So funktioniert der YouTube-Algorithmus: Was Vermarkter wissen müssen

YouTube hat die zweithöchste Anzahl aktiver Nutzer und ist damit die weltweit beliebteste Video-First-Social-Media-Plattform. Der Plattform kann zugeschrieben werden, dass sie die Zuschauer seit ihrer Einführung im Jahr 2005 beschäftigt hat.

Natürlich macht YouTube mit seinem Algorithmus etwas richtig, aber was macht es so effektiv?

Wir wollten es herausfinden, also haben wir die Creator-Dokumentation von YouTube gelesen und uns viele Inhalte angesehen, um herauszufinden, wie YouTube funktioniert. Außerdem haben wir aktive YouTuber gebeten, uns mitzuteilen, wie sie den YouTube-Algorithmus in der realen Welt finden.

Lesen Sie weiter, um zu erfahren, wie der Algorithmus funktioniert und was Sie tun können, um YouTube optimal zu nutzen und Ihre besten Inhalte sichtbar zu machen.

Was ist der YouTube-Algorithmus?

Der YouTube-Algorithmus ist ein KI-gestütztes Empfehlungssystem, das entwickelt wurde, um den YouTube-Nutzern die besten und ansprechendsten Inhalte zu präsentieren.

Der Algorithmus ändert sich ständig, um die Präferenzen jedes einzelnen Benutzers zu verstehen. Präferenzen und Interaktionen informieren den Algorithmus darüber, was ein Benutzer mehr oder weniger sehen möchte.

Den Algorithmus von YouTube verstehen

Natürlich ist ein Social-Media-Algorithmus darauf ausgelegt, seinen Benutzern die relevantesten und ansprechendsten Inhalte bereitzustellen. Ein Algorithmus wird jedoch immer zugunsten der Richtlinien, Werte und Leitbilder eines Unternehmens arbeiten.

YouTube sagt uns, dass das Herzstück ihres Ansatzes vier Rs sind, die darauf abzielen:

• Entfernen Sie Inhalte, die gegen Richtlinien verstoßen.
• Falsche Nachrichten reduzieren .
• Schaffen Sie maßgebliche Quellen für Nachrichten und Informationen.
• Belohnen Sie vertrauenswürdige Ersteller.

Dies sagt uns, dass der YouTube-Algorithmus Inhalte priorisieren möchte, die Richtlinien folgen, sachlich korrekt sind und von maßgeblichen Kanälen und vertrauenswürdigen Erstellern stammen.

Wie funktioniert der YouTube-Algorithmus im Jahr 2023?

Wie viele Algorithmen nutzt YouTube maschinelles Lernen, um das Nutzerverhalten zu verstehen. Der Algorithmus wird weiterentwickelt, um Videos zu priorisieren, die Benutzer am wahrscheinlichsten ansehen und mit denen sie interagieren.

In ihren Creator-Videos sagt YouTube:

• „Das Empfehlungssystem von YouTube findet tatsächlich Videos für Zuschauer statt Zuschauer für Videos. Videos werden für jeden Benutzer abgerufen, wenn er Youtube besucht. Das Ziel des Such- und Erkennungssystems besteht darin, jedem Zuschauer ein Video anzusehen, das er am wahrscheinlichsten ansehen und genießen wird. Die Empfehlungen jedes Zuschauers sehen anders aus.“

Dieser Algorithmus berücksichtigt bei der Empfehlung von Inhalten mehrere Faktoren. Die Faktoren lassen sich in zwei Kategorien einteilen:

• Viewer-Personalisierung.
• Videoleistung.

Die Personalisierung der Zuschauer umfasst Signale wie die Videos, die sich die Nutzer ansehen, welche sie ignorieren und mehr.

Die Videoleistung basiert auf der Zufriedenheit der Zuschauer.

So misst YouTube die Zuschauerzufriedenheit

Die Zuschauerzufriedenheit wird durch Faktoren bestimmt, die von den Benutzern beeinflusst werden. Zu diesen Faktoren können Metriken gehören wie:

• Längere Wiedergabezeit.
• Videofreigaben.
• Engagement-Metriken (Gefällt mir, Kommentare, Abonnement).
• Geschichte ansehen.

All dies sind Indikatoren für positive Maßnahmen in einem Video, was zu einer Verbesserung der Videoqualität führt.

Lassen Sie uns jeden Teil von YouTube aufschlüsseln und herausfinden, wie es funktioniert.

YouTube-Suche

Es ist kein Geheimnis, dass YouTube als Suchmaschine genutzt wird.

Die Leute verwenden nicht nur die Suchleiste auf YouTube selbst, sondern als Kanal im Besitz von Google können YouTube-Videos auf den Ergebnisseiten der Google-Suchmaschine (SERPs) und einem Video-Tab für die Videosuche bei Google gefunden werden.

Wenn Ihr Video bei einer Suche vorgestellt wird, können Sie Aufrufe von einem Publikum erhalten, das Sie möglicherweise noch nicht kennt.

YouTube macht seine drei Elemente für die Suche sehr deutlich:

• Relevanz wird durch Videotitel-Tags, Beschreibungen und Suchanfragen bereitgestellt – denken Sie an Schlüsselwörter.
• Interaktionssignale wie die Wiedergabezeit von Videos helfen YouTube festzustellen, ob ein Video nützlich ist, um eine bestimmte Suchabsicht anzusprechen.
• Qualität ist das bedrohlichste Element, da die Richtlinien besagen, dass YouTube Signale hat, um die Kompetenz, Autorität und Vertrauenswürdigkeit des Kanals zu messen.

Beeindruckend und wie jeder gute Algorithmus berücksichtigt YouTube abgesehen von den drei oben genannten Elementen individuelle Vorlieben beim Teilen von Videos in Bezug auf eine Suchanfrage.

Das folgende Bild von YouTube zeigt diese Überlegung in Aktion.

YouTuber sagen:

Dough Dibert von Magnfi zeigt Erstellern, wie sie ein Video mithilfe von Schlüsselwörtern in wenigen Minuten bei Google platzieren können.

Im Video unten erklärt Dibert, dass es fünf Prinzipien gibt, um ein Video in Google SERPs aufzulisten, und eines dieser Prinzipien sind Keywords. Er erklärt:

• „Sie möchten Long-Tail-Keywords haben, je spezifischer, desto besser…. Im Titel, im ersten Satz der Beschreibung ... in Ihren Tags ... Sie möchten der Videodatei selbst das Schlüsselwort benennen. Als Nächstes … sagen Sie die Worte im Video.“

YouTube-Startseite

Die Startseite von YouTube ist der Ort, an dem die meisten Benutzer ihre YouTube-Sitzung beginnen. Dies ist die erste Seite, die Benutzer sehen, wenn sie die Website besuchen oder die App öffnen.

Für eingeloggte Nutzer stellt die YouTube-Startseite Videoanzeigen, relevante Videos und Kurzfilme bereit, die einen Nutzer interessieren könnten.

Für nicht eingeloggte Benutzer teilt YouTube beliebte Videos, die einen interessieren könnten. Wenn YouTube Daten über einen Benutzer hat (Geschlecht, Alter usw.), werden Empfehlungen wahrscheinlich darauf basieren.

Der Screenshot unten zeigt eine YouTube-Startseite mit einem abgemeldeten Benutzer. Die auf der Startseite priorisierten Videos werden neu hochgeladen.

Offensichtlich sind diese Videos bei den Zuschauern unglaublich beliebt. Innerhalb von zwei Wochen hat eines der Videos 7,2 Millionen Aufrufe überschritten.

Es ist klar zu sehen, dass YouTube ohne die Personalisierung des Zuschauers nicht wirklich weiß, welche Art von Inhalten es dem Zuschauer liefern soll, also beginnt es mit einer Auswahl.

Empfohlene Videos

YouTube teilt empfohlene Videos auf der YouTube-Startseite und im Abschnitt „Als Nächstes“.

YouTube ist sich darüber im Klaren, dass sich der empfohlene Videoalgorithmus ständig ändert. Um die größtmögliche Relevanz zu gewährleisten, testet YouTube die empfohlenen Videos ständig und passt sie an einzelne Nutzer an.

Wo es möglich ist, berücksichtigt der Algorithmus, Benutzer:

• Geschichte ansehen.
• Suchverlauf.
• Kanalabonnements.
• Land und Tageszeit für Nachrichten oder Trendinhalte.

Ein weiterer Faktor im empfohlenen Videoalgorithmus ist die Videoqualität. YouTube berücksichtigt, ob andere auf dasselbe Video geklickt oder es bis zum Ende angesehen haben. Diese Zeichen sind wichtige Qualitätsindikatoren für den Algorithmus .

Schließlich sammelt YouTube seine eigenen Daten darüber, wie nützlich ein Video ist, indem es Umfragen verwendet, die auf der Startseite und in der App erscheinen. Dieses direkte Feedback wird verwendet, um den Algorithmus und das Empfehlungssystem für alle Benutzer und nicht nur für den einzelnen Antwortenden zu verfeinern.

YouTuber sagen:

Zach Mitchem, YouTube-Stratege sagt:

• „Vorgeschlagenes Video ist das Wichtigste, worauf man sich konzentrieren und verstehen muss. 70 % der Aufrufe auf YouTube stammen von Vorschlägen. Wenn du ein Video erhältst, das YouTube gefällt, wird es das Video für dich pushen.“

Mitchem teilt die Wichtigkeit, dass Benutzer mehrere Videos von einem Kanal ansehen. Wenn YouTube sieht, dass Nutzer mehrere Videos eines Kanals ansehen, empfiehlt YouTube andere Videos des Kanals.

Eine Taktik, um Benutzern zu helfen, mit Inhalten in Kontakt zu bleiben, ist die Verwendung einer Miniaturansichtsvorlage. Mitchem fügt hinzu:

• „Wenn Benutzern das Video gefällt, sie das Miniaturbild später erneut sehen und darauf klicken, erfährt YouTube, dass Benutzer sich mehrere Videos ansehen. Wir möchten YouTube beibringen, dass Nutzer sich nicht ein Video von einem Kanal ansehen, sondern zehn. Wenn YouTube bemerkt, dass Benutzer mehrere Videos ansehen, wird angezeigt, dass Benutzer auf der Plattform bleiben, mehr bleiben und mehr Anzeigen ansehen. YouTube wird ihnen mehr zeigen wollen.“

Der Schlüssel hier ist, Thumbnails zu verwenden, um die Benutzer kontinuierlich anzusprechen und sie zu ermutigen, Ihre anderen Videos anzusehen.  

Im Trend

Trending ist ein einzigartiger Teil des YouTube-Algorithmus, da es nicht personalisiert ist. Trending zielt darauf ab, Videos zu teilen, die wahrscheinlich ein großes Publikum ansprechen.

Die Darstellung im Trendspot auf YouTube erfordert eine schnelle Videoabwanderung in Bezug auf Trendstücke. Für den durchschnittlichen YouTuber könnte dies ein virales Video sein, das die Aufmerksamkeit der Zuschauer auf sich zieht.

YouTuber sagen:

Im folgenden Video analysiert Mitchem die Macht von Trendvideos in einem Kommentar auf Tom Bilyeus Kanal. Er zeigt, wie „Trend Jacking“ und Thumbnail-Templates den Erfolg eines Kanals stärken können.

Mitchem weist darauf hin:

• „Finde etwas in deiner Branche, in deiner Nische, das viel Aufmerksamkeit bekommt. Ob das eine Person, ein Konzept oder ein aktuelles Ereignis ist… finde jetzt etwas mit Energie und Aufmerksamkeit darauf. Dies wird deinem Kanal helfen, zu wachsen und mehr Aufrufe für deine anderen Videos zu erhalten.“

Sobald Sie Ihr Video haben, schlägt Mitchem vor, dass Thumbnail-Vorlagen die Klickrate verbessern.

YouTube-Kurzfilme

Mit dem Aufkommen von Kurzvideos, TikToks und Instagram-Reels wird es Sie nicht überraschen zu hören, dass YouTube YouTuber ermutigt, Shorts zu verwenden.

Von YouTube unterstützte Hashtags wie #shorts30 ermutigen YouTuber, einen Monat lang täglich ein Video hochzuladen.

Kurzfilme haben auf der mobilen Version der Homepage eine ziemlich hohe Priorität, da sie nach einer Anzeige und einem langen Video erscheinen.

YouTuber sagen:  

Malvika Sheth ist eine indisch-amerikanische Designerin für digitale Luxusmode und -schönheit. Sheth hat eine Fangemeinde von über 120.000 auf Plattformen und ist ein aktiver YouTuber.

Auf Shorts sagt Sheth:

• „Ich wurde im Namen des YouTube-Shorts-Teams zu wichtigen Veranstaltungen eingeladen, wie zum Beispiel Red Carpets for Babylon, Vengeance und mehr. Wenn ich mir meine Analysen anschaue, fühlt es sich auch so an, als würden meine neuen Abonnenten kommen und Shorts konsumieren. Es ist schwer zu sagen, welche Kurzfilm-Zuschauer zu Langform-Inhalten wechseln, aber ich habe das Gefühl, dass ich Schwierigkeiten habe, Kurzfilm-Zuschauer in Langform-Inhalte umzuwandeln.“

Es scheint, dass es zwei Arten von Benutzern gibt:

• Diejenigen, die kurze Videos ansehen möchten.
• Diejenigen, die Langform bevorzugen.

Sheths Erfahrung legt nahe, dass YouTuber sowohl lange als auch kurze Videos in ihre Kanäle aufnehmen sollten, um ihnen die besten Chancen zu geben, ein breiteres Publikum zu erreichen.

Sheth teilt auch mit, dass ihre engagiertesten Shorts einen viralen Modetrend enthielten.

Abonnenten, Abonnements und Benachrichtigungen

Als Ersteller ist es sehr wünschenswert, die Anzahl Ihrer Abonnenten mit einer engagierten Anhängerschaft zu erhöhen, da Abonnenten Benachrichtigungen über den Kanal erhalten. Benachrichtigungen bringen Nutzer zurück zu deinem Kanal und ermutigen deine am meisten interessierten Zuschauer, sich ein weiteres Video anzusehen.

Ersteller können Abonnementdaten verwenden, um besser zu verstehen, was ihrem Publikum gefällt. Durch YouTube Analytics können Sie sehen, wo Benutzer Ihren Kanal abonniert haben.

An dieser Stelle sei daran erinnert, dass der YouTube-Algorithmus Videos für Zuschauer und nicht Zuschauer für Videos findet. Wenn Sie also wissen, dass ein Video oder Kurzfilm zu mehr Abonnenten geführt hat, könnte es sich lohnen, es zu replizieren.

YouTubes Algorithmus Nachrichten, Autorität und Vertrauen

Die YouTube-Richtlinien machen deutlich, dass Expertise, Erfahrung, Autorität und Vertrauenswürdigkeit (EEAT) wichtige Faktoren sind, wenn es darum geht, Gunst im Algorithmus zu erlangen.

Um zu verstehen, wie EEAT in Bezug auf den YouTube-Algorithmus funktioniert, haben wir uns darüber informiert, wie YouTube mit Nachrichten umgeht.

Schließlich sind die Nachrichten die wichtigste Branche, wenn es darum geht, Falschmeldungen auszusortieren und nur Platz für die vertrauenswürdigsten Inhalte zu schaffen.

Während die Nachrichten möglicherweise etwas strengere Richtlinien haben, können die Faktoren aller Wahrscheinlichkeit nach auch auf andere Nischen übertragen werden.

YouTube richtet EEAT mithilfe von maschinellem Lernen ein. Zu den Elementen, die in den Algorithmus einfließen, gehören:

• Autorität : YouTube gibt an, dass Top-Nachrichten mit maßgeblichen Nachrichtenquellen gefüllt werden. YouTube nennt CNN und Fox News als zwei Beispiele. Möglicherweise bezieht sich der Algorithmus auf nationale Veröffentlichungen, um eine maßgebliche Quelle zu ermitteln.
• Fachwissen : Vermeintliche Experten werden im Empfehlungssystem sichtbar. YouTube verwendet das Beispiel von Impfstoffen, bei denen sich Fehlinformationen verbreiten können. Für solche Inhalte wertet YouTube die Kanäle von Experten für öffentliche Gesundheit auf.

Tipps zum Arbeiten mit dem YouTube-Algorithmus für mehr Reichweite

Um das Beste aus YouTube herauszuholen, sollten Sie ansprechende Videos für Benutzer erstellen, die der Algorithmus positiv bewertet.

Auf diese Weise priorisiert YouTube deine Videos auf der Startseite oder in den empfohlenen Videobereichen.

Hier sind einige Taktiken, um mehr Sichtbarkeit für Ihre Videos zu erhalten.

Stichwortforschung

YouTube macht deutlich, dass Schlüsselwörter, Tags, Videotitel und Beschreibungen dabei helfen, die Relevanz von Videos zu bestimmen. Stellen Sie sicher, dass Sie eine Keyword-Recherche durchführen, um genau herauszufinden, wonach Nutzer auf YouTube suchen. Erstellen Sie dann Videos, nach denen Ihr Publikum sucht.

Verwenden Sie Schlüsselwörter strategisch (und natürlich) in Videotiteln und -beschreibungen, um Ihre Chancen zu erhöhen, bei relevanten Suchanfragen zu erscheinen. Denken Sie daran, dass Ihnen die Keyword-Recherche auf YouTube und in den SERPs von Google helfen wird.

Verwenden Sie YouTube-Shorts

Experimentieren Sie mit Langform- und Kurzformvideos. Es besteht kein Zweifel, dass Kurzvideos auf dem Vormarsch sind und nirgendwohin zu gehen scheinen.

YouTube bietet die Möglichkeit, Erstellern dabei zu helfen, lange Inhaltsstücke in besser verdauliche Kurzfilme zu schneiden.

Die YouTube-Erfinderin Vanessa Lau hat über 600.000 Abonnenten auf YouTube und behauptet, dass 2023 das Jahr für den Aufbau eines Publikums ist.

In ihrem Video teilt Lau mit, wie YouTube-Inhalte, insbesondere Shorts, auf anderen Marketingkanälen wiederverwendet werden können.

Ansprechendes Vorschaubild

In einer Welt des unendlichen Scrollens und auf visuellen Plattformen wie YouTube (oder Instagram) sind ansprechende Thumbnails ein absolutes Muss.

Anstatt ein generiertes Thumbnail für Ihr Video zu verwenden, entwerfen Sie etwas, das auffällt.

YouTube-Thumbnails, die einer Vorlage folgen, können dazu beitragen, das Engagement auf deinem Kanal zu steigern. Helfen Sie treuen Zuschauern, Ihr Video in einem belebten Bereich zu erkennen, und verbessern Sie Ihre Klickrate.

Interagieren Sie mit Kommentaren

Kommentare sind Interaktionsmetriken. Kommentare zu deinem Video erhöhen die Wahrscheinlichkeit, dass YouTube dein Video als nützlich und maßgeblich ansieht. Achten Sie darauf, auf Ihre Kommentare zu antworten, wo immer Sie können.

Die Interaktion mit Kommentaren verdoppelt die Anzahl der Kommentare und inspiriert Ihr Publikum, mehr zu hinterlassen. Wenn die Leute wissen, dass sie wahrscheinlich eine Antwort erhalten, kommentieren sie eher.

Außerdem könnte Ihre Antwort einen ansprechenden Dialog im Kommentarbereich eröffnen. Soziale Medien sind schließlich hier, um sozial zu sein.

Caroline Birks, YouTube Creator bei Like Maria, sagt:

• „Durch die Interaktion mit Kommentaren entsteht eine Gemeinschaft von Lernenden. In unserem Fall handeln die Videos, die wir erstellen, von Filmen oder Literatur und können manchmal eine Menge Diskussionen auslösen. Die Kommentare ermöglichen es uns, zu diskutieren und darauf zu reagieren und alternative Ideen anzubieten. Die Interaktion mit Kommentaren hilft Ihnen lernen Sie Ihr Publikum besser kennen und passen Sie dann Ihre Inhalte darauf an. Im Bereich Poesie erhalten wir viele Anfragen von Studenten aus der ganzen Welt, Gedichte zu covern, die sie im Unterricht vertont haben.“

Im Video unten können Sie sehen, wie das engagierte Publikum bei Like Maria unterschiedliche Meinungen über die Poesie teilt.

Der Kommentarbereich bietet Like Maria die Möglichkeit, mit dem Publikum in Kontakt zu treten und mehr Videoideen zu generieren, von denen sie wissen, dass sie ihre Zuschauer interessieren.

Vermarkte deine Videos

Auf YouTube erstellte Videos sollten andere Marketingkanäle wie TikTok und Instagram bedienen.

Außerdem könnte es mit der Einbettungsfunktion von YouTube nicht einfacher sein, ein Video zum Blog Ihrer Website hinzuzufügen. Das Einbetten eines Videos in Ihre Website trägt dazu bei, thematische Relevanz aufzubauen, da der Inhalt kontextualisiert, worum es im Video geht.

In Blogs eingebettete Videos werden mit größerer Wahrscheinlichkeit in SERPs und auf der Registerkarte für die Videosuche angezeigt.

Über Marketingvideos sagt Markus Stitz:

• „Viele meiner Filme auf meinem YouTube-Kanal sind Teil einer größeren PR-Kampagne. Das Einbetten von Videos auf externen Websites funktioniert gut, um mehr externen Traffic auf das Video zu lenken, und steigert im Gegenzug auch die Aufrufe von YouTube-Browse-Funktionen und der YouTube-Suche Entscheidend ist, dass die Medienberichterstattung in den ersten 24 - 48h nach Veröffentlichung des Films live geht, sonst wird der positive Effekt auf Views und Likes geringer ausfallen."

Stitz‘ Video, das von Wild About Argyll in Auftrag gegeben wurde, wurde mehr als 12.000 Mal angesehen, obwohl der Kanal etwas mehr als 5.000 Follower hatte. Die Vermarktung deiner Videos kann eine wirkungsvolle Möglichkeit sein, die Zuschauerzahlen zu steigern.

Uhrzeit

Ihre Videowiedergabezeit ist ein großer Indikator dafür, dass ein Video von hoher Qualität ist. Wenn jemand bis zum Ende des Videos bleibt, war er sehr engagiert.

Diese Art des Engagements wird im YouTube-Algorithmus eine größere Rolle spielen, also erstellen Sie Inhalte, die die Leute wollen um zu bleiben.

Eine gängige Taktik kann darin bestehen, die besten Tipps bis zum Schluss aufzubewahren.

Experimentieren Sie und haben Sie Spaß

So verlockend es auch sein mag, einfach dem Algorithmus zu gefallen und ein paar Kästchen anzukreuzen, tun Sie es nicht.

Umso wichtiger ist es, sicherzustellen, dass Ihr Video für Ihre Zuschauer spannend ist. Ein engagierter Zuschauer ist ein Zeichen für ein gutes Video, also experimentiere und hab Spaß. Wenn Ihnen der Videoerstellungsprozess Spaß macht, werden Ihre Videos besser.

Durch Experimentieren können Sie Ihr Publikum besser verstehen, sodass Sie Video für Video erstellen können, das es lieben und mit dem es interagieren wird.

Wenn YouTube Videos für Zuschauer findet, erstellen Sie Videos, die Ihre Zuschauer lieben werden.