Es ist wichtig zu lernen, wie man Überschriften schreibt. Ihre Überschrift ist der erste und vielleicht einzige Eindruck, den Sie auf einen potenziellen Leser hinterlassen.

Ohne eine Überschrift oder einen Beitragstitel, der einen Browser in einen Leser verwandelt, kann es sein, dass der Rest Ihrer Wörter nicht einmal existiert. Aber eine Überschrift kann mehr als nur Aufmerksamkeit erregen.

Eine großartige Überschrift kann dem beabsichtigten Publikum auch eine vollständige Botschaft übermitteln und muss den Leser unbedingt in Ihr überzeugendes Schreiben locken.

Dieser epische Leitfaden zum Verfassen von Schlagzeilen zeigt Ihnen den Weg …

Wie schreibt man Schlagzeilen?

Im Wesentlichen muss eine überzeugende Überschrift dem Leser einen Nutzen oder eine Belohnung versprechen, im Tausch gegen die wertvolle Zeit, die es braucht, um mehr zu lesen.

In The Copywriter's Handbook stellt Werbetexter Bob Bly acht bewährte Schlagzeilenkategorien vor, die zum Handeln anregen und Umsätze erzielen.

Werfen wir einen Blick auf jeden.

1. Direkte Schlagzeilen

Direkte Schlagzeilen treffen den Kern der Sache, ohne jeden Versuch der Cleverness. Bly nennt das Beispiel von Blusen aus reiner Seide – 30 Prozent Rabatt als Überschrift, die das Verkaufsargument direkt angibt. Ein direkter Blog-Post-Titel könnte lauten Kostenloses E-Book: SEO Simplified .

2. Indirekte Schlagzeilen

Eine indirekte Überschrift verfolgt einen subtileren Ansatz, wenn Sie lernen, wie man Überschriften schreibt. Es nutzt die Neugier, um eine Frage im Kopf des Lesers aufzuwerfen, die der Fließtext beantwortet. Oft wird eine Doppeldeutigkeit verwendet, was online nützlich ist.

Ein Artikel könnte die Überschrift Fresh Bait Works Best haben und dennoch nichts mit Angeln zu tun haben, denn es geht eigentlich darum, zeitgemäßen Content zu schreiben, der als Linkbait fungiert.

3. Schlagzeilen

Eine News -Schlagzeile ist ziemlich selbsterklärend, solange die News selbst eigentlich, nun ja … News sind. Eine Produktankündigung, eine verbesserte Version oder sogar ein Content Scoop können die Grundlage für eine überzeugende Schlagzeile sein. Denken Sie an die Einführung von Digital Copywriter .

4. Wie man Schlagzeilen macht

Die Schlagzeile How to ist überall, online und offline, aus einem einzigen Grund – sie funktioniert wie ein Zauber. Bly sagt: „Viele Werbetexter behaupten, wenn man mit den Worten How to beginnt, kann man keine schlechte Überschrift schreiben.“ Ein Beispiel wäre, ähm … oh ja … der Titel dieses Posts.

5. Schlagzeilen hinterfragen

Eine Überschrift „ Frage “ muss mehr können, als nur eine Frage zu stellen. Es muss eine Frage sein, die der Leser laut Bly nachempfinden kann oder beantwortet sehen möchte. Er gibt dieses Beispiel aus Psychology Today : Schließen Sie die Badezimmertür, selbst wenn Sie der einzige zu Hause sind?

6. Schlagzeilen befehlen

Die Schlagzeile „ Befehl “ sagt dem Interessenten mutig, was er tun muss, wie zum Beispiel Exxons alte „ Put a Tiger in Your Tank “-Kampagne. Bly weist darauf hin, dass das erste Wort ein starkes Verb sein sollte, das eine Handlung fordert, wie z. B. Copyblogger heute abonnieren!

7. Gründe für Schlagzeilen

Eine weitere effektive Technik, wenn du lernst, wie man Überschriften schreibt, ist das Reason-Why -Modell. Ihr Fließtext besteht aus einer nummerierten Liste von Produkteigenschaften oder Tipps, die Sie dann in die Überschrift einbauen. Zum Beispiel 100 Gründe, warum WordPress Squarespace schlägt .

Es ist nicht einmal notwendig, die Worte „Gründe“ einzufügen. Diese Technik ist eigentlich die zugrunde liegende Strategie hinter den allgegenwärtigen „Listen“-Beiträgen von Bloggern, wie z. B. 8 Ways to Build Blog Traffic .

8. Testimonial-Schlagzeilen

Schließlich haben wir noch die Überschrift Testimonial , die sehr effektiv ist, weil sie einen externen Beweis dafür liefert, dass Sie einen großen Wert bieten. Dies bedeutet, dass Sie nehmen, was jemand anderes über Sie, Ihr Produkt oder Ihre Dienstleistung gesagt hat, und die tatsächlichen Worte in Ihrer Überschrift verwenden.

Anführungszeichen lassen den Leser wissen, dass er einen Testimonial liest, der sich im Fließtext fortsetzt. Ein Testimonial-Beispiel von Digital Copywriter: „Lösen Sie dieses einsame Gefühl, diese Angst, einen Fehler zu machen.“

Warum Sie immer zuerst Ihre Überschrift schreiben sollten

Wenn Sie lernen möchten, wie man Überschriften und noch bessere Inhalte schreibt, beginnen Sie zuerst mit der Überschrift.

Sie haben natürlich eine Grundidee für das Thema Ihres Blogbeitrags oder Verkaufstextes.

Nehmen Sie dann einfach diese Grundidee und erstellen Sie eine Killer-Überschrift, bevor Sie ein einziges Wort des Hauptinhalts schreiben. Wieso den?

Ihre Überschrift ist ein Versprechen an die Leser. Seine Aufgabe ist es, den Nutzen, den Sie dem Leser im Austausch für seine wertvolle Zeit bieten, klar zu kommunizieren.

Versprechen werden in der Regel gemacht, bevor sie erfüllt werden

Wenn Sie zuerst Ihren Inhalt schreiben, müssen Sie Ihr Versprechen zurückentwickeln. Drehen Sie es um und Sie haben den Vorteil, dass Sie das überzeugende Versprechen, das Sie mit der Überschrift abgegeben haben, ausdrücklich einlösen.

Dies trägt letztendlich dazu bei, dass Ihre Inhalte klar und gut strukturiert bleiben.

Der Versuch, ein Versprechen einzulösen, das Sie noch nicht gegeben haben, ist schwierig und führt oft zu einer marginalen Schlagzeile. Und eine schlecht gestaltete Überschrift lässt gute Taten (wie Ihre Inhalte) unbemerkt bleiben.

Schlagzeilen schreiben, die Ergebnisse erzielen

Obwohl jeder Texter und jeder Journalist die Macht von Schlagzeilen kennt, unterschätzen viele immer noch ihre Bedeutung.

Hier sind einige Anekdoten, Fakten und Richtlinien.

Sie helfen Ihnen dabei, noch bessere Schlagzeilen zu schreiben (und lassen Sie auch wissen, wie sehr Sie sich darauf konzentrieren sollten).

Die 50/50-Regel der Schlagzeilen

Laut einigen der besten Texter aller Zeiten sollten Sie die Hälfte der gesamten Zeit, die es braucht, um einen überzeugenden Inhalt zu schreiben, auf die Überschrift verwenden.

Wenn Sie also einen Blogbeitrag haben, der wirklich wichtig für Sie oder Ihr Unternehmen ist, einen, von dem Sie wirklich möchten, dass die Leute ihn lesen, sollten Sie sich regelrecht mit dem Titel Ihres Beitrags beschäftigen.

Die Werbelegende David Ogilvy kannte die Macht von Schlagzeilen und wie die Schlagzeile buchstäblich darüber entschied, ob die Anzeige gelesen wurde. Diese berühmte Überschrift für eine Autowerbung hat er 104 Mal umgeschrieben :

„Bei 60 Meilen pro Stunde hört man im neuen Rolls Royce nur das Ticken der Uhr im Armaturenbrett …“

Meistertexter Gene Schwartz verbrachte oft eine ganze Woche mit den ersten 50 Wörtern eines Werbeartikels – der Überschrift und dem einleitenden Absatz. Diese 50 Wörter sind der wichtigste Teil jedes überzeugenden Schreibens, und es braucht Zeit, sie gut zu schreiben.

Auch für die Meister.

Die 80/20-Regel der Schlagzeilen

Hier sind einige interessante Statistiken.

Im Durchschnitt lesen 8 von 10 Personen die Überschrift, aber nur 2 von 10 lesen den Rest. Dies ist das Geheimnis der Schlagzeile und warum sie die Wirksamkeit des gesamten Artikels so stark bestimmt.

Je besser die Überschrift, desto größer sind Ihre Chancen, den Durchschnitt zu übertreffen und das, was Sie geschrieben haben, von einem größeren Prozentsatz von Menschen gelesen zu bekommen.

Das Schreiben einer großartigen Überschrift garantiert nicht den Erfolg Ihres Schreibens. Der Nutzen, der in der Überschrift vermittelt wird, muss im Fließtext noch angemessen befriedigt werden, entweder mit Ihren Inhalten oder Ihrem Angebot.

Aber großer Textinhalt mit einer schlechten oder sogar marginalen Überschrift ist dazu verdammt, weitgehend ungelesen zu bleiben.

Wie schreibt man eine überschrift

Bereit für eine Lektion zum Schreiben von Überschriften?

Wir haben uns die verschiedenen Kategorien von Schlagzeilen angesehen, die oben funktionieren, und jetzt werden wir uns analytische Techniken ansehen, um großartige Schlagzeilen zu erstellen.

Die Copywriting-Trainer von American Writers & Artists lehren den Ansatz von The Four U zum Schreiben von Schlagzeilen:

Überschriften, Unterüberschriften und Aufzählungszeichen sollten:

1. NÜTZLICH für den Leser sein,
2. Geben Sie ihm ein Gefühl der DRINGLICHKEIT ,
3. Vermitteln Sie die Idee, dass der Hauptnutzen irgendwie EINZIGARTIG ist; und
4. Tun Sie all dies auf eine ULTRASPEZIFISCHE Weise.

In einer klassischen Ausgabe von Early to Rise sagt Clayton Makepeace, dass Sie sich sechs Fragen stellen sollten, bevor Sie mit dem Schreiben Ihrer Überschrift beginnen:

1. Bietet Ihre Überschrift dem Leser eine Belohnung für das Lesen?
2. Welche Besonderheiten könnten Sie hinzufügen, um Ihre Überschrift faszinierender und glaubwürdiger zu machen?
3. Löst Ihre Überschrift eine starke, umsetzbare Emotion aus, die der Leser bereits über das vorliegende Thema hat?
4. Präsentiert Ihre Überschrift ein Angebot, das Ihren Interessenten sofort zum Nicken bringt?
5. Könnte Ihre Überschrift von der Aufnahme einer vorgeschlagenen Transaktion profitieren?
6. Könnten Sie ein faszinierendes Element hinzufügen, um den Interessenten in Ihr Eröffnungsexemplar zu locken?

Die sechs Fragen von Makepeace in Kombination mit der Grundstruktur der „Four U“s bieten einen hervorragenden Rahmen, um spektakuläre Schlagzeilen zu schreiben. Und Sie werden feststellen, dass fast jede Überschrift, die dem Framework entspricht, in eine der acht Kategorien fällt, die Sie oben gelernt haben.

Es erfordert Arbeit und Konzentration, um zu lernen, wie man Schlagzeilen schreibt, aber die Anstrengung wird Sie zu einem effektiveren Autor und einem profitableren Geschäftsmann machen.

Was ist in einem Killer-How-to-Artikel, der Aufmerksamkeit erregt?

Es ist kein Geheimnis, dass „How to“-Artikel und Blog-Beiträge zu den beliebtesten Online-Inhalten gehören. Die Leute wollen nützliche Informationen, und sie werden Sie belohnen, indem sie sie an andere weitergeben, wenn Sie sie bereitstellen.

Der größte Kampf besteht darin, überhaupt genug Leute zum Lesen zu bekommen. Und dieser Kampf wird bei der Schlagzeile gewonnen oder verloren.

Darüber hinaus hilft Ihnen das Schreiben einer umwerfenden „How to“-Überschrift, noch bessere „How to“-Inhalte zu schreiben, wenn Sie das Versprechen der Überschrift erfüllen, das Sie gegeben haben, um die Leute überhaupt zum Lesen zu bringen.

Es dreht sich alles um Vorteile

Das Verrückte an der Popularität von „How to“-Inhalten ist die Tatsache, dass die Leute nicht wirklich lernen wollen, wie man etwas anderes macht.

Sie haben schon viel zu tun, danke.

Aber es ist genau unser verrücktes, geschäftiges Leben, das uns dazu veranlasst, nach Tipps, Tricks und Methoden zu suchen, um die Dinge besser, einfacher und letztendlich glücklicher für uns selbst zu machen. Die Konzentration auf das „Bessere, Einfachere und Glücklichere“ ist der Schlüssel. Es ist wichtig, dies im Hinterkopf zu behalten, während Sie lernen, wie man Überschriften schreibt.

Es ist nicht so, dass die Leute nicht schlau genug sind, die impliziten Vorteile zu verstehen, wenn man lernt, wie man etwas tut. Es ist eigentlich genau das Gegenteil. Es ist nur so, dass stillschweigende Vorteile keine Maßnahmen auslösen, wie dies bei ausdrücklichen Vorteilen der Fall ist.

Gehen Sie durch Scanfilter

Die Leute setzen beim Scannen von Schlagzeilen geschickt aggressive Aufmerksamkeitsfilter ein, und Sie werden die Filter von viel mehr Leuten durchdringen, wenn Sie die Vorteile buchstabieren, anstatt sich auf Implikationen zu verlassen.

Außerdem sind Körperinhalte, die sich sowohl auf Vorteile als auch auf Verfahren konzentrieren, emotional ansprechender, was dazu führt, dass der Leser am Ende des Artikels zufriedener ist.

Es wurde gesagt, dass es fast unmöglich ist, eine schlechte „How to“-Überschrift zu schreiben. Das mag stimmen, aber was nach diesen beiden magischen Wörtern kommt, kann den Unterschied in der Aufmerksamkeit und Leserschaft ausmachen, die Ihr Schreiben erhält.

Werfen wir einen Blick auf die Struktur einiger berühmter „How to“-Überschriften und sehen wir, ob wir nicht herausfinden können, warum sie funktionieren. Dann passen wir sie an neue Situationen und Inhalte an.

Doppelter Nutzen, doppelte Leistung

Dies ist vielleicht die berühmteste „How to“-Überschrift aller Zeiten:

Wie man Freunde gewinnt und Menschen beeinflusst

Bevor Dale Carnegies klassisches Buch How to Win Friends and Influence People konventionell veröffentlicht wurde, verkaufte er es per Versandhandel mit demselben Titel wie die Überschrift des Werbebriefs. Sicherlich war der Inhalt von Carnegie überzeugend, aber diese Überschrift ist an sich schon brillant.

Die Überschriftenstruktur ist mächtig. Sie haben Vorteil Nummer eins direkt nach „How to“, mit einem weiteren Vorteil, der auf das Wort „und“ folgt. Einfach, oder?

Täuschenderweise, wie Werbetexter David Garfinkel betont hat. Es gibt eine subtile Beziehung zwischen dem ersten Vorteil und dem zweiten, die darauf hindeutet, dass Sie, wenn Sie den ersten erreichen können, automatisch auch den zweiten erreichen können.

In diesem Fall macht diese Implikation keinen Sinn – viele Leute haben Freunde und doch fehlt es ihnen an Einfluss. Aber diese Ursache-Wirkungs-Beziehung hat Carnegie wahrscheinlich immer noch geholfen, mit seinem Heimstudienkurs und später mit dem allgegenwärtigen Buch Größe zu erreichen.

Vom Standpunkt der Glaubwürdigkeit aus ist es viel klüger, diese Struktur zu verwenden, wenn Vorteil eins und Vorteil zwei tatsächlich zusammenhängen. Hier sind ein paar Beispiele, die Garfinkel in seinem Buch gibt.

• Wie man Zeit spart und Dinge erledigt ( Zeitmanagement-Coach )
• Wie man einen besseren Job bekommt und mehr Geld verdient ( Recruiter )
• Wie man Geld spart und reich in den Ruhestand geht ( Finanzplaner )

Die Doppelnutzen-How-To-Struktur funktioniert immer dann, wenn Sie beides logisch miteinander verknüpfen und mit Ihren Inhalten relevante und substanzielle Tipps liefern. Versuche es.

Wie man [ banale Aufgabe ] diesen [ lohnenden Vorteil ]

Dieser hier kommt Ihnen bekannt vor?

Es ist oft schwieriger, als Sie vielleicht denken, den wahren Nutzen daraus zu ziehen, etwas zu lernen. Oft können Sie einfach einen normalen „How to“-Titel nehmen und ihn verbessern, indem Sie einfach das Übergangswort „that“ direkt nach dem Thema des Tutorials verwenden.

Wenn Sie „das“ hinzufügen, fragen Sie sich einfach, was der größte Vorteil Ihres Tutorials ist. Finden Sie dann heraus, wie Sie es am besten sagen können (was normalerweise bedeutet, so genau wie möglich zu sein).

• So erhalten Sie eine Hypothek, mit der Sie Geld sparen
• So erhalten Sie eine Hypothek, die Ihre monatliche Zahlung halbiert
• So erhalten Sie eine Hypothek, die Sie in Ihr Traumhaus bringt und gleichzeitig 937 $ pro Monat spart

Das Weglassen des „to“ funktioniert auch

Möchten Sie den Neugierfaktor Ihrer Überschrift erhöhen und gleichzeitig garantieren, dass Sie den Hauptnutzen Ihres Tutorials auf den Punkt bringen?

Beginnen Sie mit „Wie“, aber lassen Sie das „zu“ weg. Sie geben Ihrem Leser zwar immer noch ein positives Versprechen, das inhaltlich eingelöst wird, aber der Faszinationsfaktor wird höher und Ihre Ergebnisse vielleicht sogar noch besser.

Schauen wir uns diese berühmten Schlagzeilen an:

• Wie ich mein Gedächtnis an einem Abend verbesserte
• Wie ich mit einer „Narrenidee“ ein Vermögen gemacht habe
• Wie eine neue Tonerde meinen Teint in 30 Minuten verbesserte

Das sind ziemlich faszinierende Schlagzeilen, oder?

Je mehr Sie sich beim Schreiben von Überschriften auf die Vorteile für den Leser konzentrieren, desto mehr Leser werden Sie haben. Und indem Sie auf die vorteilhaften Aspekte eingehen, während Sie den prozeduralen Inhalt darlegen, werden Sie am Ende des Artikels mehr zufriedene Leser haben.

Der Leitfaden für Betrüger zum Schreiben von Schlagzeilen

Stellen Sie sich das kreative Leben von jemandem vor, der gelernt hat, ein freiberuflicher Autor zu werden … eine einsame Figur, die aufmerksam auf einen Computerbildschirm (oder aus dem Fenster) starrt und ihre mentalen Muskeln anspannt, um aus dem Nichts eine Killer-Schlagzeile zu erstellen, die zu Millionen führen wird Dollar Umsatz.

Nun, vielleicht nicht.

In einem wahrscheinlicheren Szenario sucht die Texterin nach Inspiration in ihrer Sammlung erfolgreicher Weltraumanzeigen und Werbebriefe. Sie konsultiert auch Bücher, die nichts anderes sind als Sammlungen von Schlagzeilen, die sich bewährt haben.

Geben Sie ein: Swipe-Dateien

Diese Zusammenstellungen werden Swipe-Dateien genannt und sind Gold wert, wenn es darum geht, großartige Schlagzeilen zu erstellen.

Wieso den?

Denn großartige Schlagzeilen werden auf bestimmte zeit- und kostenerprobte Weise konstruiert, die an verschiedene Kontexte angepasst und immer wieder verwendet werden können.

Jedes Mal, wenn eine Werbeaktion viel Geld einbringt, können Sie darauf wetten, dass Werbetexter und Direktvermarkter diese Überschrift studieren und für spätere Referenzzwecke speichern werden.

Tatsächlich können Swipe-Dateien nicht einmal wirklich als Betrug oder Verstoß gegen die Marketingethik angesehen werden. So wird es gemacht, wenn Sie effektive Texte schreiben wollen, besonders am Anfang.

Nur wenn ein Werbetexter wirklich versteht, was funktioniert, kann er einen völlig originellen Ansatz verfolgen. Selbst dann ist es ziemlich selten, eine Gangbuster-Schlagzeile zu finden, die zu 100 % einzigartig ist.

Sie müssen verstehen, warum bestimmte Schlagzeilen funktionieren

Leider finden Sie immer noch Leute, die Schlagzeilen-Swipe-Dateien und sogar Softwareprogramme verkaufen, die eine „Lückenfüller“-Lösung versprechen, die auf den „größten Schlagzeilen“ basiert, die jemals geschrieben wurden.

Lassen Sie sich davon nicht verarschen.

Das Problem mit diesem Ansatz sollte offensichtlich sein. Wenn Sie nicht verstehen, warum eine bestimmte Überschrift funktioniert, werden Sie nie gut darin sein, sie zu schreiben. Außerdem werden Sie ohne wirkliches Verständnis wahrscheinlich die falsche „Formel“ für eine bestimmte Situation wählen, was dazu führen kann, dass sogar eine gut geschriebene Überschrift scheitert.

Aber wenn Sie mit diesen getesteten Überschriftenformeln beginnen, können Sie Ihre Inhaltstitel sofort verbessern, was wiederum zu mehr Leserschaft und Traffic führen sollte.

Als Nächstes untersuchen wir Schlüsselwörter und warum sie in einer Überschrift wichtig sind. Die Antwort ist möglicherweise nicht das, was Sie denken.

Sind Keywords in Überschriften wirklich wichtig?

Das Suchmaschinenoptimierungs-Camp sagt, dass Keywords der wichtigste Aspekt eines Blog-Post-Titels sind.

Wie soll man sonst in den Ergebnissen hoch ranken und mehr Traffic bekommen, heißt es, wenn die richtigen Keywords im Titel fehlen?

Auf der anderen Seite gibt es das puristische „Schreiben für Menschen“-Lager, das sich kollektiv über die Idee der Keyword-Recherche zum Verfassen von Schlagzeilen lustig macht.

Was nützen suchoptimierte Beitragstitel, wenn überhaupt niemand liest (und verlinkt)?

Nun, hier ist das Urteil.

Schlüsselwörter sind wichtig

Aber nicht unbedingt aus den Gründen, die einige SEO-Leute denken.

Die Keyword-Recherche ist eine magische Sache. Es ist ein Fenster in die Gedanken Ihrer Zielgruppe.

Vor Suchmaschinen gab es keine Möglichkeit, die genauen Wörter zu kennen, die eine große Gruppe von Menschen verwenden würde, wenn sie über ein bestimmtes Thema nachdenkt .

Oh sicher, Sie könnten eine kleine Gruppe von Menschen fragen, aber jeder, der jemals Fokusgruppen durchgeführt hat, wird Ihnen sagen, dass das, was Menschen vor anderen sagen, nicht dasselbe ist, was sie wirklich tun werden.

Wenn Sie also lernen, wie man Überschriften schreibt, sollten Sie eine Suchmaschinen-Keyword-Recherche durchführen. Denn jede großartige Überschrift sollte in der Sprache des Publikums sprechen und gleichzeitig in eine bewährte Struktur eingebettet sein, die Aufmerksamkeit erregt und einen Mehrwert bietet.

Aber es wird besser

Jeder SEO-Profi, dem es sich lohnt, zuzuhören, wird Ihnen sagen, dass Sie nicht nach den beliebtesten Schlüsselwörtern suchen. Sie zielen auf die Nischenphrasen ab. Sie können einzeln zu weniger Verkehr führen, aber es gibt viel mehr von ihnen und weniger Konkurrenz.

Dies ist perfekt, um Schlagzeilen für Menschen zu schreiben. Die Nischenphrasen sind viel spezifischer und Spezifität sorgt für eine viel bessere Überschrift. Außerdem führen bessere Schlagzeilen dazu, bessere Inhalte zu schreiben.

Google und andere Suchmaschinen wollen wirklich widerspiegeln, was den Menschen wichtig ist. Aus diesem Grund sind Links und Ankertexte primäre Bestimmung der Relevanz.

Keywords sind wichtig für vernünftiges SEO, denn wenn Sie die Sprache des Publikums sprechen, ziehen Sie mehr Leser, mehr Links und ja … mehr relevanten Suchverkehr an. Beide Lager haben Recht, aus unterschiedlichen Gründen.

Warum manche Leute fast immer tolle Schlagzeilen schreiben

Was sind einige der Merkmale von Leuten, die Inhaltstitel hervorbringen, die die meiste Zeit wirklich gut funktionieren? Ist es etwas, das jeder lernen kann?

Ja, und außer in sehr seltenen Fällen kann das Schreiben großartiger Blogpost-Titel und anderer Schlagzeilen wahrscheinlich nur gelernt werden.

Anstatt sich auf natürliche Talente zu verlassen, haben Menschen, die wissen, wie man Schlagzeilen schreibt, gelernt, drei grundlegende Dinge zu tun:

1. Sie verstehen, dass alle überzeugenden Schlagzeilen ein faszinierendes Versprechen abgeben, das sie für ihre Zielgruppe fast unwiderstehlich macht. Das Verständnis der beabsichtigten Zielgruppe ist der Schlüssel – eine wirklich großartige Überschrift wird im Allgemeinen nicht jeden ansprechen, und es wird Ihnen nur schaden, sie zu verwässern, um sie für die Masse attraktiv zu machen.

2. Sie untersuchen Schlagzeilen, die nachweislich funktionieren, und das sind normalerweise Schlagzeilen für Direktwerbung. In diesem Zusammenhang bedeutet „bewährt, dass es funktioniert“, dass die Leute auf diese bestimmte Schlagzeile reagierten, indem sie ihre Brieftaschen zückten und einen Kauf tätigten. Sie können auch lernen, indem Sie einige der Top-Schlagzeilenschreiber von Zeitschriften und sogar die Boulevardzeitungen studieren, die Sie an der Supermarktkasse sehen.

3. Am wichtigsten ist, dass professionelle Autoren verstehen, warum die Überschrift funktioniert, anstatt einfach großartige Überschriften nachzuahmen. Daher können sie eine fundierte Entscheidung darüber treffen, welche Art von Überschriftenstruktur am besten geeignet ist und wie sie in einem bestimmten Kontext optimiert werden kann.

Also, was ist mit dieser Unterüberschrift des Beitrags, den Sie gerade lesen?

1. Jede Überschrift mit „Warum“ am Anfang einer deklarativen Aussage (anstelle einer Frage) zu beginnen, ist eine einfache Möglichkeit, sich auf den Nutzen des Lesens Ihres Artikels zu konzentrieren. Das ist einer der Gründe, warum diese Methode funktioniert, aber die Wörter, die auf das „Warum“ folgen, sind das Wichtigste.

Sie können dasselbe tun, indem Sie mit „hier ist warum“, „was“, „wann“ oder „wie“ beginnen. Oder Sie können einfach eine starke Aussage machen, die deutlich macht, dass die ausgearbeitete Antwort im Hauptinhalt bereitgestellt wird. Und natürlich kann eine sorgfältig formulierte Frage auch Ihre beabsichtigten Leser magnetisch anziehen.

2. Diese Unterüberschrift ist dieser berühmten Werbeüberschrift nachempfunden:

Warum manche Leute fast immer Geld an der Börse verdienen

Im Kontext dessen, was ich mit diesem Abschnitt vermitteln wollte, funktioniert die Grundstruktur dieser klassischen Überschrift perfekt. Wieso den?

3. Glaubwürdigkeit. Die Verwendung des Wortes „einige“ und „fast“ modifizieren „immer“ machen die Überschrift viel plausibler. Nicht einmal die bestbezahlten Werbetexter der Welt finden immer eine Überschrift, die funktioniert. Und manche Leute schreiben nie großartige Post-Titel, weil sie sich nicht die Zeit nehmen, das zu lernen.

Viele Leute finden, dass eine großartige Überschrift bombastisch und voller Übertreibungen ist, aber das ist normalerweise nicht der Fall. Wenn die Leute nicht glauben, dass Sie Ihr Versprechen halten können, werden sie nicht weiterlesen, und Ihre übertriebene Überschrift versagt.

Sie werden sich einen Vorteil gegenüber Ihrer Konkurrenz verschaffen, indem Sie ein wahrer Student des großartigen Verfassens von Schlagzeilen werden.

Zu verstehen, welche Art von Überschrift für einen bestimmten Kontext geeignet ist, ist der eigentliche Schlüssel, um zu lernen, wie man Überschriften und Unterüberschriften schreibt, die dafür sorgen, dass Ihre Inhalte angenommen und geteilt werden.