So implementieren Sie Google Site-Wide Tagging auf Ihrer Website

Conversion-Tracking war schon immer ein wesentlicher Bestandteil des Marketings. Und moderne Technologie macht diesen Prozess für große und kleine Unternehmen gleichermaßen nachvollziehbar und zugänglich.

Die Zeiten ändern sich jedoch und damit auch die Art und Weise, wie wir die Leistung messen und Conversions verfolgen. Jetzt, da über die Zukunft von Drittanbieter-Cookies entschieden wurde, wird die Verfolgung des Kundenverhaltens durch Erstanbieterdaten zu einer Notwendigkeit, wenn Sie Ihre Conversions im Auge behalten wollen.

Dies kann durch die Bereitstellung eines bestimmten Tags auf allen Seiten Ihres Online-Eigentums erreicht werden. Das Tag ist ein Codestück, das Cookies generiert, wenn Benutzer eine Aktion auf Ihrer Website ausführen. Diese Informationsfragmente werden in derselben Domain wie Ihre Website gespeichert und gelten als Erstanbieterdaten, da Sie und der Benutzer die einzigen Seiten sind, die an der Interaktion beteiligt sind.

Das Website-weite Tag kann manuell von einem Entwickler auf Ihren Seiten installiert oder automatisch über ein Tool wie Google Tag Manager integriert werden.

Aber bevor wir uns mit den Einzelheiten befassen, lassen Sie uns noch etwas darüber sprechen, warum die Implementierung eines Website-weiten Tags für Ihr Unternehmen unerlässlich ist.

Der Schlüssel zur Welt ohne Cookies

Marketingstrategien entwickeln sich ständig weiter und stehen im Einklang mit Verbraucherverhalten, technologischen Fortschritten und wirtschaftlichen Veränderungen. Um validieren zu können, welche Streamlines die stärksten Ergebnisse liefern und welche fehlschlagen, müssen Marketingspezialisten in der Lage sein, die Kampagnenleistung genau zu überwachen und Conversions zu verfolgen.

Darüber hinaus sind genau gemessene Daten die Grundlage für die Attributionsmodellierung, mit der Sie Ihre Strategie verfeinern und Ihre Marketingkanäle optimieren können.

Da Cookies von Drittanbietern auf dem Weg sind, der Vergangenheit anzugehören, arbeitet Google an der Entwicklung von Alternativen . Die Effizienz der Conversion-Messung der neuen Technologien innerhalb der Privacy Sandbox des Unternehmens wird noch getestet. Es besteht eine große Unsicherheit darüber, wie Informationen genau organisiert und gehandhabt werden, um sowohl die Privatsphäre der Benutzer als auch die Genauigkeit der Nachverfolgung zu gewährleisten. Doch jedes Mal, wenn das Thema Conversion-Messung erwähnt wird, rät Google Website-Betreibern dringend, so schnell wie möglich ein Website-weites Tagging zu implementieren.

Websiteweites Tagging ermöglicht Marketingfachleuten, First-Party-Daten zu generieren und Conversions zu verfolgen. Es gibt ihnen Einblick in den Fortschritt von Kampagnen und ermöglicht es ihnen, Benutzerinteraktionen mit Anzeigen und Website-Inhalten zu überwachen. Wenn die richtigen Tools nicht rechtzeitig implementiert werden – bevor die neuen Technologien getestet werden und die Zukunft des Datenschutzmanagements der Benutzer bestimmt wird – verlieren Marketingspezialisten allmählich die Sichtbarkeit der Konversionsprozesse.

Wie bereits erwähnt, gibt es zwei Möglichkeiten, Website-weites Tagging auf Ihrer Website zu implementieren. Der manuelle Ansatz besteht darin, das allgemeine Website-Tag in jedem Teil Ihrer Website hinzuzufügen. Die automatisierte Option ist die Verwendung von Google Tag Manager.

Unterschied zwischen Google Tag Manager und Global Site Tag

Beide Tag-Implementierungslösungen können verwendet werden, um Website-weites Tagging erfolgreich anzuwenden. Welche Sie wählen sollten, hängt von den Tagging- und Marketing-Tools ab, die Sie derzeit verwenden (falls vorhanden), Ihren Programmierkenntnissen und natürlich den Anforderungen Ihres Unternehmens.

Wenn Sie Tag Manager bereits verwenden, müssen Sie zum Implementieren der websiteweiten Tag-Kennzeichnung lediglich Conversion-Linker erstellen. Eine Schritt-für-Schritt-Anleitung dazu finden Sie später in diesem Artikel.

Globales Site-Tag

Global Site Tag (oder gtag.js) ist nur mit Google-Produkten kompatibel. Es ist ein JavaScript-Framework, mit dem Sie manuell Tags zu Seiten hinzufügen können, ohne dass ein Tag-Management-System erforderlich ist. Die Tags werden direkt auf Ihren Seiten installiert und können in JavaScript bedient werden.

Das Implementieren von Google Site-Wide Tagging auf Ihrer Website mithilfe eines globalen Site-Wide-Tags erfordert ein gewisses Maß an Programmierkenntnissen und -kenntnissen.

Der Prozess ist relativ einfach und unkompliziert. Wenn Sie jedoch nicht damit vertraut sind, Code selbst zu verwalten, ist es wahrscheinlich am besten, auf der sicheren Seite zu bleiben und einen Entwickler zu bitten, dies für Sie zu tun.

Tag-Manager

Tag Manager ist ein Tag-Management-System (TMS), das mit Google-Produkt-Tags sowie einer Vielzahl von Drittanbieter-Tags verwendet werden kann . Es ist kompatibel mit Webseiten, mobilen Apps und Servern (Beta-Test). Über das TMS können Tags schnell und einfach über eine Weboberfläche verwaltet werden.

Obwohl eine anfängliche Codeinstallation erforderlich ist, reduziert Tag Manager die Zeit, die zum manuellen Schreiben und Bearbeiten von Code erforderlich ist. Darüber hinaus integriert es Tags von verschiedenen Nicht-Google-Plattformen sowie benutzerdefinierte Tags und bietet eine größere Auswahl an Tracking-Möglichkeiten.

In diesem Artikel konzentrieren wir uns auf die Implementierung von websiteweitem Tagging auf Ihrer Website über Tag Manager, da dies eine vielseitigere Option und eine zugänglichere Wahl für Vermarkter ist.

Wie funktioniert der Google Tag Manager?

Tag Manager kann mit Google Ads, Google Analytics, Floodlight und Drittanbieter-Tags arbeiten und macht das manuelle Schreiben und Installieren von Code im Tagging-Prozess überflüssig.

Eines der Verkaufsargumente von Google für den Tag Manager ist, dass er „als Brücke zwischen Vermarktern und Entwicklern fungiert“ und eine Lösung zur Tag-Bereitstellung bietet, die zuverlässig, sicher und einfach in andere Plattformen zu integrieren ist.

Wenn Tag Manager installiert ist, kann Ihre Website oder App mit den Tag Manager-Servern kommunizieren. Sie können dann die webbasierte Benutzeroberfläche von Tag Manager verwenden, um Tags einzurichten, Trigger festzulegen, die Ihr Tag bei bestimmten Ereignissen auslösen, und Variablen erstellen, die verwendet werden können, um Ihre Tag-Konfigurationen zu vereinfachen und zu automatisieren.

Durch das Erstellen verschiedener Variablen und Trigger können Sie praktisch jede Benutzerinteraktion mit Ihrer Website als Conversion festlegen und entsprechend verfolgen und messen.

Das TMS ist mit Web (Desktop- und mobile Seiten), iOS-Apps, Android-Apps und AMP (beschleunigte mobile Seiten) kompatibel und befindet sich im Betatest für Server (für serverseitige Instrumentierung und Verwaltung).

Um mit der Implementierung des websiteweiten Tagging auf Ihrer Website zu beginnen, benötigen Sie zunächst ein Tag Manager-Konto.

Einrichten eines Kontos

Das Einrichten eines Tag Manager-Kontos ist einfach.

Sie öffnen die Startseite und wählen die Option „Kostenlos starten“. Sobald Sie sich auf der Seite Konto erstellen befinden, geben Sie Ihren Firmennamen und Ihr Land ein und richten Sie einen Container ein.

Dies ist der Ort, an dem alle Daten wie Tags, Trigger und Variablen gespeichert werden, die einem bestimmten Konto zugeordnet sind. Von hier aus werden Informationen zu Marketing-Tools gestrafft, um Konversionen zu messen und Attributionsmodelle zu erstellen.

Ein Container kann mit mehreren Websites arbeiten, aber wenn Sie sich nur auf eine konzentrieren, können Sie den Container danach benennen.

Nachdem Sie die zu taggende Plattform ausgewählt und auf „Erstellen“ geklickt haben, müssen Sie bestätigen, dass Sie die Nutzungsbedingungen von Google Tag Manager akzeptieren. Damit ist die erste Phase des Kontoerstellungsprozesses abgeschlossen.

Nachdem Sie das Konto eingerichtet haben, generiert Tag Manager ein Container-Snippet, das dem Code Ihrer Website hinzugefügt werden muss.

Das Snippet besteht aus zwei Teilen – einem, der in den <head> -Abschnitt des Codes eingefügt werden muss (vorzugsweise so weit oben auf der Seite wie möglich), und einem, der direkt nach dem öffnenden <body > Tag und ist ein Backup-Code, falls JavaScript deaktiviert wurde.

Um Conversions genau nachzuverfolgen, muss das Tag Manager-Snippet jeder Seite Ihrer Website hinzugefügt werden . Es muss direkt in den Seitencode eingefügt werden, da sonst bestimmte Tags möglicherweise nicht funktionieren.

Wenn Sie erneut auf das Snippet zugreifen müssen, um es an Ihr Entwicklerteam zu senden oder es selbst zu Ihrer Website hinzuzufügen, können Sie es finden, indem Sie hier auf die obere Leiste klicken:

Hier finden Sie Informationen zu einigen erweiterten Einstellungen.

Um die Leistung bestimmter Anzeigen, Ereignisse oder Aktionen zu verfolgen und zu überwachen, müssen Sie zunächst Tags für sie im Tag Manager erstellen und dann Conversion-Linker-Tags hinzufügen.

Tags erstellen

Um ein neues Tag zu erstellen, wählen Sie die von Ihnen verwendete Plattform aus der Liste aus und richten Sie ein Tag dafür ein. Wenn Sie Tag Manager bereits verwenden und Tags für Ihre bevorzugten Plattformen erstellt haben, können Sie diesen Teil des Tutorials überspringen und mit dem nächsten fortfahren, in dem beschrieben wird, wie Sie ein Conversion-Linker-Tag erstellen.

Sie können mit der Erstellung eines neuen Tags entweder auf dem Bildschirm „Tag“ oder im Feld „Neues Tag“ beginnen:

Dann müssen Sie auf „Tag-Konfiguration“ klicken, um einen Tag-Typ auszuwählen. Blättern Sie durch das Menü, um Ihre gewünschte Plattform zu finden, und wählen Sie sie aus:

Es ist eine Liste mit allen unterstützten Tag-Plattformen verfügbar. Sie können es hier überprüfen. Wenn das Marketingtool, das Sie derzeit verwenden, nicht aufgeführt ist, machen Sie sich keine Sorgen, Sie können auch benutzerdefinierte Tags erstellen.

Für ein Google Ads-Conversion-Tracker-Tag müssen Sie beispielsweise die erforderlichen Informationen aus Ihrem Google Ads-Konto entnehmen.

Die Informationen, die Sie benötigen, variieren jedoch für jedes Tool und Sie müssen Ihre jeweiligen Konten überprüfen.

Der nächste Schritt besteht darin, einen Auslöser auszuwählen, um das Tag auszulösen.

Die Standardeinstellung ist „Alle Seiten“, aber Sie können andere Optionen über das Plus-Symbol in der oberen rechten Ecke des Fensters auswählen:

Nachdem Sie auf das Plus-Symbol geklickt haben, wählen Sie „Trigger Configuration“ und navigieren Sie zu den Optionen, um eine Ihrer Anforderungen zu finden:

Der letzte Schritt besteht darin, Ihr Tag zu benennen und zu speichern. Sobald Sie mit dem anfänglichen Tag fertig sind, ist es an der Zeit, den wichtigsten Teil zu erledigen und das Conversion-Linker-Tag einzurichten.

Conversion-Linker-Tags erstellen

Conversion-Linker-Tags stellen sicher, dass Ihre anderen Tags Zugriff auf Website-Aktionsinformationen wie das Klicken auf Anzeigen, Links, Schaltflächen usw. haben. Dadurch wird sichergestellt, dass die Daten, die zu Ihren anderen Tools fließen, ordnungsgemäß gemessen werden und genaue Informationen für das Conversion-Tracking bereitgestellt werden.

Das Einrichten des Conversion-Linker-Tags folgt den gleichen Schritten, die wir im vorherigen Abschnitt behandelt haben, aber dieses Mal müssen Sie im Tag-Konfigurationsmenü die Option „Conversion-Linker-Tag“ auswählen:

Wählen Sie als Nächstes in den auslösenden Einstellungsoptionen aus, dass das Tag auf allen Seiten ausgelöst wird. Benennen Sie Ihr Tag, klicken Sie auf Sicher und Sie können loslegen:

Nachdem das Conversion-Linker-Tag nun auf allen Ihren Seiten ausgelöst wird, können Sie es über die Schaltfläche „Senden“ in der oberen rechten Ecke des Fensters veröffentlichen:

Benutzereinwilligung und Datenschutz

Bei der Verwaltung personenbezogener Daten sollten Sie immer sehr vorsichtig sein und die gesetzlichen Rechte der Benutzer berücksichtigen. Dies gilt insbesondere für Einwohner des Europäischen Wirtschaftsraums (EWR).

Wenn Sie Produkte zum Erstellen und Speichern von Cookies verwenden, sind Sie gesetzlich verpflichtet, die Zustimmung des Benutzers einzuholen und die Offenlegung bereitzustellen. Der Benutzer sollte auch über alle personenbezogenen Daten, die gesammelt werden, darüber informiert werden, wie sie verwaltet und gesichert werden und zu welchem ​​Zweck sie verwendet werden.

Die Richtlinie zur EU-Nutzereinwilligung und die Richtlinien zu rechtlichen Verpflichtungen, die für Google-Produkte gelten, können hier eingesehen werden.

Rekapitulieren

Die Möglichkeit, Benutzerinteraktionen innerhalb einer Website zu verfolgen und Konversionen zu messen, ist für die digitale Marketingstrategie eines Unternehmens unerlässlich.

Da die Zukunft von Cookie-Alternativen von Drittanbietern noch ungewiss ist, sind Erstanbieterdaten der zuverlässigste Weg, um über Änderungen auf dem Laufenden zu bleiben. Durch die Integration von Site-wide-Tagging auf einer Website können Vermarkter weiterhin den Seiteninhalt und die Kanalleistung einsehen.