Bedeutung des Logo-Designs für das Online-Branding. Logotypen & Tipps

Viele Firmeninhaber stellen die Bedeutung des Logos für ein Unternehmen in Frage. Was ist der Zweck eines Firmenlogos und wie gestaltet man ein Logo für das Online-Geschäft? Wir werden versuchen, eine Antwort auf diese Fragen zu geben, mit einigen Informationen zu Online-Branding und Logo-Design obendrauf.

Erinnern Sie sich an den fabelhaften ADIDAS-Werbespot, der in letzter Zeit im Internet boomte?

Die Hauptidee des Rolik (abgesehen von der Werbung für ADIDAS-Waren natürlich) ist, dass Menschen unterschiedliche Farben und Größen haben. Niemand auf der Erde gleicht dem anderen – sogar Marken. Und was ist das wichtigste Identitätsmerkmal? Genau, es ist das Markenzeichen oder Logo. Aber was ist die Bedeutung eines Logos?

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Original ist nie fertig.

Da Menschen meist visuelle Kreaturen sind, neigen sie dazu, sich an visuell attraktivere Dinge zu erinnern. Dieser Logik folgend, ist die Bedeutung von Logos im Marketing nicht zu unterschätzen: Logos sind ein außergewöhnliches Element, das Ihr Produkt hervorhebt. Je erkennbarer es ist, desto erfolgreicher könnte man es nennen.

Wie wichtig ist ein Logo für eine Marke? So viele Ressourcen es gibt, die Meinungen können auch variieren.
Eines der größten Portale für die Einstellung eines freiberuflichen Designers, 99 Designs, erklärt die Bedeutung von Logos in der Wirtschaft: Logos sind Symbole aus Text und Bildern, die uns helfen, Marken zu identifizieren, die uns gefallen. Aber sie können so viel mehr sein! Ein gutes Logo ist der Grundstein Ihrer Marke. Es hilft Kunden zu verstehen, was Sie tun, wer Sie sind und was Ihnen wichtig ist.

Business Dictionary bietet eine etwas andere Definition der Bedeutung von Logo-Design und Online-Branding: Wiedererkennbares und unverwechselbares Grafikdesign, stilisierter Name, einzigartiges Symbol oder andere Mittel zur Identifizierung einer Organisation. Es wird auf allen Werbematerialien, Gebäuden, Kommunikationen, Literatur, Produkten, Schreibwaren und Fahrzeugen angebracht, beigefügt oder gedruckt. Nicht zu verwechseln mit einer Marke, die ein Produkt oder eine Produktfamilie identifiziert. Es könnte auch Logotyp genannt werden, aber es spielt keine Rolle, wie Sie es nennen - was es darstellt, ist wichtiger.

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Sie können sie mit nichts auf der Welt verwechseln, oder? - weil sie in der Tat bemerkenswert sind.

Es gibt ein paar Dinge, die Sie wissen müssen, um ein Logo für das Online-Geschäft zu entwerfen, und diese Erkenntnisse helfen auch, zwischen „dem Guten, dem Schlechten und dem Hässlichen“ zu unterscheiden. Die Praxis behauptet, dass ein anständiges Logo:

• Einfach

• Produktbezogen

• Unvergesslich

Ungeachtet dessen, was viele sagen mögen, muss der Logo-Designprozess mehrere Phasen durchlaufen.

1. Briefing-Phase , in der alle Diskussionen vor dem Projekt stattfinden. Der Designer muss die Geschäftsziele, für die er ein Logo erstellt, im Auge behalten, wo das Logo verwendet wird und was die Zielgruppe des Unternehmens ist.

2. Forschungsphase . In dieser Phase beginnt der Designer mit der Markenforschung zu arbeiten und potenzielle Themen und Farben zu ermitteln. Ein fairer Punkt ist hier auch, sich potenzielle Wettbewerber anzusehen, die Marktforschung zu betreiben und zu analysieren, welche Art von Design sie bereits haben.

3. Skizzieren, Brainstorming, Konzeptualisierung . Auch hier finden normalerweise Brainstormings statt, einschließlich der „Keyword-Recherche“; Es ist ein Prozess, bei dem sich Designer den Kopf zerbrechen und sich alle möglichen Wörter in der Umgebung überlegen, um die relevantesten in das Logo zu integrieren.

4. Erstellen eines Entwurfs-Logos . Der kreative Prozess ist wie ein Meer - es ändert sich ständig von ruhig zu krank. Wenn sich alle Brainstormings beruhigen, erscheinen als Ergebnis einige Entwürfe. Gleichzeitig testen Designer, wie das Logo auf verschiedenen Bildschirmen aussieht, um sicherzustellen, dass es sowohl auf mobilen als auch auf Desktop-Bildschirmen auffällt.

5. Feedback- und Optimierungsphase . Sorgfältiges Testen führt dazu, dem Kunden einige der effizientesten Konzepte vorzustellen, das wertvolle Feedback zu erhalten und die notwendigen Änderungen umzusetzen.

6. Lieferung und Besonderheiten . Nach all den Phasen des Logodesigns ist der am meisten erwartete Teil für jedes Produkt der Zeitpunkt, an dem alle Verbesserungen abgeschlossen sind und das Produkt bereit ist, von seinem Besitzer und den zukünftigen Fans seiner Marke genehmigt zu werden.

Wenn Sie ein Logo für ein Online-Unternehmen entwerfen, sollten Sie besonders auf die Art des Logos achten, auf das Sie sich konzentrieren. es muss mit dem Geschäftstyp und den Werten korrelieren. Es gibt mehrere effektive Arten von Logos im Online-Marketing.

Arten von Logos.

Bildhafte Logos.

Bildliche Logos, manchmal auch als Markenzeichen bezeichnet, sind im Grunde ein grafisches Bild oder ein buntes Symbol. Sie sehen sie wahrscheinlich täglich, aber Sie achten einfach nicht darauf - das epochale Apple-Logo, die Drohne von Android, der blaue Vogel der mobilen Twitter-App stehen auf der Liste. Das Knifflige an dieser Art von Logos besteht darin, ein kleines Symbol für die treuen Verbraucher leicht erkennbar zu machen, indem Sie die ganze Magie der Formen und Farben nutzen, um Ihnen zu helfen.

Eine andere Art von Bildlogos ist ein abstraktes Zeichen, das gleiche wie ein ikonisches Logo, aber dieses Mal ist das Symbol nicht erkennbar - es ist geometrischer und abstrakter. Nike, Pepsi und Carrefour sind gute Beispiele für abstrakte Logos, die keine Informationen über die Produkte oder Dienstleistungen des Unternehmens geben, sondern es Ihnen ermöglichen, etwas Anspruchsvolles zu schaffen, um Ihre Marke zu repräsentieren.

Maskottchen-Typ.

Erinnern Sie sich an Colonel Sanders aus dem KFC-Logo? Colonel ist ein großartiges Beispiel für ein Maskottchen-Logo – ein bärtiger Smiley mit Brille spricht die Kunden an und präsentiert KFS gleichzeitig als einladende Organisation. Maskottchen sind eine großartige Möglichkeit, die Markenatmosphäre zu vermitteln - erinnern Sie sich nur an die aufregenden Sportmaskottchen, die jedes amerikanische Team hat.

Buchstabenzeichen.

Es gibt Marken, deren Namen aus mehr als 2 Wörtern bestehen, was schwer zu merken, geschweige denn auszusprechen ist. Daher ist es für Firmen wie Home Box Office, Hewlett-Packard und Cable News Network unerlässlich, Initialen zu verwenden, um sicherzustellen, dass sie auf verschiedenen Arten von Druckerzeugnissen gut aussehen.

Wortmarken.

Marken wie Ebay, VISA und Disney verwenden eine Kombination aus einem eindringlichen Firmennamen und einem effizienten Schriftzug, um die Essenz ihrer Marke zu erhalten. Typografie ist das wichtigste Thema bei diesem Logotyp. Zum Beispiel hält VISA an einer schwereren Schriftart fest und überzeugt Kunden, Zahlungen über ihren Dienst zu tätigen.

Kombiniertes Logo.

Oder die Kombinationsmarke, die eine ganz einfache Formel hat: Wortmarke/Buchstabe + ein schickes Symbol. Mit dem Lettermark oben, außen oder sogar mit einem Bild kombiniert, ist es eine Wahl für Marken wie Lacoste, Lays und Airbnb.

6. Emblem.

Eines der großartigen Dinge am Emblem-Logo ist die Menge an Informationen über Ihr Unternehmen, die Sie darin unterbringen können: Gründungsdatum, Aufenthaltsort, Adresse und vieles mehr. [Inspirationfeed] Designer neigen dazu zu denken, dass dies der Trend amerikanischer öffentlicher Organisationen ist, aber Starbucks, Porsche und Harley Davidson entpuppen sich als falsch.

Hinweise zum Branding.

Die Erstellung eines benutzerdefinierten Logos für das Branding ist ein vollständig ergebnisorientierter Prozess, da Logos das „Gesicht“ des Unternehmens darstellen sollen; mit hilfe von schriftarten, farben und bildern vermitteln sie den kunden die grundwerte der marke und verflechten sie damit. Das Ergebnis ist jedoch genauso wichtig wie der kreative Prozess. Jeder Designer hat seinen eigenen Design-Flow zur Auswahl und seinen eigenen Stil, und das Team von Mind Studios ist auch keine Ausnahme. Hier sind ein paar Tipps, die Sie berücksichtigen sollten, wenn Sie mit der Erstellung eines Logos und der gesamten damit verbundenen Branding-Arbeit beginnen.

Bleiben Sie auf dem Laufenden.

Mode ist allgegenwärtig und auch in Sachen Logos gibt es gewisse Trends, denen man folgen kann. Es gibt ausgezeichnete Ressourcen wie Logopond (Dribbble für Logos) und Logobaker (hauptsächlich für die Gemeinschaft Unabhängiger Staaten). Wenn Sie die Trends genau im Auge behalten, können Sie sich über die Art und Weise entscheiden, wie Ihr Markenzeichen aussehen soll.

Hier ist auch ein weiterer Hinweis - eine großartige Behance-Präsentation zu Logo-Trends, die einen großartigen Überblick über die aktuellen Branding-Tendenzen bietet.

Betrachten Sie Konkurrenten.

Achten Sie während Ihrer Geschäftsanalysephase auf die Logos der Mitbewerber – Typ, Schriftarten und Farben. Die Praxis schlägt vor, dass Sie diejenigen verwenden, die in den Markenzeichen Ihrer Gegner fehlen - um sich von der Masse abzuheben. Wir raten Ihnen auch, bei der Auswahl vorsichtig zu sein - nicht mehr als 3 Farben im Logo (um den bunten Mischmasch zu vermeiden).

Erstellen oder Ausfüllen einer Branding-Umfrage.

Das Internet ist ein Glücksfall für die Marktforschung. In den letzten Jahren sind viele Formulare zur Logo- und Branding-Recherche erschienen, die online zu finden sind, um die Ziele des Unternehmens besser zu verstehen. Verwenden Sie dieses Formular oder ähnliche Umfragen, um Ihre effektiven Online-Branding-Taktiken besser zu verstehen.

Denken Sie darüber nach, ein Team mitten in einem Projekt zu ändern? Dann ist dieser Artikel für dich

Branding auf Glück.

Hier ist ein Beispiel für die Branding-Arbeit, die wir für einen unserer Kunden durchgeführt haben - Rentorr, eine südafrikanische Plattform für die Verwaltung von Immobilienvermietungen .

Die meisten der in diesem Artikel aufgeführten Logos sind die Marken der riesigen Marken, daher hat ihre Popularität auch einen großen Anteil an Glück. Vielleicht ist das Geschäft, für das diese Logos erstellt wurden, viral geworden, oder die Werbung hat ihren Zweck erfüllt - allgegenwärtige Logos sind so oder so oft das Ergebnis einer gut durchdachten Branding- und Marketingstrategie. Was also, wenn Ihr zukünftiges Logo über Nacht erhöht wird? Sie müssen sich keine Sorgen machen, stellen Sie einfach sicher, dass Ihr Markendesign wirklich faszinierend ist, indem Sie die oben aufgeführten Arten und Praktiken befolgen.

Oder kontaktieren Sie uns, um unser Bestes für Sie und Ihre Marke zu geben!

Geschrieben von Vlad Tyzun, Julia Golovko und Elina Bessarabova

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