Wie man E-Mail-Newsletter schreibt, die die Leute wirklich lesen wollen

Für Unternehmen ist ein E-Mail-Newsletter ideal, da er ein wirksames Mittel ist, um ihre Zielgruppe auf persönlichere Weise zu erreichen. E-Mail-Marketingkampagnen können stabile Renditen liefern, wenn sie von einer starken Strategie unterstützt werden.

Tatsächlich zeigte eine zweimonatige Umfrage von Hubspot aus dem Jahr 2019, dass das E-Mail-Engagement laut 78 % der Vermarkter in den letzten 12 Monaten stetig gestiegen ist. Darüber hinaus können E-Mail-Newsletter ebenso wie eine Drip-Kampagne den Verbrauchern weitere Mehrwerte bieten.

Was ist ein Newsletter?

Ein Newsletter ist eines der Tools, die von Unternehmen und Organisationen genutzt werden können, um ihr Netzwerk aus Kunden, Abonnenten und Interessenten mit relevanten und wertvollen Informationen zu versorgen.

Sie fragen sich vielleicht, warum Sie sich überhaupt die Mühe machen, einen E-Mail-Newsletter zu schreiben? Tatsächlich erhalten Unternehmen dadurch direkten Zugriff auf den Posteingang ihrer Zielgruppe, sodass sie ansprechende Inhalte teilen, den Verkehr steigern und den Verkauf fördern können.

Wie schreibe ich einen Newsletter?

Es ist wichtig, die Grundlagen zu lernen, wie man einen guten Newsletter schreibt, bevor man in die praktischen Details geht. Daher hier einfache Tipps zum Schreiben eines Newsletters.

• Schreiben Sie, indem Sie die Leute dazu bringen, es lesen zu wollen
• Stellen Sie sicher, dass Sie Ihre Öffnungsraten korrigieren
• Üben Sie Konsistenz in Ihrer Lieferung
• Halte es kurz und einfach

Nachfolgend finden Sie eine Schritt-für-Schritt-Anleitung zum Schreiben eines erfolgreichen Newsletters.

1. Überlegen Sie, was Sie teilen möchten
2. Schreiben Sie einen Entwurf genauso, wie Sie an eine bestimmte Person schreiben
3. Überprüfen Sie den erstellten Entwurf
4. Senden Sie den Entwurf des Newsletters an etwa 10 % bis 15 % Ihrer Abonnenten
5. Nachdem Sie wissen, dass alles, was Sie gesendet haben, in Ordnung ist, senden Sie den Newsletter an Ihre E-Mail-Liste

Sie könnten einen Teil des Titels als Betreffzeile verwenden, z. B. Curie, Quelle

Was sind Best Practices für E-Mail-Newsletter?

Als Eckpfeiler jeder E-Mail-Marketingstrategie kann die Erstellung eines E-Mail-Newsletters Unternehmen dabei helfen, wertvolle Vorteile zu erzielen. Daher ist es wichtig sicherzustellen, dass Ihr Newsletter geeignet ist, die gewünschten Empfänger zu erreichen.

Dies muss sich also auf die Schlüsselelemente zur Erstellung eines auffälligen Newsletters konzentrieren.

• Überschriften
• Logos
• Bilder
• Inhaltslayout
• Personalisierte Inhalte

Da Ihre Inhalte für Ihr Publikum von hoher Relevanz sind und einen unmittelbaren Mehrwert bieten müssen, müssen Sie es über die neuesten Branchentrends auf dem Laufenden halten oder ihm Tipps oder Einblicke zu einem bestimmten Thema geben.

Was sind Best Practices für B2B-E-Mail-Newsletter?

Denken Sie daran, dass die besten E-Mail-Newsletter Ihnen dabei helfen können, neue Leads in zahlende Kunden umzuwandeln. Da der Business-to-Business-Marketingansatz auf die Interessen, Bedürfnisse und Herausforderungen von Einzelpersonen abzielt, die im Namen ihrer Organisation einkaufen, suchen Kunden nach langfristigen Lösungen.

Dies wird zu einem längeren Verkaufszyklus, längeren Beziehungen und längeren Verträgen mit Unternehmen führen. Es gibt etwa 93 % der B2B-Vermarkter , die E-Mails verwenden, was bedeutet, dass dies ein wirksames Instrument ist, um den Zielmarkt zu erreichen.

Sehen Sie sich erfolgreiche Newsletter-Beispiele an

Erfolgreiche Newsletter dienen einer Reihe von Zwecken. Dazu gehört die Möglichkeit, das Bewusstsein zu schärfen, ein Gefühl von Stabilität und Verbindlichkeit zu schaffen oder grundlegende Informationen für ein Projekt bereitzustellen.

Es ist jedoch auch wichtig, die Grenzen eines Newsletters zu beachten, selbst wenn er zu einem effektiven Teil der Bildungsstrategie des Projekts geworden ist. Tatsächlich zeigen Umfragen, dass die Leute nicht gründlich lesen und eher dazu neigen, lokale Nachrichten oder interessante Informationshäppchen zu überfliegen.

Sie können dies vermeiden, indem Sie sich erfolgreiche Newsletter-Beispiele ansehen. Versuchen Sie, sich einige Beispiele innerhalb und außerhalb Ihrer Branche anzusehen, die wirklich zu Ihrem Vorteil funktionieren.

Bringt ein E-Mail-Newsletter Vorteile für Ihr Unternehmen?

Es ist nicht ratsam, einen E-Mail-Newsletter zu verwenden, der nicht zu Ihrer Marketingkampagne passt, da dies nur Ihre kostbare Zeit verschwendet. Sie können zunächst etwas recherchieren, um festzustellen, ob Sie sich für die Verwendung eines E-Mail-Newsletters engagieren müssen.

Sie können eine Reihe hilfreicher Fragen stellen, die als Leitfaden dienen.

• Abonnieren die Leute in Ihrer Branche gerne E-Mail-Newsletter?
• Was steckt hinter diesen erfolgreichen Newslettern?
• Können Sie mit dem Budget, der internen Unterstützung und der Ihnen zur Verfügung stehenden Zeit erfolgreich sein?

Bestimmen Sie die Art des Newsletters, den Sie versenden möchten

Meistens sind E-Mail-Newsletter unübersichtlich und unkonzentriert, da sie jeden Aspekt des Unternehmens unterstützen. Eine Möglichkeit, dies zu beheben, besteht darin, einen roten Faden zu verwenden, um dies zusammenzuhalten, beispielsweise eine E- Mail-Tropfkampagne .

Deshalb müssen Sie es auf ein ganz bestimmtes Thema beschränken. Sie können sich auf ein Thema konzentrieren, das vertikal ist, sich aber nicht allgemein auf Ihr Unternehmen bezieht. Sie können beispielsweise einen speziellen Newsletter für Menschen anbieten, die sich für Katzen interessieren, anstatt alles über Haustiere zu schreiben.

Dies gibt Ihnen die Möglichkeit, mehr Engagement zu erzielen, da die Nische auf ein bestimmtes Interesse ausgerichtet ist.

Eine Vorlage mit Drag & Drop-Funktionalität, Quelle

Balancieren Sie den Inhalt Ihres Newsletters zu 90 % lehrreich und zu 10 % werblich aus

Beachten Sie, dass E-Mail-Newsletter-Abonnenten nicht jedes Mal zu 100 % an Ihren Produkten und Dienstleistungen interessiert sind. Sie können dies tun, indem Sie die ganze Zeit auf Eigenwerbung verzichten und sich stattdessen darauf konzentrieren, Ihren Abonnenten einige lehrreiche, relevante und aktuelle Informationen zu senden.

Legen Sie Erwartungen auf Ihrer Abonnementseite fest

Von Ihrer Abonnieren-Seite aus müssen Sie sicherstellen, dass Sie richtig über den Schwerpunkt Ihres Newsletters und die inhaltliche Ausgewogenheit kommunizieren. In diesem Teil müssen Sie potenziellen Abonnenten den Inhalt des Newsletters genau mitteilen.

Dies sollte auch die Häufigkeit Ihres Newsletters beinhalten, um Ihre Abonnenten zu erreichen. Aus Sicht des Abonnenten kann es hilfreich sein, die Quelle, den Inhalt und die Häufigkeit des Versands der E-Mail zu bestimmen.

Aus Sicht des Vermarkters hilft es, Ihre Spam- und Abbestellungsraten zu verringern, wenn Sie diese Art von Informationen im Voraus haben.

Werden Sie kreativ mit E-Mail-Betreffzeilen

Wenn sich Ihre Abonnenten für Ihre E-Mails anmelden, beachten Sie, dass dies keine Garantie dafür ist, dass sie Ihre E-Mails öffnen, nachdem sie sie in ihrem Posteingang erhalten haben. Tatsächlich verwenden viele Vermarkter dieselben Informationen in der Betreffzeile, wenn sie versuchen, die Vertrautheit mit ihren Abonnenten zu erhöhen.

Denken Sie daran, dass Betreffzeilen für Abonnenten alt werden, da es keinen unmittelbaren Anreiz gibt, wenn sie auf eine bestimmte E-Mail klicken. Aus diesem Grund müssen Sie für jeden Newsletter, den Sie versenden, eine andere, kreative und ansprechende Betreffzeile haben.

Wählen Sie einen primären Call-to-Action aus

Anstatt einen Newsletter mit mehreren Calls-to-Action zu erstellen, verwenden Sie nur einen Head-Call-to-Action. Sie müssen den Rest nur als Optionen betrachten. Aber machen Sie es Ihren Abonnenten einfach, zu wissen, was Sie wirklich von ihnen erwarten.

Halten Sie das Design und die Kopien minimal

Vermeiden Sie es, Ihre Leser durch das überladene Design eines Newsletters zu verwirren.

• Sie müssen eine prägnante Kopie erstellen, um Ihren Abonnenten einen Vorgeschmack auf Ihr Angebot zu geben, was dazu führt, dass sie klicken und mehr erfahren.
• Genügend Leerraum ist auch in E-Mail-Newslettern von entscheidender Bedeutung, damit sie optisch übersichtlicher werden und es für sie viel einfacher wird, auf den richtigen Link zu klicken.

Stellen Sie sicher, dass Bilder Alt-Text enthalten

Verständlicherweise möchten E-Mail-Vermarkter visuelle Inhalte in den E-Mail-Newsletter aufnehmen. Aber das kann ein Problem sein, besonders wenn Leute Bilder in der E-Mail deaktiviert haben.

Daher müssen Sie die wesentliche Komponente berücksichtigen, nämlich den „Alt-Text“. Dies wird angezeigt, wenn Bilder nicht in die E-Mail geladen werden. Dies ist auch nützlich, wenn Sie Bilder als Handlungsaufforderungen verwenden, um sicherzustellen, dass die Leute auch dann klicken, wenn Bilder deaktiviert sind.

Machen Sie es den Leuten einfach, sich abzumelden

Unnötig zu erwähnen, dass Sie sicherlich eine aktive und engagierte Abonnentenliste führen möchten. Dies kann jedoch herausfordernd oder sogar kontraintuitiv sein, insbesondere wenn Sie eine seltsame Sprache verwenden.

Stellen Sie stattdessen sicher, dass Ihr Abmelde-Button nicht hinter einem Bild ohne Alt-Text versteckt ist. Sie müssen einen klaren Abmeldeprozess haben, um sicherzustellen, dass Ihre E-Mail nicht als Spam markiert wird, bevor sie den Posteingang Ihrer Liste erreicht, abgesehen davon, dass Ihre E-Mail-Liste gesund bleibt.

Einpacken

Es ist wichtig zu beachten, dass sich die besten E-Mail-Newsletter auf Design, Inhalt und Wert konzentrieren.

Darüber hinaus sollte es einfach zu navigieren sein und klare Calls-to-Action haben, die die Leser zurück auf die Website leiten, um sich mit den Conversion-Landingpages zu beschäftigen. Es geht also nicht nur darum , eine Newsletter-E-Mail zu schreiben , sondern darum, wie Sie Ihren Newsletter auf die Bedürfnisse der Zielempfänger zuschneiden.

Über den Autor

Yulia Zubova ist Outreach-Spezialistin bei Snov.io und hat eine Leidenschaft für das Schreiben.