Highlights aus der Branchenvorschau 2023 von IAB ALM & AdExchanger

Ich habe kürzlich an IAB ALM & AdExchanger Industry Preview teilgenommen, zwei sehr wichtigen Veranstaltungen, die einen offenen Austausch über die Herausforderungen und Chancen ermöglichen, die wir in der digitalen Werbebranche sehen. Drei Haupthighlights stachen heraus: die Bedeutung der Werbeeinnahmen zur Unterstützung der Rolle von Journalisten, die Verschmelzung von Performance-Marketing mit Markenauthentizität und die Einführung eines kontextbezogenen Ökosystems inmitten starker regulatorischer Änderungen.

Die Bedeutung des Tech-Ökosystems für die Finanzierung des Journalismus

Journalismus hat seit Jahrhunderten die Funktion, die Öffentlichkeit über die sich verändernde Welt um uns herum und die Probleme, die unsere Gesellschaft betreffen, auf dem Laufenden zu halten. Der größte Wert von Nachrichten besteht darin, die Informierten zu stärken und Einzelpersonen in der Gesellschaft die Informationen zu liefern, die sie benötigen, um die bestmöglichen Entscheidungen für sich selbst und Entscheidungen über ihre Regierungen zu treffen. Nachrichten sind der Eckpfeiler jeder funktionierenden Demokratie.

Die Branche hat die Rolle der Finanzierung der freien Presse als grundlegendem Bestandteil unserer Demokratie ins Rampenlicht gerückt. Es besteht allgemeines Einvernehmen darüber, dass es eine nachhaltige Einnahmequelle zur Finanzierung dieses entscheidenden Privilegs geben muss, um Journalisten zur Berichterstattung über Weltereignisse zu entsenden.

In traditionellen Nachrichtenagenturen wie Fernsehen oder Printzeitungen ist Werbung an der Tagesordnung; Das traditionelle Geschäftsmodell von Nachrichtenorganisationen hat sich jedoch erheblich weiterentwickelt, und Herausgeber müssen das Gleichgewicht zwischen der Aufrechterhaltung von Werbeeinnahmen ohne aufdringliche Formate finden, um das Geschäft mit Online-Nachrichten in einer zunehmend digitalisierten Welt zu meistern. Daher ist es für Nachrichtenorganisationen entscheidend, mit den richtigen Technologieunternehmen zusammenzuarbeiten, die ihnen helfen, nachhaltige Einnahmemodelle zu finden, unabhängigen Journalismus zu finanzieren und den Informationsfluss in einer freien Gesellschaft aufrechtzuerhalten.

Die glückliche Ehe zwischen Marken- und Performance-Marketing

In diesen sich entwickelnden wirtschaftlichen Zeiten, in denen Unternehmen vorsichtiger als je zuvor mit ihren Budgets umgehen, ist es entscheidend, die Rentabilität der Ausgaben nachzuweisen. Marken denken wirklich darüber nach, wie viel sie ausgeben, und berücksichtigen mehr die Auswirkungen auf ihr Geschäft und wie messbar diese Auswirkungen sind. Hier hat die digitale Industrie es Marken ermöglicht, die Punkte mehr als je zuvor zu verbinden und die Auswirkungen zu sehen, ob es sich um eine Conversion, die Zeit vor Ort, die Anmeldung, das Engagement usw. handelt.

Als die Werbung anfing, war die Markenbekanntheit die einzige verwendete Metrik, da traditionelle Medienformen wie Werbetafeln oder Fernsehen keine Möglichkeit hatten, Konversionen zu verfolgen – dh es gab keine Möglichkeit festzustellen, ob ein Verkauf stattgefunden hat, weil einige Ihre Anzeige in einer Zeitschrift gesehen haben. Die digitale Revolution hat es Unternehmen ermöglicht, Werbung an messbare und strengere Metriken zu binden.

Davon abgesehen wird die Markenbekanntheit nie verschwinden. Es gibt eine wachsende Verbindung zwischen Storytelling und Performance. Während einer Sitzung bei der AdExchanger Industry Preview reflektierte ein Diskussionsteilnehmer einen sehr wichtigen Punkt: „Am Ende gewinnt die Suche die Anerkennung, aber alles, was vor der Suche passiert ist, führt zum Kauf.“ Wir erwarten, dass sich Marken auf Full-Funnel-Metriken konzentrieren, bei denen sie in ihren Werbebotschaften ein Gleichgewicht zwischen Authentizität und Kapitalrendite finden, und Technologiepartner werden neue Lösungen einführen, um diesen wachsenden Anforderungen gerecht zu werden. Die Menschen erwarten, dass sie sich auf eine Weise mit einer Marke beschäftigen, die sich persönlich und relevant anfühlt und sich gleichzeitig nicht aufdringlich anfühlt.

Marken und Publisher setzen auf Privacy-Forward Advertising

Während Benutzer ein relevantes Erlebnis erwarten, haben viele Menschen das Vertrauen in die Online-Nutzung ihrer Daten verloren. Beim Datenschutz geht es darum, vertrauensvolle Beziehungen zu ihrem Publikum aufzubauen, und die neue Welt ohne Cookies wird eine Gelegenheit bieten, nicht nur diese Beziehung aufzubauen, sondern auch als Plattform für einen großartigen Werteaustausch zu fungieren.

Während der AdExchanger Industry Preview-Panelsitzung bemerkte ein Publisher: „Wir müssen sicherstellen, dass das, was wir über unsere Nutzer wissen, bei uns bleibt.“

Marken und Verlage müssen in der Lage sein, den richtigen Kontext an die Situation anzupassen und sicherzustellen, dass das Publikum ein positives Erlebnis hat. Der beste Weg, darüber nachzudenken, besteht darin, sich bei der Entscheidung, wann Daten genutzt werden, auf die langfristige Belohnung zu konzentrieren – dh wenn Sie die Daten einer Person nutzen möchten, stellen Sie sicher, dass sie auch für sie wertvoll sind. Während die Branche hinsichtlich einer Zukunft ohne Cookies zögert, wirft die Branche ein Schlaglicht darauf, wie sie eine neue Ära einleiten wird, in der der Respekt vor den Benutzern an erster Stelle steht.

Hier hat sich kontextbezogene Werbung wieder als die wertvollste Methode herausgestellt, um Zielgruppen zu erreichen. Contextual verwendet anonymisierte aggregierte Daten, die es Marken und Publishern ermöglichen, sich nicht mehr auf andere Tracking-Methoden zu verlassen, die nicht den Einwilligungsregeln folgen, was bedeutet, dass es angesichts der zunehmenden Regulierung der Branche die zukunftssicherste Methode ist. Die Zusammenarbeit mit Publishern bietet eine datenschutzsichere Umgebung für Werbetreibende, die auf genehmigten First-Party-Daten basiert und ohne die Notwendigkeit von Cookies von Drittanbietern.

Abschluss

Es gibt einen wachsenden Wunsch, Werbebudgets auf Nachrichtenseiten zu verschieben, da Werbetreibende mehr denn je die Bedeutung des Journalismus verstehen, der uns das Privileg bietet, kostenlos auf wichtige nationale und lokale Nachrichten zuzugreifen. Während es verlockend ist, Werbebudgets auf Leistungsmetriken zu konzentrieren, ist es entscheidend, dass Marken ein Werbegleichgewicht finden, das auch ihre Authentizität und Bereitschaft zeigt, mit dem Publikum in Kontakt zu treten.

Die neue Datengrenze wird unsere Branche sicherlich vor Herausforderungen stellen, aber sie wird auch den Weg für eine größere Benutzertransparenz und neue Methoden zur Erreichung von Zielgruppen wie Contextual ebnen. Die Verwendung kontextbezogener Datenpunkte und Signale maximiert das Engagement und hilft Werbetreibenden dabei, die richtigen Zielgruppen zu erreichen, und Publishern hilft es, die Zielgruppen inmitten schwindender Seitenaufrufe zu vergrößern.

Insgesamt gibt es eine wachsende Stimmung für das Geschichtenerzählen, dafür, den Benutzern mehr Respekt zu zollen und ein digitales Nachrichtenökosystem zu fördern, das unsere Demokratien antreibt.