So schreiben Sie Website-Inhalte, die Ihr Publikum lesen möchte

Als Vermarkter ist es entscheidend, nicht nur schreiben zu können, sondern vor allem zu wissen, wie man Website-Inhalte schreibt, die die Leute lesen wollen. Schließlich besteht ein Teil Ihrer Aufgabe darin, Website-Inhalte zu schreiben, die Besucher auf Ihre Website locken, sie informieren und sie in Marketing Qualified Leads (MQLs) umwandeln. Doch trotz der Bedeutung von geschriebenen Website-Inhalten ist das Internet mit peinlich langweiligen Inhalten gefüllt. Es ist fast so, als ob die meisten Blog-Beiträge nur für Roboter und Suchmaschinen geschrieben wurden. Wenn Sie sich fragen, wie Sie Website-Inhalte schreiben, die ein Publikum anziehen, es nach mehr verlangen lassen und es schließlich dazu bringen, Kunden zu werden, sind Sie hier genau richtig. Dieser Blogbeitrag zeigt Ihnen einige der bewährten Methoden, wie die Verwendung alltäglicher Fachsprache und das Scannen Ihrer Inhalte, die Ihnen helfen, Ihre Leser anzuziehen, zu engagieren, zu informieren und zu konvertieren. Der Einfachheit halber habe ich diese Best Practices in drei verschiedene Kategorien eingeteilt – was zu tun ist:

1. Bevor Sie anfangen zu schreiben
2. Während du schreibst
3. Nachdem Sie mit dem Schreiben fertig sind

Lassen Sie uns eintauchen.

Bevor Sie anfangen zu schreiben

Das Schreiben großartiger Inhalte beginnt, bevor Sie den Stift auf das Papier legen (oder die Finger auf die Tastatur legen). Es ist ähnlich, wie Sie einen Standort im Auge haben müssen, bevor Sie sich für einen Roadtrip entscheiden. Bevor Sie mit dem Schreiben beginnen, sind hier einige Dinge zu tun, damit Ihre Website-Inhalte für Sie besser funktionieren.

Identifizieren Sie, für wen Sie schreiben

Zeigen Sie mir einen Amateur-Vermarkter, und ich zeige Ihnen eine Person, die versucht, jeden mit ihren Inhalten anzusprechen. Website-Inhalte, die versuchen, mit allen zu sprechen, gehen schließlich in verschiedene Richtungen und sprechen niemanden an. Damit Ihre Inhalte funktionieren, müssen Sie ein starkes Fundament legen – das heißt, wissen, für wen Sie schreiben. Während Sie möchten, dass so viele Menschen wie möglich Ihre Texte lesen, sollten Sie sich darauf konzentrieren, nur für einen einzigen idealen Leser zu schreiben. Sie möchten sicherstellen, dass Ihre Inhalte bei diesem Leser Anklang finden, seine Probleme und Herausforderungen ansprechen und ihm die Hilfe anbieten, die er benötigt. Wenn Sie an einen bestimmten Leser denken, wird Ihr Schreiben persönlicher und fühlt sich an, als würden Sie ein Gespräch mit ihm führen, der direkt vor Ihnen steht. Wie erkennen Sie also, für wen Sie schreiben? Der einfachste Weg, dies zu tun, besteht darin, eine Käuferpersönlichkeit zu erstellen, falls Sie noch keine haben. Eine Käuferpersönlichkeit hilft Ihnen, die grundlegenden Merkmale Ihres idealen Lesers zu identifizieren, wie Alter, Wohnort, Geschlecht, Interessen und Einkommensniveau. Auf einer tieferen Ebene hilft Ihnen eine Käuferpersönlichkeit zu erkennen, was Ihren idealen Leser motiviert, was ihn nachts wach hält, seine Gewohnheiten, Ängste, Bestrebungen, Ziele usw. Ein klares Bild davon, für wen Sie schreiben, wird Ihnen helfen, Ihre zu präsentieren Inhalt auf eine Weise, die ihnen höchstwahrscheinlich gefallen wird. Auf diese Weise haben Sie den ersten Schritt zum Aufbau einer vertrauensvollen Beziehung zu Ihrem Publikum getan.

Generieren Sie Themenideen

Sobald Sie wissen, für wen Sie schreiben, ist es an der Zeit, über Ideen für Inhaltsthemen nachzudenken. Ihre Themenideen sollten sich um das drehen, worüber Ihr idealer Leser lesen möchte. Zum Beispiel würde ich als Veganer nicht über Ihre Hühnerfarm lesen wollen. Sie können Themenideen auf verschiedene Arten finden oder generieren. Sie können auf altmodische Weise beginnen – indem Sie einen Brain-Dump machen und so ziemlich jede Themenidee aufschreiben, die Ihnen in den Sinn kommt. Denken Sie beim Aufschreiben dieser Ideen an Ihren idealen Leser und welche Themen ihm dienen würden. Willst du ihnen helfen:

• Einen Kampf überwinden?
• Mehr über Ihre Produkte und Dienstleistungen erfahren?
• Helfen Sie ihnen, eine Kaufentscheidung zu treffen?
• Fehler vermeiden?

Oder ist es etwas ganz anderes? Hier sind einige andere Möglichkeiten, wie Sie Themen finden können, die Ihren idealen Leser interessieren:

• Verwenden Sie SEO-Tools wie Ahrefs und Ubersuggest, um Fragen und Begriffe zu finden, nach denen Ihr Publikum online sucht.
• Überprüfen Sie, worüber Ihre Konkurrenten schreiben.
• Sprechen Sie über Kundenumfragen oder Einzelinterviews direkt mit Ihrem Publikum, um zu erfahren, wofür es Hilfe benötigt und welche Art von Inhalten es bevorzugt.

Entwickeln Sie eine einzigartige Stimme

Ihre Stimme spielt eine wichtige Rolle für den Eindruck, den Ihre Inhalte bei den Lesern hinterlassen. Es ist entscheidend, eine einzigartige Stimme zu haben, da ein typischer Leser eine Menge anderer Websites zur Auswahl hat. Wenn Sie wie alle anderen klingen, werden Sie leicht in der Menge untergehen und es wird für Ihren Zielleser schwierig sein, Sie zu finden. Mit über 4,4 Millionen täglich veröffentlichten Blog-Beiträgen ist es, als würde man eine Nadel im Heuhaufen von der Größe des Yankee-Stadions finden. Die Entwicklung einer einzigartigen Stimme hat wieder mit Ihrem idealen Leser zu tun. Wie würden Sie mit ihnen sprechen? Beiläufig? Mit Humor? Autorität? Oder leidenschaftlich? Nachdem Sie wissen, für wen Sie schreiben, worüber Sie schreiben möchten und welche Stimme Sie beim Schreiben verwenden sollen, können Sie mit der Erstellung einer Gliederung fortfahren – die letzte Best Practice vor dem Schreiben.

Erstellen Sie eine Gliederung

Genauso wie ein Layout Bauherren beim Bau von Gebäuden hilft, helfen Ihnen Gliederungen beim Schreiben exzellenter Inhalte. Vor dem Schreiben solltest du eine Gliederung erstellen, um deinen Inhalten ein wenig Struktur zu geben. Eine Inhaltsgliederung trägt dazu bei, die Angst zu verringern, auf einen blinkenden Cursor auf einer leeren Seite zu starren. Darüber hinaus tragen Inhaltsgliederungen dazu bei, dass Ihr Schreiben einen leicht verständlichen Fluss hat. Ihre Gliederung muss nicht super ausgefallen oder aufwändig sein. Hier ist ein einfacher 5-Schritte-Prozess, um eine Gliederung zu erstellen, die funktioniert. Wenn Sie eine Schreibsoftware wie Google Docs verwenden, wird Ihnen das Gliederungsformular automatisch auffallen, wenn Sie Ihre H2s, H3s usw. ausfüllen. So sieht beispielsweise die Gliederung für diesen Beitrag aus: Hier ist eine kostenlose Gliederungsvorlage, mit der Sie Ihrer Kreativität freien Lauf lassen können.

Während Sie schreiben

Es ist an der Zeit, die Ärmel hochzukrempeln, sich die Hände schmutzig zu machen und mit dem Schreiben zu beginnen. Um auf der hervorragenden Grundlage aufzubauen, die Sie in der Phase vor dem Schreiben gelegt haben, finden Sie hier einige Best Practices, die Sie befolgen sollten, damit Ihre Inhalte bei Ihrem Publikum Anklang finden.

Erstellen Sie eine fesselnde Überschrift

Da heute Millionen und eine Sache um die Aufmerksamkeit der Menschen kämpfen, muss Ihr Header sofort die Aufmerksamkeit Ihres Lesers auf sich ziehen. Eine ausgezeichnete Überschrift zieht einen Leser an und macht ihn neugierig. Bevor Sie Ihre Überschrift schreiben, denken Sie darüber nach, wie sie sich auf Ihren Leser bezieht und wie sie eine Lösung für ein Problem verspricht, das sie plagt. Sie können über allgemeine Schlagzeilen hinausgehen und spezifisch sein, indem Sie sich auf die Vorteile Ihrer Inhalte konzentrieren. Zum Beispiel könnte eine allgemeine Überschrift wie „ Wie man Gewicht verliert“ zu „ Wie man in 90 Tagen hartnäckiges Bauchfett verliert“ werden – was sofort interessanter klingt. Eine andere Sache, die Ihnen dabei helfen kann, großartige Schlagzeilen zu erstellen, ist die Verwendung von Schlagzeilenvorlagen, die sich bewährt haben. Einige Beispiele für diese Vorlagen sind: Um sicherzustellen, dass Ihnen die Ideen für Schlagzeilen nicht ausgehen, empfehlen wir, eine Swipe-Datei mit Schlagzeilen aufzubewahren, die Ihre Aufmerksamkeit erregt haben. Diese Schlagzeilen sollten Sie beim Verfassen Ihrer nicht kopieren, aber sie können sicherlich als Inspiration dienen. Es hilft auch, mehrere Überschriften zu schreiben, anstatt sich nur auf eine zu verlassen. Man weiß nie – Ihre beste Schlagzeile könnte die 10. sein, die Sie schreiben. Nachdem Sie Ihre Überschrift geschrieben haben, können Sie den Headline Analyzer von CoSchedule verwenden, um ihre Qualität zu testen.

Haken Sie Ihren Leser mit dem ersten Satz an

Ihre Überschrift hat Ihren Leser zur Tür geführt. Wie bringen Sie sie dazu, hereinzukommen, ihre Mäntel auszuziehen und eine warme Tasse Kaffee zu trinken? Es ist, indem Sie sie mit Ihrer Einleitung und dem Rest Ihrer Sätze und Absätze verbinden. Ihr erster Satz muss unwiderstehlich sein und Ihren Leser dazu bringen, den folgenden Satz und den darauffolgenden Satz lesen zu wollen, bis er das Ende erreicht hat. Denken Sie daran, dass viele Dinge bei Ihren Lesern bereits um ihre Aufmerksamkeit kämpfen. Wenn sie also das Gefühl haben, dass das, was sie lesen werden, langweilig oder wertlos ist, wird es nicht lange dauern, bis sie das Schiff verlassen und etwas anderes tun. Hier sind einige Tipps, die Ihnen helfen, interessante Intros zu schreiben. Denken Sie daran, dass das Ziel des ersten Satzes darin besteht, dass der zweite gelesen wird.

Formatieren Sie Ihre Inhalte richtig

Die meisten Menschen lesen nicht gerne große Textblöcke. Manche finden es sogar etwas einschüchternd. Ihre Inhalte sollen die Leser willkommen heißen und nicht abschrecken. Seien Sie also beim Schreiben großzügig mit der Verwendung von Leerraum. Schreibe kurze Sätze. Sie sind angenehmer für die Augen und schneller zu bewegen. Auch die Absätze, die Sie aus diesen Sätzen bilden, sollten kurz sein. Versuchen Sie, sie innerhalb von 3-4 Sätzen zu halten. Darüber hinaus kann die Verwendung verschiedener Formatierungsstile Ihre Kopie leichter lesbar machen. Verwenden Sie fetten und kursiven Text, um Sätze und Wörter hervorzuheben. Aufzählungszeichen und nummerierte Listen eignen sich gut zum Auflisten. Vergessen Sie auch nicht Ihre Unterüberschrift. Zur richtigen Formatierung gehört auch die Verwendung relevanter Bilder, um Texte aufzubrechen, Kontext hinzuzufügen und Emotionen bei Ihren Lesern hervorzurufen. All dies arbeitet zusammen, um Ihre Leser zu fesseln und sie an Ihren Inhalten festzuhalten.

Sprechen Sie mit Ihrem Leser

Ihre Inhalte sollten sich wie ein Gespräch anhören, bei dem Sie mit Ihrem Leser sprechen, nicht mit ihm. Eine der einfachsten Möglichkeiten, Ihren Lesern das Gefühl zu geben, dass Sie mit ihnen sprechen, ist die Verwendung von „Sie“ in Ihren Inhalten. Dieses einfache Wort verschiebt den Fokus Ihrer Inhalte weg von Ihnen, Ihrem Unternehmen oder Ihrem Produkt und richtet ihn auf Ihren Leser. Auf diese Weise wird Ihr Leser das Gefühl haben, dass Sie direkt mit seinen Problemen und Schmerzen sprechen. Seit Sie mit dem Lesen begonnen haben, ist Ihnen vielleicht aufgefallen, dass wir diesen Artikel ganz auf Sie ausgerichtet haben. Tun Sie dasselbe auch für Ihre Leser. Eine andere Möglichkeit, Ihren Inhalt wie ein Gespräch aussehen zu lassen, ist die Verwendung einer aktiven Stimme. Also statt „Das Auto wurde von dem Jungen geschoben“ schreibe „Der Junge hat das Auto geschoben“.

Grammatikregeln verbiegen

Regeln sind dazu da, gebrochen oder gebogen zu werden. Vielleicht nicht alle Regeln, aber zumindest die Grammatikregeln, die Sie in Mrs. Parks Englischunterricht gelernt haben. Du weisst? Die Regeln, einen Satz niemals mit „und“ und „aber“ zu beginnen oder einen Satz nicht mit einer Präposition zu beenden. Die Wahrheit ist, viele Leser hätten nichts dagegen. Und sie möchten lieber, dass Sie diese Regeln beugen, als einen Artikel durchzulesen, der sich wie eine Hausarbeit oder eine Doktorarbeit liest. These. Wenn es jedoch darum geht, Grammatikregeln zu beugen, ist es entscheidend, Ihren idealen Leser im Auge zu behalten. Wird es sie stören? Sind sie in einer Branche tätig, die Wert auf „korrektes“ Englisch legt? Wenn ja, versuchen Sie, Ihre Grammatik an der Branchennorm auszurichten.

Überprüfen Sie Ihre Fakten

Haben Sie jemals eine E-Mail erhalten, in der Ihr Name falsch geschrieben wurde? Anstelle von „Hi Anne“ wurde ein „Hi Ann“ angezeigt. Sie würden sofort die Motivation verlieren, den Rest der E-Mail zu lesen, wenn Sie wie die meisten Menschen sind. Leser haben die gleiche Reaktion, wenn sie bemerken, dass einfache Details – wie Namen, Daten und Zahlen – in Ihren Inhalten uneinheitlich sind. Nehmen Sie sich also Zeit, um zu überprüfen, ob alle Ihre Fakten korrekt sind, anstatt sich mit der Veröffentlichung Ihrer Inhalte zu beeilen.

Verwenden Sie Machtwörter

Um die Bedeutung von Machtwörtern zu veranschaulichen, vergleichen wir diese beiden Sätze. A: 5 Wege, um Selbstdisziplin aufzubauen B: 5 bewährte Wege, um unerschütterliche Selbstdisziplin aufzubauen Welcher dieser Sätze ist stärker? Definitiv der Zweite. Kraftwörter funktionieren, weil sie verschiedene Emotionen – Angst, Freude, Amüsement – ​​bei Ihrem Leser hervorrufen und ihm das Gefühl geben, mit dem, was er liest, verbundener zu sein. Auf der anderen Seite rufen schwache Worte beim Leser wenig oder keine Emotionen hervor. Tauschen Sie beim Schreiben langweilige Wörter gegen aussagekräftigere aus. Eine effektive Möglichkeit, schwache Wörter in Ihrem Schreiben zu finden, besteht darin, nach Wörtern zu suchen, die Sie mit „sehr“ kombinieren. Anstatt „sehr“ zu verwenden, ersetzen Sie sie durch stärkere Adjektive. Zum Beispiel,

• Sehr schlecht wird schrecklich/arm.
• Sehr glücklich wird begeistert/begeistert.
• Sehr klein wird winzig/winzig.

Diese Grafik zeigt 201 emotionale oder kraftvolle Wörter, die Sie in Ihren Inhalten verwenden können. Diese Wörter helfen Ihnen, Ihren Leser auf einer tieferen Ebene einzubeziehen.

Lassen Sie unnötige Wörter weg/kürzen Sie lange Sätze

Sie müssen die Tendenz bekämpfen, Ihre Schreibfähigkeiten oder Ihr Vokabular beim Schreiben zu zeigen – besonders wenn es dem Leser nicht dient. Verwenden Sie kein langes Wort oder einen langen Satz, wenn ein kurzes perfekt an seine Stelle passen würde. Das bedeutet, dass Sie notieren, wie oft Sie Adverbien und Adjektive in Ihren Sätzen verwenden. Sicher, diese beschreibenden Worte haben ihre Berechtigung, aber manchmal ist es besser, präzisere Worte zu verwenden. Lange Phrasen sind wie Geschwindigkeitsbegrenzungen, die Ihre Leser verlangsamen und es ihnen erschweren, Ihren Inhalten zu folgen. Sie können diese Unebenheiten entfernen, indem Sie lange Sätze in Ihrem Schreiben kürzen. Hier sind einige Beispiele für lange Sätze und ihre prägnanten Alternativen. Ersetzen:

Machen Sie Ihren Schlussabsatz unvergesslich

Wenn die Leser das Ende Ihres Artikels erreichen, sollten sie auf einen Absatz stoßen, der sie zum Handeln motiviert. Ihr abschließender Absatz muss nicht alles zusammenfassen, was Sie gesagt haben. Es sollte auch kein nachträglicher Einfall sein. Wie schreibt man also exzellente Schlussfolgerungen? Hier sind einige Tipps, die Sie verwenden können.

Nachdem Sie mit dem Schreiben fertig sind

Puh. Sie sind endlich dazu gekommen, Ihren ersten Entwurf fertigzustellen. Aber es ist noch nicht ganz fertig, damit die Leute es lesen können. Sie müssen noch einige Zeit damit verbringen, das, was Sie geschrieben haben, zu verfeinern und es so gut wie möglich zu machen. So können Sie Ihren ersten Entwurf verbessern.

Bearbeiten Sie Ihre Inhalte

Durch die Bearbeitung können Sie unnötige Wörter, Phrasen, Sätze oder Absätze aussortieren, die dem Zweck Ihres Inhalts nicht dienen. Wenn es in Ihren Inhalten beispielsweise darum geht , wie man bessere Inhalte schreibt, sollten Sie alles entfernen, was Ihrem Leser nicht sagt, wie man bessere Inhalte schreibt. Zur Bearbeitung gehört auch die Überprüfung Ihrer Zeichensetzung, die Suche nach Rechtschreibfehlern und das Korrekturlesen. Rechtschreibfehler können sich mit Ihrem Hinweis leicht in Ihre Inhalte einschleichen. Nehmen Sie sich also die Zeit, das Stück mehrmals durchzugehen. Oder Sie könnten ein Tool wie Grammarly verwenden, um dies zu überprüfen. Es hat sich bewährt, Ihren Inhalt eine Weile, sagen wir ein oder zwei Tage, stehen zu lassen, bevor Sie ihn mit frischen Augen bearbeiten. Auf diese Weise könnten Sie mehr Fehler abfangen. Es ist auch hilfreich, einen Lektorats- oder Korrektorpartner zu haben, der Ihre Arbeit überprüft, sobald Sie den ersten Entwurf fertiggestellt haben.

Überprüfen und aktualisieren Sie Inhalte im Laufe der Zeit

Im Laufe der Zeit können Sie damit rechnen, dass Ihre Inhalte veraltet sind, wenn neue Statistiken, Daten, Entwicklungen und Technologien in Ihrer Branche ans Licht kommen. Daher ist es wichtig, dass Sie sich auch nach der Veröffentlichung die Zeit nehmen, Ihre Inhalte zu überprüfen und zu aktualisieren. Auf diese Weise bleiben Ihre Inhalte frisch, erbringen dauerhaft Leistung und Ihre Leser werden sie weiterhin wertvoll finden.

Fangen Sie an, bessere Website-Inhalte zu schreiben

Inhalte zu schreiben, die die Leute lesen wollen, ist nicht einfach – aber die Mühe lohnt sich. Die 15 Tipps, die wir geteilt haben, können Ihnen dabei helfen, Ihre Schreibmuskeln zu stärken und Sie auf einen guten Weg zu bringen, bessere Website-Inhalte zu erstellen. Mit genügend Übung können Sie im Laufe der Zeit konsistent qualitativ hochwertige Inhalte produzieren. Und während Sie diese Qualitätsartikel schreiben, werden die Leser Ihnen mehr vertrauen und Sie als Autorität in Ihrer Branche ansehen.