Wie zwei Unternehmen Instagram- und Facebook-Kommentarwettbewerbe nutzen, um das Engagement zu steigern

Sie sehen sie jeden Tag, wenn Sie sich bei Facebook oder Instagram anmelden. Jeder, von internationalen Powerhouse-Unternehmen bis hin zu Instagram-Influencern, postet sie. Was sind Sie? Warum, kommentieren Sie natürlich, um an Wettbewerben teilzunehmen!

Kommentarwettbewerbe bieten Ihren Followern eine schnelle und einfache Möglichkeit, mit Ihrer Marke in Kontakt zu treten. Bei einem Kommentarwettbewerb dauert es nur wenige Sekunden, um auf Ihren Beitrag zu antworten. Die Wirkung der Interaktion mit einem Beitrag kann jedoch viel länger anhalten, da die Interaktion mit einer Marke die Aufmerksamkeit der Kunden beim Einkaufen erhöht. Neben dem Engagement sind Kommentarwettbewerbe ein guter Anreiz für Kunden, Ihrem Unternehmen in den sozialen Medien zu folgen, was dazu beiträgt, Ihre Follower zu vergrößern.

In diesem Beitrag werden wir untersuchen, wie zwei ShortStack-Kunden, WED2B und Fast Park, Facebook- und Instagram-Kommentarwettbewerbe nutzen, um die Interaktion mit ihren Fans zu steigern und ihre Fangemeinde zu vergrößern.

Kostenlose Hochzeitskleid-Werbegeschenke mit Instagram-Kommentarwettbewerben

WED2B ist ein Brautmodenhändler mit Sitz in Großbritannien, der sich darauf spezialisiert hat, erschwingliche Brautkleider für 599 £ (ca. 770 USD) von der Stange zu verkaufen. Sie bieten auch hochwertige Brautkleider, Brautjungfernkleider und andere Brautaccessoires an. Im Moment haben sie eine Fangemeinde von etwa 91.4K auf Instagram.

Wettbewerbsgrundlagen

WED2B veranstaltet wöchentlich ein kostenloses Hochzeitskleid-Gewinnspiel auf Instagram und Facebook. Jede Woche veröffentlichen sie die Details ihres Wettbewerbs auf ihrem Instagram-Profil. WED2B bietet eine Kommentaraufforderung wie „Erzählen Sie uns von Ihrem ersten Date mit Ihrem Liebsten“. Um teilnehmen zu können, müssen die Personen den Beitrag mit ihrer Antwort auf die Aufforderung kommentieren.

Kampagnenelemente

WED2B muss nicht viel tun, um diese Kampagne durchzuführen. Da Instagram Bilder zum Posten benötigt, sind die einzigen erforderlichen Elemente ein Bild und die Post-Beschriftung, die ihre Kommentaraufforderung und ihre Allgemeinen Geschäftsbedingungen enthält. Um den Wettbewerb zu fördern, verwendet WED2B Hashtags, die für zukünftige Bräute relevant sind. Hashtags ermöglichen es Personen, die noch nicht Follower eines Instagram-Profils sind, sich aber für die für dieses Profil relevanten Themen interessieren, das Profil zu entdecken und selbst zu Followern zu werden.

Bei Kommentarwettbewerben werden keine E-Mail-Adressen erfasst, daher müssen Sie Instagram verwenden, um den Gewinner entweder über eine Direktnachricht oder durch @Erwähnen des Gewinners zu kontaktieren. WED2B beschließt, den Gewinner eine Woche später in einem neuen Beitrag zu @erwähnen. Der zweite Beitrag bindet die ursprünglichen Teilnehmer aus dem Einstiegsbeitrag wieder ein, indem er ihnen einen Anreiz gibt, das WED2B-Instagram-Profil erneut zu besuchen, und gibt neuen Fans die Möglichkeit, sich über den Wettbewerb zu informieren.

Die Ergebnisse

WED2B verwendet ShortStack seit dem 26. März 2019, um (fast) wöchentlich Kommentarwettbewerbe auf Instagram zu veranstalten. Während dieser Zeit haben sie 23.066 Teilnehmer am Instagram-Teil ihres Wettbewerbs gesehen. Sie durchschnittlich etwa 2.300 Einträge von Instagram pro Woche.

Kommentare sind nicht die einzige Art des Engagements, von dem WED2B mit seinem kostenlosen Hochzeitskleid-Werbegeschenk profitiert. Sie erhalten auch viele Likes. Zum Beispiel erhielt der Eintragsbeitrag für ihren Beitrag vom 4. Juni 2019 1.237 Likes!

Quiz-Donnerstag-Wettbewerbe mit Facebook-Kommentar-Wettbewerben

Fast Park ist ein Anbieter von Flughafenparkplätzen, der Reisenden eine alternative Parklösung zum herkömmlichen Parken am Flughafen bietet. Sie verfügen über 17 Parkmöglichkeiten auf 14 Märkten in den Vereinigten Staaten. Sie haben derzeit etwa 30.9K Likes auf Facebook.

Wettbewerbsgrundlagen

Fast Park veranstaltet seit Jahren Trivia Thursdays auf Facebook. Jeden Donnerstag posten sie eine reisebezogene Quizfrage. Trivia-Fragen beinhalten sowohl die Frage (z. B. In welchem ​​Land sollten Sie den Salzstreuer auslassen, wenn Sie sich zum Essen setzen, um Ihren Gastgeber nicht zu beleidigen?) und eine Reihe von möglichen Antworten (z. B. A. Ägypten, B. Ecuador, C. Marokko .) , D. Chile). Um teilzunehmen, posten die Leute einfach ihre Antwort als Antwort.

Laut Vertretern von Fast Park besteht ihr Ziel beim Trivia Thursday-Wettbewerb darin, „das Seitenengagement, die Impressionen und die Followerzahl im Jahresvergleich um mindestens 10 Prozent zu steigern und 100-150 Engagements pro Post zu erreichen“.

Kampagnenelemente

Der Aufbau des Wettbewerbs von Fast Park dauert nur eine Minute. Alles, was sie tun müssen, ist eine Quizfrage zu bestimmen und einige Antwortmöglichkeiten anzugeben. Von dort aus posten sie die Frage auf ihrer Facebook-Seite. Abgesehen von der Frage enthält der Beitrag das Ende der Teilnahmefrist (3:30 Uhr Eastern Time) und einen Link zu den offiziellen Wettbewerbsregeln.

Wie WED2B beschließt Fast Park, den Gewinner im ursprünglichen Beitrag @ zu erwähnen. Bei dieser Methode der Gewinnerverkündung lässt Fast Park nicht nur den Gewinner wissen, dass er gewonnen hat, sondern lenkt die Aufmerksamkeit der anderen Teilnehmer durch die Bekanntgabe der Antwort auf die Quizfrage auch wieder auf den Beitrag.

Die Ergebnisse

Trivia Thursday ist seit Jahren ein fester Bestandteil der Facebook-Seite von Fast Park. Im Jahr 2019 wurden etwa 3.182 Kommentare als Antworten auf Trivia-Donnerstag-Beiträge abgegeben. Fast Park verzeichnet jeden Donnerstag im Durchschnitt etwa 145 Kommentareinträge.

Vertreter von Fast Park sagten: „Unsere Fähigkeit, langfristiges Wachstum und Engagement aufrechtzuerhalten, überrascht uns immer wieder. Unsere wöchentliche Trivia-Donnerstag-Kampagne wächst weiter mit aktuellen Beiträgen von über 200 Einträgen und allen Beiträgen im Jahr 2019 von über 150 Facebook-Engagements.“

Ein weiteres Ergebnis dieses wöchentlichen Wettbewerbs? Bewusstsein. Die Konsistenz, mit der Fast Park seine Trivia-Donnerstage veröffentlicht, hält den Service selbst im Vordergrund. Personen, die erwarten, dass sie zu einem Flughafen von Fast Park fahren und dort parken, sehen möglicherweise einen Posten, bevor sie sich auf die Straße begeben. Selbst wenn sie teilnehmen, aber den Quizwettbewerb nicht gewinnen, werden sie sich wahrscheinlich an die Einsparungen erinnern, die sie beim Parken bei Fast Park gegenüber anderen Parkmöglichkeiten am Flughafen erzielen.

„Wir erzielen beispielhafte Zahlen bei organischen Posts, die mit den Ergebnissen bezahlter Facebook-Kampagnen konkurrieren, was in einer Social-Media-Umgebung, in der die meisten Marken für das Spielen bezahlen müssen, schockierend ist. Wir sind stolz darauf, Inhalte zu produzieren, die die Leute nicht nur sehen, sondern auch mit denen sie interagieren möchten“, teilten Fast Park-Vertreter mit.

Entscheidendes ShortStack-Element: Facebook und Instagram Post Comment Importer

Die meisten Kommentarwettbewerbe versprechen, dass ein zufälliger Gewinner ausgewählt wird. Das Post Comment Importer-Tool von ShortStack hilft unseren Kunden, dieses Versprechen zu erfüllen. Mit unserem Tool können ShortStack-Kunden alle Kommentare zu einem Post auf ihrem Instagram-Profil oder ein Status-Update auf ihrer Facebook-Seite abrufen. Diese Kommentare werden als Einträge zu einer ShortStack-Liste hinzugefügt. Von dort kann mit unserem Zufallsgenerator ein zufälliger Gewinner ausgewählt werden.

Kommentarinhalte fördern Fan-Engagement und Top-of-Mind-Bewusstsein

Social Media zeichnet Marketer aus, die Post-Engagement mit größerer Sichtbarkeit verfolgen. Top-Posts für Engagement werden eher im Facebook-Newsfeed angezeigt, während Instagram bei der Suche nach Hashtag Top-Posts zu einem Thema anzeigt. Der Instagram-Wettbewerb von WED2B und der Facebook-Wettbewerb von Fast Park sprechen ihre Zielmärkte an werdende Bräute bzw. Reisende an. Diese Art von Engagement sorgt dafür, dass Ihre Marke beim nächsten Kauf Ihrer Kunden im Gedächtnis bleibt.