „Über uns“-Seite (Vorlagen und Beispiele)

Beim Erstellen einer Website ist die Seite „Über uns“ eine der ersten unterstützenden Seiten, die Sie wahrscheinlich gestalten werden, unabhängig von der Branche, in der Sie tätig sind. In diesem Leitfaden zeigen wir Ihnen Schritt für Schritt, wie Sie eine schreiben Über uns Seite für Ihr Unternehmen.

Sie mögen unterschiedliche Bezeichnungen tragen – „Über uns“, „Story“, „Mission“ – aber diese Arten von Seiten dienen im Allgemeinen demselben Hauptzweck: Sie sollen die Einstiegsseite für eine Marke sein, um zu sagen: „Das sind wir .“

Wenn ein Besucher mehr über Sie oder Ihr Unternehmen erfahren möchte, ist die About-Seite die Seite, nach der er suchen wird.

Leider werden „Über uns“-Seiten oft eher als Verpflichtung denn als Gelegenheit betrachtet, Vertrauen aufzubauen, Ihre Geschichte zu erzählen und zu teilen, was Sie ausmacht.

Wie über uns Seiten funktionieren

Das Problem bei den meisten „Über uns“-Seiten ist, dass sie ein nachträglicher Einfall sind – ein Link am Ende der Seite, der zu ein paar hastig geschriebenen Absätzen über ein Unternehmen führt.

Was eine „Über uns“-Seite sein sollte, ist eine zielorientierte Verkaufsseite, die sich darauf konzentriert, die größten Verkaufsargumente Ihrer Geschichte und Marke hervorzuheben und bei neugierigen Kunden einen starken ersten Eindruck zu hinterlassen

In der Kundenvertrauensforschung von Shopify haben wir festgestellt, dass Käufer zu einer „Über uns“-Seite navigieren, um mehr über die Marke und die Menschen hinter den Produkten zu erfahren. Ihre About-Seite sollte diese beiden Kuriositäten ansprechen, die Käufer bei der Entscheidungsfindung unterstützen müssen.

Käufer interessieren sich auch für die Mission eines Unternehmens. Sie verwenden die Seite „Über uns“, um festzustellen, ob sie die Grundwerte des Unternehmens teilen, und um zu entscheiden, ob sie bei dem Unternehmen einkaufen möchten oder nicht.

Im Gegensatz zu einer Zielseite ist Ihre „Über uns“-Seite der ideale Ort, um eine Reihe von Zielen zu erfüllen:

• Kommunizieren Sie die Geschichte Ihres Unternehmens und warum Sie es gegründet haben.
• Beschreiben Sie die Kunden oder den Zweck, dem Ihr Unternehmen dient.
• Erklären Sie Ihr Geschäftsmodell oder wie Ihre Produkte hergestellt werden.
• Geben Sie Ihrem Unternehmen ein Gesicht, indem Sie die Gründer oder die Mitarbeiter Ihres Teams präsentieren.
• Integrieren Sie überzeugende Inhalte (z. B. ein Erklärvideo, Datenvisualisierungen, Links zu Blogbeiträgen), die sonst Ihre Homepage überladen könnten.

Kurz gesagt, Ihre „Über uns“-Seite ist ein Zuhause für Ihre Gründungsgeschichte, ein Ort, an dem Sie Ihre Geschäftserfolge präsentieren können, und eine Verkaufsseite, die die dringendsten Fragen beantwortet, die neue Kunden zu Ihrem Unternehmen haben, abgesehen davon, warum sie seine Produkte kaufen sollten:

Warum sollten sie bei Ihnen kaufen?

So schreiben Sie eine „Über uns“-Seite

Die besten „Über uns“-Seiten erreichen ihre Ziele, indem sie eine Geschichte über eine Marke erzählen.

Jede Geschichte braucht einen Protagonisten, und so auch jede „Über uns“-Seite.

In manchen Fällen sind das Sie oder Ihr Gründungsteam. In anderen behandeln Sie Ihr Unternehmen möglicherweise als eigenen Charakter mit einer eigenen Geschichte.

Wie auch immer, bei Geschichten geht es darum, Veränderungen darzustellen – sie beginnen an einem Ort und enden an einem anderen – was auch Ihre „Über uns“-Seite tun sollte, wenn Besucher durch sie scrollen.

Sie können eine Erzählung für Ihre „Über uns“-Seite erstellen, indem Sie die folgende Formel verwenden:

1. In Szene gesetzt. Stellen Sie die Charaktere oder das Setting vor und stellen Sie den Status quo oder „wie die Dinge waren“ für Sie, Ihren Zielkunden oder Ihre Branche her.
2. Stellen Sie das Problem vor. Beschreiben Sie das Problem, das Sie (die Hauptfigur) zum Handeln aufgerufen hat.
3. An der Aufgabe wachsen. Erklären Sie, wie Sie sich vorgenommen haben, eine Lösung zu finden (z. B. Ihr Unternehmen zu gründen) und auf welche Hindernisse Sie dabei gestoßen sind.
4. Kommen Sie zu einer Lösung. Teilen Sie Details darüber, wie Ihr Unternehmen seinen Zweck verfolgt und welche Meilensteine ​​Sie erreicht haben.
5. Stellen Sie sich vor, was als nächstes kommt. Zeichnen Sie ein Bild der Zukunft Ihres Unternehmens oder nennen Sie seine Mission und Ziele.

Hier sind einige andere Komponenten, die Sie möglicherweise in Ihre „Über uns“-Seite integrieren möchten, nicht nur, um Ihre Erzählung zu konkretisieren, sondern auch, um Ihre Marke zu definieren und den Kunden den Grund Ihres Unternehmens zu vermitteln.

Ihr Geschäftsmodell

Für einige Unternehmen ist ihr Geschäftsmodell ihr einzigartiges Wertversprechen und kann ein Verkaufsargument sein, das es wert ist, auf ihrer „Über uns“-Seite aufgenommen zu werden.

Einige Beispiele hierfür könnten sein:

• Wie Sie den Zwischenhändler ausschalten und die Einsparungen an die Kunden weitergeben.
• Wo Sie die Materialien für Ihr Produkt beziehen (z. B. Herstellung in einem bestimmten Land oder durch die Bereitstellung von Arbeitsplätzen für eine bestimmte Gemeinschaft).
• Eine Aufschlüsselung des Teils Ihrer Einnahmen, der an eine Wohltätigkeitsorganisation geht.

Wenn Transparenz Ihre Marke stärken könnte, ist Ihre Seite „Über uns“ eine gute Gelegenheit, Ihre Lieferkette und die Funktionsweise Ihres Unternehmens zusammenzufassen und dies mit der Mission in Verbindung zu bringen, die Sie antreibt.

Dies wird oft mit einer Illustration oder Infografik erreicht, die Ihr Geschäftsmodell auf leicht verständliche Weise darstellt, wie diese von Taaluma Totes, die erklärt, wie sie Materialien für ihre Produkte beziehen und wie Spenden das Herkunftsland unterstützen.

Presseerwähnungen, Testimonials, Auszeichnungen

Bewertungen, Erwähnungen in der Presse oder benutzergenerierte Inhalte können auf Ihrer Seite „Über uns“ enthalten sein, um mitzuteilen, wie Sie Ihre Kunden oder Ihre Branche beeinflussen.

Es gibt eine Vielzahl von Möglichkeiten, soziale Beweise in Ihre „Über uns“-Seite zu integrieren, von der Einbettung von Instagram-Galerien mit Kundeninhalten über die Darstellung der Logos von Publikationen, die über Sie berichtet haben, bis hin zur Hervorhebung eines Zitats, das Sie aus einer Kundenbewertung übernommen haben.

Erwähnungen in der Presse, Auszeichnungen und andere Siege sind gängige Beispiele für Meilensteine, die dazu beitragen können, die Mitte Ihrer Geschichte zu erzählen.

Konkrete Zahlen

Zahlen verleihen Ihnen Glaubwürdigkeit, insbesondere wenn Sie ein Problem veranschaulichen, das Sie zu lösen versuchen, oder den Fortschritt, den Sie als Unternehmen gemacht haben (z. B. die Anzahl der verkauften Artikel oder die Jahre, in denen Sie im Geschäft sind).

Betrachten Sie die Statistiken, die Sie auf Ihrer „Über uns“-Seite verwenden können, um Ihre Unternehmensmission hervorzuheben oder Ihren Einfluss als Unternehmen zu quantifizieren.

Ob Sie das Branchenproblem erklären, das zu Beginn Ihrer Geschichte auftaucht, oder die Meilensteine ​​am Höhepunkt Ihrer Geschichte hervorheben, das Einbinden auffälliger Zahlen in Ihre Erzählung kann Ihnen helfen, Ihre Botschaft effektiver zu kommunizieren.

Eine Vorstellung Ihres Teams

Ihrer Marke ein Gesicht zu geben hilft, sie zu humanisieren, Ihre Unternehmenskultur zu kommunizieren und die Menschen ins Rampenlicht zu rücken, die Ihr Unternehmen vorantreiben.

Selbst wenn Sie nur die Gründer hervorheben, kann Ihre „Über uns“-Seite eine Chance sein, Ihre persönliche Marke aufzubauen und zu teilen, wie Ihre Geschichte und Erfahrung Sie und Ihr Unternehmen zu einem guten Partner für Ihren Markt macht.

Ein Video oder eine Fotogalerie

Wenn Sie können, sollten Sie die Medien auf Ihrer „Über uns“-Seite mischen, um Abwechslung zu schaffen und den Text in Ihrem Seitendesign aufzubrechen.

Zumindest können Sie hochwertige Fotos hinter den Kulissen einfügen, die den Vorhang zurückziehen und den Besuchern einen Einblick in Ihr Unternehmen geben. Oder, wenn Sie in Content-Marketing-Assets wie Videos oder Fallstudien investiert haben, ist Ihre „Über uns“-Seite ebenfalls ein gutes Zuhause dafür.

Social-Media-Links und Handlungsaufforderungen

Ihre „Über uns“-Seite kann auch verwendet werden, um Besucher auf andere Webseiten oder Online-Präsenzen zu leiten, egal ob es sich um einen Blogbeitrag oder ein soziales Profil handelt.

Stellen Sie sicher, dass Sie alle relevanten CTA-Links in Ihren Text integrieren und überlegen Sie, wie Sie die Reise des Besuchers fortsetzen können, indem Sie ihn dazu ermutigen:

• Folgen Sie Ihren sozialen Konten
• Melden Sie sich in Ihrer E-Mail-Liste an
• Schauen Sie sich Ihre Produkte an
• Bewerben Sie sich für eine Stelle in Ihrem Unternehmen
• Lesen Sie Ihren Blog

Über uns Seitenvorlagen

Denken Sie daran, dass das Schreiben Ihres tatsächlichen Textes in der ersten Person (z. B. Ich, Wir) dazu beitragen wird, eine persönlichere Verbindung zu Ihrer Zielgruppe aufzubauen. Auf Ihrer „Über uns“-Seite geht es um Sie , also scheuen Sie sich nicht davor.

Treffen Sie die folgenden Punkte und Sie sollten die Struktur für eine Geschichte haben (nicht unbedingt die Kopie, die Sie verwenden werden), die Sie in die Erzählung Ihrer „Über uns“-Seite integrieren können.

Einige andere inspirierende Vorlagen zum Ausprobieren sind:

• Beispiele und Vorlagen für E-Commerce-Über-uns-Seiten von Oberlo
• Über uns Seitenvorlagen von CoSchedule
• E-Commerce-Über-uns-Vorlagen von PageFly

Eine Geschichte ist jedoch nur der Anfang. Eine gute „Über uns“-Seite erzählt nicht nur die Geschichte hinter einem Unternehmen – sie zeigt sie auch.

Viele E-Commerce-Website-Builder fügen eine „Über uns“-Seite in Ihre Startvorlage ein. Beispielsweise bietet das Parallax-Thema von Shopify eine Über uns-Seitenvorlage, in die Sie Ihre Geschichte kopieren und einfügen können.

Wenn Sie wirklich auf einer Über-Seite hängen bleiben, könnten Sie versucht sein, einen kostenpflichtigen oder kostenlosen Über-Seiten-Generator zu verwenden. Das Problem ist, dass kein Generator die Geschichte hinter Ihrem Unternehmen erschaffen kann. Über uns-Seiten sind einzigartig für Ihr Unternehmen und sollten mit Bedacht geschrieben werden.

Eine weitere Möglichkeit besteht darin, die Vorlagen für die Seite „Über uns“ oben zu verwenden. Wenn Sie wenig Zeit haben oder einfach nicht die richtigen Worte finden, beauftragen Sie einen Werbetexter. Sie können Sie und Ihre Teammitglieder interviewen und eine schöne Über uns-Seite für Ihr Unternehmen schreiben, die Sie verwenden können, um mit potenziellen Kunden in Kontakt zu treten.

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Beispiele für Über uns-Seiten

Auf Ihrer „Über uns“-Seite geht es um Sie, aber das bedeutet nicht, dass Sie sich nicht einige Ideen von anderen ausleihen können, insbesondere wenn es um Struktur und Design geht.

Im Folgenden finden Sie Beispiele für verschiedene Möglichkeiten, wie Sie das Design Ihrer „Über uns“-Seite angehen können. Ich habe Screenshots der Seiten in ihrer Gesamtheit beigefügt, damit Sie das vollständige Layout der Informationen und Bilder sehen können, um Ihre eigene Seite zu planen.

• Yeti
• 40 Farben
• MVMT
• Marie Forleo
• Cotopaxi
• WP-Standard
• Mailchimp

Das missionsorientierte Unternehmen von Yeti

Das Design der „Über uns“-Seite von Yeti hilft dabei, die Geschichte der Gründer zu erzählen. Durch die Bildsprache und ein klares Leitbild erhalten Sie auf den ersten Blick einen Eindruck von den Unternehmenswerten.

Scrollen Sie auf der Seite nach unten: Sie können die Leute sehen, die das Geschäft führen, und Fotos von ihnen beim Fischen.

Wenn Website-Besucher die Seite „Über uns“ der Marke besuchen, erhalten sie alle Informationen, die sie benötigen, um zu entscheiden, ob sie mit dem Unternehmen in Kontakt treten möchten oder nicht.

Yeti bringt das Geschichtenerzählen auf seiner About-Seite auf eine andere Ebene. Besucher können sich durch verschiedene Geschichten über das Sponsoring der Marke klicken, wie z. B. die Bereitstellung von Ausrüstung für Helden und Pferde. Es zeigt auch Geschichten über inspirierende Menschen aus der Outdoor-Szene, wie die Geschichte hinter Mark Engler, einem legendären Angelführer in der Gegend von Colorado/New Mexico.

Yeti erzählt seine Geschichte. Es enthält auch wichtige Highlights der Marke, die die Besucher inspirieren und eine gute Benutzererfahrung schaffen. Diese Zusammenfassungen helfen dabei, die einzigartigen Qualitäten von Yeti zu präsentieren und Vertrauen bei potenziellen Kunden zu gewinnen.

Eine Ode an die Handwerkskunst von 40 Colori

40 Colori ist ein großartiges Modell für „Über uns“-Seiten für kleine Unternehmen. Es bietet einen schönen Überblick über das Unternehmen, einschließlich einer Anleitung zu „Wie wir arbeiten“, um den Besuchern der Website einen Einblick in den Betrieb zu geben. 40 Coloris Seite verspricht den Lesern eine zusammenhängende Geschichte, die Vertrauen und Transparenz schafft.

Die Zusammenfassung erklärt, wer das Unternehmen ist, welche Markenwerte es hat und wie es sich von anderen italienischen Herrenmodemarken unterscheidet. Die Texte sind klar und schnörkellos, was 40 Colori glaubwürdig und sympathisch wirken lässt.

Eine Gründungsteamgeschichte von MVMT

Die MVMT-Seite „Über uns“ verwendet Abschnitte, um verschiedene Teile ihrer Geschichte zu erzählen.

Im Mittelpunkt stehen die beiden Mitbegründer des Unternehmens, die das Studium abgebrochen haben, und Fotos von ihnen, um ihren Namen ein Gesicht zu geben, bevor sie auf ihr Produktversprechen und schließlich auf ihre Firmenphilosophie eingehen.

Bemerkenswert beim Seitendesign ist jedoch, dass Sie es in drei Abschnitte unterteilen können, die Sie auch zum Organisieren Ihrer eigenen „Über uns“-Seite verwenden können:

1. Wer du bist
2. Was verkaufst du
3. Warum machst du das

Persönliches Branding wie Marie Forleo

Marie Forleo strukturiert ihre About-Seite wie einen langen Brief an den Leser. Es erzählt ihre Geschichte im Format einer komprimierten Autobiografie, bevor es sich mit einem Abschnitt mit dem treffenden Titel „Was mich zu dir bringt“ wieder auf den Leser konzentriert.

Für Unternehmer, die eine persönliche Marke haben, die zu ihrem Unternehmen passt, ist dieser Stil der Seite „Über uns“ möglicherweise besser. Sie können Ihr Unternehmen als ein wichtiges Kapitel in einer viel größeren Reihe von Geschichten behandeln, die am Anfang beginnen und dort enden, wo Ihr idealer Leser als Charakter vorgestellt wird.

Beginnend mit „warum“ wie Cotopaxi

Die Essenz einer Marke liegt in den Gefühlen und der Bedeutung, die ihr Name hervorruft. Ein weiterer guter Ausgangspunkt für Ihre Geschichte ist also, warum Ihr Unternehmen einen bestimmten Namen trägt.

Cotopaxi verfolgt diesen Ansatz, indem es die persönliche Bedeutung des Markennamens für seine Gründer erklärt, bevor es den Rest ihrer Geschichte durch die Maßnahmen erzählt, die sie beim Aufbau des Unternehmens und der Verfolgung ihrer Sache ergriffen haben.

Erzählen Sie Ihre Geschichte über Medien wie WP Standard

Die Seite „Über uns“ von WP Standard ist fast wie ein Lookbook mit einer minimalen Menge an Kopien oder Details über seinen Ursprung. Stattdessen wird die Geschichte durch ein Video, Bilder und spärliche Kopien erzählt, die die Idee von Belastbarkeit, Erforschung und Umarmung des Wesentlichen beschwören.

In gewisser Weise ist die „Über uns“-Seite eher eine „Über den Kunden“-Seite, die Käufer in ihrem Video als erkundende Protagonisten darstellt, bevor sie zu ihrem Versprechen als Unternehmen zurückkehrt.

Es ist eine Abkehr von den kopiergesteuerten Seiten, die wir oben behandelt haben, aber es funktioniert zugunsten von WP Standard als Marke mit wenigen Worten oder für Marken, die viel sagen wollen, indem sie sehr wenig sagen.

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Positive Veränderungen vorantreiben mit Mailchimp

Die Seite „Über uns“ von Mailchimp bringt das Engagement der Marke für kleine Unternehmen und die Community zum Ausdruck. Es beginnt mit einem Überblick über die Geschichte der Gründer und zeigt ihre 20-jährige Erfahrung in Webdesign und E-Mail.

Die Seite erklärt weiterhin die Unternehmenskultur von Mailchimps. Hier wird das Engagement von Mailchimp diskutiert, Mitarbeiter über kleine Unternehmen zu informieren und zu schulen, damit jeder Mitarbeiter, den sie einstellen, eine perfekte Ergänzung des Teams ist.

Ein hervorstechendes Element auf der „Über uns“-Seite von Mailchimp ist der Abschnitt über Corporate Citizenship. Sie erfahren, wie die Marke über 12 Millionen US-Dollar durch Big Change Starts Small investiert hat, um kleine Unternehmen zum Laufen zu bringen, und wie sie mit lokalen Organisationen und Universitäten zusammenarbeitet, um in ihrer Heimatstadt Atlanta positive soziale Auswirkungen zu erzielen.

Insgesamt ist „Über uns“ von Mailchimp echt, ehrlich und zeigt, wie das Unternehmen zu seiner Mission steht, kleine Unternehmen im realen Leben und online zu unterstützen.

Schaffen Sie Vertrauen mit Ihrer „Über uns“-Seite

Wenn Sie anfangen, scheint es, als gäbe es auf Ihrer „Über uns“-Seite nicht viel zu sagen.

Aber wenn Sie einen Standpunkt haben und wissen, warum Sie das tun, was Sie im Dienste Ihrer Kunden tun, haben Sie genug für den Anfang. Sie können die Meilensteine, die Sie erreicht haben, erweitern, während Sie wachsen, und Ihre „Über uns“-Seite im Laufe der Zeit verbessern.

Und für diejenigen, die sich bereits gut mit ihrer eigenen Geschichte auskennen, könnte es sich lohnen, einen Blick auf Ihre Analysen zu werfen, um zu sehen, ob neue Besucher regelmäßig auf Ihrer „Über uns“-Seite vorbeischauen.

Vielleicht ist es an der Zeit, es noch einmal zu versuchen und damit anzufangen, Ihre „Über uns“-Seite wie das wertvolle Online-Asset für Ihr Unternehmen zu behandeln, das sie sein soll.

Illustration von Alice Mollon