Idle-Game-Wachstumsstrategie: Was müssen Sie über die Idle-Game-Werbung wissen?

Auf dem Papier klingen Leerlaufspiele etwas lächerlich. Warum sollte jemand ein Spiel spielen wollen, das fast kein Spiel beinhaltet? Aber die Zahlen sind unterschiedlich – untätige Spiele haben eine sehr hohe Retentionsrate und Benutzer kommen immer wieder zurück, selbst wenn sie schon ein paar Wochen spielen.

Für Entwickler haben Leerlaufspiele das Potenzial, wirklich profitabel zu sein. Sie haben ein einfaches Design und eine einfache Mechanik, was bedeutet, dass sie relativ schnell und kostengünstig zu erstellen sind. Wenn Sie wissen, was Sie tun, dauert es tatsächlich nur ein paar Monate, um eines dieser Spiele zu entwickeln. Es gibt auch viel Spielraum für die Monetarisierung - Spieler von Leerlaufspielen erwarten Werbung, und Spiele, die Belohnungen oder Anreize bieten, tendieren dazu, gut abzuschneiden.

Wenn Sie Ihre Idle-Spiele richtig machen, kann der Return on Investment sehr hoch sein. Wie können Sie das Potenzial von Leerlaufspielen nutzen, um qualitativ hochwertigen Traffic in großem Maßstab zu steigern? Lassen Sie uns zunächst mehr über Leerlaufspiele erfahren.

Warum sind Leerlaufspiele beliebt?

Leerlaufspiele sind ein intelligentes Geschäftsvorhaben für App-Entwickler und eine großartige Alternative zu Ultra-Casual-Spielen für Benutzer. Hier sind vier Gründe, warum Leerlaufspiele beliebt sind.

Benutzerfreundlichkeit : Idle-Spiele sind einfach zu verstehen und haben von Anfang an süchtig machende und unterhaltsame Gameplay-Elemente. Diese Spiele beginnen normalerweise mit einem einfachen Ziel und führen dann Möglichkeiten ein, die Spielwährung, freischaltbare Elemente und Upgrades zu verwalten.

Inaktive Spiele regen Benutzer zur Rückkehr an: Im Wesentlichen geben diese Spiele den Benutzern einen Grund, nach jeder Sitzung zurückzukehren. Die Benutzer kehren einfach zur App zurück, um In-Game-Währung zu erhalten und sich auf etwas zu freuen, auf das sie sich bei ihrer nächsten Sitzung freuen können.

Langfristige Ziele für Benutzer und Entwickler: Im Gegensatz zu anderen süchtig machenden Handyspielen haben Leerlaufspiele während des Spiels natürliche Pausen, in denen Benutzer warten müssen, bis ihre Strategie wirksam wird. Dies erleichtert es den Benutzern, nachhaltigere Nutzungsgewohnheiten zu entwickeln und länger beim Spielen im Leerlauf zu bleiben.

Klicken Sie auf „ Weitere Informationen “, um Ihr Geschäft mit Apps und Spielen jetzt mit dem App-Promotion-Service von ASO World voranzutreiben.

Leerlaufspiele sind kostengünstig : Diese Handheld-Spiele entwickeln sich relativ schnell und sind lukrativ. Idle-Clicker müssen jedoch immer noch an das richtige Publikum vermarktet werden und ein ansprechendes Gameplay haben, das mit den besten Idle-Spielen mithalten kann.

Übersicht der Idle-Game-Märkte: Trends und Chancen

Inaktive Spiele haben eine große Anzahl täglich aktiver Benutzer, wie in der folgenden Tabelle dargestellt.


Die besten 25 % der Ultra-Casual-Spiele haben eine enorme Obergrenze für fast jedes andere Spielgenre da draußen, aber wenn wir uns die Balken in der Mitte und unten ansehen, können wir sehen, dass Idle-Spiele allen anderen Genres voraus sind. Darüber hinaus zeigt der durchschnittliche aktive Benutzer etwa 5,3 Sitzungen pro Tag, verglichen mit 4,6 bei Ultra-Casual-Spielen.


Und um das Ganze abzurunden, führt Idle auch bei der Sitzungslänge!

Leerlaufspiele eignen sich gut als Standard für Hybrid-Casual-Games. Ihr Gameplay ist sehr einfach, normalerweise tippt man einfach immer wieder und tippt dann von Zeit zu Zeit, um ein Upgrade durchzuführen. Ihre Grafiken sind auch Low-Fidelity und leicht zugänglich und könnten Teil des großen Erfolgs von Cookie Clicker gewesen sein – dem Spiel, das das Genre 2013 schnell populär machte. Idler neigen auch dazu, ein immer tieferes Gameplay zusätzlich zum einfachen anfänglichen Gameplay zu haben (plus die süchtig machende Qualität von "erneut klicken"), um die Spieler am Spielen zu halten ......

Wie können Sie Ihr Idle-Game-Geschäft mit App-Marketing gewinnen?

Wie erhalte ich einen guten Start für Ihr Idle-Game-Wachstum?

Wettbewerberforschung

Es muss viel Arbeit geleistet werden, um eine gründliche Analyse des Marktes durchzuführen, bevor das Produkt auf den Markt gebracht wird. Pflegen Sie das Produkt auch nach dem Start weiter. Viele Faktoren ändern sich im Laufe der Zeit, wie z. B. lokale Wettbewerber, Markttrends und App-Store-Algorithmen, um nur einige zu nennen. Wenn Sie ins Hintertreffen geraten, verpassen Sie wertvolle Downloads. Die Analyse Ihrer Wettbewerber gibt Ihnen Tipps, neue Ideen und Bereiche für das Produktwachstum.

Um mehr über Mitbewerberforschung zu erfahren, können Sie „ Mitbewerberforschung: So verbessern Sie Aso-Fähigkeiten und Marketingstrategie von Ihrem Mitbewerber “ unserer vorherigen Artikel lesen.

ASO

Die App-Store-Werbung ist derzeit einer der wichtigsten App-Werbekanäle, aber auch der Kanal mit der größten Anzahl von Benutzerdownloads. Hauptsächlich einschließlich großer Handygeschäfte, Anwendungsgeschäfte von Drittanbietern usw. für eine großflächige Abdeckung. Je größer die veröffentlichte Plattform ist, desto besser ist die Wirkung der Werbung.

Um mehr über die Keyword-Optimierung zu erfahren, können Sie in unseren vorherigen Artikeln nachlesen, wie Sie eine wettbewerbsfähige ASO-Keyword-Optimierungsanalyse durchführen .

Bezahltes Marketing

Die Verbindung zwischen bezahlter und organischer Benutzerakquise ist entscheidend für die Maximierung des mobilen Wachstums. Es spielt keine Rolle, ob Sie für ein Handyspiel oder eine App arbeiten; Es gibt einen roten Faden, der sich durch die erfolgreichsten Apps und Handyspiele zieht, diejenigen, die schneller wachsen als alle anderen: Sie verbinden bezahlte und organische Installationen und nutzen sie, um zusammengesetztes Wachstum zu schaffen.

Um mehr über kostenpflichtige Downloads zu erfahren, können Sie unter „ Wie akquiriere ich App-Market-Benutzer für Ihre App by ASO & Ads ?“ nachsehen. unserer vorherigen Artikel.

Wie können Sie Ihr Idle-Spiel effektiv einordnen und Ihren organischen Traffic für Ihr Spiel im App Store gewinnen?

Organische Installationen beziehen sich nicht auf bestimmte Anzeigen, die in bestimmten Kanälen platziert werden. Organische Installationen können durch Mundpropaganda, das Ansehen unseres Spiels auf dem Handy eines Freundes oder die Suche nach Idle Tycoon-Spielen in der iOS-App und im Google Play Store erfolgen. Sie sind schwer zu verfolgen, und Sie können nicht sicher sein, ob der neue Installationsboom von Ihrem Spiel kommt, das in einer TV-Show erscheint, oder von dem Stream, der es spielt.

Organische Installationen sind wichtig für das Wachstum, aber wir können sie nicht direkt beeinflussen. Was können wir also tun? Eine Sache ist, unsere Spiele im Store so einfach wie möglich zu finden. Über die direkte Suche nach Apps finden die meisten Menschen Apps.

Die Suche ist einer der größten Entdeckungskanäle für eine mobile App oder ein Spiel, und es gibt viele Faktoren, die das Ranking einer App im App Store beeinflussen – zwei der größten Faktoren sind der Titel und die Schlüsselwörter der App. Auch andere Faktoren wie Beschreibung und visuelle Assets spielen bei ASO eine Rolle.

Wussten Sie, dass sowohl Google Play als auch der Apple App Store die Schlüsselwörter im Titel Ihres Spiels als einen der Ranking-Faktoren verwenden? Deshalb sollten Sie Ihren Namen sorgfältig wählen. Ihr App-Titel ist eines der wichtigsten Kriterien, wenn es um das Ranking geht.

Um mehr über die Optimierung von App-Namen zu erfahren, können Sie „ ASO-Erstellungsstrategie: Wie erstelle ich einen perfekten Namen? “ unserer vorherigen Artikel lesen.

Wie Sie die Spieler beschäftigen und zu Ihrem Leerlaufspiel zurückkehren können?

Es fühlt sich immer gut an, zurückzukommen

Viele mobile Spiele haben Spielmechaniken, die sich bestrafend anfühlen, wenn man nach ein paar Tagen zum Spiel zurückkehrt.

In FarmVille: Crop Blight. Wenn Sie nicht rechtzeitig zum Spiel zurückkehren, ist Ihre Ernte wertlos. In Clash of Clans: Gestohlene Ressourcen. Je länger Sie dem Spiel fernbleiben, desto wahrscheinlicher ist es, dass die meisten Ihrer wertvollen Ressourcen gestohlen werden. Ihr Rang auf der Rangliste kann gesenkt werden. Dein Clan ist verärgert, dass du nicht genug Truppen gespendet hast. All diese Mechaniken sind mächtig, um Gründe für eine Rückkehr zu schaffen, aber sie liefern auch Gründe für Spieler, aufzuhören.

Bei Leerlaufspielen tritt dieses Problem nicht auf. Jedes Mal, wenn ein Spieler zu einem Spiel zurückkehrt, lässt er viel Geld zurück. Es fühlt sich für sie immer wie eine Belohnung an, das Spiel zu verlassen. Wenn ein Spieler für einen Tag, eine Woche oder einen Monat geht, erhöht sich nur die Menge an Währung in seinem Inventar. In den meisten Volkswirtschaften wäre dies problematisch. Nicht in einem müßigen Spiel. Da die Wachstumskurve exponentiell ist, ist es absolut in Ordnung, wenn das Spiel unbegrenzt niedrige Einnahmen generiert.

Handheld-Spiele sollten danach streben, dieses Gefühl zu erzeugen. Wieder ins Spiel zu kommen, sollte niemals eine Bestrafung sein.

Sitzungen halten Spieler fern

Da untätiges Spielen die Spieler dazu bringt, in automatische Einnahmegeneratoren (z. B. Großmütter in Cookie Clicker) anstatt in manuelle Einnahmegeneratoren (manuelles Klicken auf Cookies) zu investieren, werden die Spieler unweigerlich einen Punkt im Spiel erreichen, an dem sie nur noch warten müssen. Spieler können ziemlich schnell kleine Upgrades kaufen, aber sie wissen, dass sie den nächsten großen Sprung klüger machen können, indem sie teurere Upgrades kaufen. Infolgedessen verlassen sie das Spiel mit einem guten Gefühl über ihre Entscheidung.

Dies ist genau der Punkt, an dem die Spieler selbst aus dem Spiel aussteigen. Natürlich hat das Spiel die Spieler dazu gebracht, das Spiel zu verlassen. Handheld-Spiele müssen dafür funktionieren. Schaffen Sie eine Situation, in der sich der Spieler schlau fühlt, wenn er das Spiel verlässt. Inaktive Spiele können dies sogar ohne Timer, ohne Social-Dating oder andere zusätzliche Systeme tun, wie in Player Commitment beschrieben.

Es macht es den Spielern leicht, vom Kernspiel zum Metaspiel zu wechseln
Die anfängliche Erfahrung für neue Spieler ist sehr einfach. In Clicker Heroes: Spieler klicken einfach hektisch auf feindliche Monster. In Make it rain: Ein Spieler wirft Geldhaufen in die Luft. Die erste Erfahrung macht süchtig und macht sofort Spaß. Wie es besser wird, liegt auf der Hand – schneller tippen oder wischen. Der Spieler beherrscht die Mechanik schnell und es fühlt sich natürlich an. Das Interesse an dieser Mechanik lässt jedoch schnell nach. Nach den ersten Sessions werden die Spieler des manuellen Sammelns schnell müde.

Dies ist, wenn das Spiel den Köder und Schalter liefert. Sie kommen für den einfachen Klick, aber was Sie bekommen, ist ein Spiel über die Verwaltung von Ressourcen und Upgrades. Spieler wechseln vom Klicken zum Verwalten der Upgrades, die sie als nächstes kaufen möchten. Dieser clevere Schalter führt dazu, dass Spieler, die sonst von einfachen Mechaniken erschöpft wären, jetzt über die langfristigen Entscheidungen im Spiel nachdenken. Welche Upgrades sind am wertvollsten? Wie kann ich mein Wachstum optimieren?

Best Practices für die Monetarisierung von Leerlaufspielen

1. Verwenden Sie Bonusvideos

Bonusvideos ermöglichen es Benutzern, einen In-Game-Boost zu erhalten, nachdem sie eine 30-Sekunden-Werbung angesehen haben, was eine wichtige Einnahmequelle für Entwickler von Leerlaufspielen sein kann. Für Benutzer sind Bonusvideos ein zeitsparendes Tool: Sie opfern 30 Sekunden ihrer Zeit, sparen aber mehr Zeit, um ihre Spielziele zu verfolgen - das Ansammeln von weichem Geld.

Es ist dieser direkte Einfluss auf die Kernvariablen des Leerlaufspiels, der es Belohnungsvideos ermöglicht, eine extrem hohe Nutzung zu generieren – der durchschnittliche Benutzer öffnet 9,7 Belohnungsvideoanzeigen in einer einzigen Sitzung. Dies erhöht nicht nur die Werbeeinnahmen, sondern es besteht in den meisten Fällen eine positive Korrelation zwischen dem vom Nutzer im IAP (ARPPU) gezahlten Betrag und der Nutzung von Belohnungsvideos. Mit anderen Worten: Nutzer, die sich vor ihrem ersten Kauf mehr Bonus-Videoanzeigen (mit höherer Nutzung) ansehen, geben wahrscheinlich mehr Geld für In-App-Käufe aus. Dies ist ein wichtiger Faktor, warum der durchschnittliche Umsatz pro aktivem täglichem Benutzer ( ARPDAU ) für Idle-Spiele 9-mal höher ist als für Ultra-Casual-Spiele.

2. Vergessen Sie nicht die Promo-Wall-Anzeigen

Angebotswände sind eine der am schnellsten wachsenden Anzeigeneinheiten im Ökosystem für mobile Spiele und eignen sich perfekt für Leerlaufspiele. Zeitmanagement ist ein Kernelement von Leerlaufspielen – es geht darum, die Produktionskurve schnell und effizient zu erklimmen – und Offerwall nutzt diese Motivation, da es Benutzer anspricht, die lieber Zeit als Geld investieren, um im Spiel voranzukommen.

Aufgrund der starken Nachfrage von Werbetreibenden, qualitativ hochwertige Benutzer durch ein Cost-per-Event (CPE)-Gebotsmodell kostengünstig zu gewinnen, das es ihnen ermöglicht, Entwickler erst zu bezahlen, nachdem Benutzer eine Veranstaltung nach Wahl des Werbetreibenden abgeschlossen haben, stellt Offerwall eine wichtige Quelle dar von inkrementellen Einnahmen für Entwickler. Laut IronSource liegt der durchschnittliche eCPM für Offerwalls in den USA im Jahr 2020 bei bis zu 530 $.

3. Häufigkeit und Obergrenzen für A/B-Tests

Während Idle-Spiele viel Bonus-Video-Traffic und eine hohe Nutzung haben, entscheiden sich einige Benutzer möglicherweise nicht dafür, sich zu engagieren. Ziehen Sie für diese Benutzer in Betracht, vom System gestartete Anzeigen wie Beilagen oder Banner zu platzieren. Dies kann Ihnen helfen, von allen Benutzern zu profitieren, nicht nur von denen, die genug engagiert sind, um Anzeigen zu aktivieren oder Geld auszugeben. Ein wichtiger Teil einer systeminitiierten Anzeigenstrategie ist Häufigkeit und Obergrenze – die Zeit zwischen jeder Anzeige bzw. die Gesamtzahl der Anzeigen, die pro Sitzung angezeigt werden.

4. IAP: Zahlen oder warten

In Leerlaufspielen ist die Geschwindigkeit des Fortschritts das, wofür die Benutzer bereit sind zu zahlen. Konzentrieren Sie Ihr Angebot also auf In-Game-Währung, die die Benutzer einlösen können, um den Fortschritt zu beschleunigen – ob es sich um Kekse oder Goldbarren handelt.

Der Schlüssel zu einer erfolgreichen IAP-Strategie besteht darin, IAP-Kannibalisierung durch Werbung zu vermeiden, um sicherzustellen, dass die Inhalte, die Benutzer über IAP erhalten, wertvoll genug sind, um Geld auszugeben, anstatt ein Bonusvideo anzusehen.

Beispielsweise kann ein Bonusvideo einen kleinen Boost oder eine Belohnung für eine einzelne Ressource bieten, wie z. B. einen „3x Cash Booster“, aber ein hochwertiges IAP kann mehrere wertvolle Ressourcen in einem einzigen Paket oder Bündel anbieten. Einige Benutzer werden möglicherweise durch den hohen Vorabpreis abgeschreckt. Um dies zu vermeiden und den Umsatz zu maximieren, sollten Sie erwägen, Pakete als Teil einer regulären wöchentlichen "Mitgliedschaft" anzubieten.