Bedeutung von Web Accessibility und SEO

5Die Barrierefreiheit im Web, auch bekannt als digitale Barrierefreiheit, sollte Hand in Hand mit der Suchmaschinenoptimierung (SEO) gehen . Wenn Sie sich nicht sicher sind, warum, kann es hilfreich sein, einen Crashkurs in den Grundlagen der Webzugänglichkeit zu belegen. Schließlich ist SEO ein ziemlich gebräuchlicher Begriff, der von vielen Menschen außerhalb der Branche verstanden wird. Aber nicht jeder weiß, was „Web Accessibility“ bedeutet . Wir sind hier, um dies zu klären und Argumente dafür zu liefern, die Barrierefreiheit im Internet in Ihre SEO-Bemühungen einzubeziehen.

Was ist Web-Barrierefreiheit?

Um die Barrierefreiheit im Internet zu definieren, wenden wir uns an die weithin anerkannte globale Autorität für barrierefreie Webinhalte: das World Wide Web Consortium oder W3C. Das W3C hat die Web Accessibility Initiative (WAI) ins Leben gerufen, um Richtlinien zu entwerfen, um das Web für alle zugänglicher zu machen.

Laut WAI liegt Barrierefreiheit im Internet vor , wenn „Websites, Tools und Technologien so gestaltet und entwickelt werden, dass Menschen mit Behinderungen sie nutzen können“. Webinhalte gelten als barrierefrei, wenn alle Menschen – unabhängig von Behinderungen – das Web wahrnehmen, verstehen, darin navigieren, damit interagieren und dazu beitragen können.

Was bedeutet das in der Praxis? Betrachten wir das Beispiel einer der häufigsten Behinderungen: Sehbehinderungen. Menschen mit Sehbehinderungen verlassen sich oft auf Screenreader, um wesentliche visuelle Elemente einer Seite zu kommunizieren. Damit eine Website für diese Person zugänglich ist, müsste die Seite alternativen beschreibenden Text enthalten , der für den Screenreader „lesbar“ wäre. Dies ist nur eine von vielen Behinderungen, die die Erfahrung eines Benutzers mit Webinhalten beeinträchtigen können.

Um dieses Maß an Zugänglichkeit zu gewährleisten, veröffentlicht die WAI die Richtlinien für barrierefreie Webinhalte oder WCAG. Diese Richtlinien beschreiben spezifische Kriterien, die Eigentümer von Webinhalten befolgen sollten, um Barrierefreiheit für alle zu erreichen, und gelten allgemein als globaler Standard für Barrierefreiheit im Internet. WCAG wurde mehreren Überarbeitungen unterzogen, wobei jede neue Version auf der letzten erweitert wurde, und befindet sich nun in Iteration 2.1 mit einer Version 2.2 auf dem Weg.

Was ist SEO?

Wie Sie wahrscheinlich wissen, steht SEO für „Suchmaschinenoptimierung“. Einfach ausgedrückt bedeutet dies, Webinhalte zu optimieren, um die Sichtbarkeit in den Suchmaschinenergebnissen zu erhöhen.

SEO kann bezahlt werden, was bedeutet, dass Inhaltseigentümer für Anzeigen bezahlen, die auf Suchmaschinen-Ergebnisseiten (SERPs) erscheinen, oder organisch, was bedeutet, dass Inhaltseigentümer erfahren, wonach Benutzer suchen, und hochwertige, hochrelevante Inhalte schreiben, um diese Suchanforderungen zu erfüllen Hoffnungen, auf der ersten Seite zu ranken. Beide Ansätze haben das gleiche Ziel: Content möglichst vielen Menschen zugänglich zu machen, die ihn brauchen.

Warum SEOs sich um Barrierefreiheit im Web kümmern sollten

Die Ziele von SEO und Web Accessibility sind in hohem Maße kompatibel. Wenn es bei SEO darum geht, die Sichtbarkeit von Inhalten in der Suche zu erhöhen, sollte es selbstverständlich sein, dass diese Inhalte barrierefrei sein sollten. Die Optimierung von unzugänglichen Inhalten für SEO verfehlt den Zweck, denn wenn sie Barrieren für die Barrierefreiheit enthalten, können weniger Menschen sie tatsächlich nutzen und einen Mehrwert daraus ziehen.

Wenn dies nicht ausreicht, um SEOs davon zu überzeugen, sich um die Barrierefreiheit im Internet zu kümmern, denken Sie daran, dass die Barrierefreiheit im Internet eine gesetzliche Anforderung ist. Das umfassendste Gesetz zur Barrierefreiheit in den USA, der Americans with Disabilities Act (ADA), wurde konsequent so ausgelegt, dass er Websites und digitale Inhalte umfasst. Dies hat zu mehreren hochkarätigen Klagen von Marken geführt, die Barrieren für die Barrierefreiheit auf ihren Websites hatten. Lesen Sie weiter unten einige Beispiele.

• Beyonce : Im Jahr 2019 wurde die Website von Beyonce in einer Sammelklage verklagt, die von einer blinden Frau angespornt wurde, die behauptete, sie könne die Website nicht ohne die Hilfe einer sehenden Person nutzen. Zu den genannten spezifischen Zugänglichkeitsbarrieren gehörten ein Mangel an alternativem Text für wichtige Bilder, ein Mangel an barrierefreien Dropdown-Menüs und Navigationslinks sowie die Unfähigkeit, eine Tastatur anstelle einer Maus zum Navigieren auf der Website zu verwenden, was für Personen mit bestimmten Barrieren Barrieren schafft körperliche Beeinträchtigungen.
• Domino's Pizza : In einem ähnlichen Fall wurde Domino's Pizza ebenfalls im Jahr 2019 wegen einiger der gleichen Zugänglichkeitsbarrieren verklagt, nämlich der Unfähigkeit, die Website mit einem Screenreader zu nutzen. Es ist wichtig zu beachten, dass dieser Fall auch die Domino's Pizza-App beinhaltete. Barrierefreiheitsgesetze gelten nicht nur für Websites, sondern auch für mobile Apps und mobile Versionen von Websites.
• Rite Aid : Kürzlich wurde Rite Aid wegen der Unzugänglichkeit seines Registrierungsportals für COVID-19-Impfstoffe verklagt. Auch hier wurden Inkompatibilität mit Screenreadern und die Unfähigkeit, mit einer Tastatur statt einer Maus auf der Website zu navigieren, angeführt.

Dies sind nur einige Beispiele aus einer langen Liste von Klagen, zu denen auch Netflix, Nike, Blue Apron, Five Guys, Winn-Dixie und mehr gehören.

Beachten Sie, dass die Verantwortung für die Sicherstellung der Webzugänglichkeit hauptsächlich bei Webdesignern und Entwicklern liegt. Aber es gibt mehrere Zugänglichkeitsprobleme, die leicht in den Bereich von SEO fallen. Lesen Sie weiter unten einige gängige Beispiele.

Zugänglichkeitsprobleme für SEOs

• Alt-Tags für Bilder : Wie bereits erwähnt, ist eine der häufigsten Barrieren für die Barrierefreiheit, die in ADA-Klagen angeführt wird, das Fehlen von beschreibendem Text für Bilder, die zum Verständnis des Webinhalts erforderlich sind. Dies ist der Text, den Screenreader Benutzern mit Sehbehinderungen vorlesen. Für SEOs sollten Alt-Tags ein vertrautes Konzept sein, da sie eine bewährte Methode sind, um Webinhalte für Suchmaschinen lesbar zu machen. Daher sind SEOs wahrscheinlich bereits Experten für diese Barrierefreiheitsanforderung.
• Transkripte für Video- und Audioinhalte : In ähnlicher Weise sollten Video- und Audioinhalte von alternativem Text begleitet werden, damit Menschen mit Seh- oder Hörbehinderungen sie nutzen können. Wenn Ihre Organisation Videoinhalte wie Informationsvideos oder Webinare veröffentlicht, fügen Sie Transkripte hinzu. Auch dies ist eine Best Practice für Barrierefreiheit und SEO, da Transkripte sowohl für Screenreader als auch für Suchmaschinen lesbar sind. Gleiches gilt für Audioinhalte wie Podcast-Episoden.
• Farbkontrast : Der Farbkontrast fällt normalerweise in die Domäne von Webdesignern. Es ist jedoch keine schlechte Idee für SEOs, insbesondere diejenigen, die sich auf Content Marketing spezialisieren, die Mindestanforderungen an den Kontrast aufzufrischen. Viele Menschen mit Sehbehinderungen haben eine geringe Kontrastempfindlichkeit, was bedeutet, dass sie Schwierigkeiten haben, Texte oder Bilder wahrzunehmen, wenn sie keinen ausreichenden Kontrast zur Hintergrundfarbe haben. Wenn Sie in der Lage sind, Ihre eigene Organisation oder einen Kunden bei der Neugestaltung der Website zu unterstützen, stellen Sie sicher, dass die verwendeten Text- und Hintergrundfarben die Barrierefreiheitsanforderungen für minimalen Kontrast erfüllen. Dies hilft nicht nur Menschen mit Sehbehinderungen, sondern macht Inhalte auch besser lesbar, wenn sogenannte „situative Behinderungen“ vorliegen, wie z. B. die Verwendung eines Computers bei hellem Tageslicht.

Tipps zur Barrierefreiheit für SEOs

Mittlerweile wissen SEOs, dass Google vor allem das Nutzererlebnis priorisiert. Aus diesem Grund glauben viele, dass Suchmaschinen tatsächlich zugänglichere Inhalte bevorzugen. Unabhängig davon, ob dies wahr ist oder nicht, es ist gesunder Menschenverstand, dass zugängliche Inhalte allen ein besseres Benutzererlebnis bieten. Das macht es in SEO-Begriffen besser – und das bedeutet, dass Barrierefreiheit in SEO wichtig ist!