Ideen entwickeln, erstellen, produzieren: Der vollständige Zyklus des Content-Marketings

Content Marketing ist ein extrem mächtiges Werkzeug, wenn es richtig eingesetzt wird. Es ist sehr effektiv und schneidet in Bezug auf den ROI oft besser ab als andere Marketingstrategien. Und heutzutage ist es ein Muss für Unternehmen, da wir alle regelmäßig digitale Inhalte konsumieren.

Kein Unternehmen kann ohne eine starke Strategie erfolgreich bestehen. Schließlich geht es darum, dem Publikum einen Mehrwert zu bieten und vertrauensvolle Beziehungen zu potenziellen und Stammkunden aufzubauen. Es gibt keine Diskussion über die Effizienz des digitalen Marketings. Die einzige wichtige Frage ist, wie man es gut macht.

Glücklicherweise verlässt sich im Technologiezeitalter keine Marketingkampagne auf Intuition oder eine einzige Perspektive. Heute basiert alles auf Metriken und objektiven Daten. Laut der Studie des Content Marketing Institute haben 69 % der erfolgreichsten Vermarkter eine dokumentierte Strategie. Und 95 % der genannten Vermarkter verwenden Metriken, um die Leistung ihrer Artikel zu analysieren.

Um eine effektive Kampagne zu implementieren, ist es wichtig, den Kreislauf der Erstellung und Verbreitung der Inhalte zu verstehen.

Der Content-Marketing-Zyklus

Insgesamt gibt es viele Zyklusvarianten. Manche Marketer nennen nur zwei Stufen, andere bieten mehr als zwölf davon an. Die Logik dahinter ist meist die gleiche, aber unterschiedliche Unternehmen legen den Fokus auf die für sie besonders wichtigen Phasen. Der allgemeine Zyklus sieht jedoch in etwa so aus.

1. Recherche;
2. Ziele planen und setzen;
3. Ideenfindung;
4. Erstellen und Optimieren;
5. Verlagswesen;
6. Verteilen/Verstärken;
7. Messen und Auswerten.

Diese 7 Phasen decken die gesamte Lebensdauer eines Inhalts ab. Nach der siebten Phase wiederholt ein Marketingteam den Zyklus. Lassen Sie uns nun einen genaueren Blick auf jede dieser Phasen und ihre Leitprinzipien werfen.

Forschung

Dies ist das erste, was Sie tun müssen, bevor Sie mit einer anderen Phase beginnen. Forschung ist entscheidend für eine erfolgreiche Marketing-Content-Strategie. Ihr Team muss einen tiefen Einblick in mehrere Faktoren haben:

Käuferpersönlichkeit.

Die Strategie sollte zielgruppenorientiert sein. Sie schreiben oder filmen für ein bestimmtes Publikum. Das bedeutet, dass Sie eine klare Vorstellung von den Verbrauchern haben müssen, angefangen bei der Demografie bis hin zu Verhaltensmustern. Man kann Softwaretools wie Google Analytics oder andere verwenden, um objektive Daten dazu zu erhalten.

Effektive Taktik.

Es ist unmöglich, alle zu implementieren, deshalb muss man wissen, was am besten funktioniert. Und welche dieser Taktiken für Ihre Marke anwendbar sind. Laut der Content-Marketing-Forschung von SEMrush sind die 5 effektivsten Taktiken die SEO-Optimierung, die Neuverwendung und Aktualisierung alter Inhalte, der Fokus auf visuelle und Videoinhalte, Bildungs- und Anleitungen sowie die Optimierung des Kundenerlebnisses.

Taktik der Konkurrenten.

Was sie tun und wie gut es funktioniert. Es ist wichtig zu wissen, welche Erfahrungen Sie bei Ihren Mitbewerbern sammeln können.

Planung

Der nächste Schritt ist die Planung des Redaktionskalenders und der folgenden Schritte. Der Redaktionskalender enthält die Ziele, Termine, Themen, Inhaltsformen und die anschließende Promotion. Sie können auch die Schlüsselwörter für jeden Artikel oder Beitrag angeben.

Jedes Stück, das Sie produzieren, sollte einen Zweck haben. Ein Ziel zu setzen ist wichtig, damit ein Stück eine klare Botschaft hat. Es legt auch die Faktoren fest, anhand derer die Leistung analysiert wird. Wenn das primäre Ziel beispielsweise darin besteht, die Lead-Generierung zu steigern, zeigen diese Daten gut, dass das Stück dies erreicht hat. Die Ziele können wie folgt sein.

• Steigerung der Markenbekanntheit;
• Leads generieren;
• Engagement;
• Verkauf;
• Kundenbindung;
• Gewinnung eines neuen Publikums usw.

Sobald Sie einen Plan haben, was, wann und warum erstellt werden soll, ist es an der Zeit, mit der nächsten Phase fortzufahren.

Ideenfindung

In dieser Phase geht es darum, die Ideen für den Inhalt einzubringen. Es ist immer gut, das ganze Team zusammen zu haben, um zu überlegen, was zu erstellen ist. Es sollte auf früheren Recherchen und Ihren gesetzten Zielen basieren. Arbeiten Sie zusammen, um zu verstehen, welche Form für Ihre Marke besser ist, welche Themen für das Publikum interessant sind und wie Sie sie ansprechend gestalten können.

Die Hauptform des Content Marketings ist das Bloggen. Aber die Konkurrenz ist ziemlich groß – nur WordPress-Benutzer produzieren 70 Millionen neue Posts pro Monat. Aus diesem Grund ist es wichtig, ein Nischenpublikum oder ein Thema zu finden, das noch nicht umfassend behandelt wurde. Versuchen Sie beispielsweise, nach Long-Tail-Keywords zu suchen, oder sehen Sie sich die verwandten Suchanfragen zum Hauptthema an, das Sie ansprechen möchten.

Schaffung

Das ist ziemlich einfach – jetzt ist es an der Zeit, Ideen zum Leben zu erwecken. In dieser Phase müssen Sie auch den Inhalt für SEO optimieren. Es bedeutet, verwandte Schlüsselwörter einzuschließen, auf Eindeutigkeit zu prüfen und richtig zu formatieren.

Versuchen Sie, den Inhalt selbst zu diversifizieren, indem Sie beispielsweise Grafiken, Bilder oder Videos einbeziehen.

Veröffentlichung

Der nächste Schritt ist die Veröffentlichung von Inhalten. Ihr Redaktionskalender sollte Datum, Uhrzeit und Medien enthalten, in denen die Inhalte veröffentlicht werden. Wählen Sie die Zeit basierend auf dem Persona-Zeitplan des Käufers.

Verteilung/Verstärkung

Dies ist eine ziemlich wichtige Phase. Egal wie gut der Inhalt ist, er sollte beworben werden. Statistisch gesehen erhalten mehr als 90 % der Seiten keinen organischen Traffic von Google. Das bedeutet, dass Sie nach der Veröffentlichung einen klaren Verteilungsprozess haben müssen, wie zum Beispiel:

• Teilen über Social-Media-Seiten der Marke;
• Bezahlte Werbung in sozialen Medien;
• Benachrichtigung des Publikums per E-Mail;
• Teilen von Links in verwandten Online-Communities wie Reddit oder Facebook;
• Zusammenarbeit mit anderen Erstellern.

Messen und Auswerten

Die letzte Stufe besteht darin, die Aufführung des Stücks zu analysieren. Es gibt viele Marketing-Softwarelösungen, die dabei helfen, Interaktionsraten, Absprungraten, Conversions usw. zu sehen. Sammeln Sie alle Daten zu Besuchen, Shares und Aktionen. Wenn Sie beispielsweise einen CTA in Ihrem Artikel hatten, sammeln Sie die Daten darüber, wie viele Personen ihm tatsächlich gefolgt sind.

Analysieren Sie die gesammelten Daten und folgern Sie weitere Optimierungen. Was waren die Hauptprobleme? Was kann man beim nächsten Mal besser machen? Was hat perfekt funktioniert? Verwenden Sie diese Auswertung für die nächste Kampagne.

Zusammenfassend

Die Erstellung effektiver und qualitativ hochwertiger Inhalte erfordert viel Planung und Recherche. Und es ist ein großer Vorteil – objektive Daten darüber zu haben, was am besten funktioniert. Es hilft, das Stück für SEO zu optimieren und es mit Bedacht zu bewerben. Aber der wichtigste Faktor, den Sie sich merken sollten, ist, dass Sie für Menschen schreiben, nicht für Maschinen. Geben Sie den Lesern einen emotionalen und informativen Mehrwert.

Über den Autor

Jenine Wing arbeitet bei https://essaypro.com/term-paper.html als Autorin und Marketingspezialistin. Sie hat jahrelange Erfahrung im Content Marketing und glaubt, dass es eine der effektivsten Strategien für den Geschäftserfolg ist. Sie interessiert sich auch für moderne Technologie und dafür, wie Big Data das Marketing zum Besseren verändern kann.