Wie man SEO-freundliche Inhalte schreibt, die nicht mit Schlüsselwörtern vollgestopft sind

Eine häufige Beschwerde, wenn Leute mit SEO beginnen, lautet: „Ich möchte kein Spam sein.“

Suchmaschinenoptimierung ist eine leistungsstarke Möglichkeit, Ihr Unternehmen potenziellen Kunden vorzustellen. Aber zum Guten oder zum Schlechten hat die sogenannte „Black-Hat“-SEO vielen Geschäftsinhabern einen komischen Geschmack im Mund hinterlassen.

Keyword-Stuffing, Linkkauf und spammige Gastbeiträge gehören der Vergangenheit an. Google ist schlauer geworden, und sie funktionieren nicht mehr.

Aber Sie müssen trotzdem SEO-freundliche Inhalte haben, oder?

Wie schreiben Sie schlüsselwortreiche Inhalte, die weder für Menschen noch für Suchmaschinen als Spam erscheinen – aber dennoch in den Suchergebnissen erscheinen? Sie möchten nicht, dass die Leser erkennen können, dass Sie Schlüsselwörter hinzufügen.

In diesem Artikel erfahren Sie, wie Sie Keywords ethisch einwandfrei und ohne Spam zu Ihren Inhalten hinzufügen – so reibungslos, dass Ihre Leser es nicht einmal bemerken.

Auch wenn das Bloggen nicht Ihr Vollzeitjob ist, können Sie sich dennoch einige schnelle SEO-Tipps holen, um die Werbung für Ihre Inhalte zu vereinfachen.

Folgendes müssen Sie über das Schreiben von SEO-freundlichen Inhalten wissen:

• Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche
• Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrer URL
• Schreiben Sie SEO-Schlagzeilen
• Bilder für SEO optimieren
• Scheuen Sie sich nicht, lange Inhalte zu schreiben
• Verwenden Sie verwandte Schlüsselwörter, um ein höheres Level zu erreichen

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche

Beginnen Sie mit der Keyword-Recherche, bevor Sie Ihre Inhalte schreiben.

Langfristiges SEO erfordert oft Optimierungen und Aktualisierungen von Inhalten, um die Platzierungen zu verbessern – aber es ist enorm einfacher, Keywords in Ihrem ersten Entwurf hinzuzufügen, als sie später zu bearbeiten.

Sie sollten also gleich beim ersten Mal die Grundlage für Ihre Keyword-Optimierung schaffen.

Wenn Sie Ihren Schreibprozess mit einer Gliederung beginnen, ist dies ein guter Zeitpunkt für die Keyword-Recherche. Sie haben ein gutes Gespür für Ihr Blog-Thema und genügend Informationen, um gute Recherchen durchzuführen – aber es ist auch früh genug, um Abschnitte basierend auf den Erkenntnissen der Recherche zu drehen und hinzuzufügen.

Die eigentliche Keyword-Recherche ist nicht das Thema dieses Artikels – das ist ein eigenes potenziell umfangreiches Thema. In diesem Artikel geht es darum, wie Sie Schlüsselwörter verwenden, sobald Sie sie gefunden haben.

Aber ich weiß, dass das ziemlich unbefriedigend ist, deshalb sind hier zwei meiner Lieblingsleitfäden zur Keyword-Recherche.

• Der Lazy Writer's Guide to 30-Minute Keyword Research , von Britney Muller
• So recherchieren Sie Schlüsselwörter: Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung , von Andy Crestodina

Beide Leitfäden decken die Grundlagen der Keyword-Recherche ab (Tipp: zielgerichtet relevante Keywords mit hohem Volumen und geringer Wettbewerbsfähigkeit). Beide führen Sie auch genau durch die Verwendung bestimmter Keyword-Recherche-Tools, um die besten Keywords für Ihr Unternehmen und Ihre Inhalte zu finden.

Im Moment wollen wir wissen, wie man SEO-freundliche Inhalte mit den Schlüsselwörtern schreibt, die wir ausgegangen und recherchiert haben.

Fügen Sie Schlüsselwörter in URLs, Alt-Text und Überschriften ein

Schlüsselwörter sind in einigen Bereichen eines Blogbeitrags wichtiger als in anderen. Außerdem gibt es ein paar verschiedene Arten der Keyword-Optimierung, die Sie durchführen können.

Jetzt befassen wir uns mit der Optimierung von Artikeln und Blog-Posts. Wir werden in zwei Teilen behandeln, wie Sie schlüsselwortreiche Inhalte erstellen.

Zuerst werden wir uns mit den „Standard“-Möglichkeiten zur Verwendung von Schlüsselwörtern in Inhalten befassen.

• URLs
• Schlagzeilen
• Bild-Alternativtext
• Während eines Blogbeitrags

Dann werden wir zwei Möglichkeiten behandeln, wie Sie Ihre Keyword-Optimierung auf die nächste Stufe heben und Ihre Blog-Posts zukunftssicher gegen zukünftige Google-Updates machen können.

• Scheuen Sie sich nicht, lange Inhalte zu schreiben
• Verwenden Sie semantisches SEO und verwandte Schlüsselwörter, um den Inhalt zu verbessern

Lassen Sie uns eintauchen und lernen, wie Sie Blog-Posts für SEO optimieren.

Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihrer URL

Verwenden Sie Ihr primäres Schlüsselwort in der URL Ihrer Blog-Posts. Ehrlich gesagt könnte dieser Abschnitt fast mit seiner Überschrift enden.

Ich habe zwei schnelle Tipps zum Hinzufügen und eine Warnung.

Machen Sie zunächst Ihre URLs kurz. Die URL dieses Posts ist nur /wie-man-SEO-freundlichen-Inhalt-schreibt/, nicht /wie-man-SEO-freundlichen-Inhalt-der-Traffic-erzeugt/ schreibt. Sogar diese erste URL ist auf der längeren Seite.

Dazu gehört übrigens auch, die Anzahl der Unterordner auf Ihrer Seite zu minimieren. Die URL dieses Posts ist nicht /blog/marketing/content-marketing/SEO/how-to-write-SEO-friendly-content/. Beschränken Sie sich auf Unterordner.

Zweitens vermeiden Sie das Hinzufügen von Zahlen zu Ihren URLs. Der Blogbeitrag, den ich zum Beispiel über die Gewohnheiten hochproduktiver Menschen geschrieben habe, hat die URL /Gewohnheiten-von-hochproduktiven-Menschen/, nicht /18-Gewohnheiten-von-hochproduktiven-Menschen/.

Was ist, wenn Sie Ihrem Artikel später weitere Tipps hinzufügen möchten? Das Aktualisieren von Inhalten für SEO ist eine großartige Taktik, und das Hinzufügen einer Zahl zu Ihrer URL macht es schwieriger.

Zum Schluss noch eine Warnung: Ihre URL lässt sich nur schwer ändern. Sobald Sie einen Artikel gepostet haben, riskieren Sie beim Ändern Ihrer URL, die SEO-Vorteile von Personen zu verlieren, die auf Sie verlinken. Machen Sie es gleich beim ersten Mal richtig.

Schreiben Sie SEO-Schlagzeilen

Ihre Überschrift ist nach Ihrer URL die zweitwichtigste Stelle, um Ihr Hauptschlüsselwort hinzuzufügen.

Idealerweise würden Sie Ihr Hauptschlüsselwort an den Anfang Ihres Titels stellen. Auch wenn dies für Google weniger wichtig ist als früher, klicken die Leute eher auf Ihren Artikel, wenn sie sehen können, dass er das gesuchte Schlüsselwort erwähnt.

Manchmal ist es schwierig herauszufinden, wie man Schlüsselwörter in Ihrer Überschrift verwendet. Es gibt eine nette SEO-Schlagzeilenformel, die helfen kann.

Werfen Sie einen Blick auf diese Überschrift von Andy Crestodina von Orbit Media Studios:

Quelle: Orbit Media, Worüber man bloggen sollte

Wie zu erwarten, steht dieser Artikel an erster Stelle für den Ausdruck „Worüber man bloggen sollte“. Wenn Sie zur Website von Orbit gehen, werden Sie sehen, dass dieser Satz auch in der URL vorkommt.

Beachten Sie den Aufbau der Überschrift – sie lässt sich leicht in eine Formel umwandeln: [Primäres Keyword]: [Ausarbeitung + sekundäres Keyword].

Hier sind einige Beispiele dieser Formel, die im ActiveCampaign-Blog verwendet wird:

• Ist SEO tot? Wie Content Shock die Suchmaschinenoptimierung verändert
• Wie verdienen Online-Unternehmen Geld? Arten von Einnahmen für ein Online-Geschäft
• 11 Produktivitätstipps für kleine Unternehmen: Effektive Zeitmanagementstrategien im Unternehmen

Natürlich ist dies nicht die einzige Möglichkeit, eine Überschrift für SEO zu schreiben. Aber es ist ein einfaches, das für die meisten Inhaltsthemen einfach zu verwenden ist.

[blog-subscribe headline=“Großartige Marketingberatung, einmal wöchentlich“ description=“Schritt 1: Geben Sie unten Ihre E-Mail-Adresse ein. Schritt 2: Holen Sie sich einmal pro Woche unsere beste Marketingberatung.“]

Verwenden Sie Schlüsselwörter in Ihren Inhalten

Ich werde ehrlich sein. Das ist weniger wichtig als früher.

Da Google immer intelligenter wird, wird es immer weniger wichtig, eine Reihe von Erwähnungen eines bestimmten Keywords in Ihren Inhalt aufzunehmen.

Ein „genau passendes“ Keyword auf Ihrer Seite zu haben, kann Ihnen helfen, zu signalisieren, worum es in Ihren Inhalten geht, aber Suchmaschinen verlassen sich weniger als früher auf genau passende Keywords.

Sie können dies selbst testen. Wenn Sie einen Satz googeln, der länger als ein paar Wörter ist, stehen die Chancen gut, dass Google Ihnen zumindest einige Inhalte zeigt, die diesen Satz nicht einmal in der Überschrift haben. Es ist schlau genug geworden, um zu wissen, dass der Inhalt sowieso relevant ist.

Das heißt, SEO-freundliche Inhalte erwähnen das primäre Schlüsselwort normalerweise mindestens ein paar Mal im gesamten Text (sehen Sie, was ich dort gemacht habe? SEO-freundlicher Inhalt in der Tat).

Bilder für SEO optimieren

Wie wichtig ist es, Ihre Bilder zu optimieren? Hilft Alt-Text SEO? Wenn Sie Bild-SEO nicht aktiv betreiben, ist es wahrscheinlich nur etwas wichtig.

Aber es dauert nicht lange, also lohnt es sich.

Wenn Sie jedoch Blog-Posts erstellen, die viel originelle Designarbeit beinhalten, möchten Sie wahrscheinlich einige Ressourcen in die Bild-SEO investieren.

Häufig sind die Ergebnisse der Google-Bildsuche weniger wettbewerbsfähig als die Standard-Suchergebnisseite im Stil der „10 blauen Links“ – aus dem einfachen Grund, dass nicht so viele Menschen versuchen, Bilder-SEO zu betreiben.

Wenn Sie jedoch Stockfotos oder andere einfache Bilder verwenden, reicht es wahrscheinlich aus, einen schnellen Alternativtext für Bilder hinzuzufügen und sicherzustellen, dass der Dateiname Ihres Bildes aussagekräftig ist und ein Schlüsselwort enthält.

Denken Sie daran: Bild-Alt-Text sollte ursprünglich Menschen mit Behinderungen helfen. Es ist in Ordnung und wird sogar empfohlen, ein Schlüsselwort in Alt-Text aufzunehmen, aber stellen Sie sicher, dass der Text tatsächlich für das Bild relevant ist.

Als zusätzliche Anmerkung ist es oft sinnvoll, Ihre Bilder mit einer Bildunterschrift zu versehen. Bildunterschriften werden sogar von Personen gelesen, die nur den Fließtext scannen, und können eine gute Möglichkeit sein, ein verwandtes Schlüsselwort hinzuzufügen, für das Sie Probleme haben, einen Platz zu finden.

Scheuen Sie sich nicht, lange Inhalte zu schreiben

Bisher haben wir die Grundlagen zur Verwendung von Schlüsselwörtern in Ihren Inhalten behandelt. Jetzt können wir zu einigen der fortgeschritteneren Sachen kommen.

Beginnen wir damit, über die Inhaltslänge zu sprechen.

„Wie viele Wörter sollte ein Blogbeitrag enthalten?“ ist vielleicht die häufigste Frage, die von Leuten gestellt wird, die mit dem Bloggen beginnen.

Wenn Sie die verschiedenen Content-Marketing-Experten durchforsten, werden Sie eine Vielzahl von Meinungen sehen. Irgendjemand wird unweigerlich Seth Godin erwähnen, der seit wer weiß wie vielen Jahren jeden Tag einen Blogbeitrag geschrieben hat – manchmal nur ein paar Sätze lang.

Ich habe Leute sagen hören wie „Du solltest nie mehr als 500 Wörter gehen“ und „Niemand liest lange Inhalte“. Diese Überzeugungen sind weit verbreitet, aber sind sie wahr? Ich springe zur Pointe: Sie sind es nicht.

Die neueste Blogging-Studie von Orbit Media Studios ergab, dass der durchschnittliche Blog-Post 1142 Wörter lang ist – und seit Beginn der Studie im Jahr 2014 jedes Jahr länger geworden ist.

Aber warte, es gibt noch mehr! Auch wenn der durchschnittliche Blog-Beitrag um die 1000 Wörter umfasst, berichten Blogger, deren durchschnittliche Beiträge über 2000 Wörter umfassen, von einem massiv besseren Content-Marketing-Erfolg.

56,3 % der Blogger, die normalerweise Blogs mit mehr als 2000 Wörtern schreiben, berichten von „starken Ergebnissen“ – verglichen mit 20,1 % derjenigen, die weniger als 500 Wörter schreiben, und 35,4 % derjenigen, die 1000–1500 Wörter schreiben.

Quelle: Orbit Media, jährliche Blogger-Umfrage

Bedeutet das, dass lange Blogs immer besser sind? Nicht unbedingt (hier Seth Godin-Referenz einfügen). Aber lange Blogposts scheinen zumindest mit Erfolg zu korrelieren – insbesondere mit SEO-Erfolg.

Eine Studie von Backlinko aus dem Jahr 2016 zeigte, dass das durchschnittliche Ergebnis auf der ersten Seite von Google 1890 Wörter hat – und ich würde erwarten, dass diese Zahl weiter steigen wird, da Google mehr Wert auf die Qualität der Inhalte legt.

Solange Sie Blogs schreiben, die die Leute gerne lesen, werden die Leute sie lesen (auch wenn sie lang sind).

Es ist unwahrscheinlich, dass Google die einfache „Wortanzahl“ als Rankingfaktor verwendet. Aber das Schreiben längerer Inhalte gibt Ihnen mehr Chancen, die Fragen Ihres Publikums zu beantworten. Sie können mehr Schlüsselwörter verwenden. Und es lässt Sie die nächste Taktik anwenden, die wir besprechen werden.

Verwenden Sie verwandte Keywords, um Ihre SEO zu verbessern

Sie können dazu beitragen, dass Ihre Inhalte besser ranken, indem Sie mehr Fragen Ihres Publikums beantworten – auch wenn sie Ihr Ziel-Keyword nicht ausdrücklich enthalten.

Intuitiv macht das Sinn. Google kümmert sich nicht darum, wie oft ein Schlüsselwort auf einer Seite erscheint – es kümmert sich darum, den Leuten die besten Inhalte zu zeigen.

Außerdem kann Google immer besser herausfinden, welche Themen miteinander verwandt sind. Es kann erkennen, wenn Sie viele Ausdrücke verwenden, die sich auf das Gesamtthema Ihres Beitrags beziehen – was signalisiert, dass Ihr Beitrag für dieses Thema wirklich relevant ist.

Dieses Thema ist schwer in der Zusammenfassung zu behandeln, also lassen Sie uns direkt zu einem Beispiel springen, wie dies in Aktion aussieht.

Als ich beschloss, einen Artikel darüber zu schreiben, was Sie an Ihrem ersten Tag im Fitnessstudio tun sollten, wusste ich, dass ich meine Arbeit für mich ausgeschnitten hatte. Mein persönlicher Blog ist winzig. Ich arbeite nur etwa eine Stunde pro Woche daran, und seine Domänenautorität ist gering.

Das Ranking für einen äußerst wertvollen Ausdruck wie „erster Tag im Fitnessstudio“ wäre wirklich schwierig, aber ich habe mich dafür entschieden. Ich wusste, dass es eine Menge Verkehr bringen würde, wenn es funktionieren würde.

Spoiler-Alarm, es hat funktioniert. Meine kleine Site schwankt zwischen Suchposition 3 und 5, genau in der Mitte von riesigen Sites wie bodybuilding.com und Men's Fitness.

Wie?

Werfen Sie einen Blick auf das Inhaltsverzeichnis dieses Artikels.

Quelle: Routine Excellence, Erster Tag im Fitnessstudio

Von 21 Unterüberschriften ist das primäre Schlüsselwort in 3 von ihnen (und ehrlich gesagt, ich sollte es wahrscheinlich aus einem herausnehmen). Eine andere Unterüberschrift enthält das Schlüsselwort „erstes Training im Fitnessstudio“. Alle anderen Unterüberschriften beantworten andere Fragen.

Aber schau dir an, wie viele Fragen ich beantworte!

Wenn Sie zum ersten Mal ins Fitnessstudio gehen würden, würden Sie sich nicht fragen, welche Übungen Sie machen, welche Gewichte Sie verwenden und wie viel Pause Sie zwischen den Sätzen einlegen sollten? Sicher, und die meisten Artikel zu diesem Thema werden das wahrscheinlich enthalten.

Aber wie wäre es, eine Ebene tiefer zu gehen?

Würden Sie sich nicht fragen, was Sie im Fitnessstudio anziehen sollten? Möchten Sie wissen, wann Sie am besten ins Fitnessstudio gehen? Vielleicht würden Sie sich Sorgen machen, Leute zu stören, im Weg zu sein oder um einen Platz zu bitten.

Wenn Sie nach Ihrem ersten Training super Muskelkater bekommen, würden Sie sich dann nicht Sorgen um Verletzungen machen oder zumindest einen Weg brauchen, um diesen Muskelkater zu lindern?

Ich habe versucht, jede Frage zu beantworten, die jemand stellen konnte. Wo habe ich all diese Fragen gefunden? Bei manchen hatte ich natürlich aus Erfahrung ein Gespür dafür – aber der genaue Wortlaut der Zwischenüberschriften entstammt meiner Keyword-Recherche zum Thema.

Die Verwendung von Tools wie Moz, Keywordtool.io, Answer the Public, SEMrush – sogar das Durchsuchen von Wikipedia-Artikeln nach Schlüsselwörtern – half mir dabei, Schlüsselwörter wie „Was soll ich im Fitnessstudio anziehen“ zu finden.

Dieser Artikel ist fast 5000 Wörter lang. Es rangiert gut. Es ist sowohl der meistbesuchte als auch der am höchsten konvertierende Artikel auf meiner Website. Weil ich jede Frage beantwortet habe, die mir eingefallen ist – und Google Relevanz signalisiert habe.

Wenn Sie wissen möchten, wie Sie Inhalte für SEO optimieren können, gehen Sie wie folgt vor! Wenn Sie tonnenweise verwandte Phrasen verwenden und jede Frage beantworten, die irgendjemand haben könnte, wird sich Ihre SEO niemals als Spam anfühlen. Es bietet Ihrem Publikum einen enormen Mehrwert.

Willst du das selbst machen? Die Leitfäden zur Keyword-Recherche, die ich am Anfang dieses Artikels verlinkt habe, bieten einige Möglichkeiten, diese Art von Fragen zu finden. Ich mag auch die Tricks, um die Ecke zu denken, um verwandte Keywords in diesem Blogbeitrag zu finden.

Fazit: So schreiben Sie SEO-freundlichen Content

Viele Autoren sind besorgt, dass das Schreiben von Inhalten für SEO ihre Inhalte als Spam erscheinen lässt.

Aber in Wirklichkeit macht gutes SEO Ihre Inhalte besser! Viele Content-Marketing-Beispiele beginnen mit guter SEO.

Behandeln Sie die Grundlagen von SEO, indem Sie ein primäres Schlüsselwort finden und verwenden. Beantworten Sie dann jede Frage Ihres Publikums. Google wird Sie belohnen.