Wo Sie die neuen Grenzen des B2B-Marketings bei Ignite USA finden

Da ich seit über 25 Jahren im B2B-Marketing-Bereich arbeite, von den Tagen der Direktmailings und Faxe bis hin zu künstlicher Intelligenz und virtueller Realität, steht eines fest: Veränderung.

Sich an Veränderungen anzupassen und sich kontinuierlich zu verbessern, ist für B2B-Vermarkter von entscheidender Bedeutung, die überleben und gedeihen wollen, egal ob der Markt im Aufwind oder in unsicheren Zeiten ist. Marken, die sich schnell und effektiv anpassen und sogar innovativ sein können, können die Leistung ihrer Marketingbemühungen übertreffen und sogar steigern. Es kann jedoch eine Herausforderung sein, den Überblick über das zu behalten, was neu ist und was effektiv ist.

Deshalb sind Gelegenheiten zum Lernen, Netzwerken und sich inspirieren zu lassen von entscheidender Bedeutung. Gelegenheiten wie die Ignite USA- Konferenz, die vom 23. bis 24. Mai 2023 in Chicago stattfindet. Dort finden Sie eine Konzentration von B2B-Marketingpionieren, Innovatoren und Spielveränderern, die ihr Fachwissen anbieten, um hungrigen B2B-Vermarktern aus dem ganzen Land Einblick zu geben. Es gibt inspirierende Keynotes, themenspezifische Breakouts und Roundtables sowie Deep-Dive-Workshops mit über 40 Branchenexperten in 5 thematischen Tracks. Für noch mehr Inspiration gibt es auch die B2B Marketing Elevation Awards, die die besten Arbeiten im B2B-Marketingbereich präsentieren.

Die Inhalte bei Ignite USA konzentrieren sich auf 5 Themen, darunter: Strategie, Kreativität und Innovation, Erfahrung und Engagement, Wachstum und Marketingoperationen. Wenn Sie Ihr Wissen beschleunigen und Ihr B2B-Marketing-Handwerk verbessern möchten, ist Ignite USA eine großartige Gelegenheit.

BONUS: Die charismatische, kreative und energiegeladene Katie Martell wird Ignite USA gemeinsam mit dem Chefredakteur von B2B Marketing Joel Harrison moderieren. Das Katie Martell-Erlebnis sollten Sie sich nicht entgehen lassen!

Neben meiner eigenen Präsentation (15.00 Uhr, 23. Mai) darüber, wie B2B-Marken ihre eigenen Influencer schaffen können, um die Vordenkerrolle und den Marketingerfolg zu beschleunigen, sind hier einige andere Präsentationen, auf die ich mich freue:

Nichts geht mehr: Warum B2B ein neues Playbook braucht
Jon Miller @jonmiller – CMO, Demandbase
In dieser Keynote wird Jon sein neues Playbook vorstellen, das auf dem basiert, was bei Demandbase funktioniert. Es ist voll von kontobasierten Techniken, die heute funktionieren, einschließlich der Fokussierung auf die richtigen Konten, Konditionierung des Marktes für Ihre Lösung und Engagement der richtigen Konten zur richtigen Zeit mit den richtigen Spielzügen.

Beginn des B2B-Vermarkters der nächsten Generation
Paul Roetzer @paulroetzer – Gründer & CEO, Marketing AI Institute
In dieser Präsentation legt Paul die Vision und Gelegenheit für Marketer der nächsten Generation dar, die KI nutzen, um die Personalisierung und Erfahrungen bereitzustellen, die moderne Verbraucher erwarten; Erschließen Sie bisher unvorstellbare kreative Möglichkeiten; und die Effizienz und das Wachstum fördern, die Führung verlangt.

Verwenden Sie Inhalte als Beweis für Ihre wichtigsten Behauptungen
Melanie Deziel @mdeziel – Sprecherin, Autorin & Coach, StoryFuel
In dieser Sitzung erfahren Sie, wie Sie Ihre Behauptungen untermauern, Ihren Wert demonstrieren und Ihr Publikum über alle Unterscheidungsmerkmale informieren, die für Ihr Unternehmen und Ihre Marke am wichtigsten sind.

Die Rolle des Marketings bei der Schaffung einer integrativen Zukunft: Mitarbeiter- und Lieferantenvielfalt
Karen McFarlane @karenkmcfarlane – Chief Marketing Officer, LetterShop x KMC
In dieser Sitzung erfahren Sie, wie Vermarkter ihre strategischen Fähigkeiten einsetzen können, um eine integrative Marke aufzubauen, die den richtigen Ton trifft und die Herzen und Köpfe ihrer Community anspricht.

Die neue Grenze des B2B-Einflusses: Von innen nach außen
Lee Odden @leeodden – CEO & Mitbegründer, TopRank Marketing (Hey, das bin ich!)
Untersuchungen zeigen, dass Mitarbeiterinhalte 8-mal mehr Engagement erfahren als Inhalte, die auf Markenkanälen geteilt werden. Der wachsende Einfluss von innen ist ein wichtiges Unterscheidungsmerkmal und eine Priorität für B2B-Marken, um Glaubwürdigkeit bei Kunden und Vordenkern der Branche aufzubauen und Verkaufsgespräche zu verbessern. In dieser Sitzung werden Anwendungsfälle, Möglichkeiten zur Gewinnung von Führungskräften, Top-Inhaltsformate und Zusammenarbeitstaktiken für B2B-Marken vorgestellt, um den Einfluss von innen zu steigern.

Warum B2B und Verhaltenswissenschaft einander brauchen
Rory Sutherland @rorysutherland – Stellvertretender Vorsitzender, Ogilvy UK
Zwei Mythen haben das B2B-Marketing schon immer geplagt. Einer davon ist, dass Entscheidungsträger in Unternehmen rational sind. Die andere ist, dass sie sich wie Verbraucher verhalten. Beides ist nicht wahr. B2B-Entscheidungen sind genauso seltsam wie Verbraucherentscheidungen, aber auf eine ganz andere Art und Weise.

Die Marketing-Singularität: Große Sprachmodelle und das Ende des Marketings, wie Sie es kannten
Christopher Penn @cspenn – Mitbegründer und Chief Data Scientist, TrustInsights.ai
Für Marketer ist mit dem Aufkommen großer Sprachmodelle und generativer KI die Singularität da. Modelle wie GPT-3 und GPT-Neo-X haben einige Aufgaben trivialisiert, anderen eine schnelle Skalierung ermöglicht und verändern die Grundlagen des digitalen Marketings, insbesondere im Bereich SEO. Vermarkter sind zutiefst unvorbereitet auf das, was gerade passiert und was gleich um die Ecke kommt.

Zehn Schritte zur Kundenreaktivierung
Ruth Stevens @RuthPStevens – Präsidentin, eMarketing-Strategie
Die Fakten sind eindeutig: Es kostet weitaus weniger, einen ruhenden Kunden zu reaktivieren, als einen ganz neuen zu gewinnen; die jüngsten Aktivitäten sind ein aussagekräftiger Indikator für den Customer Lifetime Value; und Investitionen in Bindungsmarketing liefern den höchsten ROI aller Strategien. In dieser Sitzung werden die Strategien untersucht, die am effektivsten sind, um eine erneuerte Beziehung zu Ihren ruhenden Kunden zu stimulieren, um Kundenabwanderung und -abwanderung zu reduzieren.

Strategie und Schwingen für die Zäune…
Phil Clement @PhilClement84 – CMO, Johnson Controls
Die Sitzung untersucht den Wert des Marketings anhand von zwei primären Vektoren – dem Bewertungsmultiplikator eines Unternehmens und dem Gewinn je Aktie. In dem Gespräch möchte Phil anhand von Fallstudien und Erfahrungen aus der Vergangenheit demonstrieren, wie sich die Handlungen von Marketingfachleuten sowohl in Metriken als auch in die Bedeutung von Zweck und Leidenschaft in diesem Geschäftsmix umsetzen lassen.

Ob Sie sich im Mittleren Westen oder irgendwo in den USA befinden, da Chicago zentral gelegen ist, sollten Sie sich unbedingt die Agenda und Informationen zu dieser B2B-Marketingkonferenz ansehen. Es ist eine großartige Gelegenheit, zu lernen, sich inspirieren zu lassen und sich mit Gleichgesinnten zu vernetzen, ohne sich mit dem Chaos massiver Veranstaltungen mit überwältigenden Sitzungsoptionen und überwältigenden Menschenmassen herumschlagen zu müssen.

Die Ignite USA findet vom 23. bis 24. Mai 2023 in Chicago statt und Sie können sich hier ganz einfach anmelden und weitere Informationen erhalten.